影視+文旅的“雙向奔赴”

在當(dāng)下中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，各類題材作品層出不窮百花齊放，涌現(xiàn)出了一批影視推動(dòng)文旅消費(fèi)的典型案例?！坝耙?文旅”的新戰(zhàn)略，正構(gòu)建起中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的新格局，為影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合發(fā)展探索新路徑。日前，第29屆上海電視節(jié)開幕論壇以“影像引領(lǐng)，文旅共融”為主題，邀請(qǐng)中外優(yōu)秀電視劇主創(chuàng)代表、專家代表、文旅行業(yè)代表及平臺(tái)代表交流創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，共同探討新時(shí)代中國(guó)電視劇發(fā)展方向與趨勢(shì)，促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。本文摘選主題演講和圓桌會(huì)的部分內(nèi)容，以饗讀者。

羅 毅（上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)，上海市廣播電視局副局長(zhǎng)）：中國(guó)的“影視+”在各個(gè)層面上，都已經(jīng)有了許多創(chuàng)新探索和成功案例，我們可以從中總結(jié)出幾點(diǎn)共通之處：首先，“影視+”的根本基礎(chǔ)在于優(yōu)秀作品。優(yōu)質(zhì)的影視作品本身具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，其思想的厚度、表達(dá)的溫度、思考的銳度，都是延展其生命力的可能所在，無(wú)論是“+文旅”還是“+演藝”，都要靠?jī)?yōu)秀作品本身實(shí)現(xiàn)這個(gè)加號(hào)。其次，“影視+”的獨(dú)特魅力在于雙向奔赴。影視作品中能夠引起觀眾同頻共振，引發(fā)進(jìn)一步體驗(yàn)的情緒“核爆點(diǎn)”，與線下良好的體驗(yàn)互相成就、互相賦能。最后，“影視+”的無(wú)限可能，是中國(guó)電視劇高質(zhì)量發(fā)展的最好印證。高質(zhì)量、精品化的劇集，形成了更強(qiáng)的情感鏈接、催生了更多樣的線下體驗(yàn)。中國(guó)壯美多姿的大河山川、波瀾壯闊的改革開放圖景、蒸蒸日上的都市鄉(xiāng)村生活，也通過(guò)影視這一貼近大眾、貼近生活的藝術(shù)方式得以廣為人知。相信在未來(lái)，中國(guó)會(huì)誕生更多“影視+”的優(yōu)秀案例，使得劇集行業(yè)成為滿足人民群眾精神文明生活的“策源地”和“放大器”。

尼克·珀西（BBC Studios全球市場(chǎng)總裁）：據(jù)英國(guó)旅游局估算，在所有到訪英國(guó)的國(guó)際游客中，5%的游客會(huì)參觀知名電影、電視、音樂(lè)或文學(xué)景點(diǎn)。以《神秘博士》為例，威爾士旅游局網(wǎng)站會(huì)提供該劇在威爾士的拍攝地信息，包括圣多納特城堡和羅西里灣海灘。源源不斷的游客慕名而來(lái)，興奮地參觀這些曾出現(xiàn)在劇集中的場(chǎng)景。類似的影響力在《神探夏洛克》中也有所體現(xiàn)，我知道這部劇在中國(guó)同樣大受歡迎。該劇以倫敦市中心貝克街為背景，迄今我們已經(jīng)發(fā)行至全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。實(shí)際上，這家咖啡館位于倫敦的布魯姆斯伯里高爾街，距離馬里波恩真正的貝克街還有一英里遠(yuǎn)，但熱衷于重溫夏洛克經(jīng)歷的游客仍在此排起長(zhǎng)隊(duì)，他們或許還會(huì)從菜單上點(diǎn)一份“夏洛克同款早餐”。我們不僅通過(guò)舉辦線下活動(dòng)，吸引游客參與，還與其他國(guó)家的旅游機(jī)構(gòu)攜手，開發(fā)不同的線上線下產(chǎn)品，吸引游客前往全球各地旅行。

傅斌星（浙江華策影視股份有限公司總裁）：在《去有風(fēng)的地方》開拍前，我們的編劇走訪了全國(guó)很多城市，當(dāng)時(shí)去了云南一座小村莊，那時(shí)候那里還是一個(gè)貧困村，但給了我們編劇很多靈感。我記得我們剛?cè)サ臅r(shí)候，那個(gè)村的游客日流量小于20人，等到兩年后我們這部劇播出的時(shí)候，日均旅游人數(shù)已經(jīng)幾何級(jí)增長(zhǎng)。這一次讓我們深刻感受到了我們這個(gè)行業(yè)潛在的影響力，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)如此之大。

今年上半年，由華策出品的《承歡記》播出成績(jī)也非常不錯(cuò)，這個(gè)項(xiàng)目在上海市文旅局的支持下，實(shí)現(xiàn)了劇方和地方雙向奔赴，互相引流導(dǎo)流。我們期待能夠走進(jìn)更多美麗的地方，通過(guò)這種創(chuàng)作樣式把中國(guó)美好的生活方式以及美好的文化元素，帶到更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上，讓更多對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容感興趣的全世界觀眾看見(jiàn)，這也是我們?nèi)A策人一直堅(jiān)持去做的一件事。

史蒂夫·佩姆伯頓（英國(guó)演員、編劇、導(dǎo)演）：《9號(hào)秘事》最有意思的一點(diǎn)是，它沒(méi)有任何連續(xù)性的場(chǎng)景或角色，它的每一集都是從不同的地方取景，從一張白紙開始創(chuàng)作。我們的拍攝一部分可以在攝影棚里完成，但更多的還是要去不同取景地實(shí)拍，從曼徹斯特到倫敦，這是我們創(chuàng)作中最大的挑戰(zhàn)。在這個(gè)過(guò)程中，不是每一天都能獲得自己想要的答案。幸運(yùn)的是，我們是兩個(gè)人的編劇團(tuán)隊(duì)，如果創(chuàng)作遇到瓶頸，我們可以不斷地進(jìn)行交談。但靈感枯竭的時(shí)候，我們就把電腦關(guān)上，然后去聽(tīng)播客、看報(bào)紙、看小說(shuō)、看其他電視和電影，所有一切都可以是靈感之源。

里斯·謝爾史密斯（英國(guó)演員、編?。骸?號(hào)秘事》有一點(diǎn)非常美妙，每個(gè)星期都是一個(gè)新的故事。這十年，我們嘗試了很多不同的語(yǔ)調(diào)、不同的風(fēng)格，有的時(shí)候很愚蠢，有的時(shí)候很詼諧，有的時(shí)候偏向嚴(yán)肅，對(duì)身兼編劇和演員的我們來(lái)說(shuō)，這本身就是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)過(guò)程。在每一季的創(chuàng)作過(guò)程中，我們都是全力以赴，因?yàn)槲覀儾恢罆?huì)不會(huì)有下一季，我們必須保持作品的高質(zhì)量。最困難的是，我們既要保持這個(gè)IP的懸念和神秘感的基調(diào)，但又不能給觀眾任何重復(fù)的感覺(jué)。我們需要非常小心地去掌握這種平衡，讓觀眾們一直保持著興趣。

湯蘊(yùn)懿（上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)）：隨著我們影視劇質(zhì)量的提升，有兩種效應(yīng)在放大：第一是集聚效應(yīng)，無(wú)論是城市還是特色的區(qū)域，它原來(lái)的建筑，硬件的部分，通過(guò)影視劇能夠迅速集聚起更多的關(guān)注力，形成影響力；第二是溢出效應(yīng)，原先可能更多的是從自己的產(chǎn)業(yè)出發(fā)，現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益都在放大。我們不要把影視看成一個(gè)小產(chǎn)業(yè)，我們要把它看成一個(gè)大載體。影視能夠帶來(lái)迅速的吸引力，但我們要把它更好、更可持續(xù)地發(fā)展下去，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。我們要對(duì)這些價(jià)值持續(xù)挖掘，去探索影視作品與城市在共生、共創(chuàng)、共融方面的更大空間。

曾映雪（完美世界高級(jí)副總裁）：我們?nèi)ツ暧幸徊繎颉蹲饭獾娜兆印?，是在惠州拍的，播出后獲得了很好的反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這部劇為惠州帶來(lái)的旅游消費(fèi)金額達(dá)到了18億，實(shí)實(shí)在在推動(dòng)了惠州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)閯』鹆耍且矡崃?，但是如何讓它持久，其?shí)是非常具有挑戰(zhàn)性的。我們?nèi)ツ曜隽藘刹縿?，一部叫作《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》，是我們與坦桑尼亞合拍的。從籌備到拍攝期間，坦桑尼亞和外交部都給予了很多的支持，當(dāng)時(shí)我們的主演還和坦桑尼亞總統(tǒng)一起，拍攝了一部當(dāng)?shù)氐男麄髌?。我們還有一部戲講“幸福草”，講中國(guó)科學(xué)家把這種草推廣到全世界106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的故事，我相信這部劇也會(huì)在海外相應(yīng)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行播出。這些也都是對(duì)“影視+文旅”的一種嘗試，讓世界觀眾深度認(rèn)識(shí)中國(guó)，也讓中國(guó)觀眾看到外面的世界。

鄒林豐（陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)）：我覺(jué)得一個(gè)好的文旅項(xiàng)目不僅能帶火一座城，也能讓大家更深入地認(rèn)識(shí)一座城。文旅和影視的雙向奔赴，其實(shí)是整個(gè)城市形象的一個(gè)重構(gòu)。中國(guó)有那么多城市，每一個(gè)城市都有它自己不同的人文、風(fēng)貌，包括特色的美食，通過(guò)電視劇、電影的演員、導(dǎo)演獨(dú)特的角度以及鏡頭語(yǔ)言，在短時(shí)間內(nèi)去放大豐富。這是一種城市文旅項(xiàng)目的文化重構(gòu)，可以快速吸引全國(guó)乃至全球人們的眼球。

“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”從2022年開業(yè)到現(xiàn)在，有450萬(wàn)游客來(lái)參觀這樣一個(gè)街區(qū)。在這個(gè)街區(qū)里面，我們?cè)陔娨晞〉幕A(chǔ)上不斷去延展和創(chuàng)新，我們把大家熟悉的歷史上的李白、杜甫、楊貴妃等一系列的IP人物落地到街區(qū)，續(xù)寫劇中沒(méi)有表現(xiàn)的故事。比如，唐朝人是怎么過(guò)七夕節(jié)、中秋節(jié)的，我們把每一個(gè)節(jié)慶的文化，根據(jù)劇中的表現(xiàn)形式，把它都延伸出來(lái)。所以，讓大家在不同的時(shí)間來(lái)到“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，都有不同的感受。

陳 瀟（愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁）：現(xiàn)實(shí)主義提供了一個(gè)更充分的土壤讓我們?nèi)?chuàng)作，因?yàn)檎鎸?shí)和現(xiàn)實(shí)是最大的創(chuàng)作基地和寶庫(kù)。我們的創(chuàng)作手法也離不開去反映真實(shí)的風(fēng)土人情、人物情感、人物背景、歷史時(shí)期方方面面的信息。第一，它對(duì)我們的影響，給我們提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)存在的土壤。第二，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法讓我們和當(dāng)下的觀眾可以更真誠(chéng)地交流，它是交流介質(zhì)的一個(gè)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)來(lái)源于很多現(xiàn)實(shí)的素材。文藝作品最終的作用是反映生活和啟迪心靈，這種交流就是來(lái)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的非常有價(jià)值的途徑。

最近熱播的《我的阿勒泰》雖是一個(gè)短劇，但它對(duì)線下文旅的影響是實(shí)實(shí)在在的。據(jù)《新疆日?qǐng)?bào)》的統(tǒng)計(jì)，阿勒泰地區(qū)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)了80%多，旅游相關(guān)收入同比增長(zhǎng)了90%多。這個(gè)劇的成功證明我們和線下文旅之間，有著大量的共創(chuàng)共融的機(jī)會(huì)。另外，這部劇采用現(xiàn)實(shí)主義的拍攝方法，所以劇中的這些景點(diǎn)，在設(shè)計(jì)旅游線路的時(shí)候，都是很容易串聯(lián)的，它對(duì)旅游的拉動(dòng)也是最直接、最大的。

謝 穎（優(yōu)酷副總裁）：現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法是一種觀察視角，它應(yīng)該是編劇、導(dǎo)演在觀察人與人、人與社會(huì)、人與時(shí)代所遇到的一些普遍問(wèn)題的共同表達(dá)，然后把它用影視的方式來(lái)做呈現(xiàn)和表達(dá)。它其實(shí)跟時(shí)代、題材都沒(méi)有太多的關(guān)系，是純創(chuàng)作層面的方法論。自2019年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》帶火西安旅游后，優(yōu)酷更有多部熱播劇助推地方文旅發(fā)展?！蹲饭獾娜兆印窡岵テ陂g，惠州推出4條精品旅游路線，推動(dòng)文旅消費(fèi)約18億元；《偷偷藏不住》廈門取景地環(huán)東浪漫線沙灘成為爆款打卡點(diǎn)；《長(zhǎng)月?tīng)a明》火爆全網(wǎng)后，蚌埠實(shí)現(xiàn)“五一”旅游收入14.94億元，較2019年上漲超過(guò)300%；近期播出的《微暗之火》同樣讓江西婺源成為熱門打卡地。

此外，影視IP快閃、主題展等文化創(chuàng)意新空間也成為旅游新場(chǎng)景。優(yōu)酷舉辦的《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》主題雪雕、《少年歌行》國(guó)風(fēng)展、《何不秉燭游》快閃等活動(dòng)均為城市IP注入新活力?！稙橛邪迪銇?lái)》《生活常食》等影視作品還深挖非遺、美食等文化價(jià)值，拓寬旅游方式內(nèi)涵，不斷激活取景地文旅紅利。

張 恒（騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯）：我們現(xiàn)在要求“以人民為中心”，創(chuàng)作者始終要心中裝著人民，講人民聽(tīng)得懂的故事、講人民身邊的故事、講人民共情的故事、講人民喜歡的故事。一句話，給人民講人民的故事。

騰訊年初播放了《繁花》，從這部劇帶出來(lái)了“影視+文旅”這個(gè)概念，這個(gè)概念不管后期有多少創(chuàng)新、有多少結(jié)合，核心還是要?jiǎng)?chuàng)作精品的內(nèi)容。只有創(chuàng)作出了像《繁花》這樣的精品內(nèi)容，給了觀眾藝術(shù)的方向、藝術(shù)的穿透力，才能帶來(lái)其他行業(yè)的這種穿透力。作品是硬道理，一定要不忘初心、創(chuàng)作精品。

（本文摘選自上海電視節(jié)微信號(hào)）