于彥波：以方正模式助推品牌升級(jí)

王睛

中共方正縣委副書(shū)記

于彥波

方正縣位于黑龍江省中南部，松花江中游南岸，幅員面積2976平方公里，地貌為“七分山水三分莊園”。轄4鎮(zhèn)4鄉(xiāng)，人口18.38萬(wàn)，耕地面積126萬(wàn)畝，其中水田面積100萬(wàn)畝。

該地良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的地理地貌、適宜的氣候條件、先進(jìn)的富硒技術(shù)以及近二百年的稻耕歷史，造就了方正大米獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)。

方正水稻全域富硒

方正縣素有“塞北小江南”、“龍江魚(yú)米鄉(xiāng)”的美譽(yù)。方正的富硒大米名聲在外，方正的銀鯽是在世界上僅有的兩性型三倍體銀鯽魚(yú)，也是黑龍江冷水魚(yú)當(dāng)中的一個(gè)重要代表，魚(yú)米方正，以它特有的區(qū)域條件，形成雙特色產(chǎn)業(yè)格局。

方正縣是哈爾濱九個(gè)縣當(dāng)中的一個(gè)縣，全縣以種植富硒稻米、水稻農(nóng)業(yè)種植的方式，形成了以富硒稻米種植為基礎(chǔ)、以富硒稻米加工為牽動(dòng)、以富硒稻米技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“方正模式”。

1999年，方正縣被農(nóng)業(yè)部命名為“中國(guó)富硒稻米之鄉(xiāng)”，2018年9月，被中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)富硒稻米之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)，目前方正縣富硒水稻種植面積已達(dá)到62萬(wàn)畝，總產(chǎn)量達(dá)到6.2億斤，今年方正縣確定實(shí)施水稻全域富硒，預(yù)計(jì)面積將達(dá)到80萬(wàn)畝，總產(chǎn)量可達(dá)80億斤。

方正縣得天獨(dú)厚的富硒水稻生長(zhǎng)條件，是大自然饋贈(zèng)的“天然黃金稻場(chǎng)”。它三面環(huán)山，北臨松花江，肥沃的腐殖黑土富含多種礦物質(zhì)，富硒土壤達(dá)到69.3%，土壤平均含硒量在每公斤0.23毫克以上，遠(yuǎn)高于全省0.15毫克的平均值，具備生產(chǎn)富硒稻米的絕佳基礎(chǔ)。

多措并舉釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

方正縣擁有日益成熟的富硒水稻生產(chǎn)技術(shù)，是全國(guó)寒地水稻旱育稀植技術(shù)發(fā)源地。在水稻的種植方面，方正縣發(fā)明了“秧盆里育秧，天地里插秧”這項(xiàng)技術(shù)，并普及到全國(guó)。方正縣還通過(guò)與東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、黑龍江省農(nóng)科院、富硒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟等加強(qiáng)技術(shù)合作，在掌握了水稻根部富硒、葉面富硒等實(shí)用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)水稻生產(chǎn)“八化”標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，又應(yīng)用了航化富硒、苗床富硒等先進(jìn)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了方正大米“真富硒”、“富真硒”。

方正縣還擁有規(guī)模壯大的富硒水稻生產(chǎn)主體，是國(guó)家綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。方正縣在全省率先完成了土地確權(quán)工作，土地流轉(zhuǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新型經(jīng)營(yíng)主體蓬勃發(fā)展。全縣富硒水稻專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展到400多家，家庭農(nóng)場(chǎng)、種糧大戶(hù)1.2萬(wàn)戶(hù)，為富硒水稻產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；l(fā)展提供了基礎(chǔ)保證。

通過(guò)招商引資，東方集團(tuán)、中糧集團(tuán)、北大荒集團(tuán)、五芳齋集團(tuán)等知名企業(yè)相繼入駐方正，通過(guò)“龍頭+基地”的帶動(dòng)，全縣稻米精深加工企業(yè)達(dá)到75家（其中規(guī)模稻米企業(yè)31家），綠標(biāo)、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)分別達(dá)到13家和15家，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)3家，省市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)9家，富硒稻米精加工率達(dá)到100%，促進(jìn)了富硒稻米產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

擁有美譽(yù)全國(guó)的富硒大米區(qū)域公用品牌，是最具市場(chǎng)潛力的魅力農(nóng)產(chǎn)品。方正縣堅(jiān)持品牌牽動(dòng)，全方位、多層面宣傳方正富硒大米，全力推動(dòng)方正富硒大米由中國(guó)馳名商標(biāo)向知名品牌邁進(jìn)。方正大米品牌價(jià)值達(dá)125.06億元，躍至全國(guó)第四，全縣已有31家企業(yè)在蘇寧、京東、淘寶、天貓、拼多多等大型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，建立專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店40家。方正富硒大米銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，237個(gè)地市和219個(gè)縣（市）。

做強(qiáng)方正大米富硒品牌

方正縣以做大做強(qiáng)“中國(guó)富硒大米之鄉(xiāng)”為目標(biāo)，面向國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，抓緊各種機(jī)遇，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系，放大品牌優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)黑龍江乃至全國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

方正縣提出四個(gè)舉措，一是圍繞做大做強(qiáng)“中國(guó)富硒大米之鄉(xiāng)”，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上引領(lǐng)中國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。堅(jiān)持從生產(chǎn)源頭入手，以水稻生產(chǎn)“八化”標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，嚴(yán)格執(zhí)行方正自己的富硒稻米生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，完善應(yīng)用配套成熟、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的水稻富硒技術(shù)，爭(zhēng)取建立富硒稻米生產(chǎn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是在基地建設(shè)上引領(lǐng)中國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；l(fā)展。以土地確權(quán)和股份權(quán)能改革為基礎(chǔ)，引導(dǎo)農(nóng)民依法有序流轉(zhuǎn)土地、組建新型合作經(jīng)濟(jì)組織，加速富硒稻米產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展進(jìn)程，力爭(zhēng)在2到3年內(nèi)，將全縣富硒水稻種植面積擴(kuò)大到100萬(wàn)畝。

三是在龍頭培育上引領(lǐng)中國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。借助豐富的資源優(yōu)勢(shì)和獨(dú)具的生態(tài)條件，加快引進(jìn)培育一批生產(chǎn)規(guī)模大、科技含量高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的大型農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，走富硒稻米精深加工之路，多出產(chǎn)品、多出精品，把產(chǎn)業(yè)鏈條拉長(zhǎng)，提升產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，米糠油、即食米飯等深加工項(xiàng)目是招商重點(diǎn)。

四是在品牌營(yíng)銷(xiāo)上引領(lǐng)中國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。堅(jiān)持品牌牽動(dòng)，引導(dǎo)合作社和龍頭企業(yè)樹(shù)牢品牌意識(shí)，緊盯高端市場(chǎng)，利用各大新聞媒體，采取舉辦展銷(xiāo)會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等方式，全方位、多層面宣傳推介方正富硒大米產(chǎn)品，不斷占領(lǐng)高端市場(chǎng)，助推產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

一粒小小的方正米，背后是龐大的品牌建設(shè)工程。方正縣不斷完善稻米生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、使產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，多出產(chǎn)品、多做精品，講好品牌故事，帶動(dòng)全國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。