縣級融媒體新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用淺析

於蘭燕

（岱山縣融媒體中心 浙江 舟山 316200）

縣級融媒體本身具有鞏固主流輿論地位以及宣傳時(shí)事新聞的作用，縣級融媒體在涉及到新聞傳播的實(shí)踐領(lǐng)域中，關(guān)鍵就是要積極創(chuàng)新媒體新聞的互動傳播渠道。近些年以來，新媒體的新聞資源交互共享平臺已經(jīng)能夠全面融入到媒體宣傳工作，客觀上形成了新媒體支撐下的新聞宣傳良好實(shí)施氛圍。由此可見，縣級融媒體目前在開展實(shí)施新聞傳播的全過程中不能缺少網(wǎng)絡(luò)新媒體的資源優(yōu)化配置，切實(shí)保證了新媒體的新聞受眾能夠獲得更加良好的新聞傳播互動參與體驗(yàn)，構(gòu)建新聞資源的實(shí)時(shí)共享平臺。

一、融媒體新聞宣傳的內(nèi)涵特征

（一）融媒體新聞宣傳的基本含義

融媒體屬于傳播新聞信息的媒介與載體，融媒體的技術(shù)本質(zhì)就是融合了電視媒體、傳統(tǒng)廣播媒體、報(bào)紙新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)信息化的新聞媒體等，確保實(shí)現(xiàn)了新興網(wǎng)絡(luò)媒體與電視報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合目標(biāo)。因此從根本上來講，融媒體最為關(guān)鍵的技術(shù)含義就是各種不同的新聞載體媒介融合，進(jìn)而對于單一媒體的新聞傳播載體實(shí)現(xiàn)了必要的突破創(chuàng)新[1]?？h級融媒體構(gòu)成了縣級新聞資源的信息共享重要支撐平臺，承擔(dān)了傳播新聞資源以及共享新聞數(shù)據(jù)信息的實(shí)踐職能。新聞傳播中的融媒體構(gòu)成了非常重要的網(wǎng)絡(luò)傳播共享媒介，確保實(shí)現(xiàn)了新聞資源的全方位共享目標(biāo)。

新聞宣傳工作的實(shí)踐宗旨應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在構(gòu)建媒體輿論傳播的良好氛圍環(huán)境，確保對于新聞宣傳的主流輿論價(jià)值取向進(jìn)行必要的鞏固。新聞宣傳工作與網(wǎng)絡(luò)新媒體的全面結(jié)合意味著縣級融媒體應(yīng)當(dāng)能夠切實(shí)承擔(dān)新聞宣傳中的輿論導(dǎo)向職責(zé)，采取融媒體的信息化與網(wǎng)絡(luò)化傳播途徑來正確引導(dǎo)新聞受眾。唯有如此，縣級融媒體才能夠全面發(fā)揮出自身作為信息資源共享中心的保障功能，避免存在媒體資源的傳播過程缺陷，突出新聞宣傳的真實(shí)性與輿論導(dǎo)向性。

（二）融媒體新聞宣傳的特征

首先是新聞信息的原有傳播范圍實(shí)現(xiàn)了必要的拓寬。傳播新聞信息的原有媒體渠道較為單一，新聞受眾主要依靠于報(bào)紙新聞媒體與廣播電視的信息傳播載體。但是相比而言，融媒體的網(wǎng)絡(luò)信息共享載體更加具有多元化的廣泛傳播途徑，客觀上展現(xiàn)出新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)載體平臺融合的良好推廣價(jià)值?？h級融媒體不僅保證了新聞信息得以更加全面廣泛的共享，同時(shí)還能側(cè)重于新聞宣傳的實(shí)踐價(jià)值優(yōu)化提高。因此能夠確定，融媒體作為支撐基礎(chǔ)的縣級新聞資源將會獲得更加廣泛的信息資源傳播，拓寬了新聞傳播的原有實(shí)施渠道。

其次是新聞傳播的途徑實(shí)現(xiàn)多元化的改進(jìn)。縣級融媒體的顯著實(shí)踐優(yōu)勢應(yīng)當(dāng)落實(shí)在多元化的信息互動渠道，全面延伸融媒體的傳播覆蓋領(lǐng)域。近些年以來，縣級融媒體正在致力于建成多層面的新聞網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，促進(jìn)縣級媒體的信息資源實(shí)現(xiàn)多種不同渠道的宣傳[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體對于新聞傳播的原有實(shí)現(xiàn)渠道進(jìn)行了必要的整改優(yōu)化，確保達(dá)到了信息傳播的途徑渠道多樣化目標(biāo)。從以上的新聞宣傳實(shí)踐角度來講，形成多元化的媒體傳播以及信息交互共享渠道應(yīng)當(dāng)依靠于縣級融媒體的創(chuàng)新宣傳載體。如此，則有效防止了新聞傳播的空間范圍狹隘。

第三是新聞受眾能夠進(jìn)行交互性的新聞傳播過程參與。在融媒體技術(shù)作為重要保障的前提下，新聞宣傳的受眾能夠?qū)崿F(xiàn)新聞互動傳播過程的自主參與。融媒體新聞的媒體受眾不再僅僅依靠電視或者廣播媒體的單向新聞信息發(fā)布，而是可以自主參與到新聞互動傳播的實(shí)施氛圍。融媒體新聞得以形成的重要前提在于構(gòu)建融媒體化的新聞信息共享模式，具體體現(xiàn)在新聞客戶端、移動手機(jī)終端、新聞傳播網(wǎng)站的表現(xiàn)形式。融媒體新聞生態(tài)的顯著特征就是采取融媒體化的媒介平臺來促進(jìn)新聞傳播與新聞共享?，F(xiàn)階段的融媒體新聞生態(tài)主要具有互動性、實(shí)時(shí)性與共享性的實(shí)踐內(nèi)涵[3]。融媒體新聞在制作發(fā)布、互動分享的傳播實(shí)現(xiàn)中表現(xiàn)為更好的媒體交互特征，融媒體的新聞傳播受眾與新聞發(fā)布者通?？梢栽O(shè)計(jì)為同樣的主體。融媒體新聞的側(cè)重點(diǎn)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)融媒體終端作為新聞信息的共享傳播載體，客觀上融合了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容與信息化的新聞傳播媒介。

二、縣級融媒體新聞宣傳的目前實(shí)施狀況

（一）縣級融媒體的新聞內(nèi)容與形式較為匱乏

縣級融媒體的新聞傳播形式目前仍然較為單一，因此就會形成融媒體的單一信息傳播渠道缺陷。縣級融媒體由于缺少新聞內(nèi)容以及新聞宣傳形式的創(chuàng)新意識，那么新聞宣傳的具體實(shí)踐方案就會長期無法得到必要的完善?，F(xiàn)階段的縣級融媒體仍然存在比較匱乏的新聞交互傳播渠道缺陷，融媒體模式下的新聞傳播內(nèi)容也存在著局限。因此，目前亟待側(cè)重于新聞形式與新聞內(nèi)容的合理完善。縣級融媒體只有長期致力于豐富新聞宣傳的具體內(nèi)容，那么新聞資源共享的創(chuàng)新實(shí)施方案才會得到更多的新媒體受眾喜愛。

（二）新聞宣傳的渠道途徑存在單一性

網(wǎng)絡(luò)新聞信息現(xiàn)有的傳播互動渠道較為單一，縣級融媒體在采取網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新傳播思路現(xiàn)狀下，沒有做到積極完善與優(yōu)化新聞宣傳的傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)模式。媒體新聞宣傳的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺存在表面化的應(yīng)用實(shí)踐弊端，無法保證新聞傳播的良好互動實(shí)踐效果得以充分的體現(xiàn)?？h級融媒體長期受制于網(wǎng)絡(luò)媒體資源、新聞采編的信息獲取渠道、新聞宣傳的基礎(chǔ)設(shè)施等因素局限，因此就會明顯阻礙縣級融媒體實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)良的新聞資源傳播質(zhì)量目標(biāo)。存在單一弊端的新聞宣傳媒介必須要盡快促進(jìn)實(shí)現(xiàn)合理的調(diào)整，完善媒體新聞的交互傳播實(shí)現(xiàn)方案。

（三）縣級融媒體的新聞傳播質(zhì)量亟待實(shí)現(xiàn)提高

在目前的情況下，縣級融媒體的有關(guān)部門已經(jīng)能夠采取新聞宣傳的全面審查管理措施，旨在保障新聞傳播的最佳質(zhì)量得到體現(xiàn)。然而從總體角度來講，在當(dāng)前階段縣級融媒體的新聞宣傳質(zhì)量亟待提升。融媒體的宣傳新聞信息如果沒有通過專業(yè)化的新聞信息審查，那么就會產(chǎn)生虛假的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播缺陷，并且對于融媒體受眾的新聞知情權(quán)利構(gòu)成了侵犯。由此可見，縣級融媒體必須要采取專業(yè)審查以及嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量的措施，進(jìn)而起到了提升新聞宣傳質(zhì)量的良好實(shí)踐作用，切實(shí)防止存在虛假與消極負(fù)面的新聞傳播誤區(qū)。

三、縣級融媒體新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用要點(diǎn)

新聞宣傳中的信息化媒體互動平臺需要得到更廣范圍的建立完善，進(jìn)而展現(xiàn)了縣級融媒體應(yīng)當(dāng)具備的新聞傳播與信息共享價(jià)值。新媒體的新聞宣傳形式應(yīng)當(dāng)能夠展現(xiàn)新穎性，確保將生活化的新聞宣傳實(shí)踐內(nèi)涵貫穿融入在縣級融媒體的實(shí)踐工作領(lǐng)域。新聞宣傳的具體內(nèi)涵以及信息互動形式都要得到不斷的豐富，積極更新現(xiàn)有的新聞傳播渠道。在此前提下，正確運(yùn)用新聞宣傳中的縣級融媒體資源傳播渠道應(yīng)當(dāng)側(cè)重于采取如下的完善對策：

（一）新聞宣傳的內(nèi)容形式豐富

新聞宣傳的具體形式內(nèi)容只有獲得了必要的更新，那么新媒體的受眾才會感覺到新聞宣傳的實(shí)時(shí)性，進(jìn)而表現(xiàn)出新聞宣傳過程的參與興趣。縣級融媒體的重要職責(zé)義務(wù)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在新聞宣傳的信息內(nèi)容拓展，并且需要采取更加靈活以及新穎的表現(xiàn)形式來進(jìn)行新聞資源的互動傳播?？h級融媒體的相關(guān)管理機(jī)構(gòu)部門必須要善于整合利用現(xiàn)有的媒體傳播資源，確保實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳工作與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的緊密結(jié)合效果，突破新聞宣傳的枯燥乏味形式。

新聞宣傳的信息內(nèi)容只有達(dá)到了更加“接地氣”的實(shí)踐效果，才能確保新聞信息產(chǎn)生更大程度上的情感吸引力。縣級融媒體機(jī)構(gòu)的新聞采編人員必須要深入到新聞采寫的實(shí)地空間領(lǐng)域，進(jìn)而確保了采編工作人員能夠獲取到新聞信息內(nèi)容的“源頭活水”。來自于基層民眾日常生活情境的新聞宣傳內(nèi)容更加易于產(chǎn)生顯著的新聞傳播吸引效應(yīng)，并且起到了塑造融媒體傳播機(jī)構(gòu)良好形象的目標(biāo)。新聞宣傳的機(jī)構(gòu)部門人員應(yīng)當(dāng)敢于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)采編思路的大膽突破，融入生活化的新聞元素內(nèi)容[4]。

融媒體新聞只有突破了傳統(tǒng)新聞的形式與內(nèi)容，受眾才會對融媒體新聞產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。融媒體覆蓋下的新聞受眾也可以成為制作發(fā)布融媒體新聞的主體，進(jìn)而體現(xiàn)了新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)空間中的良好交互性。對于新聞傳播中的受眾互動性應(yīng)當(dāng)給予必要的提高，采取融媒體化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道來增進(jìn)受眾溝通，構(gòu)建新聞編輯與融媒體受眾的情感交流渠道。建立在融媒體平臺基礎(chǔ)上的新聞信息傳播渠道更加具備了廣泛性，融媒體新聞的信息數(shù)據(jù)資源量也在日趨擴(kuò)大。新聞宣傳的業(yè)務(wù)實(shí)施過程將會直接影響到融媒體新聞的傳播質(zhì)量，因此融媒體新聞傳播人員目前應(yīng)當(dāng)積極采取創(chuàng)新思維來應(yīng)對新聞宣傳業(yè)務(wù)。應(yīng)當(dāng)采取生活化的思維角度來采集新聞原始資料，突破媒體新聞采編人員的僵化業(yè)務(wù)實(shí)踐思路[5]。

（二）新聞宣傳的交互渠道拓展

新聞宣傳中的單一實(shí)施渠道應(yīng)當(dāng)?shù)玫胶侠淼耐卣?，避免受眾局限在新聞傳播的傳統(tǒng)思維方式[6]。為了拓展新聞交互宣傳的網(wǎng)絡(luò)實(shí)施渠道，那么最為根本的創(chuàng)新優(yōu)化路徑應(yīng)當(dāng)在于整合現(xiàn)有的融媒體資源，構(gòu)建縣級融媒體以及新聞受眾的情感交流渠道。融媒體的信息宣傳以及資源共享過程都不能缺少網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞受眾進(jìn)行必要的互動參與，確保了新聞資源實(shí)現(xiàn)更加廣泛以及深入的交流共享。合理拓展新聞交互傳播的現(xiàn)有形式渠道，應(yīng)當(dāng)意味著新聞資源得到了全面的互動傳播[7]。

新聞宣傳的實(shí)施過程應(yīng)當(dāng)集中體現(xiàn)在構(gòu)建新聞受眾的實(shí)時(shí)參與渠道，防止新聞受眾存在被動性的新聞信息接收缺陷?？h級融媒體目前有必要全面暢通媒體資源的共享渠道，從而保證了縣級媒體的受眾群體能夠?qū)崿F(xiàn)更深程度的信息交互傳播過程參與。拓展現(xiàn)有的新聞交互傳播路徑與渠道，主要意味著新聞受眾能夠隨時(shí)提供縣級融媒體得以改進(jìn)的寶貴意見信息?？h級融媒體對于反饋建議的提供渠道應(yīng)當(dāng)給予必要的暢通，合理改進(jìn)新聞宣傳的原有實(shí)施方式。

新聞宣傳報(bào)道的藝術(shù)價(jià)值以及生活內(nèi)涵都要獲得不斷的豐富創(chuàng)新，新聞宣傳的縣級融媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)能夠突出新聞宣傳報(bào)道中的正能量。具體針對于新聞報(bào)道在進(jìn)行制作與宣傳的全過程中，關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)落實(shí)在原有新聞素材的合理加工，確保將生活化的新聞報(bào)道內(nèi)涵注入到新聞信息的整合加工環(huán)節(jié)。新聞采編與新聞宣傳的具體負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)能夠具備良好的新聞傳播互動意識。

（三）新聞宣傳的信息真實(shí)性保障

新聞宣傳的信息真實(shí)性如果無法獲得切實(shí)的保障，那么就會顯著阻礙新聞宣傳的融媒體平臺良好形象建立。近些年以來，媒體新聞傳播開展實(shí)施中的虛假新聞現(xiàn)象仍然比較普遍，因此導(dǎo)致了縣級融媒體的良好宣傳形象受到消極的影響。為了突破新聞宣傳的目前實(shí)施弊端，那么最根本的優(yōu)化完善思路就應(yīng)當(dāng)落實(shí)在保障新聞宣傳的信息真實(shí)完整。新聞宣傳信息必須經(jīng)過審查與核實(shí)，在確保受眾獲得真實(shí)信息資源的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)有效防止存在新聞宣傳的虛假實(shí)施缺陷。

融媒體的新聞傳播良好質(zhì)量必須得到切實(shí)的保障，維護(hù)縣級融媒體的廣大受眾知情權(quán)利。交互性構(gòu)成了融媒體新聞最基本的屬性，現(xiàn)階段的融媒體能夠運(yùn)用交互性的渠道來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。融媒體容納了新聞資訊的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，允許了新聞受眾采取更加自由的融媒體新聞獲取渠道。新媒體受眾如果想要檢索某個(gè)領(lǐng)域的新聞信息，那么只需進(jìn)入到龐大的融媒體網(wǎng)絡(luò)資源庫，即可實(shí)現(xiàn)自主與高效的新聞資訊檢索下載。融媒體覆蓋下的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道將會存在更加廣泛的涉及領(lǐng)域，新聞報(bào)道的容納信息資源也會呈現(xiàn)明顯的增加。

融媒體新聞報(bào)道的現(xiàn)有內(nèi)容較為復(fù)雜，融媒體的傳播空間容納了來源廣泛的融媒體新聞信息。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞受眾可以經(jīng)由多元化的新聞資訊獲取渠道，進(jìn)而保證了受眾能夠接觸到復(fù)雜紛繁的融媒體新聞?，F(xiàn)階段的媒體受眾如果缺少了分辨是非的良好意識，那么將會非常容易遭受到融媒體的負(fù)面信息侵蝕，還會對和諧社會環(huán)境構(gòu)成潛在的某些不良影響。因此針對于融媒體新聞報(bào)道的具體涉及內(nèi)容需要展開嚴(yán)格的審查，防范負(fù)面消極作用的融媒體信息流入到網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境[8]。

結(jié)語

經(jīng)過分析可見，縣級融媒體在當(dāng)前階段的新媒體資源共享過程中應(yīng)當(dāng)占據(jù)關(guān)鍵性的地位，推動實(shí)現(xiàn)新媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞資源傳播機(jī)制?？h級融媒體應(yīng)當(dāng)能夠承擔(dān)鞏固輿論傳播平臺的重要職責(zé)，通過展開全方位的新媒體受眾交流互動來提升新聞傳播的整體質(zhì)量效果。在此基礎(chǔ)上，目前針對于新聞傳播中的縣級融媒體創(chuàng)新改進(jìn)舉措應(yīng)當(dāng)集中落實(shí)于新媒體的資源合理利用，確保做到持續(xù)完善并且豐富新聞宣傳的融媒體資源。縣級融媒體的相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)能夠采取新媒體的受眾溝通渠道，拓展新媒體的新聞宣傳實(shí)踐內(nèi)容與領(lǐng)域。