短音頻的內(nèi)涵及其在廣播電臺的實(shí)踐策略探析

郭 昊

（云南廣播電視臺 昆明 650000）

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻等新興信息傳播模式的發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播電臺帶來了一定的沖擊。而短音頻這一新的聲音表達(dá)形式的悄然興起，為廣播電臺新時(shí)代的發(fā)展帶來了一定的契機(jī)，其雖然沒有短視頻那樣的火爆，但是短音頻具備著獨(dú)特的性質(zhì)與內(nèi)涵，在某種特定的情況下，能夠使其擁用廣闊的傳播空間與大量的受眾，同時(shí)也是廣播電臺在新時(shí)代背景下擴(kuò)大傳播能力與影響力的重要手段之一，而如何強(qiáng)化短音頻的制作以及傳播，是當(dāng)前廣播電臺相關(guān)工作者需要不斷深入的問題。

一、短音頻的內(nèi)涵

“短音頻”這一概念是近年來基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上“短視頻”這一概念引發(fā)而來的。“短視頻”具有短小精悍等特點(diǎn)，十分符合現(xiàn)代人群對于信息接收的方式，在移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)上快速占據(jù)了傳播的主體地位，并且隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)等移動終端設(shè)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最大限度上的普及，而“短視頻”中短、平、快的內(nèi)容也成為了廣大人民群眾休閑、娛樂的重要途徑之一[1]。短視頻的內(nèi)容主要包括街頭采訪、情景短劇、短紀(jì)錄片、技能分享以及創(chuàng)意剪輯等。

而由“短視頻”引申出來的“短音頻”，從其內(nèi)容上來看，主要是將傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目中的精華節(jié)目部分抽取出來，對其進(jìn)行精細(xì)加工，將相關(guān)內(nèi)容濃縮至10 分鐘以內(nèi)，并且依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播路徑，通過各類短音頻平臺如：蜻蜓FM、喜馬拉雅、阿基米德等移動音頻APP 進(jìn)行傳播，用戶可以使用上述APP進(jìn)行線上收聽或者下載保存等操作，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電臺音頻節(jié)目傳播形式的創(chuàng)新。

賽立信媒介研究有限公司總裁黃學(xué)平先生對短音頻的內(nèi)涵進(jìn)行了深入的解讀。其認(rèn)為短音頻是指依托于各類新媒體平臺進(jìn)行播放，能夠符合聽眾在短時(shí)休閑時(shí)間以及移動狀態(tài)下進(jìn)行收聽的、可以高頻推送的音頻內(nèi)容[2]。這些音頻內(nèi)容可以包含技能分享、社會熱點(diǎn)、公益教育、商業(yè)定制、幽默搞怪、街頭采訪、廣告創(chuàng)意等主題，其內(nèi)容精悍，時(shí)長較短，因此可以單獨(dú)成端，或者可以將部分短音頻設(shè)置為系列性的欄目。而利用互聯(lián)網(wǎng)平臺等傳播的傳統(tǒng)廣播節(jié)目并不是實(shí)質(zhì)意義上的“短音頻”，無非是廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的重播而已?！岸桃纛l”要比傳統(tǒng)的廣播節(jié)目更具傳播價(jià)值，同時(shí)也更有利于在移動平臺與互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播。其應(yīng)當(dāng)具備內(nèi)容形式簡短精悍、內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)性強(qiáng)等特點(diǎn)，適合于聽眾利用碎片化時(shí)間收聽，主題十分鮮明，內(nèi)容中有一定的爆點(diǎn)，能夠滿足聽眾群體的個(gè)性化收聽需求；另外，其在場景上可以進(jìn)行垂直細(xì)分，可以通過歸類搜索而搜尋到相關(guān)內(nèi)容。目前，全國各地的廣播電臺也在不斷推出自己的短音頻內(nèi)容，如湖北楚天音樂廣播、廣西人民廣播電臺女主播電臺、東方廣播的“短音頻戰(zhàn)略”等。

二、短音頻在廣播電臺的實(shí)踐策略

（一）短音頻形式的選擇

隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播、電視、報(bào)紙等已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要媒介，而各類短視頻平臺、移動APP、視頻網(wǎng)站等已經(jīng)成為人們獲取信息的全新渠道，而隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對于時(shí)間的利用也更加碎片化，只有很少的一部分人能夠每天抽出30 分鐘以上的時(shí)間收聽廣播節(jié)目[3]。在這種背景下，短小精悍的短音頻更加有助于聽眾利用碎片化的時(shí)間收聽。而目前的消費(fèi)者已不再是以往被動地接受廣播電臺的信息傳播，各類新媒體平臺的出現(xiàn)，帶給受眾更多的選擇渠道，這種情況下，傳統(tǒng)廣播電臺的傳播形式變得越來越艱難。因此，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，融合時(shí)代的特點(diǎn)，才能促使廣播電臺帶來新的活力。由此看來，廣播電臺無論從內(nèi)容還是形式上，都有著其他新媒體平臺不具備的優(yōu)勢，目前各類短音頻平臺上的精品內(nèi)容，相當(dāng)一部分是搬運(yùn)優(yōu)秀的電臺節(jié)目，并且一部分還會邀請具有特點(diǎn)的專業(yè)電臺主持人制作短音頻作品。而從形式上來看，為了能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在廣播電臺創(chuàng)作短音頻時(shí)，需要充分考慮到聽眾的個(gè)性化需求以及碎片化特點(diǎn)，打造模塊化短音頻，將傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目，根據(jù)不同的主題、不同的內(nèi)容，制作成短小精悍、主題明確的短音頻，同時(shí)需要根據(jù)短音頻內(nèi)容，對受眾進(jìn)行精細(xì)化場景分類，能夠?qū)崿F(xiàn)在不同節(jié)目、不同時(shí)間段根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行組合、滾動播放，這樣能夠方便聽眾充分利用碎片化的時(shí)間點(diǎn)擊收聽相關(guān)節(jié)目。

（二）短音頻內(nèi)容上的選擇

1.聚焦社會熱點(diǎn)，引導(dǎo)正面輿論

廣播電臺作為傳統(tǒng)的具有一定社會影響力的信息傳播媒介，需要堅(jiān)持其傳播正能量的“主陣地”作用[4]。傳統(tǒng)廣播電臺在打造短音頻時(shí)，在內(nèi)容上要注重價(jià)值內(nèi)核以及思想內(nèi)核的構(gòu)建，需要能夠通過短音頻的內(nèi)容，將社會大眾的注意力集中起來，通過具有強(qiáng)烈主旋律的題材類短音頻，為廣大社會大眾提供精神以及思想方面的支撐，從而彰顯傳統(tǒng)廣播電臺的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。而對于廣播電臺來說，其制作播出的短音頻內(nèi)容需要具備主流媒體的基因?qū)傩?，能夠體現(xiàn)出鮮明的主題性與新聞性，不能夠?qū)⑵涠桃纛l作品與普通有聲讀物相提并論，要將“主題鮮明”這一內(nèi)容要素充分地表現(xiàn)出來。而聲音能夠給人以一定的想象空間與情感沖擊，其除了具有一定的伴隨性以外，更具有一定的可塑性。因此，在選擇短音頻內(nèi)容時(shí)，需要選擇適宜的題材，題材需要能夠彰顯聲音的特長、適合聲音呈現(xiàn)、符合聲音特性等，這樣才能夠突出短音頻作品的傳播力與吸引力。

例如，在2020 年新冠肺炎疫情暴發(fā)的特殊背景下，廣播電臺不約而同地選擇了短音頻這一作品形式，制作了許多優(yōu)秀的抗疫題材的短音頻作品，為緩解社會恐慌、普及知識、提升士氣作出了極大的貢獻(xiàn)。其主要原因是，在新冠肺炎疫情的特殊背景下，各地的戰(zhàn)“疫”情況難以具象地呈現(xiàn)出來，這種情況下，聲音的特性便有了一定的發(fā)揮空間，在廣大社會群眾失去了“視覺感官”的情況下，利用“聽覺感官”激發(fā)了其情境想象與溝通，進(jìn)而形成良好的傳播成效。

2.滿足群眾需求，提高服務(wù)水平

“人類的行動產(chǎn)生自內(nèi)心的需求，因此，打動人心最好的方法，首先是引起對方內(nèi)心的強(qiáng)烈需求”。基于當(dāng)前時(shí)代背景下，廣大社會群眾獲取知識的出發(fā)點(diǎn)更加以自我為核心，其所獲取的知識，或者可以為其提供一定的娛樂性質(zhì)，緩解其生活壓力，亦或者能夠促使其吸收到一定的專業(yè)知識[5]。換言之，當(dāng)前背景下，廣播電臺生產(chǎn)制作短音頻作品，應(yīng)當(dāng)從廣大社會群眾的實(shí)際需求出發(fā)，作品的內(nèi)容能夠?yàn)槠涮峁┮欢ǖ膸椭?，解決生活中可能遇到的實(shí)際問題。

首先，廣播電臺的短音頻內(nèi)容可以聚焦于政務(wù)服務(wù)上。近年來，為了實(shí)現(xiàn)廣播電臺的服務(wù)功能，全國各地都在不斷探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的內(nèi)容，并且城市的廣播電臺都與當(dāng)?shù)卣块T展開了深度合作，開設(shè)相關(guān)專題欄目，從而為廣大社會群眾進(jìn)行政策宣傳、辦事流程解讀等，可以將這些內(nèi)容制作成相關(guān)短音頻在各類受眾群體較多的短音頻平臺等進(jìn)行播放，同時(shí)在多種新媒體平臺進(jìn)行同步推送，這樣才能夠取得良好的成效。例如大連（新聞）綜合廣播開辦的《社保小課堂》《垃圾分類大家談》《“安安”“全全”說安全》等短音頻內(nèi)容，都是聚焦于社會上較為常見的問題。

其次，廣播電臺的短音頻內(nèi)容可以聚焦于公益宣傳上。公益宣傳是傳統(tǒng)廣播電臺的重要工作之一，而短視頻短小精悍的特點(diǎn)，也十分適用于公益宣傳內(nèi)容的傳播，另外，對于公益宣傳工作的全媒體化傳播與接受也有著極為有利的推動作用。如大連（新聞）綜合廣播制作并傳播的《身邊的文明》《光盤行動》等公益性質(zhì)的短音頻內(nèi)容都取得了較好的反響。

最后，廣播電臺的短音頻內(nèi)容可以聚焦于科普教育上。傳統(tǒng)的廣播電臺日常工作需要向受眾傳播一些科普知識，以便能夠提高廣大社會群眾的安全意識，在遇到突發(fā)事件時(shí)，能夠有效地保護(hù)自身的生命健康以及財(cái)產(chǎn)安全。因此，在內(nèi)容上，聚焦于科普知識等具有較為成熟的時(shí)機(jī)。

3.細(xì)化受眾場景，合理安排播放時(shí)間

廣播電臺的短音頻作品，不應(yīng)該僅僅是將相關(guān)音頻內(nèi)容微型化，也不是將較長時(shí)間的音頻資料經(jīng)過剪輯后便上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺中，而應(yīng)該是對內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致構(gòu)思，考慮受眾的收聽場景，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)，融合更多的新媒體屬性與特點(diǎn)[6]。短音頻作為新興的信息傳播形式，要想促進(jìn)廣播電臺的內(nèi)容更具吸引力、傳播力以及增強(qiáng)與受眾之間的吸附力、親和力，更加應(yīng)該在內(nèi)容形式以及使用場景中進(jìn)行細(xì)化分類，不僅要好聽、好玩，還要適時(shí)、有用。

而任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是建立在服務(wù)現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，而在互聯(lián)時(shí)代的背景下，廣播電臺為了能夠強(qiáng)化其社會生存能力，更應(yīng)該注重在創(chuàng)作短音頻作品的過程中找到受眾的痛點(diǎn)，抓住受眾需求。并且，除了上述問題外，廣播電臺短音頻作品除了需要讓受眾享受到更為舒適、精細(xì)的內(nèi)容外，還需要對播放時(shí)間以及播放場景做細(xì)致、明確的安排。在廣播電臺短音頻內(nèi)容播放的過程中，盡量將短音頻內(nèi)容與受眾的時(shí)間段相適應(yīng)，以受眾的生活場景以及碎片時(shí)間為準(zhǔn)。如“運(yùn)動過程中的好聽音樂推薦”等相關(guān)內(nèi)容不可能在午夜時(shí)間進(jìn)行播放。因?yàn)閮?nèi)容與收聽場景的不適應(yīng)，會導(dǎo)致受眾的收聽體驗(yàn)受到一定的影響。因此，針對受眾的生活情境對短音頻的內(nèi)容以及播放時(shí)間段進(jìn)行細(xì)致的劃分，必然會提高廣播電臺短音頻的收聽率[7-8]。

（三）短音頻的傳播策略

1.個(gè)體定位

傳統(tǒng)短音頻播放模式主要是將內(nèi)容、播音相結(jié)合，從而作為一種媒介輸出形式，而官方媒體則可借助這一特點(diǎn)，構(gòu)建官方媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在實(shí)踐過程中，可在每周固定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行音頻直播，并且在直播期間，介紹官媒抖音號，以便將音頻、視頻以及圖片等元素結(jié)合在一起，也可以制作與內(nèi)容相關(guān)的短視頻，利用短視頻的影響力宣傳短音頻的內(nèi)容，給予社會大眾思想上的啟示，從而不斷創(chuàng)新短音頻創(chuàng)作模式，豐富音頻內(nèi)容，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播短音頻的社會影響力[9]。

2.雙向互動

短音頻是信息發(fā)展高層次的一種表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)圖文信息相比，在獲取多類型信息時(shí)，未占用時(shí)間資源，并且解放人們的雙手與雙眼。從客觀角度進(jìn)行分析，在今后短音頻發(fā)展時(shí)，為充分發(fā)揮短音頻實(shí)際作用，工作人員在制作短音頻過程中，應(yīng)打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念的束縛，提升節(jié)目播出效果，畢竟通過對具體案例進(jìn)行說理，鼓勵受眾在“兩微”中與電臺互動，分享旅行中的小故事，這些小故事之中往往蘊(yùn)含著深刻的人物智慧[10-11]。

3.擴(kuò)大短音頻品牌效應(yīng)

為發(fā)揮品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌效益，相關(guān)人員應(yīng)著手整合內(nèi)部現(xiàn)有資源，以便拓寬短音頻發(fā)展路徑。從短音頻發(fā)展來看，在短音頻發(fā)展早期階段，通過與國際大品牌進(jìn)行溝通與合作，促使更多人了解短音頻，逐漸養(yǎng)成聆聽短音頻習(xí)慣，從而擴(kuò)大短音頻品牌效應(yīng)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，為生產(chǎn)短音頻奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，工作人員可利用技術(shù)外部調(diào)整，將多類型技術(shù)融入到短音頻中，為短音頻的傳播內(nèi)容以及傳播途徑提供良好的技術(shù)支持。同時(shí)也能夠加深社會大眾對短音頻的印象，鑄造短音頻品牌價(jià)值，為傳播傳統(tǒng)廣播短音頻提供合理化建議與意見[12-13]。

結(jié)語

綜上所述，短音頻形式的出現(xiàn)，意味著傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體的融合愈發(fā)緊密。新媒體既是傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展的競爭對手，又是傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展過程中需要不斷借鑒其經(jīng)驗(yàn)的“榜樣”。在傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)用短音頻這一形式的過程中，需要從形式、內(nèi)容以及傳播等方面進(jìn)行綜合考量，以滿足廣大社會群眾的實(shí)際需求，強(qiáng)化短音頻的層次化與質(zhì)量化發(fā)展。