“安徽這十年”發(fā)展成就的融媒體傳播路徑
——基于安徽廣播電視臺相關(guān)新聞報(bào)道的分析

○方倩 張娟娟 張文亮

黨的二十大報(bào)告指出，“十年來，我們采取一系列戰(zhàn)略性舉措，推進(jìn)一系列變革性實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)一系列突破性進(jìn)展，取得一系列標(biāo)志性成果，經(jīng)受住了來自政治、經(jīng)濟(jì)、意識形態(tài)、自然界等方面的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)考驗(yàn)，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，推動我國邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。”

知之愈明，則行之愈篤。梳理新時(shí)代十年的偉大變革，展示新時(shí)代十年的發(fā)展成就，可以體現(xiàn)全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的重大意義，顯示中國共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)有力的奮進(jìn)姿態(tài)和堅(jiān)定的領(lǐng)導(dǎo)核心地位，從而使得廣大人民群眾匯聚前進(jìn)動力、昂揚(yáng)奮斗精神、堅(jiān)定必勝信念，將思想和行動統(tǒng)一到黨中央的決策部署上來，奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代。

安徽廣播電視臺自2022 年初開始，利用多頻道媒體資源，全面展示“安徽這十年”發(fā)展成就，《領(lǐng)航中國》《偉大變革》《非凡的成就·安徽這十年》《喜迎二十大》及《十年》系列等20 多個(gè)重點(diǎn)欄目協(xié)同發(fā)力，從一個(gè)省域全方位、多角度印證了黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。本文致力于“安徽這十年”發(fā)展成就的融媒體傳播路徑研究，從傳播學(xué)角度切入，緊扣融媒體具有綜合性、主動性、參與性、滲透性和操作性等特點(diǎn)，以安徽廣播電視臺相關(guān)報(bào)道為例，分析“安徽這十年”發(fā)展成就在融媒體傳播中的示范樣本案例，探究其傳播模式，并為其它重大題材創(chuàng)新傳播提供實(shí)踐路徑參考。

一、著力傳承，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢以權(quán)威聲音展示“安徽這十年”

融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)保持自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在各類時(shí)事新聞的采編中延續(xù)較高水平，從而在新聞輿論中發(fā)出權(quán)威聲音，守住意識形態(tài)陣地。安徽廣播電視臺著力“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，將優(yōu)質(zhì)的思想內(nèi)涵、精彩的視聽內(nèi)容、多元的創(chuàng)新融合相統(tǒng)一，有重點(diǎn)、有計(jì)劃地部署推進(jìn)“安徽這十年”成果展示。例如，安徽廣播電視臺全力打造的國家廣電總局重點(diǎn)理論節(jié)目《思想有力量》，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，契合時(shí)代脈搏和發(fā)展實(shí)際，從創(chuàng)新發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、長三角一體化和紅色精神賡續(xù)五個(gè)方面，通過與“思想踐行者”圍繞“各地優(yōu)秀答卷”進(jìn)行交流，從中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)、講述故事、驗(yàn)證思想，引領(lǐng)接續(xù)奮斗，為“新時(shí)代十年，安徽為什么行？”這一時(shí)代之問給出了振奮人心的回答，繪制了精彩紛呈的答卷。

二、著力創(chuàng)新，打造精品內(nèi)容以全景圖像展示“安徽這十年”

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體需要順應(yīng)變化趨勢，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。這就要求傳統(tǒng)媒體工作者對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行全面創(chuàng)新，方能始終保持節(jié)目內(nèi)容的精品性，進(jìn)而在輿論引導(dǎo)和信息傳播中體現(xiàn)較強(qiáng)的影響力與競爭力。在“安徽這十年”發(fā)展成就展示的過程中，安徽廣播電視臺不論是從選題策劃還是從新聞采編方式上看，都在努力嘗試打造多維度、廣視角的全景圖像，以全方位、系統(tǒng)化地展示新時(shí)代十年的安徽成就。以大型融媒體新聞行動《走讀長三角》和大型航拍全媒體新聞系列報(bào)道《飛躍新時(shí)代》為例，前者聚焦經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文旅、民生等主題，通過實(shí)地走訪，報(bào)道長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展輻射美好安徽建設(shè)的亮點(diǎn)；后者則聚焦全省重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)，通過空中飛躍“瞰”變化、地上行走說故事，這些新聞報(bào)道展現(xiàn)了安徽人民凝心聚力，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下接續(xù)奮斗所取得的偉大成就。

三、著力聚焦，樹立時(shí)代榜樣以典型事跡展示“安徽這十年”

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體工作者應(yīng)更加主動分析和研究新媒體，更新對其理解與認(rèn)知。只有這樣，才能不斷優(yōu)化采編思想和采編理念，聚焦時(shí)代熱點(diǎn)，樹立時(shí)代榜樣，順應(yīng)媒體用戶全新的新聞需求，進(jìn)而呈現(xiàn)出特色鮮明、水準(zhǔn)一流、具有影響力的優(yōu)秀電視新聞。安徽廣播電視臺聚焦“全面消除絕對貧困”這一偉大歷史成就，從普通基層干部的視角，拍攝微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代·安徽篇》，講述金寨縣大灣村第一書記、扶貧工作隊(duì)長余靜從對農(nóng)村工作一無所知，到逐漸成長為一名優(yōu)秀的黨的基層工作者的故事。安徽廣播電視臺采編的《了不起的鄉(xiāng)村——新農(nóng)人》，聚焦安徽青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)以及帶動鄉(xiāng)親致富的故事，深入勾勒“安徽這十年”中鄉(xiāng)村振興的側(cè)影，描繪不畏艱難險(xiǎn)阻、毅力頑強(qiáng)、用智慧和汗水帶動家鄉(xiāng)發(fā)展的青年創(chuàng)業(yè)者形象。這些描繪時(shí)代榜樣的優(yōu)秀作品，極富影響力和傳播力。

四、著力聚合，整合優(yōu)質(zhì)資源以多元維度展示“安徽這十年”

融媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道的線索來源更廣，信息渠道也更加多元，這就需要著力“聚合”，加強(qiáng)對各種類型、各種平臺新聞資源的快速甄別、細(xì)致篩選與優(yōu)化整合，從而豐富內(nèi)容選擇。在“安徽這十年”發(fā)展成就展示過程中，安徽廣播電視臺著力聚合優(yōu)質(zhì)資源，取得了較好的成效。以安徽經(jīng)視傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目《幫女郎》《經(jīng)視1時(shí)間》以及新媒體欄目安徽經(jīng)視《主播說安徽》《此時(shí)此刻的安徽》為例，緊密圍繞展示十年成就、迎接黨的二十大這一主題，優(yōu)選頭部新媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將有關(guān)安徽這十年發(fā)展成就最新鮮的新聞、最鮮活的趣事提煉整合，形成新聞素材，通過主持人的講述、解讀，以此時(shí)此刻的視角、撲面而來的方式，生動地宣傳展示了五大發(fā)展美好安徽建設(shè)的嶄新亮點(diǎn)。此類新聞作品展現(xiàn)了安徽廣播電視臺對重大新聞體裁的精準(zhǔn)把握，在有效提升輿論引導(dǎo)力的同時(shí)，也誕生了諸多傳播頻次高、好評度高的佳作，獲得了較好的口碑效應(yīng)。

五、著力融合，聯(lián)動媒體平臺以跨界合作展示“安徽這十年”

融媒體時(shí)代，電視新聞媒體的“跨界合作”越來越普遍，這種與新媒體平臺之間的互補(bǔ)，不論是對優(yōu)秀新聞作品還是精品欄目，都起到豐富傳播渠道的積極作用。這種“線上線下”的合作，也能夠讓日益增多的新媒體受眾增強(qiáng)電視新聞的體驗(yàn)，感知電視新聞的藝術(shù)性、民生性。例如，《走讀長三角》等融媒體新聞行動都采用一次采集多次分發(fā)，大屏小屏聯(lián)動，構(gòu)建全媒體、立體化的報(bào)道結(jié)構(gòu)。在一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融媒體傳播中，統(tǒng)籌“網(wǎng)上網(wǎng)下”一盤棋。例如“皖美呈現(xiàn)——百村記錄計(jì)劃”系列優(yōu)秀紀(jì)錄片，在安徽衛(wèi)視（國際）頻道進(jìn)行展播的同時(shí)，也在廣播端、微視頻端和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺同步播出，用大屏和小屏同步書寫鄉(xiāng)村振興偉大事業(yè)的時(shí)代影像。系列短視頻《美麗鄉(xiāng)村，這十年！》從安徽省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成就切入，展望鄉(xiāng)村美好未來。大屏端“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)十周年”專欄，累計(jì)報(bào)道100 多期；新媒體端《早安·美麗鄉(xiāng)村》系列短視頻專欄，累計(jì)發(fā)布視頻277 個(gè)。這種“大屏同步小屏”、“熒屏輝映新媒體”的融合方式，讓新時(shí)代發(fā)展成就展示實(shí)現(xiàn)真正意義的“跨界組合”。

2022年，安徽廣播電視臺以《安徽新聞聯(lián)播》《全省新聞聯(lián)播》為主陣地，整合《新安夜空》《超級新聞場》等欄目優(yōu)勢資源，以及臺網(wǎng)站、所屬“兩微一端”、融媒體工作室等新媒體資源，用心用情、全力以赴做好“安徽這十年”發(fā)展成就展示，深化迎接黨的二十大各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作，匯聚起奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的強(qiáng)大力量。

在圍繞安徽廣播電視臺“安徽這十年”發(fā)展成就融媒體傳播路徑進(jìn)行研究的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?，也影響著新聞宣傳工作的變化發(fā)展，直接導(dǎo)致媒體生態(tài)、輿論氛圍、渠道格局、傳播形態(tài)的深刻變革，不斷帶來挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新聞宣傳的主戰(zhàn)場，已經(jīng)逐步從熒屏轉(zhuǎn)移到指端。而融媒體不斷發(fā)展也帶來了新的共識和趨勢，就新聞信息內(nèi)容而言，已從傳統(tǒng)采編模式逐步向“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”過渡。因此，傳統(tǒng)媒體必須在促進(jìn)媒體融合、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上做出一系列探索和嘗試，促進(jìn)采編資源整合，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化。

一是要?jiǎng)?chuàng)新思想主動擁抱發(fā)展新勢力。理解與認(rèn)知決定思路和出路，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新媒體同樣如此，比如，深入剖析其信息特點(diǎn)，包括其幾何級數(shù)的體量、碎片集成的形態(tài)、主觀意識的導(dǎo)向；深入研判各類新媒體匹配用戶的個(gè)性化需求與感受，針對性投放定制產(chǎn)品的運(yùn)行邏輯；深度融合各類新媒體采編過程中的軟硬件創(chuàng)新運(yùn)用，涵蓋技術(shù)和設(shè)備領(lǐng)域等。

二是要內(nèi)容至上保持正確輿論引導(dǎo)力。融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體既要能夠利用社交媒體如“兩微一端”來創(chuàng)新新聞采編工作的整體效率和質(zhì)量，也需要對各類新聞進(jìn)行有效甄別與判斷，保持新聞報(bào)道客觀性、真實(shí)性、生動性以及正確的價(jià)值取向，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容至上”而避免陷入“流量為王”的誤區(qū)。

三是要開放包容全面激發(fā)人才創(chuàng)造力。融媒體時(shí)代，電視新聞媒體必須高度關(guān)注自身人才隊(duì)伍建設(shè)，主要涵蓋兩個(gè)方面的問題：培養(yǎng)跨領(lǐng)域復(fù)合型專業(yè)人才和有效降低優(yōu)秀人才的流失率。只有為人才持續(xù)搭建成長平臺和提供發(fā)展機(jī)遇，才能讓優(yōu)秀的媒體人才在融媒體發(fā)展中彰顯活力、發(fā)揮作用。