文 / 張敏
6月16日,東風(fēng)日產(chǎn)度過(guò)了20歲的生日。
20年中,一群造夢(mèng)的汽車(chē)人,不甘平庸、敢想敢做,在廣州西郊這片沃土,締造了一個(gè)個(gè)奇跡——用15年,成為行業(yè)1000萬(wàn)輛目標(biāo)最快紀(jì)錄達(dá)成者;用19年,成為最快達(dá)成1500萬(wàn)輛銷(xiāo)量的合資企業(yè)。
而今的廣州花都,已經(jīng)構(gòu)建起一座現(xiàn)代化的汽車(chē)城。在這里,東風(fēng)日產(chǎn)譜寫(xiě)了“一輛車(chē)、一群人、一座城”的時(shí)代篇章。歷年來(lái),東風(fēng)日產(chǎn)在廣州地區(qū)累計(jì)產(chǎn)值超1.6萬(wàn)億元,累計(jì)納稅近1500億元,形成了整車(chē)150萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能規(guī)模,帶動(dòng)260余家汽車(chē)及零部件企業(yè)產(chǎn)業(yè)落戶(hù)、近5萬(wàn)人就業(yè)。
東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)有辜負(fù)時(shí)代賦予的機(jī)會(huì),快速發(fā)展,刷新了許多中國(guó)汽車(chē)業(yè)的成長(zhǎng)記錄,成為了中國(guó)汽車(chē)合資企業(yè)的典范。
成為中國(guó)轎車(chē)工業(yè)的先鋒者,自然也有能力能在后合資時(shí)代,創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的印記。百年未有之變局的大背景下,新技術(shù)、新商業(yè)模式已經(jīng)開(kāi)啟新一輪汽車(chē)工業(yè)革命。電動(dòng)化和智能化與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下,汽車(chē)業(yè)固有格局正在被打破。
在新能源產(chǎn)品戰(zhàn)略引領(lǐng)作用正在進(jìn)一步凸顯下,主流合資品牌們正在面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。面對(duì)新一輪產(chǎn)業(yè)周期挑戰(zhàn),合資企業(yè)如何在大變局時(shí)代重新尋找自己的定位與坐標(biāo)?“當(dāng)前,汽車(chē)業(yè)正在面臨前所未有的變局,智能化、新能源的浪潮撲面而來(lái)。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn),沒(méi)有選擇題,只有必答題。那就是堅(jiān)定不移擁抱智能化,向新能源轉(zhuǎn)型!”東風(fēng)集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理,東風(fēng)有限公司執(zhí)行副總裁陳昊在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)。
東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理,東風(fēng)汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總裁 陳昊
見(jiàn)識(shí)過(guò)高峰與低谷,經(jīng)歷過(guò)潮起潮落,自然對(duì)發(fā)展周期擁有一份獨(dú)特的淡定。盡管中國(guó)汽車(chē)業(yè)本世紀(jì)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng),但在宏大敘事的細(xì)節(jié)里,并非總是一帆風(fēng)順。20年,已經(jīng)穿越了汽車(chē)行業(yè)的多個(gè)周期,東風(fēng)日產(chǎn)人將這種心態(tài),定性為繼續(xù)做這份事業(yè)的底氣和動(dòng)力。
在時(shí)代轉(zhuǎn)型的浪潮中,東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)做好準(zhǔn)備。20周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理高國(guó)林現(xiàn)場(chǎng)宣布,東風(fēng)日產(chǎn)將全力為新能源而戰(zhàn),再造一個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)。
從無(wú)到有,闖出一條血路,從合資陣痛到合資典范,奠定行業(yè)地位,從模仿追隨到自主研發(fā),建立合資自主新范本,東風(fēng)日產(chǎn)兩段創(chuàng)業(yè)周期的成功是毋庸置疑的。
東風(fēng)日產(chǎn)的成立是中日兩大汽車(chē)企業(yè)醞釀多時(shí)的結(jié)果。上世紀(jì)90 年代未,東風(fēng)公司揮師南下,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的珠三角尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。2000年初,初創(chuàng)的風(fēng)神在業(yè)界充滿(mǎn)疑慮的注視中,開(kāi)啟了探索的步伐。
風(fēng)神汽車(chē)有限公司發(fā)展速度很快,2021年底便迎來(lái)了第2萬(wàn)輛汽車(chē)的下線(xiàn),2002年推出的NISSAN新藍(lán)鳥(niǎo),連續(xù)多月榮登中國(guó)2升以上排量中高檔轎車(chē)月銷(xiāo)量冠軍寶座。
基于此,2003年6月9日,日產(chǎn)汽車(chē)與東風(fēng)汽車(chē)進(jìn)行合作,成立合資企業(yè)——東風(fēng)汽車(chē)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東風(fēng)有限”)。一周后,東風(fēng)汽車(chē)有限公司乘用車(chē)公司正式成立;第一臺(tái)轎車(chē)“陽(yáng)光”下線(xiàn)暨上市儀式在廣州花都舉行。
只有創(chuàng)業(yè)者們才知道,時(shí)間改變了什么。在東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)到這段之前,風(fēng)神大道還只是一段無(wú)名的爛泥路,各種野生動(dòng)物出沒(méi)。在2003年坐著綠皮車(chē)南下,到2004年5月18日,東風(fēng)日產(chǎn)花都新工廠(chǎng)竣工投產(chǎn)。這段時(shí)間,是東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)業(yè)者們生命中刻骨銘心的一段回憶。
按照東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理高國(guó)林(當(dāng)時(shí)還是項(xiàng)目籌備組成員)的話(huà)說(shuō),從雜草叢生的工地到生產(chǎn)線(xiàn)全面鋪開(kāi),年產(chǎn)量達(dá)到6.5萬(wàn)輛,他們只用了3年時(shí)間。1000多個(gè)日夜,籌備組經(jīng)歷了東風(fēng)日產(chǎn)從一無(wú)所有到諸事皆備的一段艱苦的歲月。
物質(zhì)條件的簡(jiǎn)陋、無(wú)邊無(wú)際的繁雜事務(wù),換來(lái)的是親眼看到工作成果就矗立在眼前。這片94萬(wàn)平方米的土地,沖壓、焊裝、涂裝、總裝一應(yīng)俱全,作為當(dāng)時(shí)的風(fēng)神人,第一次觸及了并掌握了當(dāng)時(shí)國(guó)際先進(jìn)水平的產(chǎn)能,嘗到了那種滿(mǎn)足感和成就感,因?yàn)槠孥E就從手里誕生。
但正當(dāng)東風(fēng)和日產(chǎn)雙方為最大的結(jié)合而歡欣鼓舞時(shí),這一年,中國(guó)汽車(chē)業(yè)突然遭遇拐點(diǎn),車(chē)市大幅縮水。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)這樣一個(gè)剛剛組建的合資公司,中日雙方文化背景、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)、操作理念上的矛盾一下子暴露出來(lái)。
2005年雙方共同頒布的《東風(fēng)日產(chǎn)行動(dòng)綱領(lǐng)》,用1.8萬(wàn)字的行動(dòng)綱領(lǐng)描繪了東風(fēng)日產(chǎn)“人·車(chē)·生活”的愿景。讓東風(fēng)和日產(chǎn)在企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)上達(dá)成共識(shí),實(shí)現(xiàn)“從合資到合心”的跨越,步入高速發(fā)展的快車(chē)道。
這在合資企業(yè)當(dāng)中是比較罕見(jiàn)的做法。關(guān)鍵在于,這個(gè)共識(shí)不是事先擬就的,而是通過(guò)實(shí)踐探索和磨合出來(lái)的。
事實(shí)證明,《行動(dòng)綱領(lǐng)》仍然指導(dǎo)著東風(fēng)日產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)文化,可謂歷久彌新。正是在雙方極具魄力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人共識(shí)之下,“東風(fēng)日產(chǎn)”這艘中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的新航母才得以成功下水并揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
高國(guó)林在發(fā)言中特意提及“停產(chǎn)風(fēng)波”。這是東風(fēng)日產(chǎn)歷史的一部分,如果沒(méi)闖過(guò)去,也就沒(méi)有后來(lái)的輝煌。合資企業(yè)內(nèi)部,話(huà)語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)的爭(zhēng)議,應(yīng)該是常見(jiàn)的。這是平等股權(quán)造成的歷史問(wèn)題。但只有東風(fēng)日產(chǎn),沒(méi)有把這一爭(zhēng)議擱置,也沒(méi)有單純關(guān)門(mén)協(xié)商內(nèi)部解決,而是給出了一個(gè)公開(kāi)的、制度性的解決方案。
這是決定企業(yè)內(nèi)部針對(duì)決策流程、文化融合建立長(zhǎng)效磋商機(jī)制。奠定此后雙方合作無(wú)間、再無(wú)波瀾的共創(chuàng)、共贏、共生的長(zhǎng)期平臺(tái)。
在發(fā)言中,高國(guó)林將東風(fēng)日產(chǎn)的成長(zhǎng)分成兩個(gè)階段。一個(gè)是創(chuàng)業(yè)階段,即從風(fēng)神時(shí)代開(kāi)始,東風(fēng)日產(chǎn)闖出一條新的合資路線(xiàn),以科學(xué)決策融合文化,以體系能力提升規(guī)模,2018年實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百萬(wàn)級(jí)跨越,成為最快達(dá)成百萬(wàn)產(chǎn)量的合資車(chē)企,一舉奠定行業(yè)地位。
與其他合資企業(yè)不同的是,東風(fēng)日產(chǎn)的合資路線(xiàn)新穎,其在合資框架下融入自主品牌啟辰,并能得到合作伙伴的諒解與合作。啟辰一問(wèn)世,就迅速開(kāi)辟了屬于自己的道路。啟辰應(yīng)用東風(fēng)和日產(chǎn)在新能源技術(shù)積累,以及日產(chǎn)在造車(chē)質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)之上,建立了獨(dú)立的新能源產(chǎn)品線(xiàn)。
而啟辰的發(fā)展,則證明了東風(fēng)日產(chǎn)全價(jià)值鏈的含金量,而且在覆蓋細(xì)分市場(chǎng)和品牌維度上,豐富了東風(fēng)日產(chǎn)的品牌積淀,也幫助東風(fēng)日產(chǎn)打造出更完善的合資體系力。
啟辰已經(jīng)成為東風(fēng)日產(chǎn)新能源化與智能化、年輕化的尖刀利刃,東風(fēng)日產(chǎn)也以啟辰為核心,構(gòu)建的自主造血能力,迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。
東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁,東風(fēng)汽車(chē)有限公司東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理 山口武
從無(wú)到有,闖出一條血路,從合資陣痛到合資典范,奠定行業(yè)地位,從模仿追隨到自主研發(fā),建立合資自主新范本,充滿(mǎn)“狼性“的東風(fēng)日產(chǎn)兩段創(chuàng)業(yè)周期的成功是毋庸置疑的。東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了六地七廠(chǎng)的產(chǎn)業(yè)布局,推出的騏達(dá)、逍客、奇駿、軒逸等車(chē)型,相繼成為各自細(xì)分市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)創(chuàng)造出兩萬(wàn)億以上的產(chǎn)值,讓“人·車(chē)·生活”的品牌理念深入人心。
帶著這樣的體系成就,東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入新的周期:再創(chuàng)業(yè)階段。高國(guó)林表示,在這條道路上,東風(fēng)日產(chǎn)將一切歸零,重整旗鼓,迎接百年未有之產(chǎn)業(yè)變革。
東風(fēng)日產(chǎn)的下個(gè)20年就此開(kāi)啟。高國(guó)林沒(méi)有諱言眼下的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng),都處于劇烈的動(dòng)蕩時(shí)期,新技術(shù)、新品牌、新供應(yīng)鏈,只是競(jìng)爭(zhēng)的表象。關(guān)鍵在于中國(guó)已經(jīng)引領(lǐng)了全球新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以前燃油車(chē)時(shí)代,我們到書(shū)里面或者學(xué)習(xí)一下國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),就能“按圖索驥”?,F(xiàn)在不同了,前面沒(méi)有路了,必須自己趟出路來(lái),誰(shuí)都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),誰(shuí)都是第一次。這個(gè)時(shí)候,敢于試錯(cuò),敢于開(kāi)拓,就成了考驗(yàn)企業(yè)的試金石。
高國(guó)林代表東風(fēng)日產(chǎn),給出了決心和路線(xiàn)圖。他說(shuō),東風(fēng)日產(chǎn)將全力為新能源而戰(zhàn),再造一個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)。以產(chǎn)品、體系和技術(shù)三維驅(qū)動(dòng),目標(biāo)在銷(xiāo)量上挑戰(zhàn)合資新能源頭部陣營(yíng),并開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
產(chǎn)品計(jì)劃方面,東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃在未來(lái)加速導(dǎo)入電驅(qū)化車(chē)型,其中日產(chǎn)品牌在2026年前將推出7款電驅(qū)化車(chē)型,到2030年,80%的產(chǎn)品線(xiàn)將實(shí)現(xiàn)電驅(qū)化。
而啟辰品牌,則肩負(fù)年輕化攻堅(jiān)矛頭的重任。高國(guó)林表示,啟辰已經(jīng)成為東風(fēng)日產(chǎn)新能源化與智能化、年輕化的尖刀利刃,東風(fēng)日產(chǎn)也以啟辰為核心,構(gòu)建的自主造血能力,迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。
東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁、東風(fēng)汽車(chē)有限公司東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理 高國(guó)林
啟辰每年推出至少2款全新新能源車(chē)型。今年內(nèi),首款插混車(chē)型和首款全新純電車(chē)型將會(huì)上市,啟辰全面肩負(fù)“東風(fēng)日產(chǎn)新能源”轉(zhuǎn)型重任,打造年銷(xiāo)30萬(wàn)臺(tái)的體系能力,并逐步挑戰(zhàn)年銷(xiāo)50萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo),最終成為東風(fēng)日產(chǎn)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
英菲尼迪品牌在回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系后,匯集平臺(tái)與資源優(yōu)勢(shì),穩(wěn)步推進(jìn)本土化戰(zhàn)略,積極踐行品牌承諾,為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù)體驗(yàn),與此同時(shí)也積極加速電動(dòng)化產(chǎn)品布局。高國(guó)林預(yù)期,2030年英菲尼迪的電驅(qū)化車(chē)型將達(dá)到50%。
高國(guó)林不會(huì)忘記,東風(fēng)日產(chǎn)既往的成功,離不開(kāi)體系力的建設(shè)。這里面包含供應(yīng)鏈、研產(chǎn)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈,與客戶(hù)建立長(zhǎng)久深入聯(lián)系的情感鏈,依托品牌集群、打造全方位的價(jià)值鏈。
這“四鏈”的完善過(guò)程,最能彰顯東風(fēng)日產(chǎn)的體系力。為此東風(fēng)日產(chǎn)將加強(qiáng)和花都區(qū)的合作,共同打造研發(fā)中心,并提高自主研發(fā)能力,做到啟辰100%自研,加速現(xiàn)地化技術(shù)落地。
而品牌的基礎(chǔ)永遠(yuǎn)是技術(shù)。在新技術(shù)周期內(nèi),東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)實(shí)施多條技術(shù)(能源)路線(xiàn)并行的策略。純電、超混電驅(qū)(e-POWER)、插混、氫燃料電池、燃油動(dòng)力同時(shí)推進(jìn)。但對(duì)于這些動(dòng)力方案,并非均勻用力。能夠和智能駕駛、智能互聯(lián)、用戶(hù)科技體驗(yàn)連接最密切的方案,將獲得優(yōu)先發(fā)展。日產(chǎn)擁有降低電驅(qū)成本、電池技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)能力(日產(chǎn)曾經(jīng)孵化出AESC電池部門(mén),即后來(lái)的遠(yuǎn)景AESC)。
作為技術(shù)先鋒,啟辰將在2023年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)全新純電平臺(tái)落地,2028年推出CTC純電平臺(tái)。新平臺(tái)將集成多合一電驅(qū)、升級(jí)智能座艙生態(tài),并采用新一代E-E架構(gòu)。東風(fēng)日產(chǎn)主品牌將協(xié)同推進(jìn)這些項(xiàng)目,并在品牌內(nèi)共享技術(shù)的發(fā)展成果。
東風(fēng)日產(chǎn)的歷史,已經(jīng)證明了自己不缺乏迎難而上、打造完整生產(chǎn)體系的能力。再大的困難,也不會(huì)比創(chuàng)業(yè)的困難更難。
真正難的是,已經(jīng)得到了這么多成就,擁有了這么多客戶(hù),拿下了這么多市場(chǎng),已經(jīng)有成熟的體系了。能不能由奢入儉,重新打拼,重建新的價(jià)值鏈,適應(yīng)跌階式發(fā)展的市場(chǎng)?
挑戰(zhàn)重重中,東風(fēng)日產(chǎn)轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)也很明顯。其中,最大優(yōu)勢(shì)在于合資自主的啟辰。啟辰有著合資與本土品牌的雙重優(yōu)勢(shì)。一方面,它站在日產(chǎn)的肩膀上,能共享全球領(lǐng)先技術(shù),整合資源,推出具有特色的產(chǎn)品序列,另一方面,經(jīng)過(guò) 13 年的本土化奮斗,它有了快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力,且在此基礎(chǔ)上調(diào)整創(chuàng)新,構(gòu)建出具有本土化優(yōu)勢(shì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這便是啟辰難以復(fù)制的、獨(dú)一無(wú)二的新能源發(fā)展模式。
以東風(fēng)日產(chǎn)新能源的先行軍和踐行者身份,傳承日產(chǎn) 76 年電動(dòng)車(chē)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及東風(fēng)集團(tuán)新四化發(fā)展技術(shù)沉淀,以更靈活的創(chuàng)變能力,創(chuàng)造難以復(fù)制的啟辰模式,快速插入中國(guó)新能源市場(chǎng)腹地,為合資品牌轉(zhuǎn)型打造新范本。
而龐大的用戶(hù)群體與獨(dú)有的“人·車(chē)·生活“文化則是東風(fēng)日產(chǎn)的又一利器。東風(fēng)日產(chǎn)將“用戶(hù)至上”樹(shù)為品牌的圭臬,實(shí)施路徑為“共享、共創(chuàng)、共生”。
“人·車(chē)·生活”,不僅是根深葉茂的中國(guó)故事(東風(fēng)有限東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理山口武語(yǔ)),更塑造了東方日產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)本色。
東風(fēng)日產(chǎn)堅(jiān)持長(zhǎng)期做的事,就是在產(chǎn)品的全生命周期內(nèi),融合企業(yè)與用戶(hù)的邊界,打造與用戶(hù)“一體共生”的生態(tài)共同體。
高國(guó)林說(shuō):“無(wú)論什么時(shí)候,你都可以永遠(yuǎn)相信東風(fēng)日產(chǎn)人。
從過(guò)去、現(xiàn)在到未來(lái),我們終將走向勝利?!?/p>
目前東風(fēng)日產(chǎn)線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了92%以上的城市、累計(jì)用戶(hù)超過(guò)1500萬(wàn),在合資車(chē)企中,東風(fēng)日產(chǎn)有接近340萬(wàn)的車(chē)聯(lián)用戶(hù),領(lǐng)先行業(yè);日產(chǎn)智聯(lián)APP注冊(cè)人數(shù)約600萬(wàn),體量龐大。
基于此,此次20周年紀(jì)念日,東風(fēng)日產(chǎn)宣布,將基于線(xiàn)上的“東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)APP”平臺(tái)、線(xiàn)下渠道(覆蓋了92%的城市),從產(chǎn)品服務(wù)、車(chē)聯(lián)生活、車(chē)以外的生活、個(gè)人成長(zhǎng)四大板塊,帶來(lái)“共享、共創(chuàng)、共生”的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系——Ni+。
1500萬(wàn)個(gè)豐富多彩的人生故事,與東風(fēng)日產(chǎn)的成長(zhǎng),形成緊密的、超越時(shí)空牽絆的聯(lián)系。東風(fēng)日產(chǎn)繼續(xù)與用戶(hù)雙向奔赴,持續(xù)踐行“共創(chuàng)價(jià)值、共謀福祉”的企業(yè)使命,必定能再迎輝煌。
面對(duì)新能源這道必答題,東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)給出了清晰而又科學(xué)的解題思路:繼續(xù)貫徹“用戶(hù)為王”的核心理念,同時(shí)以電驅(qū)化、智能化與自主品牌力量為突破口,錨定未來(lái)發(fā)展路徑,向合資新能源頭部進(jìn)擊。
面對(duì)挑戰(zhàn),東風(fēng)日產(chǎn)的底色沒(méi)有變,東風(fēng)日產(chǎn)的人的精氣神沒(méi)變。東風(fēng)日產(chǎn)老員工呼出了“不信命、不服輸、不退縮”的心聲,“不信命!是我們的底色”;“不服輸!是我們內(nèi)心的底線(xiàn)和堅(jiān)守”;“不退縮!是我們面對(duì)困難時(shí)最堅(jiān)定的信念”。
東風(fēng)日產(chǎn)將奔赴下一個(gè)20年新征程。高國(guó)林說(shuō):“無(wú)論什么時(shí)候,你都可以永遠(yuǎn)相信東風(fēng)日產(chǎn)人。從過(guò)去、現(xiàn)在到未來(lái),我們終將走向勝利。我們對(duì)此報(bào)以期待。”