國(guó)劇出海 走出去的文化

國(guó)劇佳作頻現(xiàn)，搭建起豐富多元的中華文化傳播矩陣，從各個(gè)領(lǐng)域探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，為國(guó)外觀眾講述著中國(guó)的故事。

2023年這個(gè)春節(jié)檔似乎無(wú)比充實(shí)，一邊老中青三代人齊坐在電視機(jī)前追電視劇，一邊攜家?guī)Э诖蚩娪霸嚎促R歲檔，從《三體》一路追到《狂飆》，從《滿江紅》的爆火到《深?！返臒嶙h，這個(gè)春節(jié)的視覺(jué)盛宴似乎讓人有些應(yīng)接不暇。

說(shuō)兔年這個(gè)春節(jié)是影視劇的爆火之年一點(diǎn)都不為過(guò)，不僅迎來(lái)了一次觀影熱潮，還重啟了全民追劇的回憶殺。

據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)：2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。

而另一邊，電視劇《狂飆》的收視率也不甘示弱，2023年2月8日，CCTV官方微博發(fā)布消息稱，從1月28日到2月3日，電視劇《狂飆》收視率已經(jīng)破3，收視份額達(dá)到12.035%。

值得一提的是，影視劇在國(guó)內(nèi)爆火的同時(shí)，也走紅了國(guó)際市場(chǎng)。事實(shí)上，在近幾年，中國(guó)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)影視IP的同時(shí)，很多產(chǎn)自中國(guó)的優(yōu)秀作品也走上了出海的道路。國(guó)劇佳作頻現(xiàn)，搭建起豐富多元的中華文化傳播矩陣，從各個(gè)領(lǐng)域探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，為國(guó)外觀眾講述著中國(guó)的故事。

國(guó)劇出海

經(jīng)過(guò)這個(gè)春節(jié)檔，行業(yè)內(nèi)外見證了檔期內(nèi)國(guó)產(chǎn)電影的優(yōu)良品質(zhì)。而另一方面，國(guó)產(chǎn)電視劇更是迎來(lái)高光時(shí)刻。

隨著《狂飆》在國(guó)內(nèi)的熱播，有網(wǎng)友上傳視頻稱，泰國(guó)的“tutu車”里都是高啟強(qiáng)的“影子”。車?yán)镆灿兴{(lán)牙音響，大街小巷都在放《狂飆》。為此有泰國(guó)車主稱：“我是為了和親愛(ài)的旅客有共同話題。”

留英華人慈先生在觀看《狂飆》時(shí)，一群外國(guó)友人也一起聚精會(huì)神地看了起來(lái)。慈先生表示，劇中的打斗畫面吸引了這群英國(guó)小伙，他們懂一點(diǎn)點(diǎn)中文，但電視劇的語(yǔ)速對(duì)他們來(lái)說(shuō)太快了，只能看著畫面，再結(jié)合彈幕里的只言片語(yǔ)互相解釋劇情。

事實(shí)上，近些年來(lái)，國(guó)劇爆款頻出，在一些海外視頻網(wǎng)站平臺(tái)上，中國(guó)電視劇的觀看量屢創(chuàng)新高，評(píng)論區(qū)反響熱烈。

打開越南最大的本地視頻網(wǎng)站Zing"TV，《卿卿日常》《點(diǎn)燃你，溫暖我》《不期而至》等國(guó)內(nèi)熱播劇赫然掛在主頁(yè)最醒目的推介位置；在歐美頗受青年用戶關(guān)注的亞洲視頻平臺(tái)Rakuten"Viki上，《愛(ài)的二八定律》《卿卿日常》以及播出已有1年之久的《一生一世》都躋身于熱播榜前20位；《蒼蘭訣》《且試天下》先后登陸奈飛（Netflix）付費(fèi)頻道；迪士尼+也買下了《人世間》的海外播出版權(quán)；阿拉伯語(yǔ)版的《山海情》同期在蘇丹、埃及播出，后續(xù)將在阿聯(lián)酋、伊朗等國(guó)播出；《開端》上線奈飛付費(fèi)頻道；韓國(guó)流媒體WATCHA買下《贅婿》翻拍權(quán)……

如今的國(guó)劇，正在以狂熱勢(shì)頭席卷海內(nèi)外，甚至還未播出，就已被國(guó)外平臺(tái)盯上。例如，2022年年初，韓國(guó)就一口氣買了《誰(shuí)是兇手》《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原來(lái)我很愛(ài)你》《開端》5部國(guó)產(chǎn)劇的版權(quán)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年僅韓國(guó)買入的中國(guó)電視劇版權(quán)半年內(nèi)就逼近百部，而2017年1年才買70部左右。

國(guó)產(chǎn)劇出海的步伐正逐漸加快，無(wú)論是古裝歷史劇、現(xiàn)代都市劇還是懸疑劇等更多題材作品，正通過(guò)海外發(fā)行或是版權(quán)輸出翻拍，走向日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南以及歐美等更多國(guó)家和地區(qū)。

事實(shí)上，國(guó)劇出海并非新鮮事，早在20世紀(jì)八九十年代，《西游記》《三國(guó)演義》《渴望》等電視劇走出國(guó)門，都曾在亞洲地區(qū)掀起一股“華流”，在展示我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)率先搭建起了中國(guó)文化與海外溝通的橋梁。

此后，古裝劇、武俠劇開始占據(jù)海外“中劇”的主流陣地，隨后，《還珠格格》強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入東南亞，創(chuàng)造了多國(guó)歷史上華語(yǔ)電視劇的最高收視率。

中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）之后，在政策的鼓勵(lì)下許多影視公司建立起自己的海外發(fā)行部門，國(guó)產(chǎn)劇“走出去”的步伐愈發(fā)加快。隨著《甄嬛傳》在首播3年后成為第一部成功登陸奈飛付費(fèi)頻道的中國(guó)電視劇，《楚喬傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等作品也開始在海外主流媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)熱播。

2015年，《花千骨》在東南亞一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，該劇在越南Zing"TV的點(diǎn)擊量迅速超過(guò)2000萬(wàn)，效仿劇中裝扮也成為泰國(guó)青年的街頭潮流……當(dāng)年，中國(guó)總計(jì)出口381部電視劇，價(jià)值3.77億元，出口額自2008年以來(lái)首次超過(guò)進(jìn)口額，此后中國(guó)電視劇出口額穩(wěn)步攀升。

《中國(guó)電視劇國(guó)際傳播報(bào)告（2022）》顯示，2021年，中國(guó)電視劇全年出口總額5683萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1.18倍，約占中國(guó)節(jié)目出口總額的75%。全年出口電視劇714部3萬(wàn)多集，時(shí)長(zhǎng)約2.5萬(wàn)小時(shí)，占中國(guó)出口節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的71%。同時(shí)，對(duì)新興國(guó)家市場(chǎng)也進(jìn)行了拓展。

值得一提的是，之前都是我國(guó)直接引入國(guó)外電視劇或進(jìn)行翻拍，而現(xiàn)在越來(lái)越多的情況是外國(guó)從中國(guó)購(gòu)買版權(quán)，翻拍成外國(guó)版本，其原因與中國(guó)逐漸鼎盛的影視劇文化產(chǎn)業(yè)密不可分。

百花齊放

一直以來(lái)，具有濃濃中國(guó)特色的古裝劇都是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)劇出?！翱赴炎印保碌姆滥軌蝮w現(xiàn)中國(guó)式審美、展現(xiàn)東方魅力，具有濃厚文化底蘊(yùn)的歷史故事更容易獲得海外觀眾的注意力。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，年代劇、現(xiàn)代劇的海外市場(chǎng)影響力似乎并不樂(lè)觀。例如，曾在國(guó)內(nèi)大火的《金婚》的出海之路就并不順?biāo)臁＿@部講述中國(guó)夫妻50年婚姻故事的作品年代感十足，很難讓生活習(xí)慣、文化、審美都有差異的海外用戶產(chǎn)生共鳴感。

可喜的是，近些年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)影視劇制作水準(zhǔn)進(jìn)一步提高，題材多樣化、類型多元化、品質(zhì)優(yōu)良的作品在海外產(chǎn)生了不俗的影響力和傳播度，越來(lái)越多海外平臺(tái)開始青睞中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材作品，打破了曾經(jīng)古裝劇“一枝獨(dú)秀”的局面。

一方面，大量高口碑現(xiàn)實(shí)題材劇成功“破圈”，觸及更廣市場(chǎng)。《山海情》登陸全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，《雞毛飛上天》讓“義烏”在多國(guó)成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞，《人世間》在攝制階段就被迪士尼買入版權(quán)……一個(gè)個(gè)生動(dòng)立體的中國(guó)故事，為海外觀眾了解中國(guó)發(fā)展提供了鮮活素材、巧妙窗口。

另一方面，一些特色鮮明的都市劇、懸疑劇成功“圈粉”，成為國(guó)產(chǎn)劇的另一張名片?！独眿屨齻鳌贰度选芬元?dú)特的女性視角引發(fā)廣泛共鳴，播出后大獲成功并被買下版權(quán)翻拍；《隱秘的角落》《開端》成功結(jié)合國(guó)際流行影視題材，憑借縱橫交錯(cuò)的情節(jié)備受海外觀眾追捧……這些作品題材切入精準(zhǔn)，制作水平上乘，以本土視角詮釋多樣話題，呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)千姿百態(tài)，為國(guó)產(chǎn)劇出海翻涌新浪潮、樹立新口碑。

如今，國(guó)劇出海從古典歷史題材劇的一枝獨(dú)秀，轉(zhuǎn)變?yōu)榘倩R放，出海的現(xiàn)代劇越來(lái)越多，以現(xiàn)代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等反映中國(guó)普通人生活的現(xiàn)實(shí)題材作品正逐漸成為中國(guó)影視出海的主力，突破了過(guò)去以古裝題材輸出為主的格局，多元、多類型的年輕化影視作品已成為常態(tài)，海外文化輸出更具“年輕力”。

《中國(guó)電視劇國(guó)際傳播報(bào)告（2022）》指出，亞洲仍然是國(guó)產(chǎn)劇最大的出口市場(chǎng)，其中東南亞、日韓是重心和主干所在。但也要看到，國(guó)產(chǎn)劇呈現(xiàn)的發(fā)展變遷與生活方式，也吸引中亞及俄語(yǔ)市場(chǎng)、非洲及中東市場(chǎng)等新興觀眾群體對(duì)中國(guó)社會(huì)一探究竟。數(shù)十個(gè)國(guó)家的電視頻道開辟“電視中國(guó)劇場(chǎng)”，充分證明中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇在新興市場(chǎng)持續(xù)深耕的成績(jī)，也搭建起聯(lián)接中外、溝通世界的文化橋梁，讓更多人了解中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)。

“電視中國(guó)劇場(chǎng)”是中宣部對(duì)外推廣局、國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司組織打造的國(guó)際傳播平臺(tái)，是播出現(xiàn)實(shí)題材劇重大主題劇的主平臺(tái)。截至2022年8月，中國(guó)在38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的視聽媒體開辦了62個(gè)“電視中國(guó)劇場(chǎng)”，為中國(guó)電視劇進(jìn)入各個(gè)主流人群提供了重要渠道。2021年-2022年，該平臺(tái)累計(jì)播出38部電視劇，包括《在一起》《山海情》《功勛》等多部重大主題創(chuàng)作劇。

隨著都市情感劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等現(xiàn)實(shí)主義題材劇逐漸興起，奮斗、愛(ài)情、家庭等話題能喚起全世界人民共通的情感，打破了文化觀念上的隔閡。

例如，《雞毛飛上天》在葡萄牙國(guó)家電視臺(tái)播出，收視率達(dá)到23.2%；《都挺好》在哈薩克斯坦播出，引起廣泛共鳴；《三十而已》相繼上線YouTube、Viki、奈飛韓國(guó)站等20多個(gè)主流播出平臺(tái)；《幸福到萬(wàn)家》更是在開機(jī)后就得到諸多亞洲、歐美播出機(jī)構(gòu)的青睞，陸續(xù)登陸馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、加拿大、美國(guó)等地……

春羽影視聯(lián)合創(chuàng)始人曹平認(rèn)為，近些年中國(guó)的現(xiàn)實(shí)題材變得更多元化了，有青春、懸疑、職場(chǎng)、商戰(zhàn)等類型，且語(yǔ)態(tài)直面年輕人，制作水平也有所提升，這都令其比原來(lái)更易被海外接受?！昂Ｍ馐紫瓤粗氐倪€是我們的內(nèi)容、題材，其次才是演員和主創(chuàng)。當(dāng)下中國(guó)電視劇新穎的故事、精良的制作，才是優(yōu)先吸引他們的。”

2022年6月發(fā)布的最受越南網(wǎng)友喜愛(ài)的10部海外電視劇榜單上，中國(guó)電視劇《以家人之名》《三生三世十里桃花》《離人心上》《樓下女友請(qǐng)簽收》《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6個(gè)位置。

可以說(shuō)，如今國(guó)劇出海所呈現(xiàn)出的多元化、年輕化，以及與國(guó)際視野接軌的新氣象，對(duì)于當(dāng)下影視行業(yè)和更大格局的文化輸出而言，有著非比尋常的風(fēng)向意義。

主旋律劇出圈

這個(gè)春節(jié)，《狂飆》憑借著蕩氣回腸的劇情、惟妙惟肖的演技、緊扣時(shí)代的主旋律，成功成為春節(jié)檔期的頂流熱播劇。

而這并非偶然。隨著內(nèi)容對(duì)產(chǎn)業(yè)提振效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，《覺(jué)醒年代》《山海情》《功勛》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》等多部主旋律作品，不僅得到了觀眾的廣泛好評(píng)，還讓該類作品真正打破年齡、地域等圈層，收獲了海外受眾的關(guān)注和好評(píng)。

主旋律影視劇能成功出海，為海外受眾所喜愛(ài)，一定程度上依托各類線上、線下國(guó)際展會(huì)展播，以及自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、國(guó)外社交媒體平臺(tái)等多方力量的積極推介。打造強(qiáng)大的國(guó)際傳播平臺(tái)矩陣，在主旋律影視劇走出去的過(guò)程中發(fā)揮了強(qiáng)大推動(dòng)力。各類傳播媒介的速度和輻射范圍直接影響到作品的“可見性”，甚至影響到其在海外受眾中的接受度。

比如，短視頻《新中國(guó)之歌》上線YouTube、Facebook等社交平臺(tái)，還有包括美聯(lián)社、美國(guó)福布斯電視臺(tái)等新聞媒體網(wǎng)站的推送，實(shí)現(xiàn)了在英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等121個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳播，累計(jì)覆蓋6億人群、曝光8000萬(wàn)次。

但不同區(qū)域、不同國(guó)度的文化具有一定差異，主旋律劇要想跨越不同文化的鴻溝，僅僅止步于技術(shù)層面上傳播通道的拓展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更為重要的是要在內(nèi)容、形式和價(jià)值理念上贏得海外受眾的認(rèn)同。

《人世間》的導(dǎo)演李路表示：“我在片場(chǎng)就告訴所有主創(chuàng)，每個(gè)鏡頭、每句臺(tái)詞都要有國(guó)際視野。我們最起碼要從國(guó)際表述的角度把好拍攝關(guān)，要思考外國(guó)人如何看待我們這50年的變遷?！?/p>

李路解釋：“我們現(xiàn)在所說(shuō)的國(guó)際視野，就是劇集的品質(zhì)要一流，講述的故事要平實(shí)、真實(shí)。全世界的愛(ài)恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰(shuí)，會(huì)起到反面效果，所以要把故事講得生動(dòng)、貼近人心、有毛茸茸的生活質(zhì)感?！彼Ｍ屚鈬?guó)人看到中國(guó)的、社會(huì)的、人的巨變，“表達(dá)要準(zhǔn)確，要有更高的質(zhì)量”。

如今，國(guó)劇正從幾年前的零星“出?！?，走向批量“出?！薄Ｒ徊坎?jī)?yōu)秀的作品能夠反映出中華民族5000年的文明和其中所蘊(yùn)含的追求真善美的內(nèi)涵。這也是全世界人民共同的追求和向往，其后面是文化交融、文明互鑒。

無(wú)論是古裝、懸疑，還是主旋律題材，都代表了國(guó)產(chǎn)劇在創(chuàng)作質(zhì)量上的提升，也是中華文化自信的體現(xiàn)。