平價(jià)沖鋒衣緣何成為年輕人的“寶藏”外套

◎文 本刊記者 冉隆楠 見習(xí)記者 于佳鑫

如果將2022年稱作沖鋒衣在國內(nèi)爆火的“元年”，那今年則是沖鋒衣繼續(xù)井噴式增長的一年。板型簡(jiǎn)潔流暢，兼具防風(fēng)防水功效，售價(jià)通常為幾百元左右，相比幾千元一件的專業(yè)款更符合多數(shù)人的購買力，這些優(yōu)勢(shì)讓駱駝、伯希和等平價(jià)沖鋒衣在“學(xué)生黨”和上班族等年輕消費(fèi)者中迅速躥紅，甚至變成不少人“一件衣服穿三季”的心頭摯愛。

平價(jià)沖鋒衣的走紅，也引發(fā)了“專業(yè)黨”與“日常黨”的論戰(zhàn)。對(duì)于大多數(shù)沒有深度戶外需求的消費(fèi)者來說，一件售價(jià)不貴又好看實(shí)用的“入門款”其實(shí)剛剛好。

從“廣場(chǎng)舞同款”到“時(shí)尚密碼”

曾經(jīng)被嘲“跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽們?nèi)耸忠患钡臎_鋒衣，時(shí)下已搖身一變成為潮流的代名詞，博得不少年輕消費(fèi)者的喜愛。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2022 年抖音電商沖鋒衣的銷售額超過20 億元，較2021 年翻了近6 倍，而今年僅1 至9 月的銷售額就已超過去年全年。

在今年抖音“雙11”運(yùn)動(dòng)服裝好物榜上，駱駝戶外三合一沖鋒衣高居榜首，北面、伯希和沖鋒衣也躋身前十名。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，憑借三合一沖鋒衣這一爆款單品，駱駝的銷售熱度同比達(dá)到去年的359%。不僅如此，連羽絨服“一哥”波司登今年也下場(chǎng)做起了沖鋒衣，推出新品“沖鋒衣羽絨服”。

哪些人在購買沖鋒衣？從帶火它的抖音直播來看，女性構(gòu)成了絕對(duì)的主力。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)今年1 至9 月的沖鋒衣成交量中，女性占到消費(fèi)者的76.5%，是男性的3 倍多。駱駝天貓旗艦店客服對(duì)記者表示，店內(nèi)銷量高達(dá)“30 萬+”的爆款，“女生買的比男生要多一些?！?/p>

在“時(shí)尚寶典”小紅書上，年輕女生們曬出的沖鋒衣穿搭時(shí)常與“酷颯”“中性風(fēng)”等關(guān)鍵詞相聯(lián)系?！百I沖鋒衣的時(shí)候，覺得穿起來會(huì)顯得很酷?！眮碜陨虾５南M(fèi)者劉文告訴記者。不僅如此，劉文還覺得安踏今年推出的一款沖鋒衣外形時(shí)尚又好看，讓她很想再買一件。

此外，沖鋒衣還是近年來流行的“山系穿搭”中的核心單品?！吧较荡┐畹娘L(fēng)格比較松弛，適合露營、爬山、釣魚這些戶外運(yùn)動(dòng)，顏色搭配上也經(jīng)常使用綠色和土色?！眲⑽恼f，“比如沖鋒衣，就時(shí)常和黃色馬丁靴搭配著穿?！?/p>

拋開購買比例，事實(shí)上，關(guān)注沖鋒衣的男生并不占少數(shù)。百度指數(shù)顯示，在搜索過“沖鋒衣”相關(guān)內(nèi)容的用戶中，40 歲以下用戶占75%，59.04%是男性。

社交平臺(tái)上最近流行著這種說法：“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美。”在一些女生看來，挺括的板型和簡(jiǎn)潔利落的線條，讓身穿沖鋒衣的男生平添不少“少年感”。也有男生認(rèn)為，各品牌歷年來推出的沖鋒衣在外觀上相差無幾，穿搭起來也很簡(jiǎn)單，“怎么穿都不會(huì)出錯(cuò)”。

抗風(fēng)抗雨的戶外“戰(zhàn)服”

離開潮人們構(gòu)筑的世界，有不少年輕人認(rèn)為，自己購買沖鋒衣并非出于時(shí)尚需求，而是因?yàn)闆_鋒衣的面料確實(shí)抗風(fēng)抗雨。

“現(xiàn)在網(wǎng)上那些賣得火的幾百元的沖鋒衣，基本都是指軟殼，硬殼沖鋒衣在日常場(chǎng)景里用得太少了。”一位來自遼寧的大學(xué)畢業(yè)生小楊告訴記者。

小楊對(duì)戶外裝備和服裝頗有研究，早在沖鋒衣還未大火的時(shí)候，他就已經(jīng)購入一件硬殼款，“但已經(jīng)好幾年沒穿過了?！薄坝矚_鋒衣很不透氣，我的體質(zhì)比較愛出汗，冬季稍一運(yùn)動(dòng)，汗就積聚在衣服內(nèi)，失溫反而更快?！毙钫f。與此同時(shí)，小楊還有一件內(nèi)側(cè)加絨的軟殼沖鋒衣，經(jīng)常在深秋和初冬季節(jié)穿，基本上能應(yīng)對(duì)日常行走時(shí)戶外的大風(fēng)。“也是很多年前買的，那時(shí)候國產(chǎn)品牌剛剛開始采用這種面料，好奇之下就買了一件，感覺很不錯(cuò)。”

中國地質(zhì)大學(xué)的小石日常穿著沖鋒衣的頻率也很高?！拔覀兪亲龅刭|(zhì)的，出野外的情況很多，沖鋒衣防風(fēng)又干練，很適合我們穿?！毙∈f，“而且可能因?yàn)槲覀兪堑刭|(zhì)大學(xué)，校園里真的能看到很多同學(xué)在穿沖鋒衣?！钡詈托∈渤姓J(rèn)，對(duì)于北方地區(qū)來說，到了氣溫零下的深冬，沖鋒衣的穿著頻率的確比不上更加厚實(shí)的棉服和羽絨服。不過，在不少南方年輕人眼中，用幾百元給自己買一件沖鋒衣，就相當(dāng)于買了一件能穿三季的“勞?！蓖馓祝且粋€(gè)性價(jià)比很高的選擇。

“一件三合一沖鋒衣，春秋單穿外套，冬天加上內(nèi)膽剛剛好?！薄白鴺?biāo)廣西，我們這里冬季、春季常下綿綿細(xì)雨，體感是刺骨的冷。這時(shí)候騎電動(dòng)車，沖鋒衣就是神器，抗風(fēng)抗雨，還比雨衣輕巧方便，非常實(shí)用?！痹S多IP 地址顯示為南方省份的網(wǎng)友這樣留言。

時(shí)尚與日常通勤屬性提升

以駱駝為代表的平價(jià)沖鋒衣為何能在年輕群體中走紅？

有潮流領(lǐng)域的KOL 認(rèn)為，駱駝沖鋒衣的爆火，離不開其另辟蹊徑的營銷方式。在近日發(fā)布的視頻中，他將始祖鳥、探路者等品牌線上店鋪的官方宣傳圖與駱駝進(jìn)行對(duì)比，前者畫面中常常出現(xiàn)身背登山包、手持登山杖、從頭到腳裝備齊全的專業(yè)戶外登山者，而在駱駝的宣傳圖上，卻是清一色的“高顏值”帥哥美女。

“其他沖鋒衣的圖在拼性能和性價(jià)比，營造戶外的專業(yè)性，而駱駝在構(gòu)建詩和遠(yuǎn)方的畫面感?！鄙鲜鯧OL 說。

一些沖鋒衣“專業(yè)黨”并不認(rèn)可這種營銷方式。“沖鋒衣從來就與時(shí)尚無關(guān)，要買就買專業(yè)的?！痹谏鲜鲆曨l的評(píng)論區(qū)，一名男生這樣評(píng)價(jià)。但事實(shí)上，隨著去年以來平價(jià)沖鋒衣的爆火，時(shí)尚屬性和日常通勤屬性已經(jīng)逐漸取代專業(yè)戶外屬性，變成多數(shù)消費(fèi)者購買沖鋒衣時(shí)的首要需求。

“我們向工廠定做沖鋒衣的款式已經(jīng)從之前更偏向戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格轉(zhuǎn)向更適合日常通勤的風(fēng)格了?！币幻b銷售商告訴記者。據(jù)介紹，該銷售商的顧客年齡主要在40 歲以下，由于需求誤判，今年工廠出現(xiàn)了嚴(yán)重的備貨不足。

“本以為顧客對(duì)沖鋒衣的需求一般，沒想到異?；鸨?，幾乎每天都有人問，工廠也是每天加班加點(diǎn)地趕制?！痹撲N售商說。

事實(shí)上，對(duì)于大多數(shù)“學(xué)生黨”和上班族來說，一件平價(jià)又好穿的“入門款”沖鋒衣其實(shí)已經(jīng)能很好地滿足他們的日常需求。

在始祖鳥天貓旗艦店內(nèi)，最便宜的一件GORE-TEX 面料棉服大衣的售價(jià)為6500 元，這一面料技術(shù)源自美國，是許多專業(yè)款沖鋒衣的常用面料。在北面旗艦店內(nèi)，一件單獨(dú)沖鋒衣外殼的售價(jià)在1000 至2000 元，三合一款式的價(jià)格則為1600 元以上。與之相比，駱駝、伯希和、凱樂石等國產(chǎn)戶外品牌，以及李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌推出的沖鋒衣，不少款式的售價(jià)都在千元以下，更符合多數(shù)年輕人現(xiàn)階段的購買力。

在駱駝“30 萬+”的銷量中，很難獲知有多少消費(fèi)者是真正的戶外“發(fā)燒友”，但一名廣東男生的留言確實(shí)在一定程度上反映了不少人的心聲：“上班族有多少機(jī)會(huì)常去深度戶外的場(chǎng)合呢？我只是想買一件便宜、好看又實(shí)用的日常外套而已?！?/p>