影視文旅融合有哪些新思路？

10月23日，2023中國·北京電視劇盛典在北京拉開帷幕。25日上午，由北京市廣播電視局主辦，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、《綜藝報》報社承辦的影視文旅融合論壇上，行業(yè)主管部門代表、影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)代表，以及業(yè)內(nèi)專家學(xué)者等，圍繞 “影視與文旅雙向賦能 共創(chuàng)共贏”展開對話交流，探討影視+文旅跨界融合的趨勢。會議由中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生主持。

豐厚文旅資源 影視創(chuàng)作“富礦”

一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，城市在推動視聽領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。專題推介環(huán)節(jié)，中共北京市東城區(qū)委宣傳部副部長李嘉從“文在城中、以文化城、文城一體”三個方面介紹了東城區(qū)堅持“崇文爭先”理念，推進(jìn)影視文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的情況?！皷|城區(qū)不僅有源遠(yuǎn)流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化，還有獨具特色的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化。未來，東城區(qū)將全速推進(jìn)‘崇文爭先’，全力做實文化文明‘敬’字文章，充分發(fā)揮東城文化資源優(yōu)勢，助推區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！?/p>

據(jù)中共北京市西城區(qū)委宣傳部副部長杜宇琛介紹，西城區(qū)一方面深化頂層設(shè)計，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，將影視工作納入?yún)^(qū)域文化中心建設(shè)工作中統(tǒng)籌謀劃；另一方面深耕現(xiàn)實題材，聯(lián)合制播了一系列講述北京故事的精品佳作。此外，挖掘文旅資源，共促精品創(chuàng)作是西城區(qū)當(dāng)下乃至未來工作的一大重點，“誠摯邀請大家多多走進(jìn)西城，品讀老城的歷史印記和人文底蘊，感受新時代西城的文化風(fēng)采，在西城這片沃土上創(chuàng)作更多謳歌時代、謳歌人民的傳世佳作，講好西城故事、北京故事、中國故事。”

北京市門頭溝區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長夏名君介紹了門頭溝區(qū)影視發(fā)展的六大優(yōu)勢，即拍攝性價比高、自然資源豐富、歷史底蘊深厚、文化積淀夯實、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)多姿、現(xiàn)代要素齊備，“門頭溝區(qū)正逐漸成為全國大型歷史片、武俠片、古裝片、動作片、抗日片等影視創(chuàng)作的拍攝首選地之一。我們將以真摯的情感、優(yōu)惠的政策、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，歡迎各界前來投資興業(yè)，共同助力‘文旅+影視’融合高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

文旅融合的新場景和新思路

在主題演講環(huán)節(jié)，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任，中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長陳少峰發(fā)表了題為《文旅融合 人文沉浸式與技術(shù)沉浸式》的主題演講。在陳少峰看來，人文沉浸式和技術(shù)沉浸式的深度融合是一大趨勢，在這一融合下，消費者或?qū)⒖梢詫崿F(xiàn)從看電影走向體驗電影。同時，這種融合將產(chǎn)生多元的商業(yè)模式，例如文創(chuàng)電商，以及地方文化與旅游的深度融合等。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，元宇宙文化實驗室主任沈陽以《影視新場景 元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級》為題，生動闡述了AIGC賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級的新思路。在沈陽看來，AIGC對文旅行業(yè)有多維性增強(qiáng)，例如，可以提升旅游體驗、提高旅游效率、創(chuàng)新旅游模式、促進(jìn)旅游發(fā)展等。同時，AIGC對文旅行業(yè)也具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新，例如，創(chuàng)造新的內(nèi)容形式和體驗方式、新的文化傳播和交流平臺、新的產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)價值。此外，AIGC可以加速文旅內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化、文旅體驗的真實和沉浸，以及文旅市場的分化和競爭。

入局與出圈 影視與文旅雙向賦能

圓桌對話環(huán)節(jié)，主持人中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生，和與會嘉賓圍繞“入局與出圈 影視與文旅的雙向賦能”這一議題，分享成功案例，探討融合經(jīng)驗。

“《人生之路》選擇在清澗拍攝，一是基于一份不解之緣，二是源自雙方的共同努力，三是得益于豐富的資源稟賦?！睋?jù)陜西省榆林市清澗縣人民政府縣長賀敬介紹，清澗在實施“文旅興縣”發(fā)展戰(zhàn)略中，堅持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”，形成了以 “人生影視城”為中心的“旅游+影視+文化+美食+民宿+電商”的農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造就業(yè)崗位200多個，增加旅游從業(yè)人員2000余人，人均年增收3000元。同時，他表示，《人生之路》的熱播給清澗縣帶來三個變化：首先是人的變化，一方面是政府發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變，更加注重挖掘文旅潛力賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面是群眾的變化，該劇熱播后，帶動游客沉浸式體驗80年代的衣食住行，重溫舊時記憶。其次是城鄉(xiāng)面貌的變化。第三是產(chǎn)業(yè)的變化。同時，一部劇火了之后如何保持旅游市場的繁榮，實現(xiàn)“旺季更旺、淡季不淡”，需要持續(xù)探索。

作為《人生之路》的創(chuàng)作者代表，北京當(dāng)代時光傳媒有限公司總經(jīng)理魏巍很欣慰看到該劇熱播帶火當(dāng)?shù)芈糜?，激活屬于清澗縣的 “人生之路”，煥新既有的文化名片，真正走向文旅開發(fā)的快車道。在他看來，影視和文旅雙向奔赴離不開影視制作公司和當(dāng)?shù)卣耐f(xié)作，首先影視作品要達(dá)到很高水準(zhǔn)，能引起受眾的廣泛共鳴和可觀的市場反響，如具有相當(dāng)?shù)氖找暵噬踔潦菑?fù)播率，這是影視作品持續(xù)賦能文旅項目的先決條件；其次，離不開當(dāng)?shù)卣块T的大力支持，在艱苦的條件下，當(dāng)?shù)卣缙谕瓿伞叭松耙暢恰?，包括幫助劇組協(xié)調(diào)中學(xué)、小學(xué)、高家村等幾個村落的布景工作，對確保劇組順利完成拍攝，起到非常大的保障作用。

《長安十二時辰》是陜西的另一個亮點項目，論壇上，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理助理兼陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐分享了影視IP盤活城市傳統(tǒng)商業(yè)項目的成功經(jīng)驗。在他看來，文旅項目最大的難度是宣傳和營銷，影視IP帶來的宣傳效應(yīng)人盡皆知。同時，把影視IP與傳統(tǒng)商業(yè)、旅游景區(qū)、展演形式等進(jìn)行全新化、一體化運營，打造沉浸式體驗樂園，不僅可以讓大家對街區(qū)有更立體的了解，也可以激活傳統(tǒng)商業(yè)的活力?！拔磥?，我們可以將更多影視IP收集起來，運用已探索出的成功運營模式，讓更多‘影視+文旅’的項目落地?！?/p>

從《隱秘的角落》《夏日沖浪店》《山海情》，到“洛陽IP”，在找準(zhǔn)城市文化與影視創(chuàng)作的結(jié)合點方面，愛奇藝有過諸多嘗試。論壇上，愛奇藝執(zhí)行總編輯梁萌分享了成功經(jīng)驗。首先，以宣傳當(dāng)?shù)匚幕癁槌霭l(fā)點做內(nèi)容設(shè)計，并做系列化規(guī)劃和開發(fā)，線上線下相結(jié)合；其次，找城市文化特點鮮明的地方做創(chuàng)作；此外，在勘景、拍攝、播出、宣傳等各個環(huán)節(jié)，找到城市與劇的氣質(zhì)的高度契合點?！坝耙暫臀穆秒p向賦能未來的發(fā)展空間非常大，我們也會把IP全產(chǎn)業(yè)鏈增值的商業(yè)模式持續(xù)下去。”

熱播劇《一路朝陽》帶動了一波拍攝地打卡熱，《去有風(fēng)的地方》在大理做了咖啡廳、有風(fēng)小院，進(jìn)入影視長尾的品牌模式中。具有文旅特征的影視項目的文化邏輯是什么？在華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯看來，首先立意要高，一部劇的破題，內(nèi)核立意的確定非常重要。《去有風(fēng)的地方》的內(nèi)核是“鄉(xiāng)村振興”，是華策集團(tuán)深刻領(lǐng)會并積極落實黨中央、國務(wù)院“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的藝術(shù)化表達(dá)。其次，內(nèi)容為王，策劃與制作的過程要具有匠心精神，要細(xì)致入微。第三，精細(xì)運營，充分發(fā)揮爆款I(lǐng)P的長尾效應(yīng)。華策集團(tuán)以打造運營“有風(fēng)小院”為抓手，將劇中的鄉(xiāng)村振興內(nèi)核落地外延，通過影視文化的流量轉(zhuǎn)化幫助古村落實現(xiàn)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興。

當(dāng)下，影視與文旅融合已探索出諸多樣態(tài)，正如中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧蓉所言，以內(nèi)容或影視項目為核心，驅(qū)動周邊產(chǎn)業(yè)的衍生和輻射的大文娛產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)到來。在她看來，讓新業(yè)態(tài)具有可持續(xù)性要靠文化創(chuàng)新。創(chuàng)新文化不僅依靠新鮮的表達(dá)、高科技的手段、沉浸式的體驗，還需對內(nèi)容進(jìn)行整體、長期的規(guī)劃。當(dāng)政策、資金、產(chǎn)業(yè)鏈格局已準(zhǔn)備好，撬動這個產(chǎn)業(yè)鏈啟動和運營起來，就差一個好劇本，“內(nèi)容最好的時期已到來，內(nèi)容當(dāng)自強(qiáng)?！蓖瑫r，創(chuàng)作者需要改變，如觀念升級，將項目驅(qū)動變成產(chǎn)品線驅(qū)動，作品中加入產(chǎn)品思維；編劇技術(shù)升級，注重提升與觀眾心理學(xué)相關(guān)的敘事技巧?！耙粋€劇的播出不是終點，后續(xù)相應(yīng)的開發(fā)正在展開?！?/p>

陳少峰為影視與文旅融合提供了新思路。他認(rèn)為IP接力是一個值得思考的問題，像《人生之路》這樣的熱播劇，可以用系列微電影的形式接力開發(fā)，講好一個縣的故事，實現(xiàn)一縣一IP；也可以將品牌和產(chǎn)品深度植入影視內(nèi)容，做強(qiáng)做大農(nóng)文商旅融合。

最后，張洪生概括影視文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的邏輯是品牌IP化、產(chǎn)品故事化、體驗沉浸化、場景真實化。