地方新聞?lì)愋旅襟w外宣現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略

趙 彤

隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸成為我國各地信息向外宣傳的主要渠道。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)今社會(huì)，地方新聞?lì)惷襟w要想在繁雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下占據(jù)輿論高地，就要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、激勵(lì)機(jī)制、專業(yè)人才儲(chǔ)備以及生產(chǎn)營銷等工作的重視程度，并采用各種先進(jìn)技術(shù)手段開展外宣工作，不斷優(yōu)化和完善新媒體外宣方式及路徑，積極拓展各地新聞?lì)愋旅襟w創(chuàng)新與發(fā)展方向，促使新聞信息傳播水平和效率顯著提升。

一、地方新聞?lì)愋旅襟w外宣工作現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容較為傳統(tǒng)

近年來，在新媒體革新發(fā)展過程中，我國相繼出臺(tái)有關(guān)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的政策，許多新聞?lì)惷襟w建立了新媒體部門，朝著新媒體方向邁進(jìn)。但這種做法，多是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上開展的媒體融合，主要將新媒體看作傳統(tǒng)媒體附加值，在內(nèi)容方面，尚未建立新媒體內(nèi)容專業(yè)采集與生產(chǎn)部門，忽視了內(nèi)容開發(fā)工作的重要性，使得該融合內(nèi)容缺少深度[1]。另外，人們新聞信息的獲取方式逐漸向新媒體端轉(zhuǎn)移，并且對(duì)新聞內(nèi)容的多樣性和多元化提出更高要求，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞內(nèi)容難以滿足當(dāng)今網(wǎng)民的需求。

（二）相關(guān)技術(shù)有待提升

新媒體是基于信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，要想在社會(huì)輿論中占領(lǐng)高地，就要依靠信息技術(shù)開展外宣工作。但目前一些地區(qū)的新聞?lì)怉PP 版本較低，并且沒有及時(shí)更新相關(guān)技術(shù)，導(dǎo)致原有技術(shù)手段無法滿足地方新聞?lì)愋旅襟w專業(yè)實(shí)用、輕松便捷等發(fā)展需求。并且，由于其人性化程度相對(duì)缺乏，導(dǎo)致基礎(chǔ)性用戶流失，一定程度上阻礙了地方新聞?lì)愋旅襟w穩(wěn)步發(fā)展。

（三）缺少高素質(zhì)人才

目前，我國高校在規(guī)劃和明確新聞專業(yè)人才培訓(xùn)方向時(shí)，仍舊以大眾傳播為主，對(duì)新媒體形勢(shì)下的組織傳播、人際傳播、跨文化領(lǐng)域傳播等方面的重視程度相對(duì)缺乏[2]。加之傳統(tǒng)媒體工作者受思想價(jià)值觀念影響，對(duì)新興技術(shù)、平臺(tái)、語境等認(rèn)知不足，導(dǎo)致新媒體高素質(zhì)、專業(yè)型人才缺乏。

（四）傳播渠道相對(duì)單一

隨著自媒體的出現(xiàn)，廣大受眾逐漸由信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ摺Ｔ谌巳私钥蓚鞑バ畔⒌男旅襟w語境下，傳播渠道逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)容碎片化、渠道多元化趨勢(shì)。但目前一些地方媒體制作的新聞內(nèi)容質(zhì)量較低，并且傳播渠道過于單一，在追求信息短、頻、快傳播過程中，地方媒體新聞采集者和生產(chǎn)者的信息獲取渠道、專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)以及生活背景等受到一定制約，使得信息準(zhǔn)確度、真實(shí)性大大降低。

二、地方新聞?lì)愋旅襟w在外宣工作中的應(yīng)對(duì)策略

（一）做好新聞傳播策劃工作

在開展外宣工作過程中，地方新聞?lì)愋旅襟w要先明確具體宣傳任務(wù)，積極做好新聞事件策劃編制與傳播工作。比如，在新聞策劃中，地方新媒體要突破傳統(tǒng)策略方法的束縛，通過報(bào)道小型新聞事件逐漸剖析其中蘊(yùn)藏的信息價(jià)值[3]。同時(shí)，在收集各類新聞素材信息時(shí)，地方新媒體相關(guān)人員要熟練掌握和靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)及信息化技術(shù)手段，依靠網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，如微博、百度貼吧、微信公眾號(hào)等渠道收集新聞信息。要保證新聞內(nèi)容精確性、有效性及針對(duì)性，嚴(yán)禁長篇概論，這樣才能加大新聞宣傳力度。

（二）充分運(yùn)用新媒體技術(shù)

當(dāng)前，地方新媒體要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即時(shí)性傳播、海量信息資源等特點(diǎn)，尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，要靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)手段及信息傳播渠道贏得發(fā)聲時(shí)機(jī)，只有敢發(fā)聲、先發(fā)聲，才能在廣大群眾心目中樹立更具權(quán)威的形象[4]。另外，新媒體具備影響范圍較大、覆蓋面較廣等特征，地方新聞?lì)愋旅襟w在開展外宣工作中，要善于運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行操作，最大程度傳播高品質(zhì)、精確化新聞，讓外界民眾充分了解當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況。

（三）加大地方新聞宣傳力度

地方新聞工作者要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政策及社會(huì)人文等，有效獲取新型新聞素材，通過深度挖掘本土新聞蘊(yùn)含內(nèi)容，去表存里，制作更具當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色，并且可以反映當(dāng)?shù)匕l(fā)展全局的新聞內(nèi)容[5]。新聞工作者在編輯新聞稿件過程中，要結(jié)合近期新聞宣傳重點(diǎn)要素，切實(shí)做到有的放矢、有意見性及針對(duì)性開展工作。在編輯完成后要及時(shí)審稿，及時(shí)查找并修改稿件中的不足之處。

（四）把握時(shí)機(jī)，注重時(shí)效

新媒體發(fā)展對(duì)地方新聞宣傳工作的時(shí)效性及精確度提出更高要求，地方新聞?lì)愋旅襟w在外宣工作中，要切實(shí)做到把握時(shí)機(jī)，重視時(shí)效。因此，地方新媒體要緊跟新時(shí)代發(fā)展潮流，貫徹落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，第一時(shí)間向外界發(fā)布權(quán)威信息。比如，及時(shí)通過微博、快手、抖音等平臺(tái)發(fā)布新聞，進(jìn)一步提高新聞節(jié)目傳播的時(shí)效性。另外，地方新聞?lì)愋旅襟w作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，其對(duì)外宣傳的新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)匦蜗缶哂兄苯勇?lián)系，因此，在播報(bào)當(dāng)?shù)刂卮笮侣勈录^程中，要堅(jiān)持細(xì)致、謹(jǐn)慎原則，注重體現(xiàn)新聞節(jié)目的真實(shí)性。

（五）創(chuàng)新新聞?dòng)^念與傳播手段

首先，在新媒體發(fā)展環(huán)境不斷發(fā)生變化的形勢(shì)下，地方新聞?lì)愋旅襟w在外宣工作中要及時(shí)更新和優(yōu)化新聞?dòng)^念，加強(qiáng)對(duì)新聞重點(diǎn)、細(xì)節(jié)、角度的重視，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化表現(xiàn)形式和宣傳手段。同時(shí)，要站在未來及客觀角度思考問題，用創(chuàng)新思維發(fā)現(xiàn)新聞中的潛藏價(jià)值，并將新聞內(nèi)容和新聞表現(xiàn)形式有效結(jié)合，制作更加符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新聞節(jié)目[6]。另外，地方新媒體在新聞制作過程中，不僅要根據(jù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展情況進(jìn)行操作，還要立足全國角度，合理選擇符合大眾審美的新聞?lì)}材，以此來激發(fā)廣大用戶觀看興趣與積極性。

其次，地方新媒體在新聞內(nèi)容傳播時(shí)，要重點(diǎn)突出一些核心主題。一般情況下，一些新聞內(nèi)容直接表達(dá)，而一些新聞核心潛藏在表面之下，需要新聞工作者深入挖掘新聞核心主題。同時(shí)，新聞工作者要不斷提升政治敏銳度，深入分析和研究相關(guān)政策、方針，通過整理政府部門各類文件，從中探查新聞線索，將相關(guān)線索與實(shí)際案例有效結(jié)合，主動(dòng)探尋新聞點(diǎn)。

再次，地方新媒體要保證新聞內(nèi)容貼合大眾。由于電視新聞通常會(huì)受時(shí)間因素限制，所以在選取新聞內(nèi)容時(shí)，要保證內(nèi)容短小精悍，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗及文化特色，通過不斷優(yōu)化和豐富鏡頭語言，從而有效加大地方文化宣傳力度。

（六）尊重受眾需求，提升傳播效果

在地方新聞對(duì)外宣傳中，要加強(qiáng)對(duì)新聞?wù)w質(zhì)量重視程度，并注重創(chuàng)新和完善新聞傳播策略，通過新媒體平臺(tái)及時(shí)與受眾互動(dòng)交流，深入了解受眾喜好、習(xí)慣等，從而針對(duì)性地開展新聞宣傳工作。在新媒體背景下，地方新聞?lì)愋旅襟w更加注重宣傳內(nèi)容的可視性與權(quán)威性，地方臺(tái)不僅要及時(shí)獲取相關(guān)信息內(nèi)容，還要保證從業(yè)人員專業(yè)能力及綜合素質(zhì)水平符合宣傳工作要求。對(duì)此，在地方新聞對(duì)外宣傳中，要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞藝術(shù)效果及傳播策略，堅(jiān)持以廣大受眾實(shí)際需求為中心，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目可視性[7]，采用鮮活真實(shí)新聞事件拉近新媒體與受眾間的距離。

除此之外，地方新聞?lì)愋旅襟w要注重豐富新聞傳播形式，提升節(jié)目傳播效果。由于當(dāng)前人們對(duì)碎片化閱讀方式更加喜愛，而傳統(tǒng)新聞節(jié)目播放時(shí)間較長，通常需要在固定時(shí)段進(jìn)行觀看，這在一定程度上降低了受眾觀看興趣。各級(jí)地方臺(tái)在開展外宣工作時(shí)，要豐富新聞傳播形式，將對(duì)外宣傳內(nèi)容擴(kuò)展至當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、旅游景點(diǎn)等方面，充分發(fā)揮新媒體節(jié)目報(bào)道與傳播方法的應(yīng)用價(jià)值，及時(shí)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送、傳播新聞。除此之外，地方新聞?lì)愋旅襟w在外宣工作中，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行宣傳，增強(qiáng)外界對(duì)當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)方面發(fā)展變化的認(rèn)知，以此來推動(dòng)該地經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

當(dāng)前，我國地方新聞?lì)愋旅襟w正處于升級(jí)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在這種情況下，地方新媒體要強(qiáng)化傳播效果：第一，明確最符合自身的傳播模式和渠道；第二，總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分掌握市場(chǎng)變化；第三，深入了解大眾喜好，傾聽受眾需求。另外，地方新媒體要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，杜絕各類虛假新聞出現(xiàn)，保證新聞信息的真實(shí)性與高效性，進(jìn)一步提升媒體權(quán)威性與可信度。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，地方新聞?lì)愋旅襟w要想進(jìn)一步提升社會(huì)影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要積極突破傳統(tǒng)思想觀念束縛，采用各種先進(jìn)科技手段開展新聞對(duì)外宣傳工作，切實(shí)保障外宣工作朝著科學(xué)性、合理性、高效性及多樣性等方向邁進(jìn)。