數(shù)字時代CG商業(yè)插畫設(shè)計的創(chuàng)新研究

【摘 "要】 隨著數(shù)字科技的突飛猛進，功能強大的CG（Computer Graphics）技術(shù)應(yīng)運而生，這種融合了藝術(shù)與科技的計算機圖像技術(shù)，為當(dāng)代商業(yè)插畫設(shè)計的創(chuàng)新與應(yīng)用打開了一個前所未有的廣袤空間。文章立足于時代背景，從藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)角度出發(fā)，詳細分析國內(nèi)外數(shù)字插畫藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，著重探討CG商業(yè)插畫設(shè)計創(chuàng)新的三個具體方向：創(chuàng)新設(shè)計觀念、創(chuàng)新設(shè)計技能與創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格?；跀?shù)字時代的CG商業(yè)插畫創(chuàng)新設(shè)計研究，是一項具有時代前瞻性與可持續(xù)性的深度專業(yè)探索。

【關(guān)鍵詞】 CG技術(shù)；商業(yè)插畫；設(shè)計創(chuàng)新；視覺傳達

近年來，數(shù)字科技是當(dāng)今世界創(chuàng)新速度最快、通用性最廣、滲透性和引領(lǐng)性最強的技術(shù)之一。數(shù)字科技在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用催生了影響深遠的CG技術(shù)，為當(dāng)代商業(yè)插畫設(shè)計帶來舉足輕重的影響。放眼全球，CG插畫空前流行，其風(fēng)格多樣，視覺表現(xiàn)力極強，應(yīng)用靈活，逐漸成為國內(nèi)外插畫藝術(shù)專業(yè)人士日常學(xué)習(xí)和創(chuàng)作的首選?；跀?shù)字時代背景研究CG商業(yè)插畫的設(shè)計創(chuàng)新，是一項先鋒性的視覺藝術(shù)研究，對促進當(dāng)代商業(yè)插畫學(xué)科及行業(yè)發(fā)展有著重要的理論意義和實踐指導(dǎo)價值。

一、國外CG技術(shù)與商業(yè)插畫發(fā)展現(xiàn)狀

CG商業(yè)插畫將科技、藝術(shù)與商業(yè)三者完美融合，與數(shù)字科技的創(chuàng)新、藝術(shù)風(fēng)格的變遷、商業(yè)發(fā)展的需求密不可分，在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一種無限延展的強大生命力。美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室創(chuàng)辦人Nicholas Negroponte教授在其著作《數(shù)字化生存》一書中指出：“繼工業(yè)時代與信息時代之后，當(dāng)今人類正邁進一個全新的數(shù)字時代?！眹怆娔X軟件及數(shù)字繪圖技術(shù)的日臻完善，奠定了CG商業(yè)插畫發(fā)展的技術(shù)根基。美國Adobe公司于2021年發(fā)布最新版本的數(shù)字圖像軟件Adobe Photoshop 2022，再次更新其專屬的數(shù)字繪圖與設(shè)計功能，使CG插畫設(shè)計更為便捷；日本W(wǎng)acom公司成為世界上遙遙領(lǐng)先的數(shù)位產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，其“數(shù)位板+壓感筆”的工具組合，使CG繪圖技術(shù)發(fā)生了革命性的翻轉(zhuǎn)；而蘋果公司的iPad搭配apple pencil，讓數(shù)字繪圖功能更進一步，為CG商業(yè)插畫設(shè)計提供了更為人性化、智能化的服務(wù)。

經(jīng)濟與文化全球化帶來了商貿(mào)繁榮，為西方國家CG商業(yè)插畫的成熟與拓展創(chuàng)造了良好條件。當(dāng)代藝術(shù)的多元化與開放性，為CG商業(yè)插畫的設(shè)計創(chuàng)新提供了多重精神導(dǎo)向。CG插畫已充分滲透在視覺藝術(shù)領(lǐng)域的各個層面，美國、日本、韓國等一直是CG插畫行業(yè)異?；钴S的國家，其插畫鏈接的終端市場完善而專業(yè)化， 應(yīng)用分類精細，如科幻市場、游戲美術(shù)、影視媒體、商業(yè)宣傳等多個領(lǐng)域；其風(fēng)格多樣的CG商業(yè)插畫以精湛的技巧和驚人的想象力一度在世界CG插畫藝術(shù)中居于主導(dǎo)的地位，涌現(xiàn)了一批如Raphael Lacoste、Craig Mullins、加賀谷穰、河口洋一郎等著名的CG藝術(shù)家。

此外，聞名遐邇的CG藝術(shù)創(chuàng)作分享平臺GGAC數(shù)字藝術(shù)聯(lián)合主辦的GGAC大賽（GGAC AWARDS），是目前全球CG插畫藝術(shù)界規(guī)模最大的頂級專業(yè)賽事，被業(yè)界譽為CG插畫藝術(shù)的奧斯卡，迄今持續(xù)五年之久，加速促成全球CG插畫行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

二、國內(nèi)CG商業(yè)插畫發(fā)展現(xiàn)狀

近年來國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展與文化復(fù)興，使國內(nèi)CG插畫藝術(shù)走向更開闊的創(chuàng)作視野，藝術(shù)風(fēng)格精彩紛呈。CG商業(yè)插畫作為一種獨具魅力的視覺藝術(shù)形式，被頻繁應(yīng)用于國內(nèi)商業(yè)廣告、圖書繪本、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等廣大領(lǐng)域，由靜及動、跨越時空，成為新潮與時尚的象征。國家與地方政府也持續(xù)推進對動漫插畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的政策扶持，著力打造知名國產(chǎn)動漫與插畫專業(yè)團隊，把動漫、插畫文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。

一方面，國內(nèi)新型傳播媒介的興起加速了CG商業(yè)插畫的發(fā)展，線上傳播媒介如專業(yè)網(wǎng)站、電商平臺、微博、小紅書、公眾號、手機APP終端、短視頻與直播平臺等，都有大量關(guān)于CG商業(yè)插畫案例的展示與教學(xué)動態(tài)發(fā)布，自媒體博主進行CG商業(yè)插畫宣傳的形式備受關(guān)注，粉絲眾多。當(dāng)然，傳統(tǒng)線下傳播媒介如報紙、雜志、書籍、公共商業(yè)場所的海報等也有相當(dāng)多的CG插畫設(shè)計應(yīng)用。

另一方面，CG商業(yè)插畫風(fēng)格不斷走向多元。在商業(yè)環(huán)境的宏觀影響下，CG商業(yè)插畫秉持著初始的藝術(shù)風(fēng)格多樣性，兼顧商業(yè)需求與大眾審美，持續(xù)迸發(fā)出與眾不同的表現(xiàn)手法與視覺風(fēng)格，有利于插畫行業(yè)的健康發(fā)展及整體藝術(shù)水平的提升。國內(nèi)較為流行的CG畫風(fēng)有：厚涂寫實風(fēng)、日系薄涂風(fēng)、扁平風(fēng)、噪點風(fēng)、中式國潮風(fēng)等，時下最熱當(dāng)屬國潮風(fēng)插畫。如代表性的國潮CG插畫藝術(shù)家倪傳靖、中國日報美術(shù)編輯李旻、華裔紐約視覺設(shè)計師阮菲菲、中國美術(shù)學(xué)院插畫與漫畫專業(yè)講師葉露盈、厚涂寫實CG插畫藝術(shù)家Wlop等。

此外，還有大量獨立插畫設(shè)計衍生品涌入終端市場，深受年輕人青睞。隨著科技的進步與商業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)CG商業(yè)插畫將有更多、更新、更廣的創(chuàng)意應(yīng)用空間。

三、CG商業(yè)插畫設(shè)計創(chuàng)新的三個具體方向

第一，創(chuàng)新設(shè)計觀念。顧名思義，設(shè)計觀念即設(shè)計師在CG商業(yè)插畫作品中創(chuàng)作、構(gòu)思過程中的主導(dǎo)思想與創(chuàng)意想法。意識先導(dǎo)決定后期創(chuàng)作，新穎的設(shè)計觀念帶來與眾不同的設(shè)計成果，適應(yīng)于商業(yè)設(shè)計強調(diào)個性與吸引力的需求?？蛻糁赃x擇在設(shè)計中使用CG插畫，大多是在時代趨勢與審美觀念的引導(dǎo)下，采用最潮流、最新銳、最具視覺表現(xiàn)力的藝術(shù)形式來宣傳和吸粉，達到建立自身商業(yè)形象及獲得更大商業(yè)價值的目的。創(chuàng)新設(shè)計觀念，意味著打破陳規(guī)，大膽追求新的創(chuàng)意思路與創(chuàng)意方法。以創(chuàng)立于1931年的國貨品牌百雀羚為例，其品牌歷史悠久、知名度廣泛，其廣告宣傳常以繪有美艷女子插畫的月份牌形式出現(xiàn)，營銷成功、影響甚廣。20世紀30年代，百雀羚引領(lǐng)了護膚時尚風(fēng)潮，其產(chǎn)品伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨明星引領(lǐng)了一個時代的芳華。當(dāng)年宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用。由此百雀羚以“東方美韻，護膚精品”享譽海內(nèi)外。然而，隨著時代變遷，國內(nèi)護膚品牌層出不窮，百雀羚也在隨著用戶的審美與實際需求發(fā)生改變。在一眾品牌都追求簡約時尚的產(chǎn)品外包裝設(shè)計之時，百雀羚率先創(chuàng)新設(shè)計觀念，在品牌宣傳與產(chǎn)品包裝設(shè)計中加入溫婉復(fù)古的CG商業(yè)插畫，品牌形象煥然一新，成為再度爆紅的國民護膚品牌，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，同時成為東方護膚智慧的傳承與創(chuàng)新者。

第二，創(chuàng)新設(shè)計技能。設(shè)計技能與數(shù)字技術(shù)在CG插畫設(shè)計中的應(yīng)用緊密相關(guān)，技術(shù)的創(chuàng)新帶來設(shè)計技能的更新。如果說設(shè)計觀念是CG插畫設(shè)計的先導(dǎo)，那么設(shè)計技能就是CG插畫設(shè)計的支撐，全面而精湛的設(shè)計技能，是創(chuàng)作CG商業(yè)插畫的必備條件。隨著商業(yè)需求的擴大，客戶對從業(yè)設(shè)計師的專業(yè)要求逐漸提升。作為成熟有經(jīng)驗的CG插畫設(shè)計師，必須同時掌握多種繪圖軟件、熟練使用多種數(shù)位工具，且根據(jù)設(shè)計要求能隨時在軟件與工具中靈活切換，以達到CG商業(yè)插畫的最佳設(shè)計效果。實際上，一般CG插畫設(shè)計的軟件是可以交叉使用的：不同軟件可以儲存同一種源文件格式并相互通用（如Adobe Photoshop、Procreate、SAI都可以打開PSD文件、Procreate插畫可以導(dǎo)入Adobe Photoshop進行濾鏡處理與調(diào)色）；可以同時掌握不同的數(shù)位工具并因工作需要隨時互換（Wacom數(shù)位板與數(shù)位屏可以切換使用、壓感筆通用）。

此外，設(shè)計師掌握不同的繪圖軟件可以擇優(yōu)使用，比如SAI、Procreate繪制CG插畫線稿十分流暢，具有超強防抖功能，是前期草圖與線描的首選；而Adobe Photoshop在顏色變化與處理上一枝獨秀；Adobe Illustrator則適合于繪制扁平矢量插畫、2.5D矢量插畫等。值得一提的是，每一個數(shù)字繪圖軟件都有其優(yōu)勢與特點，其操作性在一定程度上有相似性，大部分2D、2.5DCG插畫繪制的軟件具有一通百通的共性，而目前十分流行的3D插畫制作軟件C4D，以極高的運算速度和強大的渲染插件著稱，適合制作強調(diào)立體、空間真實感的CG插畫。當(dāng)然，熟練操控各類軟件與數(shù)位工具目的在于創(chuàng)作繪圖，歸根結(jié)底，是借用數(shù)字技術(shù)來表達造型與色彩。不同的商業(yè)項目對CG插畫的需求迥異，如仿中式水墨技法的數(shù)碼古風(fēng)插畫、仿工筆技法的國潮風(fēng)數(shù)碼插畫，二者同屬國風(fēng)CG，但設(shè)計技法截然不同，采用的數(shù)碼繪圖軟件也略有不同，但在二者的創(chuàng)作過程中，都需要使用到線描、著色、渲染等多種數(shù)字繪畫技能，追求地道、極致的視覺效果。

第三，創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格。CG商業(yè)插畫設(shè)計是視覺的藝術(shù)，單從藝術(shù)角度看，一幅插畫的繪圖技法、畫面內(nèi)容、視覺效果等因素決定了其最終的設(shè)計風(fēng)格。結(jié)合商業(yè)角度來看，商業(yè)宣傳的核心信息及形象特點必然影響其CG商業(yè)插畫的設(shè)計風(fēng)格。此外，大眾的審美意識隨時代而變遷，也在引導(dǎo)CG商業(yè)插畫的設(shè)計風(fēng)格不斷變化。因此，在各種因素的推動下，CG商業(yè)插畫設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新是一個自然而然的發(fā)展過程。近十年來，國內(nèi)CG插畫發(fā)展出眾多經(jīng)典的設(shè)計風(fēng)格，列舉六種描述如下：

日系薄涂風(fēng)CG插畫，題材以少男少女的卡通形象為主，因造型清秀可愛、呈現(xiàn)出一種青春陽光的氣質(zhì)，畫法上筆觸輕薄、質(zhì)感通透，深受年輕人喜愛。

厚涂寫實CG插畫，借鑒繪畫中寫實的技法進行塊面式繪圖，畫風(fēng)精致細膩、栩栩如生，筆觸的真實感帶來強大的視覺沖擊力，大量用于游戲美術(shù)設(shè)計、影視概念設(shè)計等。

3D渲染風(fēng)CG插畫，通常需結(jié)合三維軟件與二維圖像后期處理軟件設(shè)計制作，其題材廣泛，畫面內(nèi)容可鹽可甜、以數(shù)字建模為基礎(chǔ)，大多自帶一種未來科技感，熱度勢不可擋。

扁平質(zhì)感風(fēng)CG插畫，該設(shè)計風(fēng)格自興起以來經(jīng)久不衰，其畫面造型概括性高、多幾何形態(tài)，呈現(xiàn)出一種平面或抽象的視覺特點。

科技感CG插畫，源頭來自Apple Inc. 的設(shè)計風(fēng)格，造型極盡簡約、刻意大面積留白、傳遞出一種干凈、高級的視覺感，獨具氣質(zhì)。

國潮風(fēng)CG商業(yè)插畫，建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊含著中國哲學(xué)、中國美學(xué)、中國文化元素，緊跟全球流行趨勢，是當(dāng)前行業(yè)的主流設(shè)計風(fēng)格。畫面多采用祥云圖案、仙鶴元素、古風(fēng)人物、傳統(tǒng)紋樣等圖形元素，用現(xiàn)代數(shù)碼繪圖技法進行表現(xiàn)。國潮風(fēng)CG商業(yè)插畫，一般以精致的線描為基底，色彩細膩豐富，整體視覺風(fēng)格華麗、大氣，有濃厚的國風(fēng)意境。

四、小結(jié)

在數(shù)字時代背景下，CG插畫技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入當(dāng)代經(jīng)濟與文化領(lǐng)域，CG商業(yè)插畫設(shè)計已貫穿于當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的各類分支。本研究通過對CG商業(yè)插畫的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新方向的深入研究，旨在探索CG商業(yè)插畫設(shè)計創(chuàng)新的明確思路，找尋切實可行的實踐方法，提出了創(chuàng)新設(shè)計觀念、創(chuàng)新設(shè)計技能、創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格三個具體方向。隨著CG插畫在商業(yè)市場激發(fā)的巨大能量，基于數(shù)字時代的CG商業(yè)插畫設(shè)計將呈現(xiàn)出更多成長與創(chuàng)新空間。

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