大型展會驅(qū)動家具設(shè)計創(chuàng)新的機制研究

■洪 宇，譚玉璽

(1.國家藝術(shù)基金管理中心，北京 100000；2.西安科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院，陜西西安 710054）

二十世紀(jì)90年代，大型展會通過“以量制勝”、以銷售為導(dǎo)向的戰(zhàn)略累積了原始資本。隨著國內(nèi)市場迅速發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)亟需升級轉(zhuǎn)型，大型展會不僅優(yōu)化參展體驗與服務(wù)，同時率先進行新理念、新潮流、新趨勢的傳播，聚集眾多家具設(shè)計創(chuàng)新資源。大型展會從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向，逐步成為家具業(yè)內(nèi)集產(chǎn)品、創(chuàng)新理念和設(shè)計師資源為一體的綜合型服務(wù)平臺。在消費升級、產(chǎn)業(yè)迭代、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新時代，大型展會憑借資源整合的優(yōu)勢，成為家具設(shè)計創(chuàng)新的動力源泉。

1 展會創(chuàng)新要素與創(chuàng)新主體的協(xié)同機制

協(xié)同創(chuàng)新的本質(zhì)是連接各方力量，整合互補性資源、幫助其實現(xiàn)“1加1大于2”的效果[1]。大型展會作為家具行業(yè)的綜合服務(wù)平臺、資源整合平臺，聚集了行業(yè)內(nèi)各創(chuàng)新個體、組織、資源等要素，是協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的理想場所。

1.1 展會與創(chuàng)新要素的協(xié)同創(chuàng)新

首先，企業(yè)內(nèi)部要素協(xié)同創(chuàng)新。大型展會內(nèi)部由戰(zhàn)略、組織、管理、技術(shù)等要素組成，各要素之間協(xié)同促成會展企業(yè)內(nèi)部的行為創(chuàng)新[2]。在企業(yè)戰(zhàn)略與組織要素協(xié)同中，創(chuàng)新戰(zhàn)略為組織部門架構(gòu)及人力支配提供執(zhí)行方向。以“設(shè)計導(dǎo)向、持續(xù)創(chuàng)新”為戰(zhàn)略方針，增設(shè)創(chuàng)意設(shè)計部、策劃事業(yè)部等，打造具有核心競爭力的創(chuàng)新團隊。在企業(yè)管理與技術(shù)要素協(xié)同中，管理是技術(shù)的方法，技術(shù)是管理的手段。數(shù)據(jù)中控平臺、GPS全球定位、人臉識別等新興技術(shù)賦能參展人群統(tǒng)籌管理、展后數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)新數(shù)字化管理模式，使管理效率大幅提升。

其次，企業(yè)外部要素協(xié)同創(chuàng)新。在資源與市場要素協(xié)同中，資源是市場擴大的基礎(chǔ)，市場為資源提供平臺。大型展會通過資源整合吸引消費群體，擴大原創(chuàng)家具設(shè)計市場規(guī)模，挖掘優(yōu)質(zhì)資源推廣至市場產(chǎn)生“聚合效應(yīng)”，促成持續(xù)創(chuàng)新的良性循環(huán)。在外部市場與文化要素協(xié)同中，市場是文化傳播的平臺，文化引導(dǎo)市場發(fā)展趨向。外部資源伴隨大型展會創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)化而涌現(xiàn)，市場繁榮萌生創(chuàng)新設(shè)計文化。資源、市場、文化作為大型展會創(chuàng)新環(huán)境的關(guān)鍵影響要素，共同發(fā)力促使大型展會驅(qū)動家具設(shè)計創(chuàng)新的內(nèi)涵式發(fā)展。

由此，展會內(nèi)部各要素協(xié)同構(gòu)建創(chuàng)新模式。如圖1所示，戰(zhàn)略、組織、技術(shù)等內(nèi)部要素與資源、市場、文化等外部要素相關(guān)聯(lián)[3]。會展企業(yè)將創(chuàng)新發(fā)展設(shè)為目標(biāo)導(dǎo)向，將內(nèi)部各要素至于有機互動、開放多元的協(xié)同關(guān)系之中，使各要素形成共同合力，助推會展企業(yè)發(fā)展。在協(xié)同管理的作用下，外部的創(chuàng)新環(huán)境由大型展會的創(chuàng)新行為促成，同時又反作用于大型展會的各創(chuàng)新要素。在積極的環(huán)境下，內(nèi)外部的要素可以共同促進會展企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，從而全面促進會展企業(yè)科學(xué)、可持續(xù)的創(chuàng)新協(xié)同能力，推動大型展會創(chuàng)新發(fā)展[4]。

■圖1 展會內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新模式的關(guān)系圖

1.2 展會與創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新

在大型展會與創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新中，以大型展會為主導(dǎo)，促進家具設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)，圍繞大型展會與家具業(yè)中設(shè)計理念創(chuàng)新主體（設(shè)計師群體、高等院校、設(shè)計媒體）、技術(shù)創(chuàng)新主體（制造企業(yè)）、設(shè)計政策創(chuàng)新主體（政府部門）和設(shè)計服務(wù)創(chuàng)新主體（行業(yè)協(xié)會）四個重要部分的協(xié)同創(chuàng)新展開。其中，個別創(chuàng)新主體存在職能交叉現(xiàn)象（圖2-圖3）。

■圖2 大型展會與各創(chuàng)新主體

■圖3 大型展會與各家具設(shè)計創(chuàng)新主體的協(xié)同

展會與設(shè)計理念創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。展會與設(shè)計理念創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新包括設(shè)計師群體、高等院校和設(shè)計媒體三方。設(shè)計師群體為展會提供人才、知識和創(chuàng)意，高等院校為展會提供人才培養(yǎng)和學(xué)術(shù)支持，設(shè)計媒體為展會提供傳播渠道和品牌影響。展會為他們提供了解和參與家具設(shè)計創(chuàng)新市場的機會、資源和收益。展會與設(shè)計理念創(chuàng)新主體之間通過協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源的整合和傳播。

展會與技術(shù)創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。家具制造企業(yè)作為主要參展商，為展會提供技術(shù)創(chuàng)新資源，展會則為其提供營銷與推廣平臺。家具制造企業(yè)通過參展尋求商業(yè)回報和盈利，從而維持其技術(shù)創(chuàng)新的資金投入。與此同時，高等院校產(chǎn)出的科研成果于展會上亮相，同樣起到了推動行業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用的效用。展會集中展示家具制造企業(yè)與高等院校的技術(shù)創(chuàng)新成果，能有效提升家具產(chǎn)業(yè)的制造技術(shù)創(chuàng)新水平，打造高質(zhì)量、高技術(shù)含量的創(chuàng)新展覽。展會與技術(shù)創(chuàng)新主體之間協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

展會與設(shè)計政策創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。大型展會作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟貿(mào)易形式，遵循政府部門產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和設(shè)計政策。大型展會圍繞設(shè)計創(chuàng)新、新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主題舉辦展覽會，得到了政府部門的支持和鼓勵，展現(xiàn)了政府促進設(shè)計行業(yè)發(fā)展、扶持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。大型展會跟隨政府部門的政策和規(guī)劃，健全會展品牌價值體系，實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展，同時政府通過不同手段引導(dǎo)展會自主創(chuàng)新發(fā)展。

展會與設(shè)計服務(wù)創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。家具行業(yè)協(xié)會作為設(shè)計服務(wù)創(chuàng)新主體，為大型展會的創(chuàng)新發(fā)展提供全方位的服務(wù)與支持，大型展會為行業(yè)協(xié)會提供管理與服務(wù)的平臺。行業(yè)協(xié)會是協(xié)助政府部門管理家具業(yè)的中介機構(gòu)，通常也是大型展會的主辦單位之一，對家具設(shè)計創(chuàng)新有著正向引導(dǎo)的責(zé)任。大型展會則反饋現(xiàn)行市場的現(xiàn)狀和設(shè)計創(chuàng)新面臨的困境，為協(xié)會提供研究樣本，為家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展賦能。

1.3 以展會為主導(dǎo)的協(xié)同創(chuàng)新

如圖4所示，大型展會將各創(chuàng)新要素與主體匯聚于同一時空，涵蓋了展會中心構(gòu)成者（主辦方、參展商、觀眾）、展會資源供給者（設(shè)計師群體、家具制造企業(yè)、高等院校、設(shè)計媒體）和展會協(xié)助管理、服務(wù)者（相關(guān)政府部門、家具行業(yè)行會），各主體充分影響大型展會內(nèi)部的服務(wù)、管理、市場、資源、文化、戰(zhàn)略等要素，從而促進家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各創(chuàng)新主體的創(chuàng)新。

■圖4 大型展會內(nèi)外部的協(xié)同創(chuàng)新關(guān)系圖

在大型展會為主導(dǎo)的協(xié)同創(chuàng)新關(guān)系中，主辦方、參展商和觀眾構(gòu)成大型展會的基本運行單位；與展會密切相關(guān)的設(shè)計師群體、家具制造企業(yè)、高等院校和設(shè)計媒體為展會提供核心的人力、物力和信息資源；而政府部門和家具行業(yè)協(xié)會為展會提供協(xié)助管理、服務(wù)支持。大型展會通過外部創(chuàng)新主體的賦能，進而內(nèi)化、資源整合，從而使各創(chuàng)新主體于展會平臺中實現(xiàn)設(shè)計理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計政策創(chuàng)新和設(shè)計服務(wù)創(chuàng)新。

展會與中心構(gòu)成者。大型展會的構(gòu)成者有主辦方、參展商和觀眾。主辦方負責(zé)組織和管理展會，為參展商和觀眾提供服務(wù)。參展商為展會提供資金、資源，為觀眾提供產(chǎn)品和服務(wù)。觀眾為展會提供市場需求和反饋，為主辦方和參展商帶來收益。在家具設(shè)計創(chuàng)新環(huán)境中，主辦方引導(dǎo)參展商和觀眾進行創(chuàng)新交流和合作，參展商和觀眾密切互動交流，實現(xiàn)創(chuàng)新共贏。

展會與資源供給者。展會與設(shè)計師、制造企業(yè)、高等院校、設(shè)計媒體等共同推動家具設(shè)計創(chuàng)新。展會需要各供給方提供人才、知識、技術(shù)和信息，各供給方為展會提供創(chuàng)新內(nèi)容和產(chǎn)品，在多方交互之間實現(xiàn)設(shè)計理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。展會與資源供給者之間通過協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源共享、利用。

展會與協(xié)助管理、服務(wù)者。大型展會是政府部門和行業(yè)協(xié)會政策監(jiān)督、管理和服務(wù)的對象，政府和行業(yè)協(xié)會共同為大型展會創(chuàng)新賦能。政府部門通過設(shè)計政策法規(guī)保護展會市場設(shè)計創(chuàng)新行為。行業(yè)協(xié)會通過研發(fā)、教育、終端、檢測、媒體等職能，為大型展會提供全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計服務(wù)，大型展會也通過他們的支持得到了創(chuàng)新發(fā)展的外部條件，從而促進設(shè)計政策創(chuàng)新和設(shè)計服務(wù)創(chuàng)新。

2 展會創(chuàng)新活動健全家具設(shè)計創(chuàng)新體系

大型展會通過多元化、具有針對性、主題性的系列創(chuàng)新活動對家具行業(yè)產(chǎn)生廣泛而深遠的影響，其長效性、周期性的活動流程實現(xiàn)“由點到面”的輻射效果，以致完善家具設(shè)計創(chuàng)新體系。在設(shè)計支持活動、行業(yè)設(shè)計獎、新型設(shè)計教育平臺創(chuàng)新活動中，來自各領(lǐng)域的參與者更充分地認識到創(chuàng)新帶來的顯性與隱性價值，從而主動成為家具創(chuàng)新體系的一份子。

2.1 設(shè)計支持活動優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境

大型展會中的設(shè)計支持活動，不直接產(chǎn)生創(chuàng)新成果，而以間接促進的方式影響創(chuàng)新主體，并為業(yè)內(nèi)提供更優(yōu)的家具設(shè)計創(chuàng)新條件[5]。通常可以由各具有創(chuàng)新優(yōu)勢的組織發(fā)起，形式豐富多元，主要從文化、經(jīng)濟等方面著手推動創(chuàng)新。對于大型展會來說，優(yōu)質(zhì)資源是核心競爭力，因此尤其關(guān)注具有獨創(chuàng)性、權(quán)威性的設(shè)計資源。展會主辦方通常將新興的原創(chuàng)設(shè)計理念或技術(shù)作為活動策劃的“重頭戲”，通過邀請業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師作為策展人，召集多位設(shè)計師根據(jù)特定主題參與原創(chuàng)設(shè)計。如近年來成功舉辦的中國家博會（上海）意思設(shè)計展、中國家博會（廣州）“設(shè)計之春”、深圳時尚家居設(shè)計周暨深圳國際家具設(shè)計展（以下簡稱“深圳家具展”）“設(shè)計東西”等展覽，吸引大量原創(chuàng)設(shè)計師的加入，建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)設(shè)計師群體深度交流、協(xié)作創(chuàng)新的平臺。

大型展會鼓勵原創(chuàng)行為，對原創(chuàng)設(shè)計和權(quán)益人的保護措施始終不斷優(yōu)化。目前，大型展會為參展商和產(chǎn)品提供家具設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護服務(wù)，如2019年深圳家具展首度在展內(nèi)搭建知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，為參展企業(yè)、設(shè)計師及其他觀眾提供知識產(chǎn)權(quán)方面的咨詢服務(wù)，并于2022年為參展作品進行數(shù)字備案，并形成“數(shù)字作品備案保護制”。由此體現(xiàn)大型展會對于原創(chuàng)設(shè)計的支持，即普及了原創(chuàng)設(shè)計的群眾意識，也為防范市場同質(zhì)化與產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象作出一定努力，為促進市場繁榮、創(chuàng)新文化的發(fā)展賦能，營造了公平、開放的原創(chuàng)設(shè)計環(huán)境。

2.2 行業(yè)設(shè)計獎完善設(shè)計批評體系

大型展會中的行業(yè)設(shè)計獎活動，聚集業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的權(quán)威人士，甄選并推廣出一批批高質(zhì)量的家具設(shè)計作品和新銳設(shè)計師，并現(xiàn)場邀請設(shè)計師本人參與設(shè)計交流，由此展會成為了展示優(yōu)秀設(shè)計作品與前沿設(shè)計趨勢、促進設(shè)計交流的場域。在這樣一個長周期、廣范圍影響行業(yè)的設(shè)計評獎活動中，大型展會成了推舉優(yōu)質(zhì)設(shè)計作品和設(shè)計師資源的平臺，以樹立行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新標(biāo)桿的姿態(tài)，向大眾展示我國原創(chuàng)設(shè)計的理念和趨勢演變[6]。

行業(yè)設(shè)計獎也成為家具設(shè)計批評的重要載體[7]。來自不同領(lǐng)域、視野、觀點立場的專家參與評審的展會行業(yè)設(shè)計獎，因多方參與評選提升展會設(shè)計獎的決策公信力和影響范圍，使設(shè)計批評更加客觀、全面、真實、具有說服力。如2021年深圳家具展金汐獎組委邀請清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)術(shù)帶頭人柳冠中、清華美院現(xiàn)代家具設(shè)計學(xué)科帶頭人于歷戰(zhàn)、亞振家具總工程師曹永宏、《domus國際中文版》聯(lián)合出版人李芊潤等各領(lǐng)域權(quán)威人士組成評獎委員會成員，他們從企業(yè)、高校、媒體等不同專業(yè)領(lǐng)域的視角，進一步提升展會的設(shè)計批評水平。

如圖5所示，大型展會設(shè)計獎活動中的各項流程與家具設(shè)計批評的職能相吻合。從展前賽事規(guī)劃、宣傳，海選、確定入圍作品，展中作品展示、設(shè)計交流，到展后評委團公布最終結(jié)果，評審專家較為綜合、全面地接觸、理解作品背后的設(shè)計理念，其設(shè)計批評機制較為公平合理。在完好呈現(xiàn)實物與設(shè)計理念的展會現(xiàn)場，設(shè)計師、專家和作品構(gòu)成了設(shè)計批評行為的主客體，其本身成為了一種創(chuàng)新宣傳與教育活動，同時也是一場深度的設(shè)計交流活動。設(shè)計獎決策結(jié)果的公布與宣傳，同樣具有傳播性和導(dǎo)向性，對引領(lǐng)業(yè)界設(shè)計趨勢具有重要影響。在展會設(shè)計獎活動全程，具體展現(xiàn)了解釋、判斷、教育、導(dǎo)向等設(shè)計批評職能。同時，體現(xiàn)行業(yè)設(shè)計獎的根本初衷并不是為了“優(yōu)勝劣汰”或是“宣判”產(chǎn)品的宿命，而是發(fā)現(xiàn)、培植和激發(fā)，孵化推廣更多的設(shè)計作品和創(chuàng)新理念。

■圖5 展會行業(yè)設(shè)計獎流程與設(shè)計批評職能示意圖

2.3 展會搭建新型設(shè)計教育平臺

在數(shù)字經(jīng)濟時代，設(shè)計教育模式從傳統(tǒng)高校場域向生活場域延伸，成為大眾知識付費、普及教育的方式。大型展會通過舉辦線下設(shè)計論壇、線上設(shè)計直播分享課等活動搭建設(shè)計教育新平臺，如第四十七屆中國家博會（廣州）“設(shè)計之春”設(shè)計展內(nèi)“THINKin思想中”版塊，以“研·語”為主題匯集來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等六所藝術(shù)類院校教師的家具設(shè)計作品，展示高校教師設(shè)計作品、教學(xué)理念、學(xué)術(shù)主張，為大眾帶來國內(nèi)前沿設(shè)計批判性思考[8]。展會搭建的新型設(shè)計教育平臺打破了傳統(tǒng)教育在固定地點、人群模式上的思維慣性，開啟了新型行業(yè)設(shè)計教育模式。

經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，展會設(shè)計教育活動同樣也存在課時不足、內(nèi)容零散、知識缺乏系統(tǒng)化等缺陷，大型展會聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其他機構(gòu)共同推出綜合性的設(shè)計教育平臺通過產(chǎn)學(xué)研、與企業(yè)合作等形式，開發(fā)系統(tǒng)化的設(shè)計課程、創(chuàng)新設(shè)計教育模式，打造家具設(shè)計行業(yè)創(chuàng)新人才的“孵化器”。大型展會作為拓展觀眾知識面、及時補充新鮮知識的流動資源庫，幫助設(shè)計學(xué)習(xí)者進行“知行合一”，其本身具有一定的教育意義[9]。

3 展會產(chǎn)業(yè)融合助推家具產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

在倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)迭代、消費升級、創(chuàng)新驅(qū)動的新時代，產(chǎn)業(yè)融合是家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)實選擇。大型展會通過數(shù)字轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)滲透、交叉重組、區(qū)域集群實現(xiàn)自身優(yōu)勢創(chuàng)建家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、技術(shù)與管理新模式，推動家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.1 數(shù)字化提升家具設(shè)計創(chuàng)新“渠道”

我國大型展會率先嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)”創(chuàng)新模式，打通線上線下傳播渠道、建立大數(shù)據(jù)中控平臺、O2O線上線下閉環(huán)營銷服務(wù)等模式，實現(xiàn)技術(shù)、管理、服務(wù)的現(xiàn)代化[10]。展會驅(qū)動家具企業(yè)嘗試直播、短視頻、自媒體等線上宣傳方式，擴大企業(yè)品牌影響力、創(chuàng)新企業(yè)營銷模式。借助“制造+科技+服務(wù)”新理念，實現(xiàn)家具制造企業(yè)智能化、集約化、大眾化轉(zhuǎn)型。同時借助物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5/6G等前沿科技成果，助力展會信息對接、流程管理、商業(yè)服務(wù)的精準(zhǔn)化、程式化與個性化。落實好展前籌備、展中組織、展后總結(jié)全過程數(shù)字管理模式，構(gòu)建家具設(shè)計創(chuàng)新技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)的體系化融合。大型展會通過在展商服務(wù)部門建立大數(shù)據(jù)中控平臺，其數(shù)據(jù)作為展會創(chuàng)新的核心利用資源，通過數(shù)據(jù)分析出展會觀眾數(shù)量、職業(yè)構(gòu)成、性別及偏好，通過可視化模態(tài)予以展現(xiàn)，為展會提供受眾群體“實時畫像”及市場變化趨勢的科學(xué)研判，提升家具設(shè)計創(chuàng)新“渠道”數(shù)字化發(fā)展。

3.2 商業(yè)化更新家具設(shè)計創(chuàng)新“模態(tài)”

大型展會以跨界合作的形式將時代化、藝術(shù)化的生活和設(shè)計理念傳播給廣大觀眾群體。2020年8月，深圳家具展創(chuàng)辦首屆新消費Life生活館，該展館聯(lián)合洛斐（Lofree）、山隱造物、印在等藝術(shù)家居品牌和藝術(shù)機構(gòu)，打造潮玩藝術(shù)、集合買手店、國貨潮等多個年輕消費者喜愛的主題消費場景，采用IP聯(lián)名等營銷形式跨界家居、藝術(shù)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，讓家具產(chǎn)業(yè)與家居、潮玩、藝術(shù)、文創(chuàng)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行互動，以此拉動家具與藝術(shù)融合，使藝術(shù)為家具產(chǎn)業(yè)賦能，實現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)模式。新消費Life生活館成為了一個體驗新消費、新零售的標(biāo)桿空間，讓觀眾體驗到創(chuàng)意、藝術(shù)審美的家居產(chǎn)品和生活方式?？缃绲纳虡I(yè)模式產(chǎn)生敏銳觀點和熱點話題吸引更多的家具行業(yè)以外的觀眾群體，為家具企業(yè)創(chuàng)造更多跨領(lǐng)域合作的機會[11]，促進家具產(chǎn)業(yè)設(shè)計、營銷、傳播模式整體戰(zhàn)略多元轉(zhuǎn)型。

3.3 產(chǎn)業(yè)化推動家具設(shè)計創(chuàng)新“集群”

大型展會被稱作為一種“臨時性產(chǎn)業(yè)集群”(Temporary Cluster)，通過探索地方家具產(chǎn)業(yè)的集體式、分布式和交互式發(fā)展新路徑成為區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的“動力引擎”。二十一世紀(jì)初期，大型展會整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源實現(xiàn)利益最大化[12]。華南各地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集群定位清晰，如深圳主攻家具設(shè)計與研發(fā)，佛山著力家具貿(mào)易，中山建設(shè)紅木家具基地等[13-14]。2021年，名家具展通過品牌全面升級、提升“設(shè)計”和“藝術(shù)”在展會中的比重，并推出同期展——東莞設(shè)計周，進一步推動了華南家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)整體的設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[15-16]。會展業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，與區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展緊密聯(lián)系，大型展會通過聚集產(chǎn)業(yè)資源、形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，進而形成優(yōu)勢區(qū)位的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。同時，大型展會通過自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，帶動區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展。因此，大型展會不僅作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟貿(mào)易手段，同時還通過持續(xù)地為企業(yè)提供創(chuàng)新發(fā)展的設(shè)計資源和服務(wù)，為整個區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展賦能。

4 結(jié)語

探索大型展會創(chuàng)新要素與創(chuàng)新主體協(xié)同機制有利于推動家具設(shè)計個體與組織資源整合、優(yōu)勢互補、持續(xù)發(fā)展。展會與各創(chuàng)新主體協(xié)同使產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體各司其職、合理分工，構(gòu)建新型協(xié)同、跨領(lǐng)域合作的關(guān)系；以展會為主導(dǎo)的協(xié)同模式，助力家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)設(shè)計資源高度集中與共享，促使不同分工組織與角色在同一時空實現(xiàn)創(chuàng)新的量變與質(zhì)變。

大型展會精心策劃強效度、廣范圍影響的創(chuàng)新活動，填補家具設(shè)計教育體系與設(shè)計批評體系的失位，健全家具設(shè)計創(chuàng)新體系；樹立創(chuàng)新設(shè)計理念，為家具設(shè)計營造良好創(chuàng)造環(huán)境。展會舉辦原創(chuàng)設(shè)計支持活動、行業(yè)權(quán)威設(shè)計獎、搭建設(shè)計教育平臺等活動，推崇“原創(chuàng)設(shè)計”理念、作品、服務(wù)，提升參與者對于設(shè)計創(chuàng)新帶來潛在價值的認識。

產(chǎn)業(yè)融合是家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實選擇。大型展會作為第三產(chǎn)業(yè)的“衍生物”，具備新型管理、服務(wù)、技術(shù)等現(xiàn)代商業(yè)運行模式，通過跨領(lǐng)域合作進行產(chǎn)業(yè)滲透與交叉重組，促進家具制造業(yè)推陳出新。大型展會利用數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建“制造+科技+服務(wù)”新模式，實現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)管理與服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新；結(jié)合時尚、科技、藝術(shù)等領(lǐng)域；推動產(chǎn)業(yè)深度融合，集聚會展經(jīng)濟資源，有效推進國內(nèi)其他區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，實現(xiàn)普及性的家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級（圖6）。

■圖6 大型展會驅(qū)動家具設(shè)計創(chuàng)新運行機制示意圖