融媒語境下廣播詩歌節(jié)目創(chuàng)新的多維探索

吳俊鵬

廣播詩歌節(jié)目是文學傳播的重要載體之一，作為一種文化傳播形式，不僅可以傳承文化經(jīng)典、助力提高大眾文化素質(zhì)、促進情感交流和推廣文學創(chuàng)作，還可以增進中外文化互鑒合作，促進國際文化交流，為文學事業(yè)的繁榮和發(fā)展做出重要貢獻。

以詩歌閱讀為特色的音樂廣播節(jié)目——《時光照相館》，基于華語歌壇及歐美經(jīng)典流行音樂，巧妙串聯(lián)詩歌、音樂、歷史事件等，深度融入整合營銷，打造了晚間20 至21 點的收聽亮點。節(jié)目內(nèi)容涵蓋經(jīng)典詩作、音樂和電影等，通過點到面的結(jié)合與串聯(lián)，從側(cè)面反映我們所經(jīng)歷的波瀾壯闊的時代演進。主持人對經(jīng)典流行音樂的發(fā)展脈絡(luò)了解深入，對音樂和節(jié)目的編排有著專業(yè)而獨特的審美。節(jié)目制作流暢、語言精準、內(nèi)容專業(yè)，充滿人文關(guān)懷，貼合廣播頻率的目標人群。2022 年，《時光照相館》精耕細作節(jié)目生產(chǎn)，以《時間的詩》欄目為依托，每天在節(jié)目中朗讀詩歌、美文，將“閱讀”融入每日的精品內(nèi)容創(chuàng)作中。

一、精心規(guī)劃節(jié)目主題，以豐富的視角反映詩歌的藝術(shù)美感和內(nèi)涵

對于廣播詩歌節(jié)目而言，主題規(guī)劃是非常關(guān)鍵的，通過精心規(guī)劃節(jié)目主題可以抓住主線并勾勒出推廣重點。

（一）突出年度重大主題宣傳

每年3 月21 日為“世界詩歌日”，4 月23 日為“世界圖書日”。江蘇省將每年4 月23 日定為“江蘇全民閱讀日”。廣播詩歌節(jié)目在上述重要時間節(jié)點推出年度重大主題宣傳，既能引起聽眾的共鳴，借勢傳播，又能傳達積極的價值觀，如“全民閱讀日”精讀詩選，從三月至四月持續(xù)的“春天詩歌月”，4 月23 日的“領(lǐng)讀詩意春天”等。2022 年，《時光照相館》在4 月23日“世界讀書日暨江蘇全民閱讀日”當天，推出《領(lǐng)讀詩意春天》特別節(jié)目，從上午9 點至下午4 點，全天連續(xù)7 小時持續(xù)推出“精讀春日”詩歌直播節(jié)目，聆聽詩歌里的春天。節(jié)目播出后，在直播互動平臺大藍鯨LIVE、抖音號、微信視頻號后臺留言區(qū)，聽眾好評紛至沓來。

（二）依托時令節(jié)點規(guī)劃主題

不同時令節(jié)點的主題有很多，廣播詩歌節(jié)目可以針對每個節(jié)點的特點和氣氛，選取相關(guān)的主題和詩歌，從而增加節(jié)日氛圍和提升聽詩體驗。例如，在6 月推出高考、畢業(yè)主題詩選，在10-11 月精選秋日主題詩集、桂花香氣詩歌等?！稌r光照相館》不錯過全年任何一個相關(guān)的節(jié)氣及相關(guān)紀念日，除精選詩歌與美文閱讀之外，還挑選相應(yīng)主題歌曲在節(jié)目中聯(lián)動，獲得聽眾好評。

（三）以更多個性化的維度去開掘主題

除了關(guān)注當前熱點和主題，廣播詩歌節(jié)目還可以突出個性化主題，如詩歌故鄉(xiāng)、人文歷史、自然風光、愛情情感等。通過選取具有特色的詩歌和主題，增加聽眾的文化興趣和閱讀欲望。廣播詩歌節(jié)目需要聚焦有意義的主題，不斷關(guān)注社會熱點、適時跟進不同時令節(jié)點主題、突出個性化主題，以豐富的視角來挖掘詩歌之美，反映詩歌的藝術(shù)美感和內(nèi)涵，讓詩歌時時刻刻融入百姓生活，從而讓廣播詩歌節(jié)目為聽眾帶來更加優(yōu)質(zhì)和多元的詩歌感知體驗。

二、依托節(jié)目平臺，結(jié)合音樂界事件、社會熱點增加詩歌節(jié)目關(guān)注度

（一）廣播詩歌節(jié)目與音樂以及音樂界事件結(jié)合

音樂是一種強大的表達方式，能夠引發(fā)人們的情感共鳴，而詩歌則是一種獨特的文學形式，可以深刻地描繪生活，表達人類的情感和思想，詩歌與音樂是天然不可分的。將廣播詩歌節(jié)目與音樂界大事件結(jié)合，可以更好地表現(xiàn)詩歌的意境，讓聽眾更好地理解詩歌的內(nèi)涵，為聽眾帶來更加豐富的聽覺體驗，增強聽眾的興趣。作為一檔音樂廣播的閱讀節(jié)目，深挖經(jīng)典音樂的同時，需要放眼華語樂壇，緊跟時事潮流。

1.選擇與音樂界大事件相關(guān)的主題

大牌歌手全新發(fā)布的單曲、具有強大傳播力的當下歌曲、歌手主題日紀念日等與當前音樂界大事件相關(guān)的主題，可以吸引更多的聽眾，增加節(jié)目的關(guān)注度。如2022 年7 月6 日，華語樂壇頂尖歌手周杰倫推出新作《最偉大的作品》，于當天中午12 點首播，節(jié)目給予重點關(guān)注。

2.選擇與音樂主題相關(guān)的詩歌

有音樂背景的詩歌、音樂家的傳記詩等可以用于引導聽眾了解音樂界的歷史和文化。在《最偉大的作品》里，周杰倫想透過音樂將繪畫、文學等藝術(shù)結(jié)合在一起，所以他在該曲MV 里面呈現(xiàn)了許多狂想：在現(xiàn)代的某個夜晚，來到巴黎歷史悠久的莎瑪麗丹百貨公司彈奏鋼琴時，突然瞬移到1920 年，遇到了馬格利特、達利、常玉、莫奈、徐志摩，以魔術(shù)與藝術(shù)家們幽默互動，讓大師們有了新的創(chuàng)作靈感?！稌r光照相館》節(jié)目中聚焦這些MV 中出現(xiàn)的大家耳熟能詳?shù)乃囆g(shù)家、作家，進行藝術(shù)史的閱讀，還將梵高、蒙克等寫入歌詞里的人物作延伸解讀。

3.利用新技術(shù)創(chuàng)新表達方式

媒體技術(shù)突飛猛進，詩歌節(jié)目要利用當下的全新技術(shù)手段來創(chuàng)新表達方式。在當天中午12 點《最偉大的作品》上線后，主持人僅用兩個小時，就制作出歌曲內(nèi)容詳解視頻，在當日及后續(xù)的節(jié)目中，陸續(xù)推出“徐志摩詩歌”“全球詩人筆下的巴黎”等特輯，因聯(lián)動音樂熱點，在節(jié)目中及線上視頻平臺均取得了不錯的傳播效果。

4.廣播詩歌節(jié)目要做到詩與歌的融合

廣播詩歌節(jié)目需要選取適合融合的歌曲，歌曲的曲調(diào)、節(jié)奏、情感等方面需要與詩歌主題相呼應(yīng)，讓詩歌和歌曲能夠自然地融合，還需要選取能夠與歌曲融合的詩歌演繹方式，比如可以選擇詩歌朗誦、詩歌吟唱等方式來演繹詩歌，與歌曲相呼應(yīng)，形成一種和諧的整體效果。廣播詩歌節(jié)目的編排也非常關(guān)鍵，需要根據(jù)主題和節(jié)目形式的不同，根據(jù)歌曲的旋律和詩歌的韻律、節(jié)奏等方面進行編排，讓詩與歌更融合。廣播詩歌節(jié)目的聲音效果也是融合的關(guān)鍵之一，需要通過音效調(diào)整、混音等技術(shù)手段，讓詩歌和歌曲的聲音互相呼應(yīng)，形成整體效果。

（二）結(jié)合當前社會熱點

結(jié)合當前社會熱點事件可以使詩歌更具有時代性和現(xiàn)實性，從而使詩歌更具說服力和啟發(fā)性。

2022 年中秋前夕，南京德基美術(shù)館攜手知名實驗藝術(shù)家王郁洋推出全新創(chuàng)作的藝術(shù)作品“超級人造月”，在南京某商場的中庭懸掛了一顆直徑達6 米的人造月亮藝術(shù)裝置。整個“超級人造月”的安裝，在展廳之外的公共空間演示，成為一場“被看見的藝術(shù)事件”。結(jié)合此熱點，中秋期間《時光照相館》推出了跨度達半個月的《月光詩選》。在新媒體平臺，借由解讀“超級人造月”，串聯(lián)起英國裝置藝術(shù)家盧克·杰拉姆（Luke Jerram）全球巡展的“月球博物館”（Museum of the Moon），中國的“人造月亮”，法國作曲家克勞德·德彪西（Claude Debussy）的《月光》以及從古至今贊美月亮的詩歌和名句，對詩歌、美術(shù)、音樂及歷史深入融合解讀，創(chuàng)作的短視頻、短音頻及線上節(jié)目均收獲聽眾好評。

總的來說，音樂廣播詩歌節(jié)目結(jié)合音樂界大事件和社會熱點是為了促進音樂和詩歌之間的交流與融合，為了讓詩歌更容易被大眾接受，促進社會思考。

三、用品牌理念打造品牌欄目，線上線下結(jié)合，提升內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價值

從產(chǎn)品設(shè)計的角度來看，廣播詩歌節(jié)目需要持續(xù)打造品牌，才可以獲得用戶與市場的認可，才能不斷促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。除去節(jié)目本身持續(xù)的精耕細作，在節(jié)目產(chǎn)品拓展、活動規(guī)劃時可遵循以下幾個原則。

（一）用戶導向與情感連接

在設(shè)計廣播詩歌節(jié)目及活動時，始終以用戶需求為核心，關(guān)注目標受眾的興趣和喜好，打造吸引力強、滿足需求的產(chǎn)品。關(guān)注用戶在收聽、參與和互動過程中的體驗，優(yōu)化節(jié)目的播放質(zhì)量、節(jié)目時長、互動方式等，提高用戶滿意度。通過詩歌節(jié)目傳遞情感價值，與聽眾建立情感聯(lián)系，使品牌具有較高的認同感和忠誠度。

（二）獨特性、系統(tǒng)性與一致性

注重產(chǎn)品的獨特性，設(shè)計具有創(chuàng)新和特色的節(jié)目形式、內(nèi)容和風格，使廣播詩歌節(jié)目及活動在市場中具有競爭優(yōu)勢，容易被受眾識別和記住。將廣播詩歌節(jié)目作為一個完整的產(chǎn)品系統(tǒng)，包括全年主題規(guī)劃、節(jié)目產(chǎn)品、宣傳策略、線上線下活動等各個方面，確保各個環(huán)節(jié)協(xié)同一致，共同塑造品牌形象。同時，在節(jié)目設(shè)計、宣傳和推廣中保持風格、語言和視覺元素的一致性，以便在聽眾心中樹立統(tǒng)一的品牌印象?！稌r光照相館》節(jié)目與當?shù)乇就磷骷液驮娙寺?lián)動，舉辦作家新書發(fā)布會，從作家和詩人本人的角度來解讀詩歌，邀請名作家名學者與聽眾一起朗讀詩歌，并將相關(guān)內(nèi)容做成短視頻、短音頻分發(fā)不同平臺，豐富了節(jié)目的產(chǎn)品線，也拓展了節(jié)目在書商、出版社、作家等多維渠道的影響力。

（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動，提升互動性與可擴展性

在設(shè)計廣播詩歌節(jié)目時，節(jié)目運用數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，如收聽數(shù)據(jù)、視頻平臺點擊數(shù)據(jù)等，可以持續(xù)優(yōu)化廣播詩歌節(jié)目的設(shè)計，提高品牌競爭力和市場份額。節(jié)目要考慮未來的發(fā)展和拓展，例如新增欄目、合作伙伴、商業(yè)模式、文創(chuàng)產(chǎn)品等，使品牌具有持續(xù)發(fā)展的潛力。同時，節(jié)目要注重與聽眾的互動，鼓勵聽眾參與節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作、討論和分享，使品牌更具活力和傳播力。

通過遵循以上原則，從產(chǎn)品設(shè)計角度出發(fā)，廣播詩歌節(jié)目可逐步建立起獨特且有影響力的品牌形象。

四、結(jié)語

2022 年，以詩歌閱讀為特色的音樂廣播節(jié)目《時光照相館》從結(jié)合年度主題、相關(guān)時令、音樂界事件、社會熱點及線上線下活動、商業(yè)轉(zhuǎn)化等方面，對融媒體情境下的廣播詩歌節(jié)目的創(chuàng)新性進行了有益的嘗試，也為其未來的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。2023 年，節(jié)目升級為更聚焦聲音產(chǎn)品的《聲如夏花》，將在主持人IP 化、內(nèi)容研創(chuàng)步驟再造、傳播矩陣迭代出新等方面持續(xù)發(fā)力，不斷提升欄目內(nèi)容的深度、廣度、溫度和美譽度，為全民閱讀的推廣做出自己的努力。