“新晉網(wǎng)紅”國潮風(fēng)插畫的興起與發(fā)展

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義已經(jīng)進入新時代。21世紀(jì)，中國煥發(fā)出強大的生機與活力，綜合國力顯著增強，國際地位顯著提高，文化軟實力顯著提升。而國潮風(fēng)文化興起的背后是中國制造水平的提高，是中國民族自信的提升，其對我國民族振興具有積極意義。當(dāng)前，越來越多帶有中國元素的國民品牌發(fā)展壯大，其中，國潮風(fēng)插畫能夠很好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)對我國本土文化的表達。然而，國潮風(fēng)插畫發(fā)展至今，仍有一些問題亟待解決。對這些問題進行剖析梳理，有助于更好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，幫助國人樹立民族自信。

國潮風(fēng)興起的時代背景

長期以來，“Made in China”是廣為人知的中國標(biāo)簽。中國是制造大國，是各國品牌的代理加工廠，許多大品牌背后的基礎(chǔ)制造工作都是中國的代理工廠加工完成的，但卻少有中國國產(chǎn)品牌在國際上形成一定的影響力。從前，我國國民還沒有建立對國產(chǎn)品牌的民族自信，多數(shù)民眾認(rèn)為國外進口產(chǎn)品才是值得信賴的品牌。近些年，伴隨中國綜合國力的不斷增強，國民文化自信的不斷提升，使得“中國制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。5G時代的到來，加快了信息的傳播速度，使得中國國產(chǎn)品牌快速崛起；同時，新一代互聯(lián)網(wǎng)消費群體力量崛起，以溫飽為主的消費理念轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和文化的消費理念，他們更自主，更自信，更有自我意識，更加追求品質(zhì)和體驗感。而國潮風(fēng)品牌的出現(xiàn)，不僅得到了國人的認(rèn)可，也受到了海外人士的青睞，其影響力不斷擴大。

“以國為潮”是當(dāng)下的消費新動向、新趨勢，從2018年到2020年，國潮風(fēng)一詞引爆了時尚圈和營銷圈。一些老品牌把新的創(chuàng)意和當(dāng)下的流行美學(xué)相融合進行品牌升級，雖然品牌還是那個熟悉的品牌，但品牌的視覺宣傳卻融入了獨特文化內(nèi)涵和潮流風(fēng)尚的國潮風(fēng)元素，新的品牌形象不僅迎合了年輕消費者的喜好，也能避免老顧客產(chǎn)生審美疲勞?？v觀之前國際上流行的“哈韓”“哈日”風(fēng)潮，其之所以能盛行一時，主要是因為國家文化軟實力起到了關(guān)鍵作用，同時其通過影視劇、電影明星、唱跳藝人、時尚潮牌等展現(xiàn)本國的歷史文化、風(fēng)土人情、時尚個性和審美趨向。由此可見，一個國家的品牌之所以能在較短的時間內(nèi)受到消費者的大肆追捧并形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)流行起來，與國家文化軟實力和宣傳推廣息息相關(guān)。有文化積累的品牌，不僅能獲得消費者的信任，還能提升品牌的內(nèi)在價值，讓品牌長期立于不敗之地。

國潮風(fēng)正是中國文化軟實力的重要體現(xiàn)。要想實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，展現(xiàn)國家實力，提高國際地位，就必須不斷提升我國的文化軟實力。

從狹義上來說，國潮是指本土化的服飾潮流品牌，其在設(shè)計中運用了中國傳統(tǒng)文化元素，所生產(chǎn)的產(chǎn)品既蘊含中國文化底蘊，又不失流行風(fēng)尚。事實上，國潮風(fēng)并非直接來自插畫設(shè)計，而是來源于與插畫設(shè)計、圖案設(shè)計等具有一定相關(guān)性的服裝品牌設(shè)計。在我國，真正掀起國潮風(fēng)的是中國本土運動品牌李寧。在2018紐約時裝周秋冬秀場，李寧攜“悟道”系列登場，當(dāng)時引起了社交媒體的高度關(guān)注，其服裝設(shè)計作品中融合的中國元素驚艷四座，開創(chuàng)了“國潮”的先河。

隨著中國產(chǎn)業(yè)的興起和大眾消費需求的增加，國潮風(fēng)在之后逐漸延伸至其他各類品牌中。許多品牌開始與自帶流量的知名插畫師合作設(shè)計，為產(chǎn)品引流。在設(shè)計過程中，品牌方會基于品牌自身的特性，打造適合自己的國潮風(fēng)產(chǎn)品。例如，集中國傳統(tǒng)文化之大成的故宮博物院，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品大部分都是化妝品類、玩偶手辦類等產(chǎn)品。從傳統(tǒng)文化中提取出有代表性的元素，通過國潮風(fēng)的產(chǎn)品和包裝插畫吸引受眾，在帶給其新鮮感的同時，進一步傳播中國傳統(tǒng)文化。帶有“中國文化”元素的產(chǎn)品，不論是服裝還是日用品，都是年輕人表達自己時尚態(tài)度的表現(xiàn)。另外，晨光文具也緊跟潮流，以國粹京劇四大行當(dāng)為靈感，設(shè)計了名為“盛世新顏”的國粹禮盒，設(shè)計靈感來自京劇中的生、旦、凈、丑四個角色，其采用角色特點和潮流元素相結(jié)合的方式設(shè)計插畫圖案，搭配潮流配色。該系列文具自出現(xiàn)就好評如潮，備受大眾追捧。除此之外，民族飲料品牌健力寶也推出了全新的文化罐，與新生代插畫師開展深度合作，將國潮風(fēng)插畫印于罐身，讓經(jīng)典和潮流碰撞，秀出中國風(fēng)。

國潮風(fēng)插畫的特點

國潮風(fēng)品牌針對品牌形象進行升級，其新品牌形象中的插畫設(shè)計受到了大眾的喜愛和追捧，而國潮風(fēng)插畫是在“國潮”中誕生的一種新的插畫風(fēng)格。所以，是先有國潮品牌，再有國潮風(fēng)插畫。此后，又多了一種可選擇的插畫風(fēng)格，其也拓寬了插畫設(shè)計的寬度。

插畫依托品牌，是品牌宣傳必不可少的傳播方式之一。插畫作為一種直觀的、能夠吸引消費者眼球的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其功能性和目的性較強，是進行品牌宣傳的重要手段。而國潮風(fēng)既是一種個性的體現(xiàn)，又是一種文化的輸出。設(shè)計師在進行設(shè)計時可以在中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，將中國傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計中。由此，兩種元素相互碰撞，你中有我，我中有你。設(shè)計師可以運用中國風(fēng)的元素、配色和構(gòu)圖，表達現(xiàn)代的內(nèi)容，其面向現(xiàn)代年輕人，符合當(dāng)下潮流審美，且將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流審美進行了結(jié)合，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊，又緊跟時代發(fā)展步伐，畫風(fēng)辨識度也較高。

國潮插畫通常的組合方式：主體物+中國元素的組合+裝飾氛圍感元素。畫面主體元素可以拆解為建筑、人物、動物、植物、物品、食物等。輔助元素則包括云紋、水紋、龍、鳳凰、舞獅、仙鶴、花草、圓月、燈籠等。裝飾性的飛行元素包括鳥類、燈籠以及可以在空中飛的物品等?？傊?，使用的中國傳統(tǒng)文化元素越多，國風(fēng)味道就越濃。國潮風(fēng)插畫可以通過流暢的線條塑造物體，突出線條的粗細(xì)變化，類似國畫中的工筆畫、白描畫線條，其可以通過精細(xì)的線條展現(xiàn)畫面。在整體統(tǒng)一的色調(diào)下，畫面一般選用三個同色系的色彩進行搭配、烘托，由于用色范圍是一定的，所以色彩雖具有層次感但卻不會雜亂。有的畫面偏古風(fēng)，整體色彩較少，飽和度低；有的色彩艷麗，飽和度高。但總體而言，此類設(shè)計中使用的顏色都不會過多，設(shè)計師會控制用色數(shù)量；在表現(xiàn)手法方面，設(shè)計師往往更注重水墨感和紙張紋理，從而展現(xiàn)出中國風(fēng)的特點。

當(dāng)下，國潮不僅是一種風(fēng)格的體現(xiàn)，更是中國國際地位提升的一個信號。國民文化自信不斷增強，說明國民對中國傳統(tǒng)文化具有極強的認(rèn)同感和歸屬感。國潮之所以流行，一方面是因為其自身時尚、前沿、個性的設(shè)計風(fēng)格，另一方面源于品牌對本土文化的表達。文化不僅能激發(fā)“個體”的共鳴，還能讓品牌更具有符號價值。當(dāng)前，國潮不再局限于特定品牌，而是成為一種消費和文化概念，除了國貨崛起之外，其更意味著文化與科技的全面復(fù)興。

國潮風(fēng)插畫現(xiàn)狀與存在的問題

品牌受眾較難接受國潮風(fēng)

國內(nèi)品牌目前面臨市場大、市場變化速度快、市場競爭力強等問題。一部分品牌想要跳過沉淀和積累，并未充分了解消費者，與消費者建立情感鏈接，提煉和解讀消費者的痛點、需求，也沒有梳理出真正的品牌文化。為求速度走捷徑，部分品牌出現(xiàn)了抄文案、界面、包裝、工業(yè)設(shè)計、元素、剪輯風(fēng)格、色調(diào)的問題，而且只抄不積累，尤其是不積累品牌的內(nèi)核信息，如自己的品牌故事、消費者的使用體驗、員工對產(chǎn)品的內(nèi)心感悟，也沒有了解大眾的心理需求，從而造成了品牌人員的缺位。

因此，當(dāng)國潮風(fēng)大火起來時，所有品牌都想借這股風(fēng)讓品牌“火”一把，但有些品牌并不適合走國潮風(fēng)路線。不顧品牌的調(diào)性，看見“火”就用，反而會本末倒置，使國潮風(fēng)品牌泛濫。例如，比較強調(diào)純天然、有機類的食品或是有診斷、治療、預(yù)防疾病等效果的藥品，這類產(chǎn)品的包裝應(yīng)該更加突出功能性而不是裝飾性，故而其不適用國潮風(fēng)視覺形象。衡量一個品牌是否適用國潮風(fēng)，首先要看它是否有傳統(tǒng)文化的基因，其次看它能否將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流相融合，且具有時尚感。

國潮品牌的插畫設(shè)計缺乏質(zhì)量和內(nèi)涵

自2018年李寧服裝品牌打響國潮風(fēng)至今，國民的消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。國潮品牌滿足了年輕消費群體求新求異的精神需求，并在短時間內(nèi)快速崛起。之后，國潮風(fēng)插畫也隨著國潮品牌火了起來，出現(xiàn)了風(fēng)格量產(chǎn)、網(wǎng)紅化的情況。隨著市場的需求不斷擴大，發(fā)展粗放自由，國潮風(fēng)插畫出現(xiàn)了魚龍混雜、商業(yè)味越來越重的問題，而且不少設(shè)計師和插畫師為了出圖快，好接單，大量重復(fù)使用祥云、仙鶴等最常出現(xiàn)的國潮風(fēng)元素，對碎片化的中國元素進行拼接、堆疊，看似內(nèi)容豐富，色彩鮮艷，畫面熱鬧非凡，節(jié)日感氛圍濃厚，但其實只是一種形式上的、浮于表面的結(jié)合。長此以往，國潮風(fēng)插畫作品基本上都大同小異，不同插畫師的作品沒有差異，風(fēng)格過于相似。這樣的插畫設(shè)計雖然在一定程度上增加了國潮風(fēng)插畫的數(shù)量，但并未展現(xiàn)出插畫背后的品牌文化和品牌價值。由于設(shè)計師沒有用心推敲中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，缺乏情懷，因此其創(chuàng)作出來的作品內(nèi)容空洞，沒有視覺沖擊力。

國潮本身沒有好壞之分，不論是20世紀(jì)八九十年代的童年集體記憶，還是秦磚、漢瓦、唐服、宋錦；但是需要明確，一味重復(fù)使用國潮風(fēng)元素而不豐富其內(nèi)核，會讓國潮停滯不前。隨意組合元素的手法不僅會給消費者留下“山寨”“抄襲”的不良印象，還會降低其自身品牌價值。因此，正確的方式應(yīng)該是取其精華，去其糟粕，讓好的作品隨著時間的積累厚積薄發(fā)，而不是照貓畫虎，浮于表面，進行素材拼貼。

綜上所述，“國潮”的興起和蓬勃發(fā)展實際上透露出一個信號，即中國綜合國力的顯著增強。當(dāng)前，一些老牌國貨品牌在不斷求變，力求創(chuàng)新，提升品牌的形象，迎合當(dāng)下的流行趨勢，以此贏得更多的消費者和更大的市場?，F(xiàn)如今，中國的品牌不僅得到了國人的認(rèn)可，其在國際上的影響力也越來越大，刷新了世界對中國的認(rèn)知。國潮風(fēng)插畫中雖然融入了西方的設(shè)計手法，但其也極大地運用了中國傳統(tǒng)文化元素，故而對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展有推動作用。中西結(jié)合表明，中國開始走向世界，美術(shù)界的多種流派正趨于融合。而設(shè)計師對中西各類元素進行了打散、重構(gòu)，突破了傳統(tǒng)文化的限制，對其進行了創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，不少產(chǎn)品和品牌靠著國潮風(fēng)成為新晉“網(wǎng)紅”。國潮風(fēng)插畫滿足了藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)需求，在民族素材中融入了潮流元素，從而受到了市場上無數(shù)消費者的追捧，而這些品牌的產(chǎn)品也成了宣傳民族文化的良好媒介。當(dāng)然，“國潮”不僅是審美方面的升級，更是中國傳統(tǒng)文化依托品牌以及當(dāng)下年輕人的喜好誕生的時代產(chǎn)物。

現(xiàn)如今，國潮風(fēng)已然成為一種被認(rèn)可的插畫風(fēng)格。國潮風(fēng)并不是仿古和復(fù)古，而是將中國傳統(tǒng)文化元素與潮流元素相結(jié)合，這種結(jié)合不是機械的拼貼、拼湊，而是內(nèi)涵和文化的結(jié)合，是能滿足當(dāng)下年輕人需求的潮流設(shè)計。希望國潮風(fēng)能把握好“重意輕形”的意境美，平衡好傳統(tǒng)美的抽象性和象征性。

將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代插畫創(chuàng)作中的手法相結(jié)合的創(chuàng)作方式，是時代所需，也是國民所向。國潮風(fēng)插畫賦予了插畫創(chuàng)作以深層次的內(nèi)涵，其多元化的特征也決定了市場對國潮風(fēng)插畫有一定的需求。隨著國潮風(fēng)走向世界，會有越來越多的人投入國潮風(fēng)設(shè)計的領(lǐng)域。而如何合理利用傳統(tǒng)美學(xué)思想不斷完善國潮風(fēng)設(shè)計，讓國潮風(fēng)形成獨特的時代審美特色是目前需要思考的重要問題。正所謂，新才能潮，只有不斷創(chuàng)新，不斷變化，才能適應(yīng)社會的發(fā)展需要，促進國潮風(fēng)插畫不斷向前發(fā)展。