基層廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的策略

在當(dāng)今的數(shù)字化傳播時(shí)代，基層廣播電視媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播十分必要，這不僅能夠吸引年輕受眾、提升信息傳遞效率，還能夠適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和傳播設(shè)備的變化?；鶎与娨暶襟w采編人員應(yīng)積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前的媒體變革，加快轉(zhuǎn)型步伐，充分利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的新突破。本文結(jié)合基層電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和短視頻新聞傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步探索短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略。

基層電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的必要性

流量集中在短視頻平臺(tái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。年輕受眾更傾向于在短視頻平臺(tái)上獲取新聞信息，而不是通過傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目。據(jù)調(diào)查，80%的年輕人在日常生活中會(huì)選擇在短視頻平臺(tái)上觀看新聞，而只有20%的人會(huì)選擇通過電視新聞獲取信息。這表明基層廣播電視媒體如果不轉(zhuǎn)型，就會(huì)錯(cuò)失大量的受眾和流量，影響媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

短視頻新聞更具可讀性

相比傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，短視頻新聞更加簡(jiǎn)潔明了，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息。這符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，更容易吸引受眾的注意力和閱讀欲望。短視頻新聞以圖文并茂的形式，配以簡(jiǎn)潔精煉的文字，能夠更好地滿足受眾的信息獲取需求，提升傳播效果。而電視新聞節(jié)目的受眾觀看時(shí)間較長(zhǎng)，受眾需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力才能獲取信息，這與現(xiàn)代人的生活方式不太匹配。

電視新聞傳播依賴傳統(tǒng)載體

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要依靠電視機(jī)等傳統(tǒng)載體進(jìn)行傳播，而這些載體在數(shù)字化時(shí)代逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，人們更傾向于通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備觀看新聞內(nèi)容。基層廣播電視媒體如果能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻形式，就能更好地適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的傳播方式，提升傳播的便捷性和覆蓋面。通過短視頻平臺(tái)，基層廣播電視媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多維度傳播，提高傳播的靈活性和便捷性，更好地適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和傳播設(shè)備的變化。

基層電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播存在的問題

基層媒體和機(jī)構(gòu)的人才問題

基層廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播過程中，人才不足是一個(gè)嚴(yán)重的問題。缺乏新媒體技能和意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和內(nèi)容生產(chǎn)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和項(xiàng)目管理能力，以及市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣能力，都制約了基層媒體在短視頻新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力。

缺乏新媒體技能和意識(shí)。隨著短視頻新聞傳播的興起，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要人才具備視頻拍攝、剪輯、制作等新媒體技能，以及對(duì)短視頻傳播規(guī)律和特點(diǎn)的深刻理解。然而，許多基層媒體從業(yè)人員仍停留在傳統(tǒng)媒體思維和操作模式中，缺乏對(duì)新媒體的認(rèn)知和了解，導(dǎo)致在短視頻新聞傳播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型能力不足。

基層媒體人才缺乏創(chuàng)新意識(shí)和內(nèi)容生產(chǎn)能力。短視頻新聞傳播更加注重內(nèi)容的生動(dòng)性、新穎性和獨(dú)特性，需要媒體人才具備敏銳的新聞嗅覺和創(chuàng)新意識(shí)，能夠快速捕捉新聞熱點(diǎn)、抓住用戶興趣點(diǎn)，創(chuàng)作出富有吸引力的短視頻內(nèi)容。然而，基層媒體人才普遍缺乏這方面的能力，無(wú)法滿足短視頻新聞傳播的要求。

缺乏團(tuán)隊(duì)協(xié)作和項(xiàng)目管理能力。短視頻新聞傳播往往需要多方合作，包括記者、攝像師、編輯、策劃等多個(gè)崗位的協(xié)同工作，而基層媒體人才普遍缺乏團(tuán)隊(duì)協(xié)作和項(xiàng)目管理的經(jīng)驗(yàn)和能力，導(dǎo)致短視頻新聞制作過程中存在協(xié)作不暢、效率低下的問題。

缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣能力。短視頻新聞傳播需要媒體人才具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣能力，能夠通過各種渠道將短視頻內(nèi)容有效地傳播給目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容的曝光度和影響力。然而，基層媒體人才普遍缺乏這方面的專業(yè)知識(shí)和技能，無(wú)法有效推動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的傳播和推廣。

基層媒體新聞受眾群體小

基層廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播過程中，受眾群體數(shù)量較小是一個(gè)重要的問題。需要基層媒體在轉(zhuǎn)型過程中充分認(rèn)識(shí)到這一問題的存在，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和受眾分析，提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力，尋找更加有效的運(yùn)營(yíng)和盈利模式，以適應(yīng)短視頻新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展需求。

基層媒體的傳統(tǒng)受眾群體轉(zhuǎn)移緩慢。傳統(tǒng)電視廣播媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過程中形成了一定的受眾群體，這些受眾習(xí)慣于通過傳統(tǒng)的電視廣播方式獲取新聞信息，對(duì)短視頻新聞傳播的接受度和使用頻率較低。因此，基層廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播時(shí)需要面對(duì)傳統(tǒng)受眾群體的轉(zhuǎn)移問題，需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去培養(yǎng)和吸引新的受眾群體。

基層媒體在短視頻新聞傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的興起，短視頻新聞傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吸引和留住受眾的難度加大。相比傳統(tǒng)電視廣播媒體，基層媒體在短視頻新聞傳播領(lǐng)域的受眾群體數(shù)量較小，面臨著來(lái)自各類新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，需要在內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新性和推廣能力等方面不斷提升，以吸引更多的受眾關(guān)注和參與。

基層媒體的資源投入與收益回報(bào)不平衡。短視頻新聞傳播需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，包括視頻拍攝制作、編輯技術(shù)、內(nèi)容策劃等方面的資源投入，而在受眾群體數(shù)量較小的情況下，收益回報(bào)相對(duì)有限，導(dǎo)致資源投入與收益回報(bào)不平衡的問題。這對(duì)基層媒體的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了一定的壓力，需要尋找更加有效的運(yùn)營(yíng)和盈利模式，以平衡資源投入與收益回報(bào)之間的關(guān)系。

基層媒體在短視頻新聞傳播中面臨內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的挑戰(zhàn)。由于受眾群體數(shù)量較小，基層媒體可能面臨內(nèi)容生產(chǎn)成本高昂、傳播渠道有限的問題，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和傳播。同時(shí)，短視頻新聞內(nèi)容的生動(dòng)性、新穎性和獨(dú)特性要求較高，需要基層媒體不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力，以吸引受眾的關(guān)注和參與。

缺乏深層次選題策劃

基層廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播過程中，缺乏深層次選題策劃可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容創(chuàng)新性不足、信息獲取渠道受限和話題挖掘不足等問題。因此，基層媒體需要重視選題策劃的重要性，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深度挖掘和多角度報(bào)道，提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，以滿足短視頻新聞傳播領(lǐng)域的需求。

缺乏深層次選題策劃導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。短視頻新聞傳播需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息，因此選題的深度和廣度顯得尤為重要。如果缺乏深層次選題策劃，媒體可能難以挖掘出具有深度和獨(dú)特性的新聞話題，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法令受眾滿意，影響媒體形象和聲譽(yù)。

缺乏深層次選題策劃導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)新性不足。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻新聞傳播領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)新是吸引受眾的關(guān)鍵。如果基層廣播電視媒體缺乏深層次選題策劃，可能難以挖掘出新穎獨(dú)特的選題，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，難以吸引受眾的關(guān)注和持續(xù)關(guān)注。

缺乏深層次選題策劃可能導(dǎo)致信息獲取渠道受限。深層次選題策劃需要媒體具備廣泛的信息渠道和深厚的行業(yè)背景，以便獲得獨(dú)家或深度報(bào)道的機(jī)會(huì)。如果基層廣播電視媒體缺乏深層次選題策劃，可能難以獲得有深度、有價(jià)值的新聞素材，限制了內(nèi)容的豐富度和多樣性。

缺乏深層次選題策劃可能導(dǎo)致話題挖掘不足。短視頻新聞傳播需要媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，以便為受眾提供更多維度的信息和觀點(diǎn)。如果缺乏深層次選題策劃，媒體可能難以挖掘出事件背后的更深層次的價(jià)值和意義，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容過于表面化，無(wú)法引起受眾的共鳴和深度思考。

基層電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的創(chuàng)新策略

打造高層次采編團(tuán)隊(duì)

基層廣播電視媒體要打造高層次采編團(tuán)隊(duì)，需要從人才引進(jìn)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和組織模式、工作流程和流程管理、內(nèi)容策劃和創(chuàng)作能力，以及團(tuán)隊(duì)文化和氛圍等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能提升采編團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)和能力，適應(yīng)短視頻新聞傳播的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的成功。

創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制?；鶎訌V播電視媒體需要建立靈活多樣的人才引進(jìn)機(jī)制，吸引具有新媒體經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人才加入采編團(tuán)隊(duì)。可以通過引進(jìn)外部新媒體專業(yè)人才、與高等院校合作培養(yǎng)人才、開展內(nèi)部人才選拔培養(yǎng)計(jì)劃等方式，不斷補(bǔ)充和壯大采編團(tuán)隊(duì)的人才儲(chǔ)備。

創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和組織模式。基層廣播電視媒體需要重新評(píng)估團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化組織架構(gòu)，建立高效的采編團(tuán)隊(duì)?；鶎用襟w應(yīng)建立多元化的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，包括記者、編輯、攝像師、策劃師等不同崗位，形成協(xié)同合作的團(tuán)隊(duì)模式，以適應(yīng)短視頻新聞傳播的工作需求。

創(chuàng)新工作流程和流程管理?；鶎訌V播電視媒體需要重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化新聞采編的工作流程，提升工作效率和質(zhì)量，可以引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)和工具，優(yōu)化新聞制作流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。同時(shí)，基層電視媒體還要建立科學(xué)合理的流程管理機(jī)制，明確工作職責(zé)和流程，提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。

提升團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新內(nèi)容策劃和創(chuàng)作能力?；鶎訌V播電視媒體需要加強(qiáng)對(duì)采編團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容策劃和創(chuàng)作能力的培訓(xùn)和引導(dǎo)?；鶎用襟w應(yīng)組織專業(yè)的培訓(xùn)課程，提升團(tuán)隊(duì)成員的新聞創(chuàng)作能力和創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員發(fā)揮個(gè)人特長(zhǎng)，創(chuàng)作出更具深度和娛樂性的短視頻新聞內(nèi)容。

創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)文化和氛圍。基層廣播電視媒體需要注重打造積極向上、創(chuàng)新開放的團(tuán)隊(duì)文化和工作氛圍，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的工作激情和創(chuàng)造力，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以通過舉辦團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)、設(shè)立激勵(lì)機(jī)制、營(yíng)造輕松愉快的工作氛圍等方式，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和創(chuàng)造力。

深化短視頻新聞選題策劃

基層廣播電視媒體要深化短視頻新聞選題策劃，需要從選題策劃?rùn)C(jī)制、選題挖掘和深度報(bào)道能力、選題策略和規(guī)劃能力、選題策劃團(tuán)隊(duì)的組成和協(xié)作模式，以及選題策劃的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析能力等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能提升選題策劃的整體素質(zhì)和能力，為短視頻新聞傳播的成功奠定基礎(chǔ)。

創(chuàng)新選題策劃?rùn)C(jī)制。基層廣播電視媒體需要建立靈活多樣的選題策劃?rùn)C(jī)制，包括建立定期選題策劃會(huì)議制度、設(shè)立選題策劃專崗、引入數(shù)據(jù)分析和輿情監(jiān)測(cè)工具等方式，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件和話題，深化選題策劃。

創(chuàng)新選題挖掘和深度報(bào)道能力?；鶎訌V播電視媒體需要加強(qiáng)對(duì)新聞選題的深度挖掘和多角度報(bào)道能力的培訓(xùn)和引導(dǎo)?；鶎与娨暶襟w可以組織專業(yè)的選題挖掘和深度報(bào)道技能培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)成員的新聞敏感度和深度報(bào)道能力，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員發(fā)掘事件背后的更深層次的價(jià)值和意義。

創(chuàng)新選題策略和規(guī)劃能力?；鶎訌V播電視媒體需要建立科學(xué)合理的選題策略和規(guī)劃?rùn)C(jī)制，包括根據(jù)受眾需求和媒體定位確定選題方向、制定選題策略和規(guī)劃計(jì)劃、建立選題評(píng)估和調(diào)整機(jī)制等方式，以確保選題策劃的有效性和針對(duì)性。

創(chuàng)新選題策劃團(tuán)隊(duì)的組成和協(xié)作模式?；鶎訌V播電視媒體需要建立多元化的選題策劃團(tuán)隊(duì)，包括記者、編輯、策劃師等不同崗位，形成協(xié)同合作的團(tuán)隊(duì)模式。同時(shí)，基層電視媒體要建立科學(xué)有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制，明確工作職責(zé)和流程，提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，以保證選題策劃的質(zhì)量和效率。

創(chuàng)新選題策劃的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析能力?；鶎訌V播電視媒體需要引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析工具，以支持選題策劃的科學(xué)性和精準(zhǔn)性?？梢岳么髷?shù)據(jù)分析工具，深入了解受眾需求和熱點(diǎn)趨勢(shì)，為選題策劃提供數(shù)據(jù)支持和決策參考。

提高大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用

基層廣播電視媒體要提高大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以從受眾畫像和需求分析、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)和趨勢(shì)分析、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的優(yōu)化、內(nèi)容效果評(píng)估和用戶反饋、精準(zhǔn)營(yíng)銷和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。只有充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，媒體才能更好地適應(yīng)短視頻新聞傳播的發(fā)展需求，提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

基層電視媒體可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行受眾畫像和需求分析。通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，媒體可以更全面地了解受眾的興趣愛好、行為習(xí)慣、觀看偏好等，從而精準(zhǔn)把握受眾需求，為選題策劃和內(nèi)容制作提供數(shù)據(jù)支持。

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于熱點(diǎn)預(yù)測(cè)和趨勢(shì)分析。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，媒體可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件和話題，預(yù)測(cè)受眾關(guān)注的趨勢(shì)，為選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)提供參考，使新聞內(nèi)容更具時(shí)效性和熱點(diǎn)性，提高傳播效果。

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的優(yōu)化。通過對(duì)內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)的分析，媒體可以了解受眾對(duì)不同類型內(nèi)容的反饋和喜好，優(yōu)化內(nèi)容制作和傳播策略，提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以幫助媒體優(yōu)化傳播渠道和時(shí)機(jī)，提高內(nèi)容的曝光度和傳播效率。

大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以用于評(píng)估內(nèi)容效果和用戶反饋。媒體可以通過大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)內(nèi)容的傳播效果、用戶互動(dòng)、觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，了解用戶對(duì)內(nèi)容的反饋和喜好，為后續(xù)內(nèi)容制作和選題策劃提供基層廣播電視媒體還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)和行為的分析，媒體可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果，為商業(yè)合作伙伴提供更有價(jià)值的營(yíng)銷服務(wù)。

綜上所述，基層電視媒體的發(fā)展面臨著諸多現(xiàn)實(shí)問題，對(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)、傳播影響力提升產(chǎn)生了重要影響，面對(duì)新的傳播環(huán)境和受眾需求，采編人員要拓寬傳播思維和渠道，將新媒體技術(shù)、選題策劃、大數(shù)據(jù)理念等積極運(yùn)用到短視頻新聞轉(zhuǎn)型中，讓基層電視新聞更有深度，獲得良好的視覺傳播效果，推動(dòng)主流媒體獲得更大傳播影響力，讓新聞傳播更有價(jià)值。

（作者單位：青島市黃島區(qū)廣播電視臺(tái)）