淺議大同市產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興的銜接問題

楊愛平，李 婷

(山西大同大學(xué)商學(xué)院，山西 大同 037009)

中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》中明確提出，要從集中資源支持脫貧攻堅轉(zhuǎn)向鞏固拓展脫貧攻堅成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。[1]意見中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興問題排在了各項銜接工作第一位，足見中央對該問題的重視。

學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)扶貧是一種堅持市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)，以促進(jìn)貧困人口增收和貧困地區(qū)發(fā)展為目標(biāo)，立足貧困地區(qū)資源稟賦、貧困狀況，科學(xué)規(guī)劃、選擇、培育扶貧產(chǎn)業(yè)，建立相應(yīng)的收益分配機(jī)制，并以產(chǎn)業(yè)扶貧支持政策作為支撐的扶貧方式。[2]而產(chǎn)業(yè)振興已經(jīng)不再是托底問題，也不是普惠問題，而是一個依托資源優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率的問題。

由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式與路徑已經(jīng)發(fā)生重大變化，在產(chǎn)業(yè)扶貧階段比較有效的辦法和手段，在產(chǎn)業(yè)振興階段，可能就沒那么適用了，這就出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興如何有效銜接的問題。本文就以大同市為例進(jìn)行初步探討。

一、大同市扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，大同市各縣（區(qū)）因地制宜，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧，黃花、黃芪、黃小米已成為大同市主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)。

云州區(qū)：立足火山富硒土壤資源稟賦和黃花在全國的消費(fèi)需求，在廣泛調(diào)研黃花的種植傳統(tǒng)、投入產(chǎn)出和全國市場供求格局的基礎(chǔ)上，果斷把黃花種植作為脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)來抓。

渾源縣：縣委、縣政府圍繞《渾源縣黃芪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，投入黃芪產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼資金1000 余萬元，調(diào)動廣大芪農(nóng)和專業(yè)合作社種植加工黃芪的積極性。全縣的97 個行政村全部都參與了黃芪的種植和加工，424 個企業(yè)專注黃芪種植、加工和銷售，其中規(guī)模加工企業(yè)就有7 家。規(guī)范化種植面積已超18 余萬畝，黃芪產(chǎn)量和收益逐年增加。

廣靈縣：谷子種植主要分布在宜興、作疃、斗泉等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已形成一定規(guī)模。目前,廣靈縣谷子種植面積突破20萬畝，帶動全縣43個貧困村2000多個家庭戶均年增收1.5萬元。

除以上“三黃”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以外，其他縣區(qū)的扶貧產(chǎn)業(yè)，例如陽高縣的生豬養(yǎng)殖業(yè)、天鎮(zhèn)縣的勞務(wù)輸出和靈丘縣的文化旅游業(yè)也已初具規(guī)模。

總體來說，大同市原貧困縣區(qū)“一業(yè)為主，多業(yè)并舉”的產(chǎn)業(yè)扶貧模式，不但讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增產(chǎn)增收，更為當(dāng)?shù)靥剿鞒隽艘粭l產(chǎn)業(yè)扶貧的有效路徑。進(jìn)入鄉(xiāng)村振興階段以來，大同市決定要進(jìn)一步圍繞“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略做文章，重點(diǎn)加快布局發(fā)展黃花、畜牧、設(shè)施蔬菜、有機(jī)旱作（雜糧）、中藥材、食用菌、杏果、農(nóng)文旅融合等八大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

二、大同市產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興銜接過程中應(yīng)堅持的工作導(dǎo)向

從產(chǎn)業(yè)扶貧的普惠型到產(chǎn)業(yè)振興的效率型，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中的換擋操作，課題組認(rèn)為，政府決策部門、鄉(xiāng)村振興的一線干部和群眾都應(yīng)及時調(diào)整自己的工作導(dǎo)向。

（一）品牌化經(jīng)營導(dǎo)向 在產(chǎn)業(yè)扶貧階段，很多扶持起來的農(nóng)產(chǎn)品往往有品牌無經(jīng)營。課題組在大同一些脫貧縣區(qū)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，有的品牌定位和設(shè)計不考慮消費(fèi)者需求，沒有穩(wěn)定的產(chǎn)品價值做支撐，沒有市場競爭力；有的品牌雖然品質(zhì)優(yōu)秀，但推廣方式基本停留在線下展會展銷和游客引流方面，新冠疫情出現(xiàn)的幾年，這些渠道出口也基本堵塞。以上種種，都說明部分農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營走入了誤區(qū)，亟需調(diào)整邁入正常的品牌經(jīng)營軌道。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營，首先是要將某一個區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品針對目標(biāo)群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位。針對高收入群體打高檔健康養(yǎng)生牌，針對中低收入家庭打性價比實(shí)惠牌，對大眾群體打某一獨(dú)特賣點(diǎn)牌等，不同的定位不但決定了品牌未來的經(jīng)營走向，也決定了該產(chǎn)品前端供應(yīng)鏈的構(gòu)成。其次，要在生產(chǎn)端聚焦品牌定位，進(jìn)行價值開發(fā)。一定要找到能區(qū)別于競爭對手且被顧客認(rèn)同的價值，或口味口感，或營養(yǎng)價值，或?qū)嵱霉δ?，或多效合一。第三，做好品牌傳播。移動互?lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與前大不相同，受眾的可支配時間、注意力、興趣點(diǎn)均呈現(xiàn)碎片化和零散化，同時互聯(lián)網(wǎng)社群聚集、社交參與的力量在不斷加強(qiáng)，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播要想取得較好的效果，就要在品牌訴求時間上長短相結(jié)合；內(nèi)容上圖文、短視頻、直播相結(jié)合；品牌宣傳與產(chǎn)品銷售相結(jié)合；IP 打造與受眾參與相結(jié)合，只有這樣才能突破競爭對手信息重圍，展現(xiàn)在受眾面前并引起他們的注意。第四，要著力提升顧客的產(chǎn)品消費(fèi)體驗。每一個顧客既是消費(fèi)者，也是傳播者，甚至是銷售促進(jìn)者，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個顧客體驗不好，擴(kuò)散和影響的范圍要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代大幾個量級。保障消費(fèi)者體驗，不但能保證品牌經(jīng)營閉環(huán)，而且也是穩(wěn)定和積累新顧客的有效手段。

（二）農(nóng)產(chǎn)品精深加工導(dǎo)向 產(chǎn)業(yè)扶貧轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)振興，解決的不再是生存問題而是發(fā)展問題，必然要求鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。就大同市脫貧縣區(qū)的小雜糧項目看，經(jīng)過大量的產(chǎn)業(yè)扶貧工作，不少小雜糧已經(jīng)走出了“離田就上市”的粗放經(jīng)營模式，正在不斷延鏈擴(kuò)鏈提升產(chǎn)品附加值，使農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和價格優(yōu)勢。但課題組經(jīng)過深度調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，這種轉(zhuǎn)變力度還不夠，還有很大的挖掘空間。例如，有些鄉(xiāng)村種植的小米做成了真空壓縮米磚，這實(shí)際上只是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了簡單的揀選工作，談不上精深加工，更談不上高附加值。當(dāng)然，產(chǎn)品的精深加工需要較大的資本投入，無論是農(nóng)業(yè)企業(yè)還是經(jīng)營大戶，往往缺乏足夠的資源持續(xù)投入。這種情況下，課題組建議政府決策部門要制定有足夠吸引力的政策吸引工業(yè)資本下鄉(xiāng)，或者嘗試政府參與創(chuàng)辦股份制企業(yè)，建立精深加工車間解決農(nóng)產(chǎn)品深加工不足的問題，但不管怎樣，仍然要在品牌化經(jīng)營的指揮棒下進(jìn)行。

（三）知識技術(shù)賦能導(dǎo)向 搞好產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興的銜接，必然要依靠科教興農(nóng)、人才強(qiáng)農(nóng)。脫貧縣區(qū)不但要培養(yǎng)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)軍人才和創(chuàng)新團(tuán)隊，打造一支農(nóng)民信得過、靠得住、用得上的農(nóng)業(yè)科技人才隊伍，而且要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育，加快技能型人才培養(yǎng)，培育一批種養(yǎng)業(yè)能手等高素質(zhì)農(nóng)民，為產(chǎn)業(yè)振興提供知識技術(shù)支撐。從產(chǎn)業(yè)振興內(nèi)生性角度看，培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)民、打造“土專家”相對來說更為重要。課題組通過調(diào)研了解到，大同農(nóng)業(yè)縣區(qū)現(xiàn)有年輕勞動力較為短缺，年齡在50—60 歲就算年輕的了，而且普遍存在學(xué)歷低、文化基礎(chǔ)薄弱的問題。在這種情況下，要培育這樣一批高素質(zhì)農(nóng)民，用知識和技術(shù)賦能他們談何容易？因此課題組建議，既要采取各種辦法吸引外漂的年輕人尤其是大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時也要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，對本鄉(xiāng)本村的村民采取針對性的培訓(xùn)辦法，有效提高培訓(xùn)效果。總的原則是分段式、進(jìn)階式、參與式、重轉(zhuǎn)化。

三、大同市產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興之間的銜接方式

產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興之間做好銜接，在遵循以上工作導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，還需要處理好銜接的方式問題，尤其是一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)和關(guān)鍵領(lǐng)域，更應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)。

（一）從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃角度切入，做好產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興之間的銜接 經(jīng)過精準(zhǔn)扶貧階段，大同市各縣（區(qū)）的扶貧產(chǎn)業(yè)基本落地成形，為實(shí)現(xiàn)各縣（區(qū)）整體脫貧、全面進(jìn)入小康社會做出了貢獻(xiàn)。但課題組調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，個別鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不盡合理。有些項目并不具有原料、技術(shù)、市場等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可持續(xù)性不強(qiáng)；有些項目雖然盈利狀況良好，但是產(chǎn)業(yè)配套不完善，影響了項目發(fā)展后勁；有的項目則存在著重復(fù)建設(shè)問題。

在鄉(xiāng)村振興階段，為了持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最大限度地鞏固脫貧成果，節(jié)約資源消耗，必須做好扶貧產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的有效銜接。其原則是基于扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，存量與增量相結(jié)合，生存與發(fā)展相結(jié)合。

在縣級層面，要統(tǒng)籌全縣（區(qū)）不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史沿革、資源稟賦、地理區(qū)位、技術(shù)條件等因素，結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行再評估再確認(rèn)，在規(guī)劃過程中要堅持與縣（區(qū)）土地規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施等規(guī)劃的一致性，盡可能實(shí)現(xiàn)縣（區(qū)）經(jīng)濟(jì)社會諸要素之間的最大耦合。在此過程中，如果發(fā)現(xiàn)個別項目存在生存缺陷應(yīng)及時轉(zhuǎn)型或優(yōu)化處置，防止損失進(jìn)一步擴(kuò)大；如果項目缺乏足夠配套但基質(zhì)良好，則應(yīng)追加投入促使其盡快形成產(chǎn)業(yè)集群。在村級層面，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃最好邀請專業(yè)機(jī)構(gòu)（例如大同鄉(xiāng)村振興研究院）來操作，根據(jù)大同市、本縣（區(qū)）、本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，結(jié)合相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢以及自身條件，確立一個可長期經(jīng)營的項目作為本村的“安身立命”之選。如果存在村級扶貧車間，也要評估該扶貧車間的基質(zhì)狀態(tài)，按照前述做法，區(qū)別對待，最終配合全市實(shí)現(xiàn)“一村一品”的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃效果。

（二）從農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合層面切入，持續(xù)支持扶貧產(chǎn)業(yè)成長為振興支柱產(chǎn)業(yè) 農(nóng)文旅融合發(fā)展是釋放農(nóng)村活力、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收的有益探索，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐。農(nóng)文旅融合本身具有產(chǎn)業(yè)鏈交叉增益優(yōu)勢，而且隨著項目的持續(xù)經(jīng)營，客戶的積累、品牌的形成、社會影響力的不斷擴(kuò)大以及農(nóng)戶收入的不斷增加，這些農(nóng)文旅融合項目很可能從原來的扶貧功能自然轉(zhuǎn)換為鄉(xiāng)村振興基石。

具體操作上，可以重點(diǎn)依托長城旅游公路、城市近郊、火山溫泉布局，打造大同休閑農(nóng)業(yè)觀光體驗區(qū)。開發(fā)一批集長城文化旅游、農(nóng)耕體驗、田園觀光、休閑康養(yǎng)、文化傳承等為一體的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌。支持天鎮(zhèn)李二口、陽高守口堡、新榮得勝堡、左云摩天嶺、云岡楊家窯、廣靈水神堂、靈丘唐河大峽谷、渾源神溪濕地、云州坊城新村、靈丘車河有機(jī)社區(qū)等休閑旅游鄉(xiāng)村建設(shè)，把農(nóng)文旅融合培育成繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。[3]

為把農(nóng)文旅扶貧項目順利切換為產(chǎn)業(yè)振興項目，相關(guān)縣區(qū)需要做到以下四點(diǎn)。一是要開展多種形式的各具特色的農(nóng)文旅經(jīng)營?？梢栽谇笆鲟l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，根據(jù)本縣、本鄉(xiāng)、本村的自然人文資源條件，開發(fā)設(shè)計具有明顯特色的農(nóng)文旅項目，并依托該項目為鄉(xiāng)村其它產(chǎn)業(yè)引流變現(xiàn)。例如，可以在大同市近郊縣區(qū)積極開展“共享農(nóng)莊”農(nóng)文旅融合模式的探索。二是將農(nóng)產(chǎn)品銷售與城市文旅資源推廣結(jié)合起來，形成雙向引流效果。例如，可以成立一家機(jī)構(gòu)，作為第三方與大同市內(nèi)住宿企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)分別簽訂協(xié)議，第三方將農(nóng)產(chǎn)品作為贈禮送給入住該住宿企業(yè)的游客，同時依托這種方式幫助該住宿企業(yè)吸引更多游客入住，并將該住宿企業(yè)的返傭作為第三方購買農(nóng)產(chǎn)品贈禮費(fèi)用，這樣就形成了商業(yè)閉環(huán)，可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的雙向引流，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與銷售。三是支持和引導(dǎo)工商資本“下鄉(xiāng)入村”，將城市工商企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)營理念注入到農(nóng)文旅項目中，提高農(nóng)文旅項目的經(jīng)營效率。四是加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建設(shè)高素質(zhì)人才隊伍。鼓勵企業(yè)和科研院校聯(lián)合，建立產(chǎn)學(xué)研一體化農(nóng)文旅融合專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)制。[4]例如，大同市相關(guān)縣區(qū)可以和山西大同大學(xué)云岡學(xué)院、商學(xué)院以及大同鄉(xiāng)村振興研究院合辦專修班，定向培養(yǎng)農(nóng)文旅融合專業(yè)人才。

（三）從農(nóng)產(chǎn)品電商層面切入，倒逼扶貧產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式升級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興 進(jìn)入鄉(xiāng)村振興階段，國家層面更加重視電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作。2022年1月，中央網(wǎng)信辦等十部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025 年）》。文件強(qiáng)調(diào)，要深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社以及種養(yǎng)殖大戶、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體通過網(wǎng)絡(luò)銷售區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品。要引導(dǎo)電商平臺規(guī)范有序開拓電商分銷渠道，用好社交電商、直播電商等新模式。[5]

大同市各脫貧縣區(qū)都很重視農(nóng)村電商工作。在精準(zhǔn)扶貧階段，天鎮(zhèn)、陽高作為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)普及和培育方面做了很多工作，云州區(qū)為了強(qiáng)化實(shí)施效果，還專門成立了“云州區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)組辦公室”，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作。課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，同樣是扶貧產(chǎn)業(yè)項目，有的項目做的風(fēng)生水起，發(fā)展壯大；有的則不慍不火，止步不前。其中一個重要原因就是項目的電商運(yùn)營效率高低存在差異，電商運(yùn)營好的，扶貧項目質(zhì)量往往也比較高，發(fā)展后勁也比較足。電商運(yùn)營不好的，扶貧項目很可能存在或大或小的缺陷。

在電商環(huán)境下，各地的農(nóng)產(chǎn)品都能賣向全國，各地的消費(fèi)者也都能從全國購買，產(chǎn)品信息處于空前的“信息對稱”狀態(tài)?？梢哉f，現(xiàn)在已不是之前農(nóng)產(chǎn)品放上網(wǎng)就能賣出去的時候了，而是呈現(xiàn)明顯的買方市場。在這種情況下，誰家農(nóng)產(chǎn)品能賣得出、賣出好價錢，比拼的是綜合實(shí)力。雖然競爭壓力在不斷加大，但這種經(jīng)營難度也在倒逼農(nóng)企和經(jīng)營大戶重視自身產(chǎn)品品質(zhì)提升、品牌塑造傳播、客戶維系與擴(kuò)充等工作。在倒逼過程中，一些沒有實(shí)際技術(shù)含量的、運(yùn)營能力差的產(chǎn)品和項目就會被市場自然淘汰。課題組認(rèn)為，大同市各縣（區(qū)）應(yīng)該充分發(fā)揮電商倒逼扶貧產(chǎn)業(yè)升級、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的力量，充分重視電商在產(chǎn)業(yè)扶貧向產(chǎn)業(yè)振興升級過程中的銜接助力作用。

依托前述的工作導(dǎo)向，在電商條件下，我們應(yīng)該鼓勵農(nóng)企和經(jīng)營大戶根據(jù)自身產(chǎn)品屬性及品牌定位，通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品競爭優(yōu)勢充分展現(xiàn)和發(fā)揮出來。那些有資源稟賦優(yōu)勢的，例如大同“三黃”，可以走品質(zhì)技術(shù)路線；那些種養(yǎng)殖有規(guī)模達(dá)到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，可以打“三品一標(biāo)”健康牌；還有的農(nóng)產(chǎn)品打造的是情懷和鄉(xiāng)愁概念，可以從離鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的“老鄉(xiāng)群體”切入和輻射，開展“以老帶新”的產(chǎn)品推廣活動。這些都是電商條件下推廣產(chǎn)品的有效著力點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)企和經(jīng)營大戶應(yīng)該借助當(dāng)前最具運(yùn)營效果的內(nèi)容營銷和社交推廣工具，引流蓄客，增強(qiáng)產(chǎn)品與顧客的溝通效果和銷售轉(zhuǎn)化。

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的倒逼效果，需要做好兩方面的工作，一是要支持那些懂農(nóng)村、愛農(nóng)業(yè)、專注于農(nóng)產(chǎn)品推廣的具有運(yùn)營特色和效果的電商企業(yè)，深入農(nóng)村幫助農(nóng)企和經(jīng)營戶進(jìn)行特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。二是讓這些電商企業(yè)開發(fā)出易學(xué)易用易見效的電商營銷工具，結(jié)合當(dāng)?shù)乜h區(qū)實(shí)際情況，給予針對性培訓(xùn)和一對一幫扶，使重點(diǎn)農(nóng)企、合作社和經(jīng)營大戶掌握農(nóng)產(chǎn)品電商銷售技能，進(jìn)而以點(diǎn)帶面，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的促進(jìn)作用。

結(jié)語

本次研究，課題組采用田野調(diào)查、企業(yè)走訪、管理部門座談等調(diào)研方式，采集了大量一二手資料，按照產(chǎn)業(yè)類別、產(chǎn)品市場評價、產(chǎn)品競爭力狀況、產(chǎn)業(yè)工人（農(nóng)戶）增收情況、產(chǎn)業(yè)輻射效果等方面進(jìn)行分門別類研究，從中發(fā)現(xiàn)并歸納了幾種產(chǎn)業(yè)扶貧向產(chǎn)業(yè)振興銜接的思路和方式。

研究過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些不足和值得改進(jìn)的地方。例如有些實(shí)地調(diào)研有政府工作人員陪同，使調(diào)研對象在表達(dá)看法時比較拘謹(jǐn)，信息采集不夠深入；有些調(diào)研問卷設(shè)計比較學(xué)術(shù)化，增加了農(nóng)民的理解難度，降低了工作效率等等。這些問題已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并得到了及時糾正或補(bǔ)救。

課題組希望在此項研究成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行細(xì)化研究，在產(chǎn)業(yè)扶貧向產(chǎn)業(yè)振興的銜接途徑中，挖掘出具體有效的操作模式甚至操作方案形成文本，供大同市各縣區(qū)參考使用。