我國農(nóng)村電商研究熱點與趨勢的量化分析

摘 要：選取2001—2022年中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄的北大核心期刊和CSSCI期刊刊載的與我國農(nóng)村電商相關(guān)的文獻作為研究樣本，運用CiteSpace軟件進行可視化分析，系統(tǒng)剖析我國農(nóng)村電商領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、熱點和發(fā)展趨勢。結(jié)果表明：2001—2022年，我國關(guān)于農(nóng)村電商的研究總體上呈增長趨勢，可根據(jù)發(fā)文量將農(nóng)村電商的研究分成3個階段，即萌芽期（2001—2014年）、爆發(fā)期（2015—2018年）和深化發(fā)展期（2019—2022年）；2001—2022年，我國農(nóng)村電商研究熱點方向包括農(nóng)村電商的市場作用、推動農(nóng)村電商發(fā)展的具體措施兩個方面。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；研究熱點；量化分析

中圖分類號：F724.6；F323 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909-（2023）11-10-4

0 引言

農(nóng)村電商是指通過電子化手段進行農(nóng)村商務(wù)活動的一種經(jīng)濟貿(mào)易方式［1］。電商利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，幫助消費者和生產(chǎn)者突破時間和空間的限制，在很大程度上滿足消費者日益?zhèn)€性化和多樣化的消費需求。研究表明，農(nóng)村電商對農(nóng)民增收、推動城鄉(xiāng)一體化和鄉(xiāng)村振興具有正向作用［2-4］。隨著農(nóng)村電商模式的日漸成熟，我國學(xué)者對農(nóng)村電商的研究也逐漸增多。基于此，筆者利用CiteSpace軟件，分析2001—2022年以“農(nóng)村電商”為主題的相關(guān)文獻，通過構(gòu)建知識圖譜，分析農(nóng)村電商的研究現(xiàn)狀、研究熱點和研究趨勢，以期為該領(lǐng)域后續(xù)研究提供參考。

1 數(shù)據(jù)來源和研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

研究數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫。在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫以“農(nóng)村電商”為主題詞進行高級檢索，并勾選“同義詞擴展”功能，時間范圍設(shè)定為“2001—2022年”，來源類別設(shè)置為“北大核心”和“CSSCI”，共檢索到780篇中文文獻。為了增強文獻數(shù)據(jù)的可信度，人工核實后刪除了會議論文、征稿通知及重復(fù)論文等不符合要求的文獻，最終篩選出770篇文獻作為研究樣本。

1.2 研究方法

筆者使用CiteSpace軟件對選取的文獻樣本進行可視化分析。首先將搜索到的文獻以RefWorks格式導(dǎo)出保存到文件夾中，并對導(dǎo)出文獻按照download_X的命名規(guī)則命名；然后將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace軟件進行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換；最后進行數(shù)據(jù)處理和分析，主要包括時序分析及關(guān)鍵詞突現(xiàn)、共現(xiàn)和聚類分析。CiteSpace軟件是由美國德雷賽爾大學(xué)陳超美教授基于Java語言和引文分析理論開發(fā)的一款信息可視化軟件，可以快速識別文獻作者、發(fā)文機構(gòu)、關(guān)鍵詞等重要信息，并通過知識圖譜的形式準確展示出特定時間段內(nèi)研究熱點及其發(fā)展趨勢。

2 農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀

時序分析是指對文獻按照某一時間區(qū)域劃分，進行文獻數(shù)量統(tǒng)計的過程。使用CiteSpace軟件對從中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中檢索到的樣本文獻進行時序分析。2001—2022年我國農(nóng)村電商研究的發(fā)文量年度趨勢如圖1所示。由圖1可知，2001—2022年，我國關(guān)于農(nóng)村電商的研究總體上呈增長趨勢。基于總體發(fā)文數(shù)量變化，可以將2001—2022年我國關(guān)于農(nóng)村電商的研究大致分成以下3個階段。

第一階段：萌芽期（2001—2014年）。該階段，我國涉及農(nóng)村電商的論文發(fā)文量相對較少且保持平穩(wěn)狀態(tài)，每年的發(fā)文數(shù)量不到10篇。

第二階段：爆發(fā)期（2015—2018年）。該階段，我國關(guān)于農(nóng)村電商研究的發(fā)文量逐年上升，且呈現(xiàn)出極高的增長率。這主要是因為2015年中央一號文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”的概念，且2016—2018年連續(xù)提出要深入實施電商進農(nóng)村綜合示范項目。國家的重視有效推動了學(xué)者對農(nóng)村電商的研究。

第三階段：深化發(fā)展期（2019—2022年）。該階段，我國關(guān)于農(nóng)村電商研究的發(fā)文量比較穩(wěn)定。

3 農(nóng)村電商研究熱點

3.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

共現(xiàn)分析是利用文獻關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的情況來確定該文獻集各主題之間的關(guān)系。2001—2022年我國農(nóng)村電商關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜如圖2所示。圖2中，每一個節(jié)點代表一個關(guān)鍵詞，節(jié)點大小反映該關(guān)鍵詞在文獻中出現(xiàn)的頻次（頻次越多，節(jié)點就越大），節(jié)點之間的連線代表這兩個關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的頻次。由圖2可知，我國農(nóng)村電商領(lǐng)域排名前10的關(guān)鍵詞為“農(nóng)村電商”（276，0.90），“電子商務(wù)”（124，0.58），“鄉(xiāng)村振興”（83，0.15），“農(nóng)村”（42，0.03），“精準扶貧”（31，0.02），“農(nóng)村經(jīng)濟”（26，0.04），“農(nóng)村物流”（22，0.03），“淘寶村”（21，0.03），“電商扶貧”（20，0.01），“產(chǎn)業(yè)集群”（16，0.04）（第一個數(shù)字為關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，第二個數(shù)字為中心度）。

3.2 關(guān)鍵詞聚類分析

利用CiteSpace軟件進行關(guān)鍵詞聚類分析。CiteSpace軟件根據(jù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及聚類的清晰度，提供聚類模塊值（以下簡稱[Q]值）和聚類平均輪廓值（以下簡稱[S]值）評判圖譜繪制效果。[Q]gt;0.3，意味著聚類結(jié)構(gòu)是顯著的。[S]gt;0.5時，意味著聚類分析結(jié)果是合理的；[S]gt;0.7時，意味著聚類分析結(jié)果是令人信服的。2001—2022年我國農(nóng)村電商關(guān)鍵詞聚類知識圖譜如圖3所示，[Q]值為0.671 1，[S]值為0.905 6，由此可以斷定聚類結(jié)果是顯著且令人信服的。由圖3可知，研究樣本產(chǎn)生了14個聚類，分別是#0農(nóng)村電商、#1電子商務(wù)、#2精準扶貧、#3產(chǎn)業(yè)集群、#4鄉(xiāng)村振興、#5農(nóng)村經(jīng)濟、#6農(nóng)村物流、#7電商平臺、#8中介效應(yīng)、#9鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、#10對策、#11農(nóng)村金融、#12新農(nóng)村、#13農(nóng)業(yè)電商。根據(jù)以上聚類圖譜信息，筆者總結(jié)出該領(lǐng)域的研究方向主要包括農(nóng)村電商的市場作用、推動農(nóng)村電商發(fā)展的具體措施。

3.2.1 農(nóng)村電商的市場作用。黃曉暉等［5］認為，農(nóng)村電商在中國特色社會主義新農(nóng)村建設(shè)中的戰(zhàn)略地位主要表現(xiàn)在農(nóng)村電商促進了農(nóng)村中小企業(yè)同國際市場接軌、改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式、減少了各種交易成本和拓展了產(chǎn)品的市場份額。黃云平等［6］提出，發(fā)展農(nóng)村電商對推進精準扶貧具有重要作用，主要體現(xiàn)在信息互聯(lián)推動思想扶貧、經(jīng)濟互聯(lián)推動經(jīng)濟扶貧等。張碩等［7］提出，農(nóng)村電商有利于吸收農(nóng)村剩余勞動力、吸引人才回流建設(shè)農(nóng)村及推動創(chuàng)業(yè)的孵化等，一定程度上解決了農(nóng)村“空心化”問題。

3.2.2 推動農(nóng)村電商發(fā)展的具體措施。農(nóng)村電商如何在農(nóng)村更好地發(fā)揮作用，一直是學(xué)界探討的熱點問題。衛(wèi)明等［8］提出，我國農(nóng)村電商發(fā)展存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專業(yè)人才缺乏等問題，并提出要加強農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大力培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才等舉措。路征等［9］提出，我國農(nóng)村電商面臨同質(zhì)化競爭嚴重、抗風(fēng)險能力不足等困境，并提出加強產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和強化品牌效應(yīng)等解決方案。金恩燾等［10］提出，影響農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵問題是缺乏資金市場、重復(fù)建設(shè)等，并提出完善扶持機制、調(diào)整引導(dǎo)方向等解決路徑。鄭晶瑋等［11］提出，我國農(nóng)村電商在“最后一公里”方面仍然有短板，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費金融的發(fā)展比較滯后，并提出建立合理的競爭機制、提高農(nóng)村電商服務(wù)站的服務(wù)水平和綜合能力、充分利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)完善農(nóng)村征信體系等建議。

4 我國農(nóng)村電商研究演進趨勢

使用CiteSpace軟件對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中檢索到的樣本文獻進行關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析。關(guān)鍵詞突現(xiàn)是指通過頻次變化將特定時間段內(nèi)的高頻關(guān)鍵詞突現(xiàn)出來，關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析可以在一定程度上反映某一時期該領(lǐng)域的研究方向、熱點，并預(yù)測某一領(lǐng)域研究的發(fā)展趨勢。2001—2022年我國農(nóng)村電商研究關(guān)鍵詞突現(xiàn)情況如表1所示。表1中的關(guān)鍵詞指的是突現(xiàn)關(guān)鍵詞。農(nóng)村電商領(lǐng)域不同研究階段突現(xiàn)的關(guān)鍵詞存在較大差異：萌芽期（2001—2014年）突現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是“電子商務(wù)”“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”“對策”“新農(nóng)村”等，且這些關(guān)鍵詞都各自持續(xù)了一段時間；爆發(fā)期（2015—2018年）突現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是“模式”“發(fā)展路徑”；深化發(fā)展期（2019—2022年）突現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是“精準扶貧”“鄉(xiāng)村振興”“數(shù)字經(jīng)濟”等。這也體現(xiàn)出農(nóng)村電商發(fā)展的新趨勢。

5 研究結(jié)論與展望

以中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2001—2022年收錄的北大核心期刊和CSSCI期刊刊發(fā)的農(nóng)村電商相關(guān)文獻作為研究對象，運用CiteSpace文獻計量工具，對所選時間段內(nèi)農(nóng)村電商的研究歷程和熱點主題進行可視化分析，并系統(tǒng)分析農(nóng)村電商領(lǐng)域的研究熱點和前沿問題，得出以下結(jié)論。

①2001—2022年，我國關(guān)于農(nóng)村電商的研究發(fā)文量總體上呈增長趨勢；可根據(jù)發(fā)文量將農(nóng)村電商的研究分成3個階段，即萌芽期（2001—2014年）、爆發(fā)期（2015—2018年）、深化發(fā)展期（2019—2022年）。

②2001—2022年，我國關(guān)于農(nóng)村電商的研究產(chǎn)生了14個關(guān)鍵詞聚類，分別是#0農(nóng)村電商、#1電子商務(wù)、#2精準扶貧、#3產(chǎn)業(yè)集群、#4鄉(xiāng)村振興、#5農(nóng)村經(jīng)濟、#6農(nóng)村物流、#7電商平臺、#8中介效應(yīng)、#9鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、#10對策、#11農(nóng)村金融、#12新農(nóng)村、#13農(nóng)業(yè)電商；我國農(nóng)村電商研究熱點方向包括農(nóng)村電商的市場作用、推動農(nóng)村電商發(fā)展的具體措施兩個方面。

③2001—2022年，農(nóng)村電商不同研究階段突現(xiàn)的關(guān)鍵詞存在較大差異：萌芽期突現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是“電子商務(wù)”“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”“對策”“新農(nóng)村”等；爆發(fā)期突現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是“模式”“發(fā)展路徑”等；深化發(fā)展期突現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是“精準扶貧”“鄉(xiāng)村振興”“數(shù)字經(jīng)濟”等。

此外，通過對相關(guān)文獻進行梳理發(fā)現(xiàn)，我國在農(nóng)村電商領(lǐng)域的研究仍存在不足之處。第一，從論文發(fā)文量變化趨勢可以看出，學(xué)界關(guān)于我國農(nóng)村電商的研究存在明顯的政策性導(dǎo)向問題，這可能會導(dǎo)致相關(guān)研究過分追逐熱點，創(chuàng)新性不足，對于非熱點的相關(guān)重要問題沒有形成深度認識，從而使研究廣度和研究深度都沒有得到應(yīng)有拓展。因此，各學(xué)者應(yīng)不斷拓寬農(nóng)村電商研究范圍。第二，針對特定地區(qū)農(nóng)村電商的微觀分析仍然不足。我國不同區(qū)域的農(nóng)村地區(qū)情況差異較大，但針對不同地區(qū)的微觀研究總體較少，因此在實踐探索方面需要繼續(xù)加強深耕。

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