以“評”聚力 書寫發(fā)展新篇章
——以蘇州廣電“暖評”為例

魏代嶺 徐強強 葛佳勝

隨著網(wǎng)絡(luò)的重要性與影響力日漸凸顯，網(wǎng)絡(luò)評論的價值也在一個個新聞事件中更加彰顯。2022 年，蘇州地區(qū)生產(chǎn)總值達到2.4 萬億元，位列江蘇省第一，在全國排名第六。在快速的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)也記錄了蘇州幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶的民生篇章。一項項巨大成就、一串串亮麗數(shù)字的背后，蘊含著這片土地上每一個人的付出。生逢這樣的時代，每天有那么多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的鮮活案例，也為“評論”提供了充足的“養(yǎng)料”。

一、評什么：民生與發(fā)展

2022 年9 月，蘇州廣電融媒中心采制部策劃推出網(wǎng)評類短視頻產(chǎn)品IP“暖評”，圍繞蘇州市委市政府中心工作，結(jié)合民生重點、熱點和百姓關(guān)切，生產(chǎn)高質(zhì)量的思想產(chǎn)品，在眾聲喧嘩中力爭發(fā)出最強音、占領(lǐng)制高點。目前“暖評”按照不同的定位和人設(shè)分為三個子欄目——“東哥說”“主播說”“愛講故事的夢堯”。

“暖評”是一次新的嘗試，也開辟了不一樣的評論方式。每一次的成文，如何確定選題、如何立意、如何布局、如何論述等，既有對不一樣寫作方式的拆解，也有何為這篇新聞評論的社會價值、什么是評論寫作的初心等的思考。在學習與思考中，每一個對蘇州的發(fā)展與未來保持熱忱的人，都更直觀地感受到評論在輿論引導、弘揚社會正能量方面所迸發(fā)的力量，面對日新月異的社會發(fā)展與新聞事件，如何寫得出彩、出色、出圈也成了難點和重點。

習近平總書記在黨的新聞輿論座談會上指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。[1]這也是網(wǎng)絡(luò)評論努力的方向。表達觀點，并通過傳播真相、真知和真理，增信釋疑、激濁揚清，從而服務(wù)社會、造福大眾，給蘇州的發(fā)展、市民的生活提供真正高質(zhì)量的“思想產(chǎn)品”。沖鋒的身影總是閃耀著光芒，身邊平凡人瑣碎的但又偉大的堅守，都值得我們來講。評每一位市民身邊的小事，評大家耳熟能詳?shù)墓适?，評平凡背后蘊藏的寶貴精神和強大力量，他們積聚起的陽光般暖意，在人心深處翻滾涌動。

截至2023 年6 月15 日，“暖評”一共發(fā)稿125 條，其中30 條入選了蘇州市委網(wǎng)信辦主辦的《圓桌快評》。不僅有蘇州鄉(xiāng)村振興十年來的喜人變化，非凡十年，讓美麗鄉(xiāng)村內(nèi)外兼修，既塑“形”更塑“魂”，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興最美的樣子；還有蘇州科技商學院正式揭牌成立并舉行首期開班典禮，學員既有企業(yè)家，也有跟班輔導的科學家，還有跟班學習的年輕干部，充分考慮到科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的方方面面……“暖評”的內(nèi)容不僅圍繞市委市政府中心工作，也有各位記者條線領(lǐng)域或當前發(fā)生的新聞，通過發(fā)表個人觀點，做到時效性強、觀點鮮明、論證有力、語言生動。其中《暖評：大運河蘇州段何以最精彩》全網(wǎng)播放量近100 萬，被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，并登上人民日報客戶端首頁；《暖評：蘇州市人口平均預(yù)期壽命首次突破80 歲》《暖評：蘇州科技商學院正式揭牌》等入選微博同城熱搜。利用出鏡記者的優(yōu)勢，將文字用視頻繪聲繪色地表達，目前蘇州廣電采制中心已經(jīng)有5 位記者參與錄制。

二、怎么評：“內(nèi)容+形式”相輔相成

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展日新月異，評論的載體與發(fā)聲方式也隨之變化，每一次評論的書寫創(chuàng)新，都推動著“內(nèi)容+形式”珠聯(lián)璧合，不斷實現(xiàn)新“聲”態(tài)升華表達，在文字、聲音、影像中讓蘇州的魅力盡顯。

新媒體時代的評論，最顯著的變化就是“快”?！翱臁保馕吨l(fā)聲更及時，但也更加需要謹慎小心，保持清醒。隨著融媒的平臺興起，除了文字，出鏡評論的形式也成為“暖評”最先嘗試的形式之一，說與寫不一樣，說出觀點，很像在與另一個自己討論問題，是一種完全不同的方式，但評論+ 網(wǎng)絡(luò)平臺的形式，可以更大程度上使觀點得到更為廣泛的傳播。如，《守護銀杏古樹讓城市多一份詩意之美》，不僅有清晰的文字稿，還輔以視頻的說明，形象生動的評論、流動的影像讓古樹之美更加深入人心；《蘇州鄉(xiāng)村變“香”村》，在評論中，記者以客觀的視角，一邊評述、一邊介紹，輔以視頻下方鄉(xiāng)村的景色、田園風格等，給人身臨其境之感。

看似不長的評論，從確定選題、搜集資料、文字成稿、評論錄制、剪輯視頻、后期包裝，每一步都精雕細琢，不斷從內(nèi)容、形式、方法上創(chuàng)新，推出更多“沾泥土”的文字、“冒熱氣”的短片、“帶露珠”的記錄，將更加生動地呈現(xiàn)蘇州奔騰發(fā)展的澎湃氣象。

透視尋常生活中每一位市民勤勤懇懇勞動的場景、每一次蒸蒸向上的發(fā)展、每一瞬間的溫暖與感動。如今的蘇州，“暖評”如潮，更值得“好評”。網(wǎng)絡(luò)評論，只有貼近大眾的語態(tài)，才能拉近與受眾的距離。在宏大敘事中加入微觀的視角，在高大上的主題中加一些生活的氣息，讓凝重與輕松共存，新形式、新方法下的網(wǎng)絡(luò)評論一定能在傳播中走得更遠。

三、如何評：通俗曉暢+一針見血

網(wǎng)絡(luò)時代，信息海量。人們在為此歡呼之后，逐漸出現(xiàn)了對信息蕪雜的警惕和信息過載的厭棄。隨著“算法”來襲，人們又多了一份對信息繭房的焦慮。一篇好的評論，至少應(yīng)該包括：針對性、合理性、建設(shè)性和可讀性。眼下，網(wǎng)絡(luò)媒體社交化、移動化和可視化傾向日益凸顯，網(wǎng)評的打開場景、讀者特征與呈現(xiàn)方式出現(xiàn)新的變化，受眾也呈現(xiàn)出隨意性大、容忍度低、情緒化強等特征，這些差異和變化，給網(wǎng)評的書寫角度也提出了新的挑戰(zhàn)。從標題、敘事、邏輯推演，都需要因時、因勢而變，開門見山、簡潔明了、通俗曉暢，用最清晰的方式取得一針見血的效果。同時，面對受眾閱讀習慣和信息需求的深刻變化，網(wǎng)評要有對宏大敘事的觀照，更要有對細節(jié)的體察，要以小見大，更需要以點帶面，從生活中真切可感的日常體驗出發(fā)，引向重大主題的闡釋。

網(wǎng)絡(luò)評論，觀點是靈魂，文字的力量蘊于觀點之內(nèi)。文章需要亮明觀點、闡述觀點，講清楚事實、道明白道理、說透徹意義。如果觀點表達不清，就如同漁網(wǎng)沒綱，讓人抓不住重點，文章也因此失去了意義。在百家爭鳴、眾說紛紜之時，要用正確的道理說服人，有事實、講道理，才能達成共識、引發(fā)共鳴。出鏡評論中，評論員用生動形象的語言、激情昂揚的話語帶觀眾撥開重重迷霧見到曙光；言語中，人物、故事以小見大與蘇州的發(fā)展同頻共振；文字中，字字珠璣、力透屏幕與人民的生產(chǎn)生活產(chǎn)生聯(lián)系，只有這樣，“暖評”才能保持愈加強盛的生命力。發(fā)自心聲的評論，落腳點是與觀眾共情，從而引發(fā)的共鳴，凝心聚力。

《守護城市之肺 蘇州“樹醫(yī)生”在行動》，從一個人物張冀出發(fā)，見證蘇州古樹名木的發(fā)展，彰顯蘇州城市治理的溫度、力度和精度；《“金秋消費節(jié)” 加速釋放消費潛力》，只有讓消費熱起來，經(jīng)濟才能轉(zhuǎn)起來、活起來，為高質(zhì)量發(fā)展蓄力。久而久之，走心入腦的金句、鮮活生動的視頻、引人深思的網(wǎng)評匯聚成一股洪流，在眾聲喧嘩的“輿論廣場”， “暖評”的影響力、號召力、公信力不斷提升，用評論在網(wǎng)上輿論場發(fā)揮的重要作用。

四、為什么評：感悟巨變奮斗不止

網(wǎng)評文章需要找尋引發(fā)共鳴的評論視角。如何才能引發(fā)共鳴？比如，鄉(xiāng)村變“香”村，實打?qū)嵉摹班l(xiāng)村振興”，能收獲奮斗的果實；每一位風雨無阻奔波穿梭在城市大街小巷的工作者，都能看到城市的變化;那些站在科技最前沿，創(chuàng)新一線的青年朋友，更能感受到蘇州發(fā)展的速度。青年是時代奮進的見證者，是城市未來的建設(shè)者。每一位奮斗者，都可以從小家庭、小故事、小切口中記錄時代的斗轉(zhuǎn)星移，感悟蘇州的滄桑巨變。

中國人民的樂觀與自信，源于時間長河中溫暖人心的“中國故事”；無數(shù)“美好生活的創(chuàng)造者、守護者”，會創(chuàng)造未來征途上振奮人心的“更大奇跡”。從這個角度來看，弘揚正能量可以凝聚人心。但同樣，不回避問題，解疑釋惑、激濁揚清，給人以方向，更能匯聚力量。人人都有思考也有困惑。作品無論從何切入，站在人民的立場上，以小見大，都是佳作精品。

2022 年9 月底，蘇大的新生迎來了開學季，9 萬份大禮包給每一位莘莘學子最誠摯的歡迎和最真誠的祝福，“人到蘇州必有為”不僅給夢想提供廣闊的舞臺，更給人才以施展才華的機會；10 月27 日晚，在姑蘇區(qū)觀前街，2022“蘇新消費 夜zui 蘇州”金秋商圈大營銷暨“惠滿姑蘇 樂享歡購”秋季消費節(jié)啟動，累計超過100 場的消費嘉年華點燃市場，消費一頭連著生產(chǎn)，一頭連著民生福祉，承載著人們對美好生活的向往，居民消費潛力的挖掘與釋放對提振經(jīng)濟至關(guān)重要；構(gòu)建校園交通“微循環(huán)”、開通蘇大附一院停車場下穿通道、啟用繞城高速車坊互通應(yīng)急工程、優(yōu)化高架下空間利用等，取得了明顯成效……一個個閃亮的奮斗故事折射出蘇州奮斗的氣息，這股開創(chuàng)未來、奮斗不止的精神也影響著每一個生活在這片土地上的人。

蘇州鄉(xiāng)村變“香”村，為鄉(xiāng)村振興添彩；為守護蘇州的“綠”色，匯聚了守護生態(tài)福祉的合力；守護銀杏古樹，城市也多了一份詩意之美……熾熱的語言，映照精彩奮進的蘇州。逐夢，不是一朝一夕；圓夢，不是一時一地。今天只是未來歷史的序幕，用評論時代的火熱文字，讓社會共識牢牢錨定在奮斗精神之上，就能點燃我們干事創(chuàng)業(yè)的激情，更加堅定我們逐夢的信心。

話語體系的更新，既有幽默詼諧的戲謔，又有尖銳的直擊，還有溫情熾熱的告白，輔之以各種修辭，化繁為簡地討論問題，深入淺出地講道理，將許多原本晦澀的問題，以輕松活潑的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友。扎根現(xiàn)實，是“暖評”源源不斷的創(chuàng)作之泉?？茖W發(fā)展、溫暖常在，更多 “暖評”值得期待。