走好群眾路線打通駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型“三道關(guān)”

丁 南

[中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社（福建記者站）福州 350001]

當(dāng)前，各級(jí)主流媒體已進(jìn)入深度融合發(fā)展攻堅(jiān)期，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、思政擔(dān)當(dāng)、流程管理、人才技術(shù)等方面正加快融合步伐。由中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社和中國(guó)改革報(bào)社整合組建的中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社，自2021 年11 月正式掛牌成立以來(lái)，已初步形成“兩報(bào)兩刊四網(wǎng)多端微”的傳媒矩陣格局，成為立足發(fā)展改革系統(tǒng)廣泛聯(lián)系服務(wù)社會(huì)各界的新平臺(tái)。對(duì)于駐地方新聞機(jī)構(gòu)而言，理應(yīng)充分抓住媒體深度融合的機(jī)遇，堅(jiān)持走好群眾路線，方可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型。

一、駐地方新聞機(jī)構(gòu)的概念

駐地方新聞機(jī)構(gòu)是指在各級(jí)地方政府所設(shè)立的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新聞報(bào)道和宣傳工作的機(jī)構(gòu)。它們承擔(dān)著向社會(huì)公眾傳遞政府政策、宣傳黨的主張、報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況等任務(wù)。駐地方新聞機(jī)構(gòu)通常由一支專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)組成，包括記者、編輯、攝影師等職業(yè)人員。他們通過(guò)采訪、調(diào)查和報(bào)道等方式，收集和整理與地方政府工作相關(guān)的信息，并將其轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容，發(fā)布到各種媒體平臺(tái)上，如報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等。

駐地方新聞機(jī)構(gòu)在新聞報(bào)道中起著重要的角色，它們是地方政府與公眾之間的橋梁和紐帶。通過(guò)及時(shí)準(zhǔn)確地向公眾提供信息，駐地方新聞機(jī)構(gòu)能夠增進(jìn)公眾對(duì)政府工作的了解和認(rèn)同，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展。此外，駐地方新聞機(jī)構(gòu)還承擔(dān)著輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的責(zé)任。通過(guò)報(bào)道社會(huì)問(wèn)題和民生事件，揭示腐敗現(xiàn)象和不良行為，并推動(dòng)相關(guān)部門(mén)采取措施解決問(wèn)題，保障公眾的合法權(quán)益[1]。

二、融媒體背景下駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的意義

融媒體背景下，駐地方新聞機(jī)構(gòu)堅(jiān)持走好群眾路線是指在新聞報(bào)道中要貫徹黨的群眾路線，確保報(bào)道真實(shí)客觀，服務(wù)人民群眾；同時(shí)，以此為指引進(jìn)行轉(zhuǎn)型，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，具體而言：

（一）真實(shí)性和準(zhǔn)確性

通過(guò)走好群眾路線，新聞機(jī)構(gòu)能夠更好地了解人民群眾的需求、關(guān)切和利益訴求，從而在報(bào)道中真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)象和事件。這有助于提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度，避免虛假信息的傳播。

（二）關(guān)注焦點(diǎn)和問(wèn)題導(dǎo)向

走好群眾路線可以幫助新聞機(jī)構(gòu)更加關(guān)注人民群眾關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)、民生事件等。通過(guò)深入調(diào)查、采訪和報(bào)道，揭示問(wèn)題背后的原因、影響和解決途徑，為人民提供有針對(duì)性的信息服務(wù)。

（三）服務(wù)功能和責(zé)任意識(shí)

新聞機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持以人民為中心，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中注重發(fā)揮服務(wù)功能。通過(guò)深入了解人民需求、宣傳黨的政策、傾聽(tīng)群眾聲音等方式，積極履行媒體責(zé)任，為人民群眾提供全面、及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息。

（四）輿論引導(dǎo)和社會(huì)穩(wěn)定

走好群眾路線有助于新聞機(jī)構(gòu)更好地引導(dǎo)輿論，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀和行為規(guī)范。通過(guò)報(bào)道正能量的事例、傳遞積極向上的聲音，加強(qiáng)社會(huì)凝聚力和穩(wěn)定性，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。同時(shí)，這有助于建立媒體與人民群眾之間的緊密聯(lián)系，推動(dòng)媒體向著更加公正、客觀、負(fù)責(zé)任的方向發(fā)展[2]。

三、融媒體背景下駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的原則

駐地方新聞機(jī)構(gòu)是在各級(jí)地方政府設(shè)立的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新聞報(bào)道和宣傳工作的機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著向公眾傳遞政府信息、宣傳政策主張、報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況等重要任務(wù)。因此，在融媒體背景下，駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型需要遵循以下基本原則：

（一）多元化傳播

駐地方新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分利用多種媒體平臺(tái)和技術(shù)手段，包括文字、圖片、視頻、音頻等多樣形式的內(nèi)容傳播。通過(guò)整合資源，實(shí)現(xiàn)信息的全方位、多層次傳播，滿足不同受眾的需求。

（二）真實(shí)客觀

駐地方新聞機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中要堅(jiān)持真實(shí)客觀的原則，確保報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確、客觀，并避免夸大渲染或歪曲事實(shí)。只有真實(shí)客觀的報(bào)道才能贏得讀者和受眾的信任。

（三）及時(shí)性和互動(dòng)性

融媒體時(shí)代要求信息傳遞更加及時(shí)快速，因此駐地方新聞機(jī)構(gòu)需要迅速反應(yīng)并及時(shí)發(fā)布最新消息。同時(shí)，要重視與讀者和受眾之間的互動(dòng)交流，在社交媒體平臺(tái)上積極回應(yīng)用戶評(píng)論和提問(wèn)。

（四）創(chuàng)新性與個(gè)性化

融媒體背景下，駐地方新聞機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和報(bào)道方式，以吸引讀者和受眾的注意。同時(shí)也要注重個(gè)性化服務(wù)，根據(jù)不同地域、群體的需求，提供定制化的信息內(nèi)容。

（五）整合資源和協(xié)作合作

駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型需要整合各類(lèi)資源，包括人力、技術(shù)、資金等，以實(shí)現(xiàn)融媒體報(bào)道的全面發(fā)展。同時(shí)還要加強(qiáng)內(nèi)外部協(xié)作與合作，與其他機(jī)構(gòu)、平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同推進(jìn)駐地方新聞機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

（六）價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任

駐地方新聞機(jī)構(gòu)在融媒體時(shí)代仍然要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任感。要積極宣傳黨的政策理念、傳遞正能量，關(guān)注民生問(wèn)題，為社會(huì)穩(wěn)定和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)[3]。

四、融媒體背景下駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的策略

在新聞單位各媒體平臺(tái)深度融合的大背景下，駐地方新聞機(jī)構(gòu)的采編工作出現(xiàn)了一系列新變化，推動(dòng)駐地方新聞機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展成為一項(xiàng)十分緊迫的任務(wù)。中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社組建以來(lái)，報(bào)社黨委高度重視駐地方新聞機(jī)構(gòu)融合發(fā)展工作，多措并舉推動(dòng)原兩報(bào)各地方記者站融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。作為中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社駐地方記者站的一名采編人員，筆者認(rèn)為，加快駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展是適應(yīng)媒體深度融合和服務(wù)地方宣傳工作的一次變革，必須盡快打通人員、內(nèi)容、通聯(lián)“三道關(guān)”，這既是一個(gè)多年求解的老話題，也是時(shí)代給予的新挑戰(zhàn)，具體如下：

（一）人員轉(zhuǎn)型關(guān)

新聞媒體在各地設(shè)立的記者站，地處新聞發(fā)生的最前沿，既是各級(jí)媒體采編工作的前哨陣地，又是派駐地方相對(duì)獨(dú)立的工作機(jī)構(gòu)。派駐機(jī)構(gòu)的性質(zhì)決定了它是新聞媒體在當(dāng)?shù)氐囊簧却翱?，派駐人員是媒體單位的“駐外大使”，其新聞素養(yǎng)與綜合能力的轉(zhuǎn)型提升不僅關(guān)系到媒體單位在基層的形象，也事關(guān)基層企事業(yè)單位和基層群眾的利益。所以，媒體駐地方機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)“人”的轉(zhuǎn)型。

長(zhǎng)期以來(lái)，駐地方新聞機(jī)構(gòu)人少事多，采編、通聯(lián)任務(wù)重，同時(shí)由于遠(yuǎn)離“大本營(yíng)”，媒體融合的改革紅利短期內(nèi)難以下沉，導(dǎo)致許多駐站人員至今還在用傳統(tǒng)的紙媒寫(xiě)稿方式從事采編工作，不能適應(yīng)總部媒體融合發(fā)展的需要。駐地記者長(zhǎng)年扎根基層，熟悉地方情況，綜合能力強(qiáng)，大多是“抬手能拍照、低頭會(huì)寫(xiě)稿”的多面手。但媒體融合的大背景下，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體駐站人員的傳統(tǒng)采編手段已不能適應(yīng)時(shí)代的變化。一家深度融合的媒體，不僅會(huì)有報(bào)紙、期刊，還會(huì)有新聞網(wǎng)站和新媒體矩陣等平臺(tái)，駐站人員除要擅長(zhǎng)文字圖片作品外，還應(yīng)逐步熟練綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種新聞宣傳形式，才能實(shí)現(xiàn)駐地新聞生產(chǎn)從單一維度的平面報(bào)道向多維度的立體化報(bào)道轉(zhuǎn)型。

“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！币胱吆萌诿襟w時(shí)代全媒體傳播體系下的群眾路線，生產(chǎn)出更多“上接天線、下接地氣”的新聞作品，駐地方新聞機(jī)構(gòu)的人員轉(zhuǎn)型和一專(zhuān)多能的復(fù)合型人才培養(yǎng)，將是新聞媒體融合發(fā)展中不可或缺的一環(huán)[4]。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)

在轟轟烈烈的媒體融合大潮中，駐地方新聞機(jī)構(gòu)背靠總部多媒體平臺(tái)的這棵大樹(shù)，給自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好機(jī)遇，使得駐地新聞在采編生產(chǎn)環(huán)境的融合成為可能。中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社整合成立后的半年內(nèi)，報(bào)社就針對(duì)“生產(chǎn)什么產(chǎn)品、怎樣生產(chǎn)產(chǎn)品”“建設(shè)一支什么樣的隊(duì)伍、怎樣建設(shè)隊(duì)伍”等問(wèn)題，召開(kāi)發(fā)展戰(zhàn)略系列研討會(huì)，促使包括駐地方機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各新聞生產(chǎn)體系形成攥指成拳的合力。

筆者所在的駐地方機(jī)構(gòu)，緊扣內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)，針對(duì)“生產(chǎn)什么產(chǎn)品、怎樣生產(chǎn)產(chǎn)品”積極革新圖存。同時(shí)，圍繞報(bào)社的“兩報(bào)兩刊四網(wǎng)多端微”傳媒矩陣，探索使用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，大力拓展地方新聞采編工作，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的初步融合發(fā)展。

在多元化的融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。駐地方機(jī)構(gòu)作為媒體派出單位，采編人員具有“地頭熟、人脈廣”的特性，可以最大限度地?fù)碛械胤叫侣勝Y源。由于駐地方機(jī)構(gòu)獲取新聞渠道多、接觸信息速度快，在內(nèi)容生產(chǎn)上才能夠搶占新聞的第一落點(diǎn)，以好的內(nèi)容打通媒體融合的“任督二脈”。

嚴(yán)把內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)，是為了通過(guò)更多的傳播渠道傳播優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。而媒體總部擁有的報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶端等多媒體平臺(tái)資源，是駐地新聞內(nèi)容在傳播渠道上的天然優(yōu)勢(shì)，駐地方新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)充分運(yùn)用這些平臺(tái)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次采集和新聞產(chǎn)品的多元分發(fā)[5]。

（三）通聯(lián)創(chuàng)新關(guān)

相關(guān)法規(guī)規(guī)章對(duì)新聞媒體駐地方機(jī)構(gòu)的地位、性質(zhì)、功能的定位十分明確，駐地方機(jī)構(gòu)除了從事新聞采訪外，通聯(lián)工作也是一項(xiàng)重要內(nèi)容。駐地通聯(lián)工作，為新聞媒體聯(lián)系基層單位、反映社情民意方面發(fā)揮了積極作用，同時(shí)可以彌補(bǔ)駐地方機(jī)構(gòu)人員少、采編力量單一等問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒體的駐地通聯(lián)工作，曾經(jīng)以處理群眾來(lái)信、來(lái)電、來(lái)訪，發(fā)展和建立通訊員隊(duì)伍為主。在當(dāng)前“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，新媒體的飛速發(fā)展使大屏小屏成為人人可以發(fā)聲的意見(jiàn)場(chǎng)，不僅是文字圖片，就是音頻視頻信息都可便捷制作、廣為傳播。這給傳統(tǒng)媒體的通聯(lián)工作帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也為駐地記者創(chuàng)造了獲取新聞信息的良好機(jī)遇。

因此，駐地通聯(lián)工作應(yīng)該創(chuàng)新思想、改變手段，走好全媒體時(shí)代的群眾路線，讓新時(shí)代的通聯(lián)工作成為加強(qiáng)和改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容的重要途徑和抓手。

新聞媒體駐地方機(jī)構(gòu)人員往往一專(zhuān)多能，在采編環(huán)節(jié)單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)，但全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力相對(duì)缺乏的弊端也顯而易見(jiàn)。這就要求駐地方機(jī)構(gòu)在日常通聯(lián)工作中，緊緊依靠當(dāng)?shù)攸h委政府職能部門(mén)，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、政務(wù)宣傳微信群等通聯(lián)載體，準(zhǔn)確體會(huì)地方黨委政府的宣傳意圖，選取更能體現(xiàn)地方黨委政府中心工作的圖文、音視頻素材，做好“新聞+政務(wù)”。同時(shí)，要學(xué)會(huì)從“井噴”式的網(wǎng)絡(luò)信息中，火眼金睛、去偽存真，篩選出貨真價(jià)實(shí)的信息源和新聞資源，讓“新聞+服務(wù)”走入“尋常百姓家”，使駐地機(jī)構(gòu)真正成為媒介融合的前沿和試驗(yàn)田。

五、融媒體背景下駐地方新聞機(jī)構(gòu)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）多平臺(tái)傳播以及融合報(bào)道

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，駐地方新聞機(jī)構(gòu)將更加注重多平臺(tái)傳播。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播等媒體，還會(huì)積極利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用程序等新興媒體平臺(tái)，以滿足讀者和受眾多樣化的需求。另一方面，融媒體時(shí)代要求駐地方新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行融合報(bào)道，即：通過(guò)整合各種媒體形式和資源，實(shí)現(xiàn)信息的全方位、多層次傳播。這意味著駐地方新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)不同媒體之間的協(xié)作與合作，共同打造一個(gè)完整而豐富的報(bào)道內(nèi)容。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是未來(lái)駐地方新聞機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。通過(guò)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以獲取讀者和受眾的喜好和需求，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)為其提供個(gè)性化服務(wù)；同時(shí)，也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析揭示社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，并進(jìn)行深入報(bào)道與解讀。

（三）用戶參與

駐地方新聞機(jī)構(gòu)將更加重視用戶參與，通過(guò)社交媒體平臺(tái)和互動(dòng)功能，讀者和受眾可以直接與駐地方新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)、提問(wèn)和評(píng)論。這種互動(dòng)可以增強(qiáng)讀者的參與感和滿意度，同時(shí)也有助于駐地方新聞機(jī)構(gòu)更好地了解讀者需求。

（四）多元化內(nèi)容

未來(lái)駐地方新聞機(jī)構(gòu)將會(huì)更加注重多元化的內(nèi)容創(chuàng)作。除了政府政策宣傳和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展報(bào)道外，還會(huì)關(guān)注民生問(wèn)題、文化藝術(shù)、環(huán)保健康等領(lǐng)域。同時(shí)，也會(huì)推出更多形式的內(nèi)容，如視頻、音頻、圖表等，以適應(yīng)讀者和受眾的多樣化需求。

（五）創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用

未來(lái)駐地方新聞機(jī)構(gòu)將積極探索創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。例如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以為報(bào)道帶來(lái)更豐富的呈現(xiàn)方式，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)的研究和應(yīng)用能力[6]。

綜上所述，融媒體背景下駐地方新聞機(jī)構(gòu)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括多平臺(tái)傳播、融合報(bào)道、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、用戶參與、多元化內(nèi)容和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。這些趨勢(shì)將推動(dòng)駐地方新聞機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更加全面、深入和個(gè)性化的報(bào)道，提升其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前各級(jí)主流媒體深度融合發(fā)展的攻堅(jiān)期，新聞單位下屬各媒體平臺(tái)已呈現(xiàn)深度融合趨勢(shì)，駐地方新聞機(jī)構(gòu)的采編工作隨之出現(xiàn)了一系列新變化，所以推動(dòng)駐地方機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展成為一項(xiàng)十分緊迫的任務(wù)。加快駐地方新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展是適應(yīng)媒體深度融合和服務(wù)地方宣傳工作的一次變革，必須盡快打通人員、內(nèi)容、通聯(lián)“三道關(guān)”。具體來(lái)說(shuō)，要打通人員轉(zhuǎn)型關(guān)，駐地方新聞機(jī)構(gòu)的人員轉(zhuǎn)型和一專(zhuān)多能的復(fù)合型人才培養(yǎng)，將是新聞媒體融合發(fā)展中不可或缺的一環(huán)；要打通內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)地方新聞信息的一次采集和新聞產(chǎn)品的多元分發(fā)；要打通通聯(lián)創(chuàng)新關(guān)，讓新時(shí)代的媒體通聯(lián)工作成為加強(qiáng)和改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容的重要途徑和抓手。