數(shù)字時代視覺設計表達與發(fā)展展望

數(shù)字技術的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)模式下事物發(fā)展的僵局，人們的認知方式與認知理念也隨著數(shù)字時代的到來而改變，數(shù)字技術開始滲透到社會生活的各個領域。視覺文化作為受數(shù)字技術沖擊較大的產(chǎn)業(yè)，其傳播形式逐漸由傳統(tǒng)紙媒向電子設備等數(shù)字化媒介轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)形式逐漸由單一的圖文結(jié)合形式向圖文聲像結(jié)合模式轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)首先分析數(shù)字時代的到來對視覺設計的積極影響，探究數(shù)字時代背景下視覺設計的數(shù)字化表現(xiàn)，旨在探究數(shù)字時代視覺設計的發(fā)展趨勢。

隨著近幾年數(shù)字技術的快速發(fā)展，各行各業(yè)都面臨著數(shù)字化改革，這為新時代的視覺設計帶來了新的發(fā)展機遇。與傳統(tǒng)視覺設計相比，數(shù)字化視覺設計更直觀、形象，合成和設計速度更快，同時還兼具傳統(tǒng)視覺設計元素，為人們帶來了更好的視覺體驗。為了更好地滿足社會公眾的多元化與個性化需求，設計師應站在大眾的角度進行構(gòu)思設計，科學運用數(shù)字技術，豐富創(chuàng)作理念，在滿足受眾審美需求的同時，推動新時代視覺設計行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)字時代對視覺設計發(fā)展的促進作用

數(shù)字時代的到來給各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，各行各業(yè)紛紛向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，其中，對視覺設計的影響主要表現(xiàn)為對設計內(nèi)容及媒介形式的促進作用。

對設計內(nèi)容的促進作用

視覺設計是通過視覺元素和效果（包括顏色、插圖、攝影、排版、布局、空白等）來改進Web/應用程序的UI和UX的過程，其主要以圖文形式向大眾傳遞信息，表現(xiàn)設計者的思維方式。但數(shù)字時代背景下，傳統(tǒng)視覺設計內(nèi)容已漸漸跟不上大眾的視覺審美，急需進行數(shù)字化變革。設計師可以充分借助數(shù)字產(chǎn)品及數(shù)字技術，在視覺設計中融入虛擬元素，通過三維合成等技術手段進行動態(tài)化呈現(xiàn)，讓視覺設計更加生動、立體。以數(shù)字化的視覺設計形式傳遞出的信息更容易被大眾所接受，同時多元化的內(nèi)容元素能夠向大眾傳遞更加多元的文化元素，能夠更好地詮釋視覺設計作品的內(nèi)涵。

對媒介形式的促進作用

信息化背景下，數(shù)字化視覺設計形式較為常見。設計師在設計出一款形式新穎、元素豐富的作品時，需要借助傳播媒介將作品展現(xiàn)給大眾，實現(xiàn)設計情感的傳遞。大眾看到設計作品后，首先接受設計作品對視覺感官的沖擊，直觀感受作品傳遞的視覺信號；其次剖析作品設計思路，客觀分析該作品的設計思路及傳遞出的思想感情等，探析設計作品中蘊含的深層文化底蘊。由此可見，視覺設計的傳遞媒介是設計師設計思維和情感的重要載體，是傳播視覺設計作品的主要工具。數(shù)字時代背景下，以紙媒為主要傳播媒介的傳統(tǒng)視覺設計作品黯然失色，取而代之的是數(shù)字視覺設計的衍生產(chǎn)品。手機、電腦等移動終端都可以作為數(shù)字視覺設計作品的主要傳播媒介形式，其比傳統(tǒng)的紙媒更具有時效性、直觀性，能夠?qū)⒍嘣⒘Ⅲw化的設計作品通過數(shù)字化的傳播方式進行傳播，使其更容易被大眾認可和接受。

數(shù)字時代背景下視覺設計的數(shù)字化表現(xiàn)

數(shù)字化、立體化

數(shù)字時代下數(shù)字技術發(fā)展迅速，人們每天面對著鋪天蓋地的信息數(shù)據(jù)，純文字的信息傳播方式已經(jīng)難以滿足人們快節(jié)奏的生活需要，嚴重影響著人們的觀感體驗。音視頻與圖文結(jié)合的視覺設計形式更符合數(shù)字時代人們對信息時效性、多元性的需求，更易于被人們接受。再加上電腦及各種數(shù)字設備的快速發(fā)展，越來越多的數(shù)字化軟件得到開發(fā)和利用，進一步提高了圖形圖像處理精度以及處理效率。數(shù)字時代的視覺設計不僅要具備數(shù)字化特點，還應符合大眾的審美需求與認知水平，通過數(shù)字化手段增強視覺設計的活力。例如，在某品牌宣傳階段，對品牌宣傳大使進行圖像設計，在保證基本人物圖像不變的基礎上，結(jié)合想要達到的宣傳效果，采用數(shù)字化手段進行后期處理，形成既滿足品牌方需求又符合大眾審美的設計效果圖。目前市面上很多護膚品品牌及運動服飾品牌為了吸引顧客，提高社會知名度，均通過加強宣傳等形式引流。在數(shù)字技術的加持下，廣告設計形式也更加立體、多元，設計師會采用二維、三維技術再現(xiàn)產(chǎn)品的制作和使用過程，通過產(chǎn)品演示讓消費者更加全面、細致、客觀地了解產(chǎn)品情況。

形象化

視覺設計形象作為信息重要的呈現(xiàn)形式，是人們獲取信息的重要渠道。設計師應緊抓數(shù)字化發(fā)展趨勢，設計出符合大眾審美要求及品牌宣傳要求的作品。目前，視覺設計作品的主要傳播形式有互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等。隨著社會信息化水平的不斷提升，人們所接收的信息的廣度與深度也不斷增加，琳瑯滿目的信息數(shù)據(jù)容易讓人們眼花繚亂，很難甄別出自己感興趣的數(shù)據(jù)信息。就品牌廠家而言，其若想讓自己的品牌做大做強，就要進行品牌推廣，通過設計具有代表性的品牌形象，將品牌推廣出去，讓更多的社會群體關注到該品牌，打響品牌做大做強第一槍。在這一過程中，最重要的是品牌形象的設計，設計師應緊抓大眾心理，盡可能將人們最容易捕捉到的信息和有用的信息進行數(shù)字化、藝術化處理，再融入品牌主旨，設計出符合大眾審美且具有數(shù)字化特點的品牌形象。人們閱讀廣告的時間通常為2—3秒，也就是說，品牌商在推廣自己的品牌時，需要抓住這2—3秒的機會，向消費者展示產(chǎn)品重點和賣點，讓消費者快速判斷自己是否要繼續(xù)獲取該類信息。品牌廠家可以采用標志性圖形的設計形式，將品牌的有用元素進行數(shù)字化呈現(xiàn)，讓消費者在2—3秒內(nèi)就能準確獲取品牌信息，從而被這一品牌所吸引。設計師在設計品牌形象的過程中，為了增加品牌親和力，常常會利用卡通形象，并通過數(shù)字化應用賦予卡通形象人物性格特征。品牌方可以組織購物節(jié)等活動，讓人們可以在購物結(jié)束后憑購物憑證兌換品牌形象玩偶，增加人文關懷。例如2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，其以國寶大熊貓的形象作為主形象進行設計，將憨厚可愛的熊貓與富有科技感的冰晶外殼結(jié)合，寓意人與自然和諧共生，也傳遞了冰雪奧運精神。冰墩墩一經(jīng)發(fā)布便受到社會各界人士的追捧，一方面體現(xiàn)了吉祥物本身的吸引力，另一方面也體現(xiàn)了人們的民族認同感和自豪感。數(shù)字時代，設計師將個人構(gòu)思與數(shù)字技術相融合，將抽象形象轉(zhuǎn)化為立體效果，將品牌形象以更加多元、直觀、快速、全方位、形象化的方式呈現(xiàn)出來，更好地激發(fā)了消費者的瀏覽欲望和購買欲望。

數(shù)字時代視覺設計展望

數(shù)字時代最突出的特點是“三網(wǎng)合一”，視覺設計作品作為信息傳播與傳遞的重要表現(xiàn)形式，在數(shù)字化技術的加持下，可以以更加多元化、個性化的形式呈現(xiàn)出來，更具代表性與吸引力。

視覺設計的多元化發(fā)展

數(shù)字技術的廣泛應用推動了視覺設計的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺設計形式相對比較單一，僅包括簡單的圖文形式，即便有聲畫結(jié)合的形式，也是在圖文結(jié)合之后再選擇聲音，最終呈現(xiàn)出聲畫結(jié)合的效果。但在數(shù)字技術的加持下，設計師可以將傳統(tǒng)視覺設計中無法實現(xiàn)的內(nèi)容通過數(shù)字技術進行合成設計，最終形成生動、形象、直觀的設計作品，滿足大眾多樣化、個性化的視覺需求。

隨著社會的發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了巨大的變化，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，其中就包含對文化藝術表現(xiàn)形式的要求。人們更加渴望看到充滿設計色彩又具有豐富文化內(nèi)涵的作品，追求視覺設計作品的科技化、個性化。這就要求設計人員具備高度的行業(yè)敏銳性，通過線上調(diào)研等形式了解新時代大眾對視覺設計作品呈現(xiàn)形式及呈現(xiàn)內(nèi)容的需求，并進行綜合分析，然后再采用數(shù)字化手段對視覺設計作品進行加工和重新設計，使其滿足新時代大眾的需求。

視覺設計的數(shù)字化發(fā)展

數(shù)字化是數(shù)字時代的典型特征，是社會發(fā)展變遷的主要方向。通過對計算機等設備的使用，設計師可以科學使用虛擬化場景及構(gòu)圖等形式，將抽象事物或想象的畫面再現(xiàn)出來。此外，設計師還應關注新時代受眾對視覺設計作品的要求，使數(shù)字化視覺設計作品不但能體現(xiàn)數(shù)字化特點，更能體現(xiàn)出人性化特色，實現(xiàn)科技與人文關懷的融合，使視覺設計作品具有更加豐富的人文內(nèi)涵，使受眾產(chǎn)生情感共鳴。例如在2010年的上海世博會上，一幅數(shù)字化手段與人文情懷相結(jié)合的視覺設計作品《清明上河圖》，給現(xiàn)場參展者帶來了不小的視覺沖擊，設計師借助數(shù)字化手段，將《清明上河圖》打造成3D動畫，讓傳統(tǒng)文物“動”起來，更能讓人們感受到當時的社會風貌與民眾的日常生活。當前，數(shù)字化的視覺設計已成為主流，未來，視覺設計的數(shù)字化程度只會越來越高，對數(shù)字技術的利用水平也會越來越高。

視覺設計的創(chuàng)新發(fā)展

任何事物要想持續(xù)發(fā)展必須堅持與時俱進、持續(xù)創(chuàng)新，在視覺設計方面的創(chuàng)新不僅意味著視覺設計的與時俱進，更是視覺設計發(fā)展過程中的動力支持，其創(chuàng)新主要包括以下方面。一是設計理念的創(chuàng)新，數(shù)字技術的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)視覺設計的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)圖文結(jié)合、音視頻結(jié)合等單一的表現(xiàn)形式逐漸走向數(shù)字和創(chuàng)新，通過虛擬場景構(gòu)建、動畫設計等形式為大眾帶來強有力的視覺沖擊，滿足大眾多元化的視覺需求，為其提供更加個性化的視覺設計作品，增強其視覺體驗。二是在視覺設計傳播載體方面，手機、電腦等傳播載體的應用加快了視覺設計形象的傳播速度，一定程度上刺激了視覺設計的發(fā)展。視覺設計作品要想最大限度地滿足大眾的需求，必須加快創(chuàng)新的步伐，在創(chuàng)新的基礎上完成變革。三是設計師作為視覺設計作品呈現(xiàn)的關鍵人員，其意識形態(tài)關系著視覺設計作品的呈現(xiàn)效果，為了讓視覺設計作品更加符合新時代大眾的需求，設計師需要在全面了解數(shù)字化設計元素的基礎上，加強對數(shù)字化設備的使用能力，在保留個人獨立的設計思想的基礎上進行思維創(chuàng)新和優(yōu)化。

視覺設計的人性化發(fā)展

傳統(tǒng)視覺設計只注重作品的呈現(xiàn)，設計師也只負責將作品設計出來，對作品要表達的中心思想及受眾等方面的研究不夠深入。數(shù)字時代的到來不僅促進了設計手段的更新，也促進了視覺設計內(nèi)容及設計形式的變化，更重要的是提出了人性化設計要求。人性化設計要求主要是指視覺設計作品除了要滿足基本的功能需求外，還應注重人們的情感體驗，激發(fā)人們的情感共鳴。這樣的視覺設計不僅完成了產(chǎn)品展示，還與人們的生活實際緊密結(jié)合，給人以身臨其境之感。充滿人性化的視覺設計更能在保證視覺設計作品功能合理的基礎上體現(xiàn)人文情感、社會道德等，能夠激發(fā)大眾的人文心理，為其帶來更好的視覺體驗。

綜上所述，數(shù)字時代給社會生產(chǎn)生活方式帶來了較大沖擊，其在為各行各業(yè)帶來一些發(fā)展問題的同時，也帶來了較多的發(fā)展機遇。視覺設計無處不在，能夠刺激人們的視覺、聽覺、觸覺等多種感官。未來，視覺設計應順應數(shù)字時代發(fā)展趨勢，向數(shù)字化、多元化、創(chuàng)新化、人性化方向發(fā)展，為受眾帶來更大的視覺沖擊與更好的情感體驗，實現(xiàn)長遠發(fā)展。