直播帶貨“新農(nóng)人”開(kāi)啟就業(yè)新引擎

一曲洪湖水，唱得天下知。如今，在湖北省洪湖市有這樣一群人，他們敢于跳入“農(nóng)門”，勇于網(wǎng)上“沖浪”，將互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的信息高速路通到洪湖水鄉(xiāng)村落，曾經(jīng)“待在閨中”的農(nóng)副水產(chǎn)特色產(chǎn)品，搭上電商直播快車，奔往全國(guó)，走向世界，他們有個(gè)響亮的名字叫“洪湖直播帶貨新農(nóng)人”。

異軍突起直播帶貨領(lǐng)風(fēng)潮

楊晶，2003年從武漢高校畢業(yè)后闖蕩浙江、廣東，一直從事網(wǎng)絡(luò)策劃工作。2008年，他與妻子王文娟返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，選擇開(kāi)始在淘寶開(kāi)店網(wǎng)上銷售洪湖蓮子，成為洪湖首批通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售本地特產(chǎn)的電商達(dá)人。2011年，夫妻倆創(chuàng)立洪湖青泥巴食品有限公司，主推洪湖特有的青泥巴蓮藕。

2019年，隨著短視頻、直播帶貨的興起，楊晶夫婦順勢(shì)而變。楊晶換上防水褲，背著背簍下藕池塘，王文娟則坐著小船一路跟拍，并耐心講解蓮藕帶生產(chǎn)的土壤、水質(zhì)情況及采挖摘環(huán)節(jié)，吸引眾多網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。同時(shí)，裹著青泥巴的新鮮蓮藕通過(guò)直播帶貨電商平臺(tái)銷往全國(guó)，不到48小時(shí)，就能出現(xiàn)在食客餐桌上，回頭客越來(lái)越多，年銷售額600萬(wàn)元，同時(shí)收獲50多萬(wàn)粉絲，楊晶夫婦受邀成為央視《對(duì)話》節(jié)目的座上賓。

趙美麗，2020年大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，注冊(cè)成立電子商務(wù)有限公司，打造直播帶貨基地，她把直播設(shè)備架在荷塘邊，向網(wǎng)友展示田園風(fēng)光。三個(gè)月時(shí)間，粉絲突破50萬(wàn)。

2023年早春，趙美麗攜手38位直播銷售達(dá)人，發(fā)起了一場(chǎng)助農(nóng)行動(dòng)。他們將直播間搬到洪湖岸邊的藕塘，親自下塘挖藕、直播帶貨，幫助農(nóng)戶快速銷售滯銷的蓮藕。10天近50場(chǎng)直播，累計(jì)幫助近60戶藕農(nóng)售出洪湖蓮藕6萬(wàn)單共50萬(wàn)斤，銷售總額約200萬(wàn)元。趙美麗因助力洪湖蓮藕銷路實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的故事而登上了聯(lián)合國(guó)新聞，獲得全國(guó)農(nóng)民技能大賽“鄉(xiāng)村星主播”二等獎(jiǎng)。

王杰是一名80后，2021年回鄉(xiāng)當(dāng)選為戴家場(chǎng)鎮(zhèn)戴家場(chǎng)村黨支部書記，憑借自已所掌握的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，利用抖音號(hào)“胖書記（王杰）”化身網(wǎng)絡(luò)主播，專門為本地特色農(nóng)產(chǎn)品出鏡代言，助力村民增收致富。

近年來(lái)，無(wú)論電商直播帶貨還是物流快遞行業(yè)，在洪湖出現(xiàn)了一種“井噴式”發(fā)展勢(shì)頭，手機(jī)、電腦成了“新農(nóng)具”，直播帶貨成了“新農(nóng)活”，“數(shù)據(jù)和流量”成了新農(nóng)資，產(chǎn)業(yè)園區(qū)成了“新農(nóng)田”，農(nóng)民華麗變身“新農(nóng)人”，并帶動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)力在互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)下實(shí)現(xiàn)就業(yè)、增收、致富的目標(biāo)和愿望。

政府發(fā)力部門聯(lián)動(dòng)促發(fā)展

2015年底，洪湖市與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了“阿里巴巴+洪湖+淘寶電商”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，30多款特色農(nóng)產(chǎn)品上線，交易額排名全省第4位。2019年，洪湖市成立電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心，為全市電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)保障。2023年3月21日，《洪湖市支持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》出臺(tái)，20條舉措支持電商營(yíng)銷發(fā)展。

共青團(tuán)市委、市人社局、市財(cái)政局、中國(guó)人民銀行洪湖市支行聯(lián)合推進(jìn)湖北“青創(chuàng)貸”金融扶持項(xiàng)目落實(shí)施，全力支持直播帶貨“新農(nóng)人”。2022年，“青創(chuàng)貸”完成放貸149筆，累計(jì)金額5273.6萬(wàn)元。

2021年3月，洪湖市成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，首批300余家電商會(huì)員單位加入?yún)f(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抱團(tuán)取暖，促進(jìn)洪湖電商直播帶貨事業(yè)快速順利發(fā)展。

培訓(xùn)賦能人盡其才添活力

互聯(lián)網(wǎng)作為一種不同于傳統(tǒng)媒介的“高維媒介”，顛覆了傳統(tǒng)的商務(wù)形式，將傳統(tǒng)商貿(mào)變成了網(wǎng)上交易。因此培養(yǎng)一批既懂理論又懂業(yè)務(wù)，會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店和短視頻及直播，能帶領(lǐng)村民致富的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)人才迫在眉睫。首先是加強(qiáng)學(xué)校教育，洪湖市高級(jí)技工學(xué)校專門開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，每年向社會(huì)定向招生180人；鼓勵(lì)就業(yè)培訓(xùn)定點(diǎn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)培訓(xùn)班等，在教學(xué)過(guò)程中，不但講授農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)知識(shí)和原理，還要向?qū)W生們展示一些農(nóng)業(yè)發(fā)展新成果，倡導(dǎo)學(xué)生努力學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并將其運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展中。二是采取培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面授、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式，將技能培訓(xùn)、理論學(xué)習(xí)、模擬實(shí)訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐、跟蹤服務(wù)相結(jié)合，切實(shí)提高培訓(xùn)質(zhì)量和實(shí)效。三是加強(qiáng)對(duì)潛在農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者技術(shù)能力的培訓(xùn)，重點(diǎn)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)、信息處理、物流配送等專業(yè)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，讓其快速成為農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)軍人物。不僅如此，還引導(dǎo)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)紀(jì)人到農(nóng)村發(fā)展，充分發(fā)揮“傳幫帶”作用，多方面提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)。

近年來(lái)，市人社部門采取統(tǒng)籌安排、分類推進(jìn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合等多種方式，先后開(kāi)展電商直播、短視頻帶貨、外出游學(xué)、組織企業(yè)代表參展參賽、召開(kāi)座談交流等人才培育活動(dòng)40多場(chǎng)次，培訓(xùn)人員3000多人次，不斷培育孵化市村級(jí)電商人才和企業(yè)，夯實(shí)農(nóng)村電商人才基礎(chǔ)，為洪湖農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興提供智力支持和人才保障。

誠(chéng)信鑄魂創(chuàng)新發(fā)展增動(dòng)能

直播帶貨，誠(chéng)信是“金”。洪湖直播帶貨新農(nóng)人深深懂得“流量只是一時(shí)，誠(chéng)信才是永恒?！薄昂楹嗄喟汀逼放苿?chuàng)始人楊晶、王文娟夫婦開(kāi)發(fā)生態(tài)蓮藕項(xiàng)目，把青泥巴藕送到專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，合格后貼上“青泥巴藕”商標(biāo)，并附防偽標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化上下游追溯體系對(duì)接和信息互通共享，確保從農(nóng)田到餐桌上全過(guò)程追溯，確保舌尖上安全。楊晶總是說(shuō)：“靠品質(zhì)靠品牌靠口碑來(lái)做生意才長(zhǎng)久?！痹诘谑粚弥袊?guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)暨中國(guó)武漢農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，洪湖青泥巴藕榮獲“金獎(jiǎng)農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。

無(wú)獨(dú)有偶。湖北華貴食品集團(tuán)公司通過(guò)與湖北農(nóng)科院、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研教育機(jī)構(gòu)緊密合作，成功開(kāi)發(fā)出一系列幫助農(nóng)民致富的特色產(chǎn)品。2021年9月，公司組建直播團(tuán)隊(duì)，讓洪湖水生蔬菜蜚聲海內(nèi)外，并成為洪湖電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。他們主打誠(chéng)信牌實(shí)行“農(nóng)戶+基地+專業(yè)合作社+無(wú)菌封閉生產(chǎn)+專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)+互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，做到線上和線下的銷售服務(wù)鏈條統(tǒng)一、信息傳導(dǎo)及時(shí)、個(gè)性服務(wù)到位，建立互聯(lián)網(wǎng)與地面店（基地）對(duì)接機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“天與地”的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從田間到“舌尖”的管控，給消費(fèi)者帶來(lái)的是安心購(gòu)、放心購(gòu)和開(kāi)心購(gòu)。2022年華貴食品公司被湖北省確定為全省電子商務(wù)示范企業(yè)。

實(shí)干創(chuàng)新鑄品牌，直播帶貨結(jié)碩果。 截至目前，全市累計(jì)注冊(cè)登記電子商務(wù)市場(chǎng)主體2071家，其中個(gè)體工商戶1060家，電商直播帶貨企業(yè)21家。打造抖音短視頻網(wǎng)紅52人，粉絲量過(guò)10萬(wàn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅主播25人。年網(wǎng)上零售額達(dá)35億元。直接帶動(dòng)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)11000人。2018年，洪湖市成為湖北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣；2019年被湖北省確定為淘寶直播村播試點(diǎn)縣市；2021年，成為湖北省唯一上榜的農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣市。2022年洪湖市上榜湖北傳播力十佳區(qū)縣。全市已構(gòu)建“龍頭企業(yè)＋合作社＋基地＋農(nóng)戶+互聯(lián)網(wǎng)”的緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，吸引25萬(wàn)多名農(nóng)戶深度參與。

新農(nóng)人，新勢(shì)能。新鄉(xiāng)村，新畫卷。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、電商及數(shù)字農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，洪湖直播帶貨新農(nóng)人憑借敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維和市場(chǎng)化眼光，探索農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了新活力，成為引領(lǐng)農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)村、托起農(nóng)業(yè)的一支生力軍和鄉(xiāng)村振興中的一道靚麗的新風(fēng)景。

作者單位：湖北省洪湖市公共就業(yè)和人才服務(wù)中心