模因理論視域下電視劇《狂飆》成功傳播分析

紀(jì)淑芹 劉雪燕

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 吉林 130000）

電視劇《狂飆》自2023 年1 月14 日播出以來(lái)，獲得了良好的口碑，收視率也一路飆升。在2 月6 日收官之日，《狂飆》官微發(fā)布：“愛(ài)奇藝熱度值突破11800，刷新最高紀(jì)錄！央八收視最高破三，微博評(píng)分9.5?！睆倪@些數(shù)據(jù)可以看出該劇非常受歡迎，一部電視劇之所以能夠獲得成功，最主要的因素是獲得了觀眾的認(rèn)同，觀眾可以主動(dòng)關(guān)注，積極宣傳，積極觀看。影視作品的傳播與接受，本質(zhì)上是一種文化的傳播，基于基因?qū)W說(shuō)而建立的“文化基因”理論——模因理論，對(duì)文化傳播有著深刻的詮釋。模因一詞最早是由理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976 年在他的《自私的基因》中給出定義：“模因類似作為遺傳因子的基因，為文化的衍生因子，也經(jīng)由復(fù)制、模仿、變異與選擇的過(guò)程而演化”。本文從模因理論出發(fā)，結(jié)合電視劇《狂飆》的特點(diǎn)，從情感、社交和文化三個(gè)層面對(duì)其成功傳播進(jìn)行分析。

一、電視劇《狂飆》中模因的多維呈現(xiàn)

（一）情感模因：“以人為本”引發(fā)情感共鳴

在海量的、碎片化的信息面前，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)不再是一個(gè)被動(dòng)的接受者，而是一個(gè)主動(dòng)的接受與選擇者。他們首先會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)、分享與他們的價(jià)值觀念和先驗(yàn)觀念相一致的觀點(diǎn)和想法，而營(yíng)造基于情感共鳴引發(fā)的合意空間便是一條最貼切的路徑。不同于其他題材的電視劇，掃黑除惡題材更貼近生活，更能引起觀眾的共鳴，正如《新京報(bào)》對(duì)本劇的導(dǎo)演徐紀(jì)周的采訪中提到，“該劇嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)的經(jīng)典現(xiàn)實(shí)主義原則，核心就是人物具有社會(huì)性，讓大家共情?！痹陔娨晞〉谝患校瑢?dǎo)演把高啟強(qiáng)和安欣見(jiàn)面的場(chǎng)景安排在了飯桌上，這讓演員更接近真實(shí)，該劇播出期間也正是過(guò)年期間，觀眾在看的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的帶入感，對(duì)高啟強(qiáng)的慘痛經(jīng)歷產(chǎn)生情感共鳴。

電視劇《狂飆》對(duì)流氓們的橫行霸道和驕橫跋扈進(jìn)行了生動(dòng)的描述，并由此引發(fā)了一系列的沖突，創(chuàng)作者以微觀的視角，從普通的生活入手，描繪出一幅煙火氣十足的社會(huì)圖景。在劇情的發(fā)展上，該劇也不負(fù)眾望，在正義必勝的主旋律下，高啟強(qiáng)等人被繩之以法，滿足了觀眾對(duì)劇情的期待。電視劇《狂飆》在社會(huì)引起重大反響，也正是觀眾對(duì)于正義本身的“共情”，這也符合我國(guó)當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)主旋律。

（二）社交模因：社交貨幣下的群體狂歡

在全媒體社會(huì)，用戶和用戶間的社會(huì)關(guān)系互動(dòng)成為了一個(gè)新的媒介傳播途徑，用戶的信息交流與共享成為社交的主要?jiǎng)恿?，符合社交貨幣的?nèi)容會(huì)得到廣泛的接受、轉(zhuǎn)發(fā)和共享。而且在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)中，年輕群體尤其是以95 后和00 后為代表的Z 世代人群成為“主力軍”，在電視劇《狂飆》中，情節(jié)的語(yǔ)言、場(chǎng)景，人物的塑造，都是年輕人所喜愛(ài)的，符合當(dāng)今年輕人的審美觀和經(jīng)歷，能夠引起他們的同頻共振。電視劇《狂飆》播出后在互聯(lián)網(wǎng)中掀起反腐題材二度創(chuàng)作的狂歡，出現(xiàn)了很多有關(guān)劇中角色的“梗”、表情包、模仿秀，例如一些爆梗“邁克爾杰克驢”“咖啡不用沖，早晚會(huì)成功”“強(qiáng)欣劑”“讀《孫子兵法》，品啟強(qiáng)人生”等等。此外，在抖音平臺(tái)上，高啟盛的專屬轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻和BGM，使用量達(dá)到9.5W。還有很多用戶采用視頻拼接剪輯、添加后期特效、臺(tái)詞文本重構(gòu)等二次創(chuàng)作形式，深入地參與到自發(fā)的協(xié)作機(jī)制中，從而促進(jìn)了該劇的成功傳播。很顯然，“模因”是通過(guò)模仿、復(fù)制而產(chǎn)生的，用戶通過(guò)一種“狂歡”的形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)符號(hào)的交換和情感的積累，該劇在提高用戶黏性的同時(shí)，充分利用其社會(huì)互動(dòng)特性和情感特性，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，將模因的社交功能發(fā)揮到了極致，帶來(lái)了群體狂歡的局面。

（三）文化模因：傳統(tǒng)文化帶動(dòng)情感消費(fèi)

消費(fèi)文化理論認(rèn)為，在一個(gè)消費(fèi)社會(huì)里，任何事物都能成為消費(fèi)的客體，人的感情也不例外。正如鮑德里亞所說(shuō)，人們對(duì)物的消費(fèi)不再是以“使用價(jià)值”為基礎(chǔ)，而以“符號(hào)價(jià)值”為基礎(chǔ)，人們所有的物品消費(fèi)都是以名譽(yù)、地位和欲望為基礎(chǔ)的，“即共同擁有同樣的編碼、分享那些使您與另外某個(gè)團(tuán)體有所不同的那些同樣的符號(hào)”。劇中警察安欣給魚(yú)販子高啟強(qiáng)開(kāi)了一個(gè)書(shū)單，其中有一本是《孫子兵法》，該書(shū)做為我國(guó)古代軍事文化遺存的燦爛瑰寶，早已滲透到了我們的文化之中，像“知彼知己，勝乃不殆；窮寇勿迫”“窮寇莫追”等耳熟能詳?shù)脑?shī)句都是出自這本書(shū)。在電視劇《狂飆》第十五集中，高啟強(qiáng)在與弟弟高啟盛的談話中也引用了《孫子兵法》中的“圍師必闕，窮寇勿迫”，這些傳統(tǒng)文化知識(shí)可以快速帶動(dòng)觀眾情緒。一部好的電視劇，就像是一幅藝術(shù)作品，必須要有足夠的文化內(nèi)涵，才能在其中脫穎而出，正是基于這些傳統(tǒng)的文化共識(shí)，提高了人們的情緒識(shí)別能力，從而引發(fā)了情感消費(fèi)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電視劇《狂飆》熱度的上漲，京東上關(guān)于《孫子兵法》的搜索量同比增長(zhǎng)最高時(shí)接近60 倍，銷量翻了27 多倍，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)翻了50 多倍。這種以文化模因?yàn)榛A(chǔ)的快速傳播，有助于保持電視劇的“流量”與“人氣”，使該劇在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一片“狂飆”之勢(shì)。

二、電視劇《狂飆》成功傳播帶來(lái)的啟示

（一）扎根社會(huì)現(xiàn)實(shí)，挖掘強(qiáng)勢(shì)模因

按照傳播力度的不同，模因可以被劃分為兩種類型，一種是強(qiáng)勢(shì)模因，另一種是弱勢(shì)模因，這兩種模因在傳播過(guò)程和效果呈現(xiàn)上有著很大的不同，強(qiáng)勢(shì)模因可以在人們生活中得到廣泛地復(fù)制和傳播。掌握傳播能力強(qiáng)的模因是擴(kuò)大傳播范圍的重要策略，電視劇中的強(qiáng)勢(shì)模因正是劇情內(nèi)容，在這個(gè)影視作品“爆棚”的年代，看劇的選擇權(quán)被觀眾牢牢地掌控著，與自己年齡、性別、興趣愛(ài)好等因素相匹配的電視劇，往往會(huì)引起觀眾的注意，從而被觀眾所選擇，所以為了提高收視率，電視劇通常會(huì)設(shè)置大量的劇情來(lái)引起觀眾的注意，但無(wú)論哪種題材，劇情的設(shè)定都不能與現(xiàn)實(shí)生活相分離，必須遵循生活的邏輯。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會(huì)主義文藝的根本立場(chǎng)，也是社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展的動(dòng)力所在”，這為我國(guó)文藝工作指明了方向。電視劇《狂飆》以倒序敘事形式鋪開(kāi)京海20 年正邪力量的交鋒，展現(xiàn)出了我國(guó)政法隊(duì)伍教育整頓工作的情況，描摹了中國(guó)不斷發(fā)展的成果。劇中涉及的案件大多根據(jù)真實(shí)的社會(huì)事件和民生問(wèn)題進(jìn)行改編，采用現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格，對(duì)掃黑除惡的重大意義進(jìn)行了深刻的反思，從而引發(fā)了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，也引起了觀眾的深度共鳴?？刀ㄋ够苍f(shuō)過(guò)：“任何藝術(shù)作品都是其特定時(shí)代的產(chǎn)兒，同時(shí)也是孕育我們感情的母親。”因此，電視劇的創(chuàng)作者應(yīng)該努力挖掘這些題材背后所反映出來(lái)的生活的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，讓它們?cè)谧髌分斜憩F(xiàn)出自己的時(shí)代特征，只有這樣，才能夠引起人們的情緒共鳴，從而吸引到更多的觀眾。

（二）塑造立體人物，創(chuàng)造共享模因

Heylighen 認(rèn)為，迷因從被新的寄主選擇到后來(lái)被傳遞，要經(jīng)過(guò)四個(gè)不同的生命周期，即同化、記憶、表達(dá)和傳輸，而這四個(gè)階段是一個(gè)周而復(fù)始的過(guò)程。電視劇的成功傳播離不開(kāi)角色的塑造，劇中人物角色作為一種模仿因子，在社交共享中實(shí)現(xiàn)同化、記憶、表達(dá)和輸出，這給電視劇帶來(lái)巨大的流量。而豐富立體的人物角色更容易引發(fā)用戶的共鳴，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的社交共享。英國(guó)著名作家愛(ài)德華·摩根·福斯特(Edward Morgan Forster）在其著作《小說(shuō)面面觀》中提到，角色的塑造有扁平人物與圓形人物兩種，扁平人物指的是性格單一、非黑即白的人物，圓形人物是指性格復(fù)雜、符合現(xiàn)實(shí)生活邏輯的人物。

圓形人物和扁平人物在電視劇中也同樣適用，電視劇《狂飆》中的高啟強(qiáng)，從一開(kāi)始的魚(yú)販子完成身份的不斷“升級(jí)”，每一次身份的轉(zhuǎn)變都有其深刻的原因和動(dòng)機(jī)，正面人物安欣從一個(gè)年輕的刑警變成一個(gè)白發(fā)蒼蒼的宣傳科長(zhǎng)，兩人的關(guān)系也在不斷轉(zhuǎn)變。他們的角色和性格都突破了傳統(tǒng)的反腐反黑電視劇的套路，弱化并消解了敵我分明的二元對(duì)立矩陣，讓觀眾看到善與惡并非簡(jiǎn)單對(duì)立，而是交織在一起的。所以，電視劇的創(chuàng)作者可以從塑造多面性的角色、情感的復(fù)雜性等方面進(jìn)行創(chuàng)作，將劇中角色放在一定的環(huán)境中，或者是在感情糾葛中，從而塑造出一個(gè)真實(shí)而有說(shuō)服力的人物形象。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，助推模因傳播

模因是一個(gè)持續(xù)的擴(kuò)散與復(fù)制的過(guò)程，模因的傳播力對(duì)文化作品的傳播力產(chǎn)生了巨大的影響，而良好的傳播方法能夠?qū)δＲ虻膫鞑ギa(chǎn)生良好的推動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在微博平臺(tái)上，電視劇《狂飆》一共有442 個(gè)主榜熱搜，602 個(gè)文娛熱搜，主話題閱讀量達(dá)76 億。對(duì)于傳統(tǒng)影視作品的宣傳而言，一般都是以微博為主，通過(guò)演員互動(dòng)、粉絲聚會(huì)等方式進(jìn)行。然而，《狂飆》卻展現(xiàn)出一種從平臺(tái)到個(gè)人的狂歡。該劇在愛(ài)奇藝播出后，很多演員都注冊(cè)了抖音賬號(hào)開(kāi)始直播、與粉絲們互動(dòng)；嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺(tái)上也出現(xiàn)了關(guān)于演員和劇情的二創(chuàng)內(nèi)容，使得劇集熱度進(jìn)一步發(fā)酵。在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，關(guān)于《狂飆》的視頻達(dá)到1300 多個(gè)，點(diǎn)擊量超過(guò)一千萬(wàn)，這些視頻作品，能夠有效地減少反腐類電視劇的嚴(yán)肅呆板，提高了其在網(wǎng)上的影響力，為這部劇帶來(lái)了巨大的流量。

電視劇《狂飆》在社交媒體上的熱議話題引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域的共識(shí)，增強(qiáng)了觀眾的認(rèn)同感，由此產(chǎn)生了對(duì)內(nèi)容資源的再生產(chǎn)、再傳播，衍生出信息N 級(jí)傳遞的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了用戶口碑、電視劇市場(chǎng)效應(yīng)的雙向奔赴。因此，電視劇營(yíng)銷人員可以使用精準(zhǔn)的情感定位和情感營(yíng)銷策略，利用抖音、微博、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等各種新媒體平臺(tái)聯(lián)合設(shè)置相關(guān)議題，快速勾起觀眾心中的情感需求與情感共鳴，引發(fā)觀眾的觀看動(dòng)機(jī)與熱情，最終達(dá)到收視率和口碑的雙贏效果。

結(jié)語(yǔ)

電視劇《狂飆》深刻反映了我國(guó)開(kāi)展掃黑除惡工作的階段性變化，映射出了二十多年來(lái)社會(huì)發(fā)生的巨變，深刻地描繪出了中國(guó)掃黑除惡的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，并在其中傳播了積極的價(jià)值觀，展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和主流的價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重目標(biāo)?；谀Ｒ蚶碚摚疚膶?duì)電視劇《狂飆》的傳播進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)電視劇《狂飆》充分利用了情感、社交、文化等模因，這些模因在情感、社交和消費(fèi)上都發(fā)揮了巨大的作用，為該劇的成功傳播創(chuàng)造了條件。因此，在今后的電視劇制作和營(yíng)銷中，電視劇制作方需要更加注重模因的傳播和利用，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新與改進(jìn)，提升文化產(chǎn)品的影響力與傳播力。不過(guò)，我們也要清楚，模因的壽命普遍不長(zhǎng)，隨著熱度的降低，用戶的注意力將迅速被轉(zhuǎn)移。延長(zhǎng)電視劇的傳播壽命，從而達(dá)到電視劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益是今后值得思考和研究的問(wèn)題。