主流媒體Vlog新聞的內(nèi)容傳播與發(fā)展策略

陳兆瑞 李青青

（武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院 湖北 430073）

Vl og 即Video Blog 的縮寫，指將鏡頭對準(zhǔn)自己及周邊、以第一人稱視角記錄分享生活的視頻形式[1]。相較于傳統(tǒng)拍攝形式，Vlog的拍攝視角充滿個人色彩，能賦予觀眾更大的帶入空間，好似同主播一起來到第一現(xiàn)場，因而自2016 年首度出現(xiàn)后就在我國迅速流行開來，并被應(yīng)用于各種具體的傳播領(lǐng)域。

“Vlog+新聞”就是一種典型的應(yīng)用形式。在此類Vlog中，主播走出狹窄的新聞錄制廳，來到新聞現(xiàn)場，用口語化的方式向觀眾介紹新聞事件，適時融入故事性的元素，并與觀眾展開積極的情感互動。就目前來看，以Vlog的形式做新聞能夠取得意想不到的傳播效果，在2019 年的“全國兩會”報道中，中央廣播電視總臺率先使用Vlog 新聞報道兩會，引發(fā)了全國人民的廣泛關(guān)注，微博上的“兩會Vlog”話題閱讀量超過6.1 億次，互動次數(shù)超過13.3 萬次[2]；人民日報微博號所發(fā)布的“看兩會”Vlog 同樣收獲了高達(dá)366萬次的觀看量[3]。

2022 年10 月，黨的二十大順利召開。黨的二十大是在我國進入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍新征程的重要時刻召開的一次重要大會，是黨和國家政治生活中的一件大事，與之相對應(yīng)的，用受眾“愿意看”、“聽得明白”的方式展示大會盛況、傳播大會精神也成為主流媒體所肩負(fù)的使命?；趯ξ覈髁髅襟w實踐的觀察，發(fā)現(xiàn)二十大期間“Vlog+新聞”的報道模式被大量使用。那么，這些Vlog新聞采取了怎樣的制作方式和傳播手段？取得了怎樣的效果？是否具有進一步提升的空間？回答這些問題，對于促進Vlog新聞的發(fā)展、提升主流媒體的時政報道水平都具有借鑒意義。

一、主流媒體Vlog新聞的內(nèi)容生成

黨的二十大召開期間，借助Vlog+新聞，主流媒體打破了傳統(tǒng)嚴(yán)肅、單調(diào)、固化的報道模式，形成了更加開放、廣闊的敘事空間。專業(yè)化與差異化兼?zhèn)涞膬?nèi)容設(shè)計輔以從高姿態(tài)到親民化的語態(tài)變遷，使重大主題報道也變得接地氣且入人心。

（一）專業(yè)化與差異化兼?zhèn)涞膬?nèi)容設(shè)計

不同于一般的短視頻，Vlog的平均時長可達(dá)5至15分鐘，這就使其能夠承載更多信息，輸出更富深度的內(nèi)容，加之主流媒體的設(shè)備和技能支持，這些Vlog整體呈高度專業(yè)化特征。以中國網(wǎng)為例，二十大期間，其推出記者Vlog合集，由多位記者對大會流程、幕后場景、記者招待會等細(xì)節(jié)進行呈現(xiàn)，畫面清晰流暢、視角豐富多元且當(dāng)天就能完成拍攝、剪輯、上傳等一系列流程。而受益于長時間的科班訓(xùn)練和多年積累的職業(yè)素養(yǎng)，這些Vlog在客觀性、真實性等方面也都能夠被保證。

除了專業(yè)化，二十大期間主流媒體生產(chǎn)的Vlog也呈現(xiàn)出差異化特質(zhì)。不同于自媒體生態(tài)的內(nèi)容同質(zhì)化困境，主流媒體通常有各自獨特的定位和角度。例如，人民網(wǎng)聚焦二十大融媒體體驗區(qū)的各種科技產(chǎn)品，中國日報關(guān)注國外參會代表和新聞記者的工作狀態(tài)，央視新聞則將視野落在巴基斯坦總理訪華的會談現(xiàn)場。不同的微觀角度賦予二十大這一宏大主題以多元切口，也使各主流媒體能夠形成合力，共同將這一百年盛會的整體面貌較全面地呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）從高姿態(tài)到親民化的語態(tài)變遷

語態(tài)指表達(dá)的方式和敘述的態(tài)度，如果說節(jié)目形態(tài)是表現(xiàn)方式，那么傳播語態(tài)則與語言的傳播方式有關(guān)[4]。我國電視新聞自出現(xiàn)至今，在傳播語態(tài)上已經(jīng)經(jīng)歷了從“講話”到“說話”的歷史轉(zhuǎn)變，而Vlog的高互動性、高親民性則使得從“說話”轉(zhuǎn)向“對話”成為可能。

黨的二十大期間，已有中國日報雙語新聞推出Vlog《小彭直擊二十大現(xiàn)場！那些報道二十大的外國人都在忙什么？》在該Vlog 中，記者小彭把各國記者對二十大會議議程內(nèi)容的期待記錄下來，語言親切沒有距離感，內(nèi)容則涵蓋詢問菲律賓記者咖啡口味、與外媒記者共餐等，大大削弱了時政新聞的嚴(yán)肅感。人民日報制作的《二十大代表小徐師傅拍了段Vlog，想跟你分享這句話！》同樣一改傳統(tǒng)時政新聞的莊重感標(biāo)題，采用“小徐師傅”這一親切稱呼，Vlog中還穿插了小徐師傅父親的電路工作經(jīng)歷，使敘事的語態(tài)更為生活化。重慶廣電融媒體新聞中心推出的《第一眼CBG》二十大Vlog 系列報道，更是專門辟有“讀網(wǎng)友言”環(huán)節(jié)，鼓勵網(wǎng)友對二十大的召開發(fā)表自己的聲音，通過議程設(shè)置讓網(wǎng)言網(wǎng)語成為重要的民情民意，以此消解傳者“高高在上”的姿態(tài)。

（三）網(wǎng)感十足的拍攝方式和制作手法

“網(wǎng)感”指針對當(dāng)今時代年輕受眾的接受心理，引入互聯(lián)網(wǎng)理念和手法，在視頻等作品中營造的類似網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)格和效果[5]。網(wǎng)感化的表達(dá)可以增強媒體互動性與親民性，幫助主流媒體增強用戶黏性、提升傳播效果，因此，新聞作品表達(dá)網(wǎng)感的強弱已成為融媒時代評估其質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。二十大期間，主流媒體生產(chǎn)的Vlog新聞具有較強的交互特征，拍攝方法與制作手法也十分鮮活，可以說是網(wǎng)感十足。

例如，中國日報雙語記者小彭的二十大Vlog，片頭采用了色彩豐富的動畫特效，采訪外國記者的畫面連續(xù)自然，雙方談笑風(fēng)生的鏡頭也囊括其中，最大程度地還原了新聞現(xiàn)場的本來樣貌。再如，在重慶廣電第1 眼欄目推出的《二十大時光·上會Vlog|夢幻聯(lián)動川渝共話》欄目中，四川廣電記者與重慶廣電記者就上會感受進行互動交流，零距離實時分享，隨著鏡頭的轉(zhuǎn)移增加代入感；畫面剪輯融入同頻轉(zhuǎn)場、煙火特效等年輕人喜愛的視聽元素，使新聞敘事更為鮮活；后期制作時則添加特效與背景音樂，很好地削弱了時政新聞的嚴(yán)肅性。

二、主流媒體Vlog新聞的渠道拓展

二十大召開期間，借助Vlog+新聞，主流媒體正逐漸將主陣地從電視電腦大屏轉(zhuǎn)向手機平板小屏，輔以主流媒體自有渠道的多元協(xié)同以及主流媒體與其他主體的相互聯(lián)動，這些Vlog的傳播效力得到了顯著提升。

（一）搭建縱向傳播矩陣，自有渠道相互協(xié)同

近年來，矩陣化傳播已成為發(fā)展趨向，臺、網(wǎng)、端、微、屏、號則成為主流媒體布局的常見終端[6]。如上一節(jié)所述，Vlog 的制作并非易事，拍攝內(nèi)容、視頻文案等都需要精心設(shè)計，而矩陣化傳播能夠利用規(guī)?；瘋鞑ワ@著降低傳播成本并提高效率。二十大召開期間，除了利用既有的微信、微博、客戶端等傳播渠道進行傳播外，一些主流媒體如人民網(wǎng)，還專門建立了微博賬號“@黨的二十大新聞中心”和微信公眾號“黨的二十大新聞中心”，集中以Vlog 等形式對二十大相關(guān)訊息展開推送。

矩陣化傳播不只是指借助多終端、多渠道進行傳播，關(guān)鍵更在于各渠道之間的相互協(xié)同。二十大召開期間，已有人民日報、寧夏日報等主流媒體同時借助抖音賬號、微信公眾號、微信視頻號等渠道發(fā)布系列Vlog，而通過這些渠道自帶的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等按鈕以及主流媒體后臺的運作機制，某一渠道的內(nèi)容能夠一鍵同步到另一渠道，各渠道之間由此相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同擴散，促進Vlog的傳播裂變。

（二）橫向鏈接其他主體，形成內(nèi)外聯(lián)動態(tài)勢

除了通過搭建傳播矩陣協(xié)同自有渠道外，二十大召開期間，主流媒體還積極延伸觸角，鏈接其他主體，借此形成內(nèi)外聯(lián)動的Vlog宣傳態(tài)勢。

其一是鏈接黨政機關(guān)，地方黨政機關(guān)依托自身公信力和區(qū)域下沉能力形成以央媒為主的“中央廚房”模式，如人民日報聯(lián)合河南省教育網(wǎng)、沈陽鐵路等多家政務(wù)媒體對《二十大代表鞏立姣寄語網(wǎng)友Vlog》進行傳播和擴散，該Vlog 在微博平臺的觀看量達(dá)227 萬次。其二是鏈接其他層級媒體，如海南廣播電視總臺微信視頻號《新聞君》與陵水黎族自治縣融媒體中心視頻號《陵水融媒》合作發(fā)布《二十大代表黃麗萍Vlog》，由于黃麗萍是陵水縣羅鎮(zhèn)的副鎮(zhèn)長，與縣級群眾有地理上和心理上的接近性，視頻一經(jīng)發(fā)布就取得了較高的轉(zhuǎn)評量。其三是鏈接商業(yè)平臺，例如，在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺的“黨的二十大”專題頁面出現(xiàn)了許多關(guān)于二十大的Vlog 新聞；央廣網(wǎng)旗下的《眼見新聞》欄目則直接在愛奇藝上線《時政Vlog|二十大開幕會直播的幕后花絮》系列報道，帶領(lǐng)觀眾了解拍攝角度、導(dǎo)演指揮、調(diào)控平臺分工等二十大直播的幕后工作。通過與各平臺主體的深度合作，主流媒體賦予這些Vlog 更為顯著的可見性，也推進廣電全媒體傳播駛?cè)刖珳?zhǔn)化和社群化的全速賽道。

三、不足與建議：主流媒體Vlog 新聞的未來發(fā)展策略

如上文所呈現(xiàn)的，在二十大系列報道中，Vlog新聞這一報道形式具有天然的社交屬性，與網(wǎng)生代網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣高度契合，能夠為宏觀政治話題提供更加細(xì)微的話語切口，取得深入人心的傳播效果。借助Vlog+新聞，主流媒體的二十大報道可圈可點，不過，本文發(fā)現(xiàn)Vlog新聞仍有值得發(fā)展之處。

（一）深化AR、AI技術(shù)使用，增強新聞內(nèi)容感染力

就目前來看，二十大宣傳報道中的Vlog以記者手持記錄為主，至多在后期剪輯時輔以字幕、音樂等元素，這雖然能夠以較為親和的方式傳達(dá)記者們的上會過程和參會感受，但大部分新聞場景仍是現(xiàn)場介紹鏡頭，觀看代入感較弱。

隨著5G 技術(shù)的普及，AR 新聞、全景新聞、AI 新聞等新聞報道模式必然迎來爆發(fā)式發(fā)展，可考慮將技術(shù)形式融入Vlog 之中，賦予時政新聞更加全息、交互的沉浸式體驗。Vlog 新聞以“人”為中心，本身就具備良好的現(xiàn)場感染力，若與AR、AI 技術(shù)相融合帶給觀眾的沉浸感會更為突出。當(dāng)前，已有主流媒體如紅網(wǎng)，嘗試?yán)?D建模、全景渲染等技術(shù)搭建線上實時動態(tài)展示系統(tǒng)“華章·20——紅網(wǎng)時刻新聞黨的二十大報道云展廳”，打造沉浸式三維新聞空間。但整體而言，其界面操作較為復(fù)雜，內(nèi)頁有多個選擇鍵操作不夠直觀，未來可考慮通過記者參與的方式融合VR 場景與Vlog 新聞，使漫游不再毫無目的，也使“身臨其境，情緒共鳴”的傳播效果真正實現(xiàn)。

（二）開放留言空間，增強互動頻度

社會互動為情感意義的獲得、感受和表達(dá)提供了平臺[7]。Vlog具有擬社會互動屬性，能夠使用戶與媒介人物之間形成一種長期性的線上情感關(guān)聯(lián)，而網(wǎng)民的留言評論則是擬社會關(guān)系維系的重要紐帶。在康輝的Vlog中，有網(wǎng)友利用評論功能指出康輝“Vlog”讀音有誤，在下一期Vlog 中康輝立刻采納意見糾正了讀音，并設(shè)置字幕“捂嘮個”，不僅起到了強調(diào)標(biāo)示的作用，而且用幽默的“諧音?！毙问綄崿F(xiàn)了互動效果。

二十大期間，人民網(wǎng)微博平臺發(fā)布的#二十大新聞中心Vlog#話題的瀏覽量和部分Vlog 的觀看量都達(dá)到了歷史峰值，相當(dāng)一部分用戶還通過留言、評論等方式參與到對二十大的討論之中，但很少有主流媒體對此予以回應(yīng)，一些媒體甚至關(guān)閉了留言板，這顯然不利于擬社會關(guān)系的形成與維系。未來主流媒體可部分開放留言板，將網(wǎng)民的建議作為視頻改進的方案，使傳者和受者在互動傳播中共同成長。

（三）思想指向聚焦，強化政治意涵

Vlog側(cè)重于日常生活記錄，將其與嚴(yán)肅的時政新聞結(jié)合能提升報道親和力，但Vlog自身所呈現(xiàn)的人格化、個性化傳播特征可能導(dǎo)致泛娛樂化趨向。二十大報道期間，部分Vlog評論區(qū)網(wǎng)友對記者穿搭、外圍花絮的關(guān)注超越了二十大本身，影響了二十大精神的傳達(dá)。Vlog人格化的傳播形式使主持人個人的魅力被進一步放大，受眾的注意力從報道主題轉(zhuǎn)移到拍攝過程的趣味性，一定程度上削弱了時政新聞的政治意涵。

媒體記者應(yīng)注重提升Vlog內(nèi)容的思想性，強調(diào)新聞價值。Vlog 不應(yīng)成為新聞工作者的“個人秀”，應(yīng)將“有效新聞信息”放在首位，對黨的政治思想解讀不錯位、不越位、不缺位，為“明天的歷史”留下最生動的圖像。

結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”[8]，近年來人民日報、新華社、央視等主流媒體均嘗試將Vlog應(yīng)用于新聞報道領(lǐng)域，將其與抗疫宣傳、全國兩會、二十大會議等重大嚴(yán)肅新聞報道結(jié)合起來，為主流媒體報道賦予了全新的生命力，取得了良好宣傳效果。5G 技術(shù)讓Vlog 短視頻擁有了擬社會化社交的可能，觀看者與新聞工作者的距離感逐漸消弭。但相比圖文社交時期，Vlog新聞同質(zhì)化和泛娛樂屬性越發(fā)明顯，可能導(dǎo)致報道內(nèi)容的失焦，進而陷入一種全民娛樂狂歡的境地。Vlog新聞作為時政新聞的有益補充應(yīng)將政治內(nèi)容宣傳放在首位，承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任，使主流媒體話語能夠更準(zhǔn)確傳達(dá)到“最后一公里”。