遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)措施

摘要：總結(jié)遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的發(fā)展情況及存在問題，并提出應(yīng)對(duì)措施。展望遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商的未來發(fā)展思路，包括加強(qiáng)資源整合，促進(jìn)規(guī)模發(fā)展；加大財(cái)政投入，加強(qiáng)冷鏈建設(shè)；加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，營(yíng)造品牌效應(yīng)；培養(yǎng)各類電商人才，強(qiáng)化智力支撐，以期為持續(xù)推動(dòng)遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品； 電商； 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1161（2024）03-0104-02

黨的二十大報(bào)告提出，要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”。農(nóng)業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化水平的不斷提升，使農(nóng)產(chǎn)品電商這一新的流通業(yè)態(tài)日益興起。農(nóng)產(chǎn)品電商能夠貫通生產(chǎn)與市場(chǎng)，連接農(nóng)村與城市，在培育農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品有效供給、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收方面起到重要作用。

1 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易有效解決了農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的問題，對(duì)全省農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定生產(chǎn)、保障供應(yīng)和提高效益發(fā)揮了重要作用。一是農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)[1]。2022年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)186.5億元，同比增長(zhǎng)29.8%。二是地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色日益突顯。全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前3位的地市分別是沈陽(yáng)市、大連市和丹東市。網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品以生鮮食品、糧油調(diào)味和休閑食品為主，這3種產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售中占據(jù)前3位。沈陽(yáng)的糧油、大連的海鮮和大櫻桃、丹東的草莓和海鮮等產(chǎn)品在網(wǎng)上零售額中占有較大比例。三是推進(jìn)措施多元化且成效顯著。相關(guān)部門加強(qiáng)與電商企業(yè)的合作，致力于培育線上農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌。

2 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的不足

農(nóng)產(chǎn)品電商存在的不足主要包括農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平偏低、產(chǎn)業(yè)集群尚未形成、線上品牌影響力較弱、物流成本偏高、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱等。一是經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，產(chǎn)銷碎片化，集群效應(yīng)弱，部分地區(qū)在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商過程中，有關(guān)部門、企業(yè)及基層產(chǎn)銷主體資源整合不足，沒有形成區(qū)域電商發(fā)展的集群效應(yīng)。二是部分地區(qū)缺乏地標(biāo)性產(chǎn)品和區(qū)域品牌，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)模較小，深加工水平及附加值較低。三是物流成本較高，缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)。四是經(jīng)營(yíng)資金不足，農(nóng)產(chǎn)品種植受季節(jié)氣候影響較大，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，冬季北方蔬菜水果生產(chǎn)需要技術(shù)支撐和基礎(chǔ)設(shè)施投入，農(nóng)村中小電商存在融資難的問題。五是缺乏專業(yè)人才，電商運(yùn)營(yíng)專業(yè)化程度較低，農(nóng)村居民的數(shù)字經(jīng)濟(jì)意識(shí)相對(duì)薄弱，專業(yè)化程度相對(duì)較低，缺乏市場(chǎng)分析和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

3 遼寧省加快農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)采取的措施

3.1 加強(qiáng)政策扶持，打造電商品牌

為貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》要求，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作，遼寧省設(shè)計(jì)制定了省級(jí)實(shí)施方案，完善了相關(guān)配套制度，組織協(xié)調(diào)了彰武、桓仁、北鎮(zhèn)、大石橋、凌源5個(gè)縣（市）開展工程試點(diǎn)?；溉士h發(fā)揮政策支持和引導(dǎo)作用，整合國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等涉農(nóng)財(cái)政資金和以獎(jiǎng)代補(bǔ)等政策，打造出區(qū)域電商公用品牌，完成電子商務(wù)“一個(gè)中心、五大體系”建設(shè)，建設(shè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)103個(gè)，行政村覆蓋率達(dá)100%，2021年電商交易額達(dá)9 800萬元、網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4 200萬元。彰武縣以產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、區(qū)域品牌建設(shè)、產(chǎn)銷渠道搭建為著力點(diǎn)，實(shí)施“燈塔計(jì)劃”，建立微視頻平臺(tái)宣傳矩陣。

3.2 開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)電商品控

一是充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，促進(jìn)地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是組織相關(guān)科研力量，協(xié)助試點(diǎn)縣做好試點(diǎn)品種全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程的設(shè)計(jì)制定，并推薦條件成熟的標(biāo)準(zhǔn)列入地方標(biāo)準(zhǔn)。三是加強(qiáng)品控管理，為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售奠定基礎(chǔ)。例如，北鎮(zhèn)市通過強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，探索區(qū)域品牌規(guī)范管控模式，不僅提升了葡萄品質(zhì)，還通過“限產(chǎn)、提質(zhì)、增效”，打響了“北鎮(zhèn)葡萄”區(qū)域公用品牌；全市現(xiàn)有電商企業(yè)69家，全年電商銷售額達(dá)1.45億元；采用網(wǎng)紅直播帶貨等形式來對(duì)北鎮(zhèn)市優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推介，實(shí)現(xiàn)銷售額8 500萬元。

3.3 開展媒體宣傳，提升電商品牌影響力

大石橋市采用“營(yíng)地式”移動(dòng)云倉(cāng)、“云倉(cāng)直賣”等多種運(yùn)營(yíng)模式，聯(lián)合全國(guó)10余家云倉(cāng)進(jìn)行聯(lián)手直賣，以加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度。凌源市以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)為支撐，依托花卉、蔬菜、食用菌等地方優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，利用電商與新媒體，培育出一批重點(diǎn)龍頭企業(yè)、合作社、電商企業(yè)。結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際情況及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來建設(shè)集配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)中心和村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，不僅拓寬了農(nóng)、副、特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，還提升了農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用水平和農(nóng)村流通的現(xiàn)代化水平。

3.4 加大培訓(xùn)力度，培育農(nóng)村電商人才

以培育高素質(zhì)農(nóng)民為抓手，多渠道、大范圍直播或傳播農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用培訓(xùn)活動(dòng)，以此來提升農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能。組織產(chǎn)銷主體集中觀摩學(xué)習(xí)手機(jī)技能應(yīng)用培訓(xùn)直播課程，以益農(nóng)信息社為培訓(xùn)載體，利用微信群和農(nóng)技推廣信息群，組織農(nóng)民參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)。做好全國(guó)農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)、農(nóng)民學(xué)手機(jī)App、云上智農(nóng)App、央視視頻客戶端培訓(xùn)信息的線上推送工作[2]，截至2022 年底，累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)民40 萬人次。2022年，東北大學(xué)舉辦“福來杯”第六屆遼寧省農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目創(chuàng)意大賽，經(jīng)過近兩個(gè)月的報(bào)名、初賽、培訓(xùn)環(huán)節(jié)，32個(gè)項(xiàng)目闖進(jìn)決賽，這為遼寧鄉(xiāng)村振興注入了電商活力。

3.5 完善產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施短板，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、商品化處理和初加工能力，以助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。截至2022年底，投入補(bǔ)助資金3億余元，為各地農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，累計(jì)完成保鮮設(shè)施1 600余個(gè)。這一措施使各地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的冷藏保鮮能力和商品化處理能力得到顯著提升。

4 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商的未來發(fā)展思路

4.1 加強(qiáng)資源整合，促進(jìn)規(guī)模發(fā)展

繼續(xù)抓好彰武縣、桓仁縣、北鎮(zhèn)市、大石橋市、凌源市等試點(diǎn)地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工作，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)輻射帶動(dòng)作用。將全省電商、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織（合作社）、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)戶的資源優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。各縣鄉(xiāng)通過合作發(fā)展，可打造出適于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的集群效應(yīng)，有利于提高效益。

4.2 加大財(cái)政投入，加強(qiáng)冷鏈建設(shè)

利用部分縣城交通樞紐優(yōu)勢(shì)，發(fā)展城鄉(xiāng)冷鏈物流產(chǎn)業(yè)，建立農(nóng)產(chǎn)品交易中心，既能降低當(dāng)?shù)仉娚痰奈锪鞒杀?，平抑終端銷售價(jià)格，又能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)的覆蓋面，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的線上交易提供物流支撐。

4.3 加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，營(yíng)造品牌效應(yīng)

加大對(duì)品牌建設(shè)的獎(jiǎng)勵(lì)和支持力度，打造更多的遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商新品牌。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，加大財(cái)政投入，運(yùn)用現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)來幫助各縣鄉(xiāng)培育優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品，打造更多的農(nóng)產(chǎn)品新品牌，以此來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。重視宣傳推廣，擴(kuò)大影響力，營(yíng)造品牌效應(yīng)。

4.4 培養(yǎng)各類電商人才，強(qiáng)化智力支撐

在各縣鄉(xiāng)建立農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)踐教學(xué)基地，為各高校學(xué)生提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)電商發(fā)展需要的優(yōu)秀人才。組織開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民手機(jī)直播帶貨能力[3]。鼓勵(lì)各地聘請(qǐng)電商行業(yè)專家面向當(dāng)?shù)氐碾娚虖臉I(yè)者及愛好者、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等開展電子商務(wù)專題講座和培訓(xùn)，提高受眾參與電商的熱情。

參考文獻(xiàn)

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[2] 劉暢.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品電商“雙創(chuàng)”人才培養(yǎng)探析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2023（14）：174-176.

[3] 馬小媛，曹藝，傅守嘉，等. 加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀調(diào)查與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新——以遼寧省為例[J]. 山西農(nóng)經(jīng)，2022（24）：126-128.