中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

王進

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)與電影產(chǎn)業(yè)的融合進一步加深，催動了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)已然成為中國影視行業(yè)中不可忽視的一抹力量。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊作為國內(nèi)頂尖的視頻娛樂服務(wù)平臺，開辟了網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)的新格局，促進了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)整體的成熟與發(fā)展。本文基于對“愛優(yōu)騰”視頻平臺的追蹤調(diào)查，對三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)體系存在的問題進行探討，并提出建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè) 視頻平臺 “愛優(yōu)騰”

基金項目：廣西藝術(shù)學(xué)院研究生教育創(chuàng)新資助項目“一帶一路視域下中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)對東盟的傳播略硏究”（項目編號： XJYC2023117）的研究成果。

2019年10月23日，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家視頻平臺發(fā)布倡議書。除了提出一系列電影發(fā)展的指導(dǎo)性意見，還呼吁將“網(wǎng)絡(luò)電影”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂。該倡議書自提出以來，短短四年時間，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，從電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作到中下游的放映宣發(fā)，已然形成體系化的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式。隨著網(wǎng)絡(luò)電影票房紀錄頻頻被打破，中國網(wǎng)絡(luò)電影在行業(yè)規(guī)模、制作發(fā)行模式、內(nèi)容質(zhì)量上迎來新的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)模式趨于多元化，逐漸開始探索出健康、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

一、中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績與趨勢

短短數(shù)年，中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)從開始的一無所有，到當下集制作、發(fā)行、放映于一體完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條。這其中，離不開國內(nèi)頭部影視公司長久以來的耕耘與努力。截至目前，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊為代表的影視平臺圍繞著影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條進行多元化布局，在內(nèi)容制作、產(chǎn)品輸出等方面嘗試探索新的發(fā)展路線，促進了我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)整體的成熟與發(fā)展。

（一）多元循環(huán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，構(gòu)建影視生態(tài)新格局

首先，愛奇藝致力在駁雜的互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢下，搭建一個公開、透明、健康的電影制發(fā)體系。2022年7月29日，愛奇藝正式啟動“青創(chuàng)·電影計劃”。該計劃旨在打造透明健康、高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，助推網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。截至2023年5月1日，“青創(chuàng)·電影計劃”已成功舉辦了五期路演推介（詳細內(nèi)容如表1所示）[1]。隨著“青創(chuàng)·電影計劃”的持續(xù)推進，愛奇藝開始形成較為完整的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)閉環(huán)。在愛奇藝現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，“云騰計劃”作為愛奇藝持續(xù)、穩(wěn)定的影視作品生產(chǎn)內(nèi)容源頭，“云影院首映”模式作為助推網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行放映的新引擎，而“青創(chuàng)·電影計劃”作為聯(lián)動創(chuàng)作者、平臺、資方以及觀眾等多個商業(yè)媒介的平臺。這一產(chǎn)出模式，覆蓋項目評審、專業(yè)投資、宣發(fā)推廣等各個階段，綜合運用投資、制作、宣發(fā)、放映等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)，為項目提供全鏈條保駕護航，有效激活了中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)循環(huán)新生態(tài)。其次，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻背靠騰訊集團與阿里巴巴集團的經(jīng)濟體生態(tài)優(yōu)勢，依托各自旗下豐富的文娛資源構(gòu)筑了較為完整的網(wǎng)絡(luò)電影全產(chǎn)業(yè)鏈條生產(chǎn)體系。在發(fā)行模式上，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻相繼對電影的分賬體系進行重新規(guī)劃，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)電影合作體系，以更為透明、高效的規(guī)則吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者的匯聚，通過分賬體系的重構(gòu)，保證了內(nèi)容創(chuàng)作者價值的最大化。在內(nèi)容制作上，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻分別依托上游的閱文集團與阿里文學(xué)孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，通過下游依托各自旗下影視公司進行影視作品的制作與輸出，實現(xiàn)作品的版權(quán)開發(fā)、評估、簽約、制作、上映、數(shù)據(jù)分析等無縫對接。騰訊視頻與優(yōu)酷視頻在制作發(fā)行體系的梳理與革新中，構(gòu)建了一條完整的影視作品生態(tài)循環(huán)鏈條，為其他視頻平臺像芒果TV、搜狐視頻等提供新范式，促進了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)格局的優(yōu)化升級，喚醒了中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新活力。

（二）深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，推進電影文化內(nèi)容全球化

網(wǎng)絡(luò)電影從初期的野蠻生長到當下走上“提質(zhì)減量”的精品化制作路線，“內(nèi)容為王”一直是電影產(chǎn)業(yè)蛻變的金科玉律，網(wǎng)絡(luò)電影正朝著高質(zhì)量多元化的發(fā)展方向大步邁進。根據(jù)貓眼平臺發(fā)布的關(guān)于2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜顯示，三大平臺發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬超過千萬元的將近50部。其中多個平臺共同播出的有28部，騰訊視頻獨播的有7部，愛奇藝獨播的有12部，優(yōu)酷獨播的有兩部（詳細內(nèi)容如表2所示）[2]。其中，在愛奇藝、騰訊播出的《陰陽鎮(zhèn)怪談》以4096. 6萬元票房，暫位居第一，由優(yōu)酷平臺獨播的《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》以3421. 4萬元票房暫位居第二。

2017年，愛奇藝文學(xué)推出“云騰計劃”，強調(diào)以文學(xué)驅(qū)動影視為核心原則。短短三年，“云騰計劃”打造了十余部收益千萬元級別的分賬網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影。2020年8月4日，愛奇藝文學(xué)發(fā)布“云騰計劃+”，聯(lián)合眾多影視工作室與知名電影人，渴求打造系統(tǒng)、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。隨著該計劃的進一步延伸，開始逐步將院線電影、電視劇納入改編計劃當中。2022年7月22日，“云騰計劃”再次升級。愛奇藝在文學(xué)新勢力大會上宣布，要以“云騰計劃S”作為鏈接頭部IP作者與頭部影視公司的樞紐，聯(lián)手打造精品影視內(nèi)容，創(chuàng)作更多“精品”影視作品。愛奇藝通過“云騰計劃S”實現(xiàn)文學(xué)與影視的雙向賦能，從而打造良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式。除了愛奇藝，優(yōu)酷視頻也認識到在泛娛樂生態(tài)下，文學(xué)IP對于影視產(chǎn)業(yè)的重要性。2017年，優(yōu)酷攜手阿里影業(yè)、阿里文學(xué)，計劃共同投資10億元，啟動“HAO計劃”。至此，優(yōu)酷開始針對網(wǎng)絡(luò)電影進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，提供孵化渠道，開放新的分賬模式，從影片源頭的制作到后期電影的宣發(fā)，提供全鏈路扶持，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供了新鮮的血液。2022年1月，優(yōu)酷發(fā)布了針對網(wǎng)絡(luò)電影的“扶搖計劃”。該計劃旨在計劃聯(lián)合全網(wǎng)IP平臺，為合作方提供高品質(zhì)IP資源，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)制作，通過對內(nèi)容生產(chǎn)源頭的把控，實現(xiàn)上游IP開發(fā)到下游電影制作的良性生態(tài)循環(huán)。騰訊視頻多年來始終在內(nèi)容生態(tài)鏈源頭上深耕探索，將關(guān)注點回歸到內(nèi)容本身，強調(diào)以文化的力量觸動人心，以精妙絕倫的內(nèi)容吸引用戶。依托閱文集團，與優(yōu)秀的影視制作公司、創(chuàng)作者合作，針對網(wǎng)絡(luò)精品文學(xué)進行全品類開發(fā)，通過一流的IP生產(chǎn)能力與運營能力為影視賦能，建立“文學(xué)—影視”的生態(tài)循環(huán)模式，提高了文學(xué)與影視聯(lián)動的轉(zhuǎn)化效率?！皭蹆?yōu)騰”三大視頻平臺始終聚焦優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，推行以文學(xué)IP為核心的生態(tài)化模式建設(shè)，搭建起文學(xué)作者、影視平臺、制作發(fā)行商、影視產(chǎn)品與消費者之間龐雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成“以點帶線，以線促面”的積極發(fā)展態(tài)勢，輻射網(wǎng)絡(luò)影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，樹立影視行業(yè)標桿，促使文學(xué)與影視二者之間更加高效、有機地健康循環(huán)。

（三）升級合作機制，打造規(guī)范透明的電影分賬體系

傳統(tǒng)的分賬機制由于制度、數(shù)據(jù)的不透明和煩瑣的服務(wù)流程，限制了網(wǎng)絡(luò)電影市場的良性發(fā)展，一度讓網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展止步不前?！皭蹆?yōu)騰”作為網(wǎng)絡(luò)影視工業(yè)革命的開拓者，開始對網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行合作模式進行大刀闊斧的改革，打破原有的影視產(chǎn)業(yè)困境，逐步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在一定程度上推動了網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺電影發(fā)行模式的迭代創(chuàng)新。

2022年4月，愛奇藝全面升級了網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。取消了平臺定級，用“會員分賬有效時長”全面替代了以往“按有效VV分賬”的分賬模式。在愛奇藝獨家上映的網(wǎng)絡(luò)電影，單價為1. 5元/小時，非獨家的電影為1. 05元/小時。升級后，播放數(shù)據(jù)、影片熱度、票房收益等，愛奇藝都能第一時間提供最有效和真實的數(shù)據(jù)，一切清晰可見，有章可循（詳細內(nèi)容如表3所示）[3]。這種完全公平的影片產(chǎn)出方式，將由觀眾直接決定作品的票房收入和影響力，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行、放映的公開與透明，有利于激發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影市場的創(chuàng)作活力與創(chuàng)新動力，建立一個更加公平、公開的影視媒體生態(tài)。而騰訊視頻與優(yōu)酷視頻在分賬模式上與愛奇藝走上了截然不同的道路，仍然采用傳統(tǒng)VV分賬模式與電影制作方進行合作。2020年騰訊視頻針對網(wǎng)絡(luò)電影的合作模式進行全新升級，并根據(jù)電影質(zhì)量劃分等級S+、S、A、B、C五個等級來確定電影分賬單價，最后的分賬收益是根據(jù)影片內(nèi)容等級單價乘以有效觀影人次（超過5分鐘的一次或多次的觀影行為）進行計算。2021年底，騰訊視頻專為網(wǎng)絡(luò)電影推出“創(chuàng)新賽道扶持計劃”，在原有合作模式基礎(chǔ)上推出新的創(chuàng)新級別———“S Pro級”，再次提高了網(wǎng)絡(luò)電影的分賬單價，對應(yīng)結(jié)算單價提高到5元/有效觀影人次。優(yōu)酷平臺對網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式與騰訊視頻類似，根據(jù)影片質(zhì)量劃分四個等級， S級分賬單價為4元， A+級為4元， A級為3元， B級為1元。最后票房與騰訊視頻分賬收益相同，都是根據(jù)影片內(nèi)容等級單價乘以有效觀影人次（超過6分鐘的一次或多次的觀影行為）進行確定。雙方雖然在分賬模式上略有不同，但都是為了建立一個更加公平的媒體生態(tài)，旨在建立一個更加規(guī)?；屯该骰碾娪笆袌?。而這一切成立的核心也在于“愛優(yōu)騰”自我革新的魄力與市場細化的需求?！皭蹆?yōu)騰”推行的一系列新舉措，使網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)逐漸由粗制濫造的野蠻生長向精細化制作過渡，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)生態(tài)循環(huán)鏈條也在自我改革與反思中不斷完善，網(wǎng)絡(luò)電影制作、發(fā)行的商業(yè)渠道也越來越明晰，逐步營造一個良性發(fā)展的電影生態(tài)環(huán)境和電影生態(tài)鏈條。

二、中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限與困境

在提質(zhì)減量的宏觀背景下，中國網(wǎng)絡(luò)電影已然步入規(guī)范化、標準化、專業(yè)化的新發(fā)展階段。根據(jù)云合數(shù)據(jù)聯(lián)合愛奇藝共同發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡(luò)電影年度報告》顯示，自2020年起，中國網(wǎng)絡(luò)電影上新量逐年遞減，但上新的網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量卻逐年遞增，降本增效效果顯著，中國網(wǎng)絡(luò)電影市場迎來新的發(fā)展階段。但在網(wǎng)絡(luò)電影市場迅猛發(fā)展的背后，作品質(zhì)量堪憂、影視人才的極度匱乏，平臺會員機制模糊混亂以及網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)渠道的貧瘠都是當下網(wǎng)絡(luò)電影市場難以忽視的問題。

（一）內(nèi)容品質(zhì)亟待提升，專業(yè)人才匱乏

隨著影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步完善，電影制作體系日趨成熟，影視娛樂產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的同時，也存在著一些問題。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一方面是網(wǎng)絡(luò)電影題材內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，品質(zhì)亟待提升；另一方面是國內(nèi)影視市場專業(yè)人才的儲備不足，大量的影視人才缺口凸顯成為當下亟待解決的問題。

在題材內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)電影自誕生以來，就一直面臨著低俗化、同質(zhì)化等問題。隨著市場的不斷更迭，網(wǎng)絡(luò)電影“低俗化”現(xiàn)象逐漸消失，但網(wǎng)絡(luò)電影“同質(zhì)化”現(xiàn)象卻日趨嚴重。當下網(wǎng)絡(luò)電影類型仍然以驚悚、鬼怪、武俠、喜劇等題材為主，題材的選擇乏善可陳，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，自2021年以來，三大平臺的頭部分賬片的題材類型仍然以驚悚懸疑片、動作冒險片、喜劇片為主（詳細內(nèi)容如表4所示）[4]。雖然近兩年的網(wǎng)絡(luò)電影在口碑與分賬票房上相較于往年略有所提升，但是在內(nèi)容精品化的持續(xù)革新上仍沒有較大突破。

在人才培育上，雖然自2017年以來，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷相繼宣布推出“天鵝計劃”“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計劃”，以及“拔萃·編劇計劃”等多個影視人才培育計劃，但相比于國內(nèi)影視業(yè)龐大的市場來說，影視行業(yè)高素質(zhì)人才匱乏嚴重，人才供給體系斷層成為阻礙影視行業(yè)邁向新階梯的重要因素?？v觀整個影視行業(yè)市場，真正兼具復(fù)合型的技術(shù)人才仍舊少之又少，筆者認為最主要的原因在于中國高校影視專業(yè)教育落后于市場以及技術(shù)的發(fā)展。首先，大多數(shù)高校與一線影視行業(yè)溝通匱乏，資源欠缺共享，無法及時提供行業(yè)內(nèi)最新的影視技術(shù)知識與應(yīng)用方法，導(dǎo)致高校學(xué)生在畢業(yè)后很難滿足當前影視市場的多元化工作需求，離開高校進入影視行業(yè)后仍然需要花費大量時間學(xué)習(xí)當下影視行業(yè)先進的知識與技術(shù)。其次，因為當前高校在課程內(nèi)容設(shè)計方面與影視產(chǎn)業(yè)前沿嚴重脫節(jié)，再加上缺乏實踐環(huán)節(jié)設(shè)置，高校畢業(yè)生缺乏影視行業(yè)相關(guān)的實踐經(jīng)驗，缺少對當下影視行業(yè)機制的正確認知，導(dǎo)致很難將所學(xué)理論與實踐進行有機結(jié)合，限制了中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)新的增長空間。

網(wǎng)絡(luò)電影在提升藝術(shù)質(zhì)量和擴展類型題材的同時，要積極破除傳統(tǒng)影視行業(yè)體制弊端，創(chuàng)新人才培育模式。建立規(guī)范、標準的人才晉升渠道，實現(xiàn)人才資源的充分流動，搭建影視人才的高質(zhì)量培養(yǎng)之路，加快中國從電影大國向電影強國扎實前進。

針對人才培養(yǎng)機制，一方面，要拓寬學(xué)生視野，將培養(yǎng)延伸到校外，積極推動高校學(xué)生深入影視行業(yè)一線，參與影視拍攝、劇本創(chuàng)作等實踐活動，積累影視實踐經(jīng)驗與技能，創(chuàng)作出一批符合觀眾審美需求、傳遞溫暖、講述中國故事的原創(chuàng)作品；另一方面，以企業(yè)為媒，聚合高校與優(yōu)質(zhì)影視行業(yè)制作機構(gòu)資源，為學(xué)生、影視行業(yè)愛好者等優(yōu)質(zhì)人才搭建平臺，邀請國內(nèi)知名編劇、導(dǎo)演、資深電影主創(chuàng)擔任講師，創(chuàng)新培育青年影視人才合作機制，構(gòu)筑可持續(xù)影視人才培育體系，創(chuàng)建影視人才良性生態(tài)圈，為影視行業(yè)選拔和輸送更多優(yōu)秀電影人才。實現(xiàn)產(chǎn)教結(jié)合的人才培育體系，打造產(chǎn)學(xué)研一體化的影視人才閉環(huán)。

（二）聚合付費會員需求，提高用戶黏性

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網(wǎng)民整體的96.5%[7]。龐大的用戶基數(shù)為中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺提供了廣闊的發(fā)展空間，為了更好地滿足觀眾的多元化需求，如何精簡會員體系，建立長效的合作機制，保證付費會員持久消費滿意度等問題，都是當下視頻平臺下一步擴張所要考慮的主要問題。

首先，為了滿足當下觀眾多元化的需求，“愛優(yōu)騰”視頻平臺要做好用戶關(guān)懷，提高會員的消費體驗，給予消費者提高全方位、多角度的綜合服務(wù)。“愛優(yōu)騰”都有立足于自身平臺的互動社區(qū)，例如像泡泡圈、doki等泛娛樂社區(qū)。社區(qū)內(nèi)涉及熱門劇集、明星資源等眾多影視化內(nèi)容，是平臺針對會員群體的品牌化商業(yè)服務(wù)。因此，要充實平臺自身的互動社區(qū)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等精準定位用戶需求，實現(xiàn)精細化運營。打造覆蓋更多領(lǐng)域與場景的影視化服務(wù)，提高社區(qū)的活躍度與可玩性，提升用戶的參與度，滿足平臺會員多樣化需求。其次，打造更為便捷高效用戶會員體系。會員分層體系的“化繁為簡”是未來影視平臺發(fā)展的趨勢之一，更為精簡的會員體系優(yōu)化了操作流程，創(chuàng)造良好的用戶體驗，提高平臺用戶的使用效率。最后，回歸初心，保持真誠。進一步打造合規(guī)、公平、有效的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，用作品內(nèi)容質(zhì)量說話，把好內(nèi)容放到第一位去追求，而非以資本的營銷作為牟利的推手。持續(xù)輸出高質(zhì)量的影視內(nèi)容，才是平臺得以長久發(fā)展的生存之道，這就要求平臺在制作、發(fā)行、放映上加大審查力度，進一步對內(nèi)容進行升級和優(yōu)化，持續(xù)拓展觀眾圈層與平臺國際傳播力，打造國際一流的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺。

（三）拓展宣發(fā)渠道，創(chuàng)新營銷模式

在當下現(xiàn)代快節(jié)奏生活影響下，冗長的文字表達以及煩瑣的影音內(nèi)容所傳遞的信息已然不能滿足觀眾對于龐雜信息接收的需求，隨之而來的各式短視頻以及自媒體層出不窮。觀眾已不滿足于被動地接收來自影視媒體的單向輸出，開始渴望在視頻平臺上闡釋自己的觀點以及態(tài)度，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的影視宣發(fā)策略很難滿足觀眾多樣的審美需求。因此，“愛優(yōu)騰”三大網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺要充分整合營銷資源，通過資源之間的高度契合，依托當下成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐，利用國內(nèi)外各種新興的媒介平臺來實現(xiàn)對自身平臺多層次、多樣化、多方面的營銷宣傳，提高自身營銷結(jié)構(gòu)循環(huán)的可延展性。以優(yōu)酷、騰訊視頻為例，依靠阿里、騰訊系的產(chǎn)品矩陣，增加業(yè)務(wù)模塊的多方位合作。依托淘寶、支付寶或者微信、QQ、微視等多平臺資源，通過AI智能算法、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，收集用戶資料，模擬用戶畫像，針對不同年齡、不同群體的客戶群開展精準營銷與影音內(nèi)容的智能推送，以大數(shù)據(jù)賦能技術(shù)的裂變，從而搭建一個具有無限增長潛能的影視宣傳專屬平臺。而愛奇藝則需要利用好抖音帶來的媒資潛能，通過短視頻平臺強大的引流能力增加愛奇藝的平臺曝光率與內(nèi)容覆蓋率，提升平臺與作品內(nèi)容之間的循環(huán)轉(zhuǎn)化，提高愛奇藝平臺的綜合實力。

隨著大整合營銷時代的來臨，新的營銷手法必然層出不窮。三大平臺運營商的思維模式也要伴隨技術(shù)與工具等發(fā)展而轉(zhuǎn)變，時刻關(guān)注當下營銷新動向，洞察用戶需求的變化，以最廣泛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋不同年齡、性別、地域的觀眾，從而加深觀眾的品牌依賴，增加品牌黏度，打造互為表里的網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣。

四、結(jié)語

在媒介融合的大背景下，中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一次又一次的發(fā)育成長，在一次又一次的技術(shù)浪潮中構(gòu)建一條上下游網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接的制發(fā)體系，塑造了中國網(wǎng)絡(luò)電影市場的新形態(tài)。新時代下，影視行業(yè)正在迸發(fā)出新機遇，但也面臨著各種考驗?！皭蹆?yōu)騰”優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容輸出頭部平臺，要持續(xù)為影視行業(yè)發(fā)展提供新動力，靈活深耕內(nèi)容，厚植電影產(chǎn)業(yè)，合力打造一個公平、健康的網(wǎng)絡(luò)電影市場環(huán)境，構(gòu)建良性發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)。

注釋

[1]數(shù)據(jù)來源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影微信公眾號， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ PxhmB-yuRuts2kW4oVyGpA， 2023年6月6日

[2]數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版， 2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜

[3]數(shù)據(jù)來源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單小程序

[4]數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版， 2021—2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜

[5]數(shù)據(jù)來源：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻平臺

[6]同5.

[7]數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》， https： / / www. cnnic. net. cn/ n4/2023/0303/ c88-10757. html， 2023年6月6日