文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的藝術設計思維模式探究

趙慧梅

（天津國土資源和房屋職業(yè)學院，天津 300270）

在當今時代背景下藝術設計思維已經逐漸影響著人們生活的各個方面，在平面設計、視覺設計以及廣告設計都能看到設計思維的身影。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展給藝術設計思維的發(fā)展提供了必要的環(huán)境，也讓我們認識到設計思維還有更大的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意產業(yè)無疑在影響著藝術設計思維的進一步擴展，同時催生了一批又一批擁有良好設計思維的高素質人才。該文主要從文化創(chuàng)意產業(yè)的視角對藝術設計思維模式進行分析。

1 文化創(chuàng)意產業(yè)的現(xiàn)狀分析

在經濟全球化的影響下，我國的很多行業(yè)受到巨大的沖擊，文化創(chuàng)意產業(yè)面臨轉型的危機。為帶動經濟建設的發(fā)展，我國重點關照文化創(chuàng)意產業(yè)，進行產業(yè)結構的調整，向第三產業(yè)方向轉型。所以我們必須結合國家的經濟政策以及相關制度對文化創(chuàng)意產業(yè)進行分析。

1.1 文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展不平衡

從我國整體的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢來看，雖然擁有很高的起點，但是相對其他國家起步較晚。在整體規(guī)模、人才素質、服務水準等方面還存在很大的不足，市場轉化效率低下，發(fā)展極度不平衡[1]。主要體現(xiàn)在以下幾個角度：首先，設計人才的缺乏。因為文化創(chuàng)意產業(yè)在我國的起步很晚，與之相對的教育體系并沒有真正將相關人才的培養(yǎng)工作落實到位，企業(yè)發(fā)展青黃不接的現(xiàn)象時有發(fā)生。同時教育機構不能對文化創(chuàng)意產業(yè)人才的培養(yǎng)真正重視起來，缺乏相關經驗，導致很多文化創(chuàng)意產業(yè)工作者都是半吊子，并沒有真正達到產業(yè)結構優(yōu)化的需求；其次，文化創(chuàng)意產業(yè)整體發(fā)展較弱，企業(yè)競爭力缺乏，大部分市場都是經過政府調控，各項制度的發(fā)展仍然存在很大的弊端； 然后，文化創(chuàng)意產業(yè)的場地利用率低下。由于政府的支持，文化創(chuàng)意產業(yè)使用的場地通常較大，在閑置過程中沒有得到很好的利用，且維護成本很高，這對于剛剛發(fā)展的相關企業(yè)而言具有很大壓力；最后，文化創(chuàng)意產業(yè)的效率太低，沒有足夠的產能。從筆者的觀點來看，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展范圍仍然很窄，很多服務沒有真正面向市場，還需要進一步發(fā)展[2]。

1.2 文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢

總的來看，我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢相對較好，而且還在隨著經濟建設的發(fā)展穩(wěn)步提升。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與各項經濟政策息息相關，并且在經濟的區(qū)域分布下形成文化帶，展現(xiàn)出我國獨有的產業(yè)發(fā)展趨勢。深入挖掘傳統(tǒng)文化的背景，探索與家、國相融合的文化創(chuàng)意觀點，結合自然和諧美滿的創(chuàng)作理念，強調人與自然和諧相處的關系。文化創(chuàng)意產業(yè)必須從人的需求角度入手，開發(fā)獨具特色的創(chuàng)意文化廣告產品，與中國的傳統(tǒng)文化相結合，取其精華去其糟粕。同時還應該結合西方國家對于文化創(chuàng)意的思路，進行創(chuàng)意開發(fā)。藝術來源于生活并高于生活，所以文化創(chuàng)意產業(yè)必須從生活的點滴入手，充分理解和尊重文化的內涵，開發(fā)出更高的價值。當前的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展以知識產權的競爭為主，利用我國文化的優(yōu)勢，通過不同的創(chuàng)意融合資本，實現(xiàn)產業(yè)資源的合理優(yōu)化配置。國內文化創(chuàng)意市場仍然呈現(xiàn)出巨大的缺口，相關企業(yè)必須對創(chuàng)意真正重視起來，開展強有力的技術研發(fā)工作，融合科學技術手段與創(chuàng)意不斷發(fā)展文化創(chuàng)意企業(yè)[3]。

2 設計思維概述

所謂設計思維，就是指在方案設計和規(guī)劃的各個領域中，通過調查研究不明確的各種問題，獲得信息來進行解決，并給出解決方案的方式與處理思路。設計思維本身是一種獨特的思維方式，具備一定的綜合解決問題的能力，可以在了解問題產生的原因、經過的過程下找到解決方案，并給出最合適的解決辦法。而藝術設計思維則是在藝術的要求下，通過創(chuàng)新思維的方式融合設計者的知識以及經驗來改變傳統(tǒng)的思路，創(chuàng)造新的藝術產品。當下，人們的生活節(jié)奏非常的快，在如此快的節(jié)奏下，如何可以快速發(fā)展思維模式，如何可以進行創(chuàng)新型思維，這些都是需要進一步研究和摸索的。總之，在設計思維模式下進行創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，就需要一點點靈感和少許的創(chuàng)作在其中，這樣的產品才會更加的受市場消費者喜歡[4]。

藝術設計思維的基本特征包括4 個方面。首先是獨特性： 設計思維的獨特性主要是指思維方式不拘泥于傳統(tǒng)的思路，超越先人的構想。針對自身所學的知識技巧、解決方案以及運作原則等給出自己的觀點，并對之前的邏輯思維予以懷疑，擺脫前人的束縛，獨樹一幟。通常來講，思維是結合現(xiàn)有的思路去創(chuàng)作，而設計思維則是轉變傳統(tǒng)的思維方式，另辟蹊徑，敢于向傳統(tǒng)發(fā)出質疑[5]。其次是多向性：設計思維的多向性主要是指從傳統(tǒng)思維模式的束縛下擺脫出來，不僅局限于之前所學到的知識，而是將各種專業(yè)知識進行活學活用，通過多個角度轉變思維方式，給問題提供多元的解決方案。對于同一類問題給出多個不同的構想，并在可以選擇的構想中進行轉換，得到最優(yōu)的結果。還可以通過轉變藝術設計中多個影響因素的某個，來產生更加可靠的思維方式。如果設計思維在某個方向上不能繼續(xù)，則轉變發(fā)展的思路，尋找全新的替代方式。然后是超越性：設計思維的超越性就是在普通的思維方式基礎上，優(yōu)化設計思維的構思，簡略某些不必要的部分，最終取得大幅度的進步。此外還可以從思維條件上進行轉變，改變實體內容與原有體制之間的聯(lián)系，拓展思維的維度。最后是綜合性： 設計思維的綜合型就是設計者不斷調節(jié)整個設計過程與部分設計過程之間的聯(lián)系，轉變不同設計方案之間的抽象鏈接方式，對很多基礎的問題及相關信息進行總結歸納，提煉出符合基礎問題解決方案的某種獨特的方法。在藝術設計思維過程中，必須對需要用到的知識了解全面，同時可以透徹分析相關的解決技巧[6]。

3 藝術設計思維的主要類型

藝術設計思維是在科學與設計共同融合的情況下誕生的。設計者對于不同的創(chuàng)作方案會產生不同的思路。但在這種條件下，設計者的思維方式仍然存在某種共性，即對事物理解分析的步驟是一樣的。從設計思維的內容方向，可以將其分為形象性思維、逆向思維、直觀性思維以及發(fā)散思維。

3.1 形象性思維

形象性思維主要是指通過直接的思維方式處理問題，在藝術創(chuàng)作階段對很多表面情況進行深入剖析，逐漸形成良好的思維方式的過程。就藝術設計的角度來看，形象性思維需要設計者在創(chuàng)作和設計階段不斷思考形象、內容以及性質之間的關系，用抽象的方式形成思維的創(chuàng)作流程。形象性思維在設計階段必須考慮到對事物的客觀認識，結合主觀情感的判斷，通過各種方式和工具來創(chuàng)作設計形象的思維方式。形象性思維主要可以從以下3 個角度進行表示：首先是想象性，即通過設計者的思維活動將已有的內容轉變?yōu)樽约旱南敕āＴ谶@個過程中并不是對已有產品的再現(xiàn)，而是通過對已有產品進行加工獲取全新的產品，因此形象性思維可以賦予產品設計更多的意義。其次是形象性，這是形象性思維最本質的特征，是對事物形象多的一種直觀感受，目的是為了表達人們感官中所理解的形象特點，使其具備更加形象生動的特征。最后是非邏輯性，形象性思維不僅局限于對信息的加工處理，而是通過對很多形象信息的綜合調用，融合形成全新的設計思路[7]。

3.2 逆向思維

逆向思維主要是通過與原來思路對立的方式，來解決多種困難的問題，收獲較好結果的思維方式。逆向思維主要可以通過以下3 個角度進行表示：首先，反向選擇。就是通過常有的思維習慣進行逆向思路選取，達到解決問題的目的并給出相應的解決方案。其次，破除常規(guī)。即擺脫原有思維模式的約束，在全新的視角下解決原有問題。最后，轉化矛盾。就是通過不同的角度來思考設計思維的方式，以側面為切入點解決問題[8]。

3.3 直觀性思維

直觀性思維是不經過長期詳細的思考下形成的一種邏輯思維方式。通過該種方法進行設計，能夠獲取最簡潔明確的成效。例如，在很多廣告設計過程中會把產品當做廣告內容的主體，讓觀眾更加直觀地感受產品形象。但該種設計思維本身如果沒有一定的藝術形象張力，就會導致最終的設計過于平庸，缺乏創(chuàng)意設計的想象力。這種設計一般是過于直觀造成的，沒有創(chuàng)作設計的作品，往往最終形象過于單調，不能達到應有的設計效果。現(xiàn)如今的社會是快速的社會，對于很多人來說，是一種快餐式的發(fā)展，往往直觀性的思維發(fā)展是很多人樂意接受的，但是過于直觀，產品又往往缺乏創(chuàng)意性，因此，在直觀性的基礎上加一點點創(chuàng)新和靈感進去，這樣的藝術設計是當下市場需要的內容[9]。

3.4 發(fā)散思維

發(fā)散思維是指通過某種條件來探尋不同問題的解決方案的思想，具有天馬行空的特點，同時不會受到已有知識體系以及傳統(tǒng)思維的約束。在現(xiàn)代思維獨有的構思下更加能夠充分發(fā)揮出多元化的創(chuàng)造力，從不同角度誕生出全新的構想。所以發(fā)散思維具有開拓性的特征，可以對所有的思路進行求解，這個過程需要發(fā)散與集中思想的融合。就目前來看，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)下，藝術設計是最需要發(fā)散思維的，而創(chuàng)新一直都需要靈感，尤其是藝術設計?，F(xiàn)如今的社會，最需要創(chuàng)新型人才，所以發(fā)散思維也是藝術設計的重中之重。近幾年，我們通過人力市場的調查結果來看，創(chuàng)新型人才以及具有創(chuàng)意靈感的人才是非常稀缺的，所以如何和可以進一步提升和發(fā)展這樣的人才，未來如何激發(fā)人的創(chuàng)作靈感，這都是需要不斷探究的[10]。

4 文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的藝術設計思維模式

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展，我國的藝術設計思維模式同樣也需要得到全面的進步。以下主要從文化創(chuàng)意產業(yè)視角來入手，結合多種類型的藝術設計思維，談談如何改進當前時代下的藝術設計思維。

4.1 藝術設計思維策略研究

在文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的藝術設計思維模式，應該正確面對當前產業(yè)鏈結構下市場的走向，給行業(yè)的發(fā)展培育更多具有創(chuàng)新意識的人才。只有設計思維的人在文化創(chuàng)意產業(yè)中是遠遠不夠的，還應該具備充足的文化內涵和創(chuàng)新精神，共同構建良好的文化創(chuàng)意設計思路。最終的設計成果不僅要包含足夠的藝術氣息以及創(chuàng)新設計，還應該具備相應的文化底蘊。伴隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，藝術設計思維模式應該擁有足夠的創(chuàng)造性，即根據(jù)多種類型的思維方式共同配合，將文化與創(chuàng)新設計融合促進設計思維的發(fā)展。藝術與我們的生活密切相關，所以設計思維同樣來自設計者對生活的探索思考和長期學習的文化底蘊。藝術設計思維模式要在生活的基礎上進行改變，運用靈活多變的思維方式對某些問題已有的解決方案進行質疑，并且要在長期的設計思維過程中學會換位思考，通過以往的設計思路培養(yǎng)解決問題的能力。

4.2 培養(yǎng)藝術設計的創(chuàng)新思維

從文化創(chuàng)意產業(yè)的角度思考藝術設計思維的走向，得出藝術設計必須以文化和創(chuàng)新思維為主進行深入探究，從創(chuàng)新思維的角度出發(fā)突破原有的思維模式局限，改變本質上固有觀念的影響，將設計思路的實現(xiàn)方案形成以實體到抽象的轉化。認清設計思維的主體所在，通過提取設計方案主要的特征以及設計的核心內容，喚醒設計者獨有的審美情感。在文化創(chuàng)意產業(yè)中實現(xiàn)藝術設計的創(chuàng)新思維，可以融入我國的傳統(tǒng)文化，用中國元素表達出產品的設計語言。在這個過程中，主旨作為產品核心的要點內容，在產品設計的核心思想很好地展現(xiàn)出來，有助于讓觀眾理解產品的設計主旨，是當前藝術設計創(chuàng)新思維不可或缺的一部分。

5 結語

藝術設計是設計者對自身思維活動的高度凝練，具有很顯著的風格特點。在文化創(chuàng)意產業(yè)背景下我們需要結合新媒體技術，對藝術設計思維進行更高層次的要求，不斷轉變設計思維模式，與科學技術的發(fā)展齊頭并進。同時要考慮到我國獨有的文化特色，通過創(chuàng)新性的設計思維方式傳達給觀眾獨特的藝術形象，展現(xiàn)出藝術設計的主旨所在?？紤]到當前時代的特點，我們的設計思維模式仍然需要與時俱進。