基于傳統(tǒng)視覺元素的字體設(shè)計(jì)研究核心探索

郭宇晨 大連醫(yī)科大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

21 世紀(jì)是信息化時(shí)代，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展過程中，字體出現(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域，其是人們生活中的重要元素，不同的字體設(shè)計(jì)給人的視覺感受有所不同，不僅能夠向人們傳遞信息，還能加深人們的印象，增強(qiáng)人們的情感體驗(yàn)。在字體設(shè)計(jì)過程中，需要對(duì)傳統(tǒng)視覺元素進(jìn)行分析，從而了解傳統(tǒng)視覺元素對(duì)字體設(shè)計(jì)的影響，創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)形式，提高字體設(shè)計(jì)水平，保障字體設(shè)計(jì)質(zhì)量，滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)字體設(shè)計(jì)應(yīng)用的需求，從而充分展現(xiàn)字體的美感。

一、傳統(tǒng)視覺元素概述

在視覺元素設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)視覺元素是重要組成部分，其不僅能夠有效地傳達(dá)信息，還具有豐富的表達(dá)形式。傳統(tǒng)視覺元素主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容。

（一）形狀元素

形狀指的是物體的外觀及其整個(gè)輪廓。從字體設(shè)計(jì)方面來看，字體有著獨(dú)特的形狀，能夠展現(xiàn)出字體獨(dú)特的個(gè)性。常見的字體形狀有兩種，一種是幾何形狀，這類字體在設(shè)計(jì)的時(shí)候以幾何圖形為主，通過不同的幾何圖形組合來構(gòu)成所要表達(dá)的字。幾何圖形是符號(hào)、字母的基本表現(xiàn)形式，不僅能夠使字體看上去更簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確表達(dá)一定的含義，還具有一定的規(guī)整性；另一種是非幾何形狀，這類字體在設(shè)計(jì)的時(shí)候并沒有利用明顯的幾何形狀，其曲線十分流暢，花紋較為復(fù)雜，能夠給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊感，彰顯字體的個(gè)性［1］。

（二）線條元素

線條是無數(shù)個(gè)點(diǎn)連接在一起形成的軌跡，在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，字體的粗細(xì)、曲直都能夠用線條來表示，還能夠展現(xiàn)字體在細(xì)節(jié)上的特點(diǎn)。線條的粗細(xì)體現(xiàn)了不同字體的寬度、厚度，展現(xiàn)了字體的輕和重；線條的曲直可以使字體看上去更有節(jié)奏感，展現(xiàn)了字體的流暢性，而細(xì)節(jié)部分則能夠展現(xiàn)字體的藝術(shù)性。線條能給人們帶來視覺沖擊，使字體更有韻律。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以運(yùn)用線條元素，通過不同的組合方式來展現(xiàn)字體的不同形式、風(fēng)格。

（三）空間元素

空間是字體設(shè)計(jì)中的重要傳統(tǒng)元素，空間元素的運(yùn)用可以使字體呈現(xiàn)出立體感，形成深、淺或者厚、薄等不同的形式，使字體更具有層次感。一般情況下，在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，可以通過投影、漸變等方式來展現(xiàn)字體的厚和薄，增強(qiáng)字體的質(zhì)感。同時(shí)，還可以通過加粗字體或者拓寬字體來體現(xiàn)字體的厚度，用細(xì)化、收縮等方式來展現(xiàn)字體的薄度，展現(xiàn)字體的動(dòng)態(tài)感。另外，在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候還可以對(duì)其進(jìn)行描邊、透視處理。

（四）色彩元素

色彩在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是通過物體的色澤、色彩來體現(xiàn)字體的明亮度、溫度。鮮明的色彩能夠使字體更加清晰、醒目，常見的字體色彩設(shè)計(jì)方式有三種：使用對(duì)比色，使用互補(bǔ)色，使用純色。不同的色彩表現(xiàn)方式給人的視覺感受有所不同。色彩的溫度分為“冷”和“暖”，溫度的變化使字體呈現(xiàn)出不同的感官體驗(yàn)，如冷色調(diào)讓人平靜，暖色調(diào)讓人熱情［2］。

（五）質(zhì)感

在字體設(shè)計(jì)過程中，質(zhì)感能夠展現(xiàn)出字體的質(zhì)地，或柔軟、或粗糙、或精細(xì)。在實(shí)際設(shè)計(jì)中可以通過添加紋理、紋路的方式來突出字體的質(zhì)感，也可以將質(zhì)感和色彩漸變相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的效果，還可以利用陰影和描邊來展現(xiàn)字體的立體感和輪廓。

二、字體設(shè)計(jì)的基本要素和原則

（一）字體設(shè)計(jì)的基本要素

字體設(shè)計(jì)的基本要素包括以下幾方面內(nèi)容。

首先是字體的構(gòu)成要素，指的是構(gòu)成字體的各個(gè)單元，如標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、字母等。

其次是字體的比例關(guān)系，指的是字體中上下結(jié)構(gòu)或者左右結(jié)構(gòu)、字母之間的相對(duì)大小。

再次是字體的結(jié)構(gòu)形式，包括字體的筆畫方向，也指代字母的線條結(jié)構(gòu)。

最后是字體的風(fēng)格，指的是所設(shè)計(jì)的字體的整體形式，以及給人的視覺感受。

（二）字體設(shè)計(jì)的基本原則

在將傳統(tǒng)視覺元素融入字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循四個(gè)基本原則。

第一，所設(shè)計(jì)的字體要具有視覺美感。在基于傳統(tǒng)視覺元素設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，需要考慮字體的形式美感，可以充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來豐富字體設(shè)計(jì)素材。我國(guó)傳統(tǒng)的印章、書法等元素都可以運(yùn)用于字體設(shè)計(jì)中，能夠有效裝飾字體，使之具有生動(dòng)性，呈現(xiàn)出美感，展現(xiàn)出字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

第二，信息準(zhǔn)確性。字體設(shè)計(jì)要傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，彰顯出品牌特色，同時(shí)其蘊(yùn)含的文化理念還應(yīng)符合特定人群的欣賞能力。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，要具有創(chuàng)意，同時(shí)要準(zhǔn)確地將品牌理念傳達(dá)出去，告訴大眾商品的特定信息，使商品更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將傳統(tǒng)視覺元素融入字體設(shè)計(jì)中，一定要具有針對(duì)性［3］。

第三，遵循可識(shí)別性原則。在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候融入傳統(tǒng)視覺元素，不僅要準(zhǔn)確表達(dá)出商品信息，符合人們的視覺審美觀念，還要確保字體形式具有可識(shí)別性。設(shè)計(jì)人員在追求視覺美觀的同時(shí)，不能違背字體的基本構(gòu)造原理，使人們能清楚地辨別出字體，以免影響信息傳達(dá)。

第四，造型要具有時(shí)尚性。在全球一體化的形勢(shì)下，國(guó)際文化交流越來越密切，在字體設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)視元素，需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意組合，還要順應(yīng)國(guó)際化要求，以便于向外傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化。

三、基于傳統(tǒng)視覺元素的字體設(shè)計(jì)應(yīng)用與措施

（一）基于傳統(tǒng)視覺元素的字體設(shè)計(jì)應(yīng)用

在字體設(shè)計(jì)中可以融入傳統(tǒng)視覺元素，從形狀、線條、空間、色彩和質(zhì)感等方面進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)自己的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)需求來合理排列字體，通過變形和組合等方式呈現(xiàn)出不同形狀的字體。通常來說，如果字體是圓弧形，那么會(huì)給人柔和之感；如果是銳角構(gòu)成的字體，則會(huì)讓人覺得有張力。不同的字體設(shè)計(jì)對(duì)字體形狀給人的感覺有不同的要求，但在設(shè)計(jì)字體形狀的時(shí)候必須保證其簡(jiǎn)潔性，要能夠讓人清楚地識(shí)別出字體，以便于有效傳達(dá)信息［4］。

在利用線條設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，主要關(guān)注字體設(shè)計(jì)營(yíng)造的氛圍。不同粗細(xì)程度的線條給人的視覺感受有所不同，線條較粗的字體更具有視覺沖擊力，而線條較細(xì)的字體給人以輕盈之感。

在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候還要學(xué)會(huì)應(yīng)用空間元素，把控好字和字之間的距離?？赏ㄟ^字體大小來營(yíng)造不同的氛圍。比如，加大字體間距，能讓字體看上去更加清晰，可識(shí)別性更高；縮小字體間距，則能強(qiáng)化字體的整潔性，使之更加緊湊。需要根據(jù)字體設(shè)計(jì)的實(shí)際需求，來進(jìn)行相應(yīng)的選擇。

同時(shí)，在一些字體設(shè)計(jì)中還要靈活運(yùn)用色彩。不同色彩的字體呈現(xiàn)出的情感和氛圍都有所不同，可以通過調(diào)整字體的明暗度進(jìn)行色彩對(duì)比來強(qiáng)化字體的視覺沖擊力。在一些正式、嚴(yán)肅的場(chǎng)合，可以使用黑色字體；一些具有創(chuàng)意的場(chǎng)合，可以使用紅色字體。但無論是哪種顏色的字體都要以清晰為基礎(chǔ)，方便大眾閱讀。

例如，在書籍、文獻(xiàn)等字體設(shè)計(jì)中，還要注重字體的質(zhì)感，應(yīng)當(dāng)重視字體紋理設(shè)計(jì)，突出字體的光澤，通過仿古設(shè)計(jì)來提升字體的歷史感，使讀者感受其文化底蘊(yùn)。

（二）基于傳統(tǒng)視覺元素的字體設(shè)計(jì)措施

在字體設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)視覺元素應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

一是要避免對(duì)傳統(tǒng)文化元素的形式化應(yīng)用，應(yīng)突破傳統(tǒng)的束縛，不斷創(chuàng)新，形成獨(dú)特的風(fēng)格。目前，字體設(shè)計(jì)人員已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)視覺元素的價(jià)值，但是在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)卻沒有進(jìn)行深入研究，只是通過模仿來增添傳統(tǒng)元素，這無法突出字體的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，也不符合現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)理念［5］。

基于此，設(shè)計(jì)人員必須認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)視覺元素的運(yùn)用，并不是直接形式化地將其插入字體設(shè)計(jì)中，也不是在字體上添加一些印章、書法等傳統(tǒng)視覺元素，而是需要潛心學(xué)習(xí)傳統(tǒng)視覺元素蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，并找到其和字體的聯(lián)系，真正地發(fā)揮出傳統(tǒng)視覺元素的作用。例如，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以把傳統(tǒng)的水墨畫元素融入設(shè)計(jì)中，利用書法形式來設(shè)計(jì)字體，將行書、草書的寫法相結(jié)合，彰顯字體的藝術(shù)性。同時(shí)，也可以將傳統(tǒng)視覺元素和西方藝術(shù)美相結(jié)合，打造出一種獨(dú)特的字體風(fēng)格，在保留兩者內(nèi)涵的同時(shí)，找到二者的平衡點(diǎn)，使整個(gè)字體設(shè)計(jì)更加和諧，從而受到更多人的喜歡。

二是要選擇適宜的傳統(tǒng)視覺元素運(yùn)用方式。我國(guó)的傳統(tǒng)視覺元素十分豐富，能夠?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作靈感和素材。設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用傳統(tǒng)視覺元素的時(shí)候要遵循一定的原則，否則無法突出傳統(tǒng)視覺元素的應(yīng)用價(jià)值。在利用傳統(tǒng)視覺元素設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)有清晰的設(shè)計(jì)思路，明確設(shè)計(jì)理念和定位，要將現(xiàn)代字體和傳統(tǒng)視覺元素有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)傳統(tǒng)視覺元素的文化內(nèi)涵，使字體更具有文化性和藝術(shù)性。同時(shí)，傳統(tǒng)視覺元素的應(yīng)用并不是簡(jiǎn)單堆砌，要秉持傳承傳統(tǒng)文化的理念，在字體設(shè)計(jì)中要展現(xiàn)傳統(tǒng)匠人的藝術(shù)精神，保持對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重。設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)視覺元素的了解，在保留傳統(tǒng)視覺元素內(nèi)涵的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，以打造出令人驚嘆的字體設(shè)計(jì)作品。

三是要實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)視覺元素的國(guó)際化創(chuàng)新。當(dāng)前國(guó)內(nèi)和國(guó)外的許多品牌在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，不僅使用了拉丁字母，還使用了漢字。前者主要是一些歐美品牌的字體設(shè)計(jì)，而漢字則是我國(guó)時(shí)尚品牌的主要選擇。為了適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)，使我國(guó)的品牌走向世界，在設(shè)計(jì)字體時(shí)注重國(guó)際化創(chuàng)新，以提高我國(guó)字體設(shè)計(jì)的國(guó)際化水平。不同的品牌在字體設(shè)計(jì)風(fēng)格和要求方面有所不同，這與品牌的文化內(nèi)涵有著一定的相關(guān)性。當(dāng)我國(guó)的品牌紛紛走向國(guó)際化的時(shí)候，在品牌字體設(shè)計(jì)方面，除了要符合我國(guó)大眾的審美之外，還要融入國(guó)外市場(chǎng)。因此需要在字體設(shè)計(jì)中弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，融入新的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意［6］。

四、基于傳統(tǒng)視覺元素的字體設(shè)計(jì)案例

（一）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)案例

在包裝設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是重要一環(huán)，包裝中涉及的字體信息非常多，如商品標(biāo)志、廣告文字、商品名稱等，這些內(nèi)容都需要通過文字來傳達(dá)信息。因此，包裝設(shè)計(jì)中的字體必須具有較高的可識(shí)別性，將商品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，所設(shè)計(jì)的字體要與商品賣點(diǎn)相匹配。例如，飲料包裝中的字體應(yīng)當(dāng)色彩鮮明，給人以放松歡快的感覺，而且線條不能太粗，以免顯得沉重，可以選擇較細(xì)的線條設(shè)計(jì)字體，從而呈現(xiàn)出一種輕盈之感。設(shè)計(jì)包裝中的字體時(shí)，需關(guān)注商品的受眾人群，符合這類人群的審美和喜好，根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。［7］

（二）廣告設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)案例

廣告設(shè)計(jì)通常是用圖形、圖像來進(jìn)行視覺傳達(dá)，平面廣告一般都是用一句廣告語來進(jìn)行概括宣傳，廣告語的字體設(shè)計(jì)要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出廣告信息，同時(shí)不能太過搶眼，其應(yīng)當(dāng)是大眾看到的最后信息，一般最先看到的是廣告商品的標(biāo)志，或者是廣告圖像。平面廣告中可能會(huì)涉及多個(gè)段落的文字，要做好排序，設(shè)計(jì)上要有所區(qū)分，可通過傳統(tǒng)視覺元素中的線條、形式、空間等來進(jìn)行體現(xiàn)。例如，在設(shè)計(jì)專輯封面的時(shí)候，專輯名稱可以融入傳統(tǒng)視覺元素，用草書或者行書等進(jìn)行設(shè)計(jì)，而其他部分的字體要控制好大小和布局，注重形式上的延展性，要與專輯的圖像相匹配，呈現(xiàn)出和諧的整體風(fēng)格［8］。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)案例

標(biāo)志設(shè)計(jì)主要分為圖形和文字兩種類型。從功能方面來說，可以將標(biāo)志設(shè)計(jì)分為商業(yè)標(biāo)志和公共標(biāo)志兩種。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字?jǐn)?shù)量較少，以期用最少的文字傳達(dá)出所要表達(dá)的信息，而且具有象征意義。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，字體一定要符合大眾審美。從商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，需要先了解商業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷程來進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)一步加深人們對(duì)企業(yè)品牌的印象，為企業(yè)形象增色。所設(shè)計(jì)的字體要具有深厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)出企業(yè)精神，可以有效融入傳統(tǒng)視覺元素。例如，在給某茶企進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以采用傳統(tǒng)的書法體，并增加亭閣、廊柱等傳統(tǒng)元素，使字體更具有立體感和文化內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)公共標(biāo)志的時(shí)候，應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主，要有較高的識(shí)別性，色彩上可以選擇較為醒目的顏色，線條可以加粗進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

在設(shè)計(jì)字體時(shí)應(yīng)充分融入傳統(tǒng)視覺元素，這樣既能提高字體設(shè)計(jì)水平，又能弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化。