2023橫店影視節(jié)聚焦行業(yè)前沿話題

集聚影視企業(yè)1900多家，累計(jì)接待劇組超4000個(gè)，日均活躍從業(yè)者上萬名……被譽(yù)為“東方好萊塢”的橫店再度成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。

10月25日至29日，2023橫店影視節(jié)如約而至。活動(dòng)期間舉辦了第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)專題研討、中國(guó)影視科技創(chuàng)新專題研討、國(guó)防軍事電影盛典、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討、影視人才交流大會(huì)、第九屆“文榮獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)。

橫店在影視節(jié)期間對(duì)外公布，今年前三季度，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收92.1億元、稅收5億元，接待劇組470個(gè)，同比增長(zhǎng)88%，遠(yuǎn)超去年全年接待數(shù)量。橫店影視節(jié)既是橫店實(shí)力的一次精彩展示，更吹響了中國(guó)影視行業(yè)全面復(fù)蘇的號(hào)角。

創(chuàng)新探索“分線發(fā)行”

全國(guó)電影推介會(huì)作為中國(guó)電影行業(yè)溝通交流的重要平臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)電影提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)吸引來自全國(guó)50條院線代表、超70家影投公司代表及各發(fā)行方、制片方代表共700多名電影從業(yè)者參會(huì)。

本次交易會(huì)，中影、華夏、博納、萬達(dá)、阿里、貓眼等發(fā)行、制片公司的160多部影片集中亮相，內(nèi)容涵蓋動(dòng)作、愛情、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等多種類型?！胺志€發(fā)行”更成為交易會(huì)的一大關(guān)鍵詞。《在團(tuán)圓》《沒問題》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》《堡壘》《國(guó)鼎魂》《雪云》《冰建王國(guó)》《媽媽和七天的時(shí)間》《百川東到?！贰吨倏稀贰稑湔f》《A測(cè)試之愛情大冒險(xiǎn)》《日暮歸鄉(xiāng)》《沉默筆錄》《密語者》《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無形之力》《少女與馬》《人生大事》（復(fù)映）等24部實(shí)行分線發(fā)行影片的制片方和發(fā)行方與達(dá)成合作意向的院線簽約。

何為分線發(fā)行？貓眼專業(yè)版給出的解釋是，電影片方有意識(shí)地在一條或者幾條院線（包括藝術(shù)院線、農(nóng)村放映院線），對(duì)電影進(jìn)行發(fā)行。分線發(fā)行模式下，片方和影院能夠根據(jù)影片特點(diǎn)、觀眾喜好、影院屬性等進(jìn)行差異化放映，也就是說，在同一時(shí)間段內(nèi)，不同院線上映的電影并不相同。這意味著中國(guó)電影發(fā)行將從傳統(tǒng)的“粗放型”向著“精細(xì)型”轉(zhuǎn)變。

中影股份北京發(fā)行分公司總經(jīng)理張大勇表示，院線在發(fā)展過程中存在的最大問題，是經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化。分線發(fā)行條件下，影院需要明確自己的影院屬性和觀眾屬性，在此基礎(chǔ)上投放相應(yīng)的內(nèi)容?！耙咔槿曜岆娪俺B(tài)化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)變成階段性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，很多人的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變，之前建立的市場(chǎng)規(guī)則也不再適合當(dāng)下市場(chǎng)變化。院線需要更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，科學(xué)合理地做分布?！?/p>

博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬表示，中國(guó)銀幕數(shù)突破8萬塊，影院數(shù)量已超11000家，院線機(jī)制改革恰逢其時(shí)，“這樣的體量和規(guī)模更需要精細(xì)化、細(xì)分化，避免市場(chǎng)出現(xiàn)大檔期擁擠、平時(shí)周末空檔期，片方不敢投入、不敢放映的情況。在分線發(fā)行中，影城應(yīng)該堅(jiān)持差異化探索。建議多廳影院拿出一兩個(gè)廳來嘗試分線發(fā)行?！?/p>

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊建議，區(qū)域?qū)傩悦黠@的電影（如粵語、滬語電影等）通過分線發(fā)行聚焦區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為發(fā)行成本減負(fù)，“院線影院可以成為本地社區(qū)的一分子，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)活力?！?/p>

“分線發(fā)行情況下，會(huì)有更多片方愿意拍電影，因?yàn)樗牡碾娪坝懈鄼C(jī)會(huì)在院線放映，不需要去熱門檔期跟大體量電影爭(zhēng)奪排映空間?！卑⒗镉皹I(yè)總裁李捷認(rèn)為，除了分線發(fā)行，行業(yè)還可以通過分賬比例協(xié)商制度及院線買斷等嘗試，不斷提高市場(chǎng)配置資源的有效性，吸引更多類型豐富的電影入場(chǎng)。

北京萬達(dá)文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁兼萬達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤認(rèn)為，在分線發(fā)行的條件下，院線與片方及發(fā)行方經(jīng)過溝通，可以確定合理的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，把有偏好性的影城篩選出來，在預(yù)算有限的情況下，做到更精細(xì)、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，“我們通過扶持幫扶、通過分線發(fā)行，支持中小體量的優(yōu)質(zhì)影片，確保觀眾在平日和周末都有影片看，從而讓觀眾保持觀影習(xí)慣?！?/p>

在上影股份黨委副書記、總經(jīng)理戴運(yùn)看來，分線發(fā)行既是內(nèi)容方、發(fā)行方和院線影院的雙向奔赴，也是內(nèi)容和觀眾的雙向奔赴?！霸壕€不僅需要排片和結(jié)算的能力，還需要很強(qiáng)的內(nèi)容選擇、內(nèi)容判斷，以及內(nèi)容營(yíng)銷能力，要在營(yíng)銷手段、線下活動(dòng)及品牌聯(lián)動(dòng)等運(yùn)營(yíng)方面不斷努力?！?/p>

把脈劇集行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

除了一系列電影專題活動(dòng)，橫店影視節(jié)還舉行了中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討，邀請(qǐng)電視劇領(lǐng)域的專家學(xué)者、資深人士，圍繞“打造精神文明高地”目標(biāo)，從學(xué)術(shù)、生產(chǎn)和消費(fèi)等三個(gè)方面把脈論道，引領(lǐng)電視劇創(chuàng)作方向。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛表示，當(dāng)前電視劇行業(yè)面臨三大文化發(fā)展任務(wù)：繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)屬于中華民族的現(xiàn)代文明。在完成三大文化發(fā)展任務(wù)過程中，電視劇應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更大作用，承擔(dān)更艱巨的使命，推動(dòng)電視劇走向新的繁榮。他認(rèn)為，面向新時(shí)代，電視劇創(chuàng)作者要努力提升和加強(qiáng)三種能力：一是努力提升對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的整體性認(rèn)知；二是努力提升中國(guó)電視劇的藝術(shù)創(chuàng)新力；三是努力把握好電視劇創(chuàng)作在藝術(shù)性和商業(yè)性之間的平衡力。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛優(yōu)騰三大平臺(tái)代表不約而同提到了AIGC（人工智能生成內(nèi)容）對(duì)影視行業(yè)的影響。愛奇藝副總裁陳瀟以今年9月平臺(tái)上線的《云之羽》為例，該劇將虛擬拍攝和實(shí)景拍攝結(jié)合，“在我們應(yīng)用虛擬拍攝的場(chǎng)次中，拍攝人效比提升30%以上，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作人員減少1/3左右?！?/p>

優(yōu)酷副總裁謝穎表示，除了虛擬拍攝，AIGC已進(jìn)入影視劇生產(chǎn)全流程，從前期劇本創(chuàng)作，到籌備階段、拍攝階段、后期特效制作，基本實(shí)現(xiàn)全鏈路鋪開。比如，在劇本創(chuàng)作階段，很多作品已經(jīng)開始用AIGC直接生成文本，與原來相比既便宜又提效?！翱赡墚?dāng)下成本尚未降低太多，因?yàn)檫€在探索階段，但隨著它的普及，我們不僅可以縮短制作周期，還能降低所有制作成本。等于平臺(tái)幫助制作伙伴和生產(chǎn)上下游鏈條，用科技的方式把成本降下去?！?/p>

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦介紹，騰訊正基于AIGC技術(shù)進(jìn)行深化探索，如今年9月發(fā)布的騰訊混元大模型；騰訊視頻也在基于AIGC能力探索創(chuàng)意可能性，如輔助3D和2D動(dòng)畫番劇的創(chuàng)作，“我們出品的動(dòng)畫作品《魔游紀(jì)》就是純AIGC制作。”在李啦看來，AIGC主要有兩個(gè)方面的擴(kuò)充：第一是通過不斷訓(xùn)練，拓展創(chuàng)作者想象力的邊界；第二是單分鐘制作成本的降低。

在檸萌影視創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蘇曉看來，除了AIGC為行業(yè)帶來的深刻變革，微短劇今年在市場(chǎng)整體的擴(kuò)張和影響力明顯。首先表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張，用戶整體收看時(shí)長(zhǎng)迅猛發(fā)展，擠占大量長(zhǎng)劇集的時(shí)間；其次，在商業(yè)模式層面，長(zhǎng)劇集無論是以前銷售給電視臺(tái)，還是以視頻網(wǎng)站為主，都是to B模式，但微短劇已經(jīng)完全to C化，而且用戶收費(fèi)發(fā)展越來越快。“更深層次的影響在心智層面。微短劇1分鐘甚至幾十秒一集，動(dòng)輒上百集，這樣的節(jié)奏讓用戶看得很爽。這樣的劇看多了，用戶會(huì)對(duì)長(zhǎng)劇節(jié)奏極大地不適應(yīng)?！?/p>

歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO楊樂表示，微短劇的“爽”和 “快”對(duì)年輕人影響巨大，但并未給用戶沉淀下來思考的時(shí)間，“作為一種文化形式，影視作品不僅僅是娛樂，更是在向觀眾傳達(dá)和表達(dá)一種價(jià)值觀。不管市場(chǎng)如何變化，內(nèi)容公司責(zé)任在肩，要把內(nèi)容創(chuàng)作的核心做好。”

科技提升行業(yè)整體效能

在科技賦能影視行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)下，橫店影視節(jié)首次就影視科技創(chuàng)新主題舉辦專題研討會(huì)。

中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所（中央宣傳部電影技術(shù)質(zhì)量檢測(cè)所）總工程師劉達(dá)以“電影科技發(fā)展：虛實(shí)融合與創(chuàng)新升級(jí)”為主題，發(fā)表主旨演講。他表示，電影科技發(fā)展有新的趨勢(shì)和新特征，一方面是攝制的規(guī)模和技術(shù)品質(zhì)持續(xù)提升；另一方面，攝制流程不斷優(yōu)化，分工更加精細(xì)化、專業(yè)化，呈現(xiàn)全球化、網(wǎng)絡(luò)化、分布式、協(xié)作化、專業(yè)化、融合化趨勢(shì)。“中國(guó)特色電影的發(fā)展高度還要不斷探索優(yōu)化完善，同時(shí)需組建全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)體系和安全保護(hù)體系，提升電影的視聽品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的整體效能。”

愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁介紹了愛奇藝設(shè)在橫店影視產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的虛擬攝影棚，運(yùn)用虛擬制作技術(shù)制作相關(guān)作品，以及愛奇藝智能制作“雙輪驅(qū)動(dòng)”方面的情況。他表示，AIGC發(fā)展潮流能夠大大提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率質(zhì)量，拓寬想象力。在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等不同階段，愛奇藝積極應(yīng)用AI的語言理解能力、創(chuàng)意發(fā)散能力和多模態(tài)的衍生能力，“如在決策會(huì)過程中，我們會(huì)把幾十個(gè)評(píng)委對(duì)項(xiàng)目的意見實(shí)時(shí)AI匯總，把每個(gè)評(píng)判維度的意見歸納、收集、統(tǒng)一，正向和負(fù)向的意見用不同顏色區(qū)分。這使得決策者能夠迅速獲悉每個(gè)人的想法，大大提升評(píng)審會(huì)的效率和準(zhǔn)確度，并且這會(huì)成為未來AI學(xué)習(xí)和復(fù)用的方式?！?/p>

北京電影學(xué)院影視技術(shù)系主任、研究員陳軍介紹了虛擬攝制技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用情況。他表示，從技術(shù)發(fā)展角度看，虛擬拍攝越來越成熟，流程也越來越完善，但它目前仍是高效補(bǔ)充手段，不可能完全取代傳統(tǒng)拍攝?！氨热?，虛擬拍攝一些介質(zhì)，包括色彩匹配、場(chǎng)內(nèi)外空間穿插，都無法像傳統(tǒng)拍攝一樣自如調(diào)度。未來，傳統(tǒng)棚和虛擬拍攝仍將并存?！?/p>

電視劇制作技術(shù)創(chuàng)新研究與應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室主任張升表示，目前國(guó)內(nèi)虛擬拍攝應(yīng)用于電視劇更為頻繁，在實(shí)踐中遇到的問題更多來自創(chuàng)作層面，即技術(shù)和創(chuàng)作端的交互問題?！疤摂M拍攝需要強(qiáng)大的算力資源，需要專業(yè)人士的現(xiàn)場(chǎng)支撐，這在應(yīng)用過程中形成門檻?，F(xiàn)實(shí)和藝術(shù)相互融合，需要進(jìn)行雙向性的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。”

中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所副所長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師孫承健認(rèn)為，技術(shù)不僅為作品敘事服務(wù)，技術(shù)本身也是內(nèi)容，是創(chuàng)造性內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，要從這個(gè)角度設(shè)計(jì)技術(shù)未來發(fā)展的導(dǎo)向。