張瑾：革新發(fā)展打造先進(jìn)石油品牌

中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司黨組宣傳部副部長(zhǎng)

張瑾

1949年，建國(guó)初期，我國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，人均原油僅有0.22公斤。到1950年，中國(guó)和美國(guó)原油產(chǎn)量比較，美國(guó)原油產(chǎn)量2.7億噸，人均1776千克，而中國(guó)原油產(chǎn)量?jī)H20萬(wàn)噸，人均0.35千克，人均美國(guó)是中國(guó)的5074倍。

發(fā)展中的共和國(guó)，對(duì)于石油的需求十分迫切。1955年，克拉瑪依油田發(fā)現(xiàn)，成為新中國(guó)第一個(gè)大油田，后經(jīng)數(shù)次石油會(huì)戰(zhàn)，中國(guó)石油工業(yè)發(fā)展仍然處在艱難階段。1959年9月26日，松基三井喜噴工業(yè)油流，大慶油田橫空出世。

打破了中國(guó)“貧油”的論斷，開(kāi)啟了中國(guó)石油工業(yè)新紀(jì)元。到1963年底，大慶油田已建成146平方公里、原油年生產(chǎn)能力600萬(wàn)噸的原油生產(chǎn)基地，占全國(guó)同期陸上總產(chǎn)量51.3%，成為社會(huì)主義建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力源泉。

歷經(jīng)70多年的發(fā)展，中國(guó)石油已經(jīng)成為我國(guó)最大的能源企業(yè)。

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)石油已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)有重要骨干企業(yè)和全球主要的油氣生產(chǎn)商和供應(yīng)商之一，是集國(guó)內(nèi)外油氣勘探開(kāi)發(fā)和新能源、煉化銷售和新材料、支持和服務(wù)、資本和金融等業(yè)務(wù)于一體的綜合性國(guó)際能源公司。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)石油在《財(cái)富》雜志“世界500強(qiáng)”排名中位居第四，在《石油情報(bào)周刊》“世界最大50家石油公司”綜合排名位居第三。

石油精神鑄就品牌底蘊(yùn)

60年代，毛澤東同志相繼提出工業(yè)學(xué)大慶、農(nóng)業(yè)學(xué)大寨和向雷鋒同志學(xué)習(xí)的三大號(hào)召，成為社會(huì)主義建設(shè)的精神動(dòng)員令。

這三大號(hào)召對(duì)應(yīng)了三個(gè)歷史人物，分別是王進(jìn)喜、陳永貴、雷鋒。1966年，又推出縣委書(shū)記的榜樣焦裕祿，這四個(gè)歷史人物都有共同的優(yōu)秀特質(zhì)——敬業(yè)愛(ài)崗，艱苦奮斗，無(wú)私奉獻(xiàn)，他們成為社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期的先進(jìn)榜樣。

鐵人王進(jìn)喜是石油戰(zhàn)線的杰出代表，成為中國(guó)工人階級(jí)的先鋒戰(zhàn)士，也成為中國(guó)石油人永遠(yuǎn)追尋的光輝典范。

大慶油田在社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，淬煉形成了“大慶精神”“鐵人精神”，成為那個(gè)時(shí)代標(biāo)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神旗幟。2019年9月，總書(shū)記致信大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年，指出：大慶油田的卓越貢獻(xiàn)已經(jīng)鐫刻在偉大祖國(guó)的歷史豐碑上，大慶精神、鐵人精神已經(jīng)成為中華民族偉大精神的重要組成部分。2021年，大慶精神（鐵人精神）納入第一批中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系。

2016年6月，總書(shū)記作出批示：“石油精神”是攻堅(jiān)克難，奪取勝利的寶貴財(cái)富，什么時(shí)候都不能丟。要結(jié)合“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，大力弘揚(yáng)以“苦干實(shí)干”“三老四嚴(yán)”為核心的“石油精神”，深挖其蘊(yùn)含的時(shí)代內(nèi)涵，凝聚新時(shí)期干事創(chuàng)業(yè)的精神力量。

石油精神和大慶精神鐵人精神是歷史形成的精神財(cái)富，是全體中國(guó)人共同熟知的偉大精神之一，它不僅是中國(guó)石油的企業(yè)精神，也是中國(guó)石油的品牌精神。中國(guó)石油品牌因石油精神和大慶精神、鐵人精神的深刻影響力而卓著，形成品牌深厚的基礎(chǔ)和底蘊(yùn)。

推動(dòng)能源發(fā)展為品牌使命

美國(guó)學(xué)者曾指出：文明=能量*技術(shù)，這一公式生動(dòng)說(shuō)明了石油在人類歷史發(fā)展中的地位和作用。近代伴隨西方產(chǎn)業(yè)革命，工業(yè)文明取得極大突破，東西方社會(huì)發(fā)展水平拉開(kāi)差距。

1949年之前，我國(guó)帶著中國(guó)“貧油論”的帽子，備受西方國(guó)家歧視。建國(guó)后，隨著中國(guó)工業(yè)化的開(kāi)始，社會(huì)主義建設(shè)全面展開(kāi)，石油成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的戰(zhàn)略瓶頸，主要靠進(jìn)口。1963年，大慶油田開(kāi)發(fā)建成，我國(guó)石油實(shí)現(xiàn)了全面自給，至1973年，中國(guó)處于進(jìn)出口平衡階段，從1973年到1993年，中國(guó)是石油出口國(guó)，1993年至今，中國(guó)成為石油進(jìn)口國(guó)。

目前，中國(guó)已經(jīng)是俄羅斯、伊拉克、伊朗、安哥拉、委內(nèi)瑞拉、巴西等多個(gè)石油出口大國(guó)的最大購(gòu)買者，并且還是多個(gè)石油出口大國(guó)的前三大購(gòu)買者。

按照總書(shū)記要求，中國(guó)石油勇當(dāng)“一帶一路”建設(shè)主力軍，積極開(kāi)展油氣合作，主動(dòng)參與全球能源治理。中國(guó)石油海外業(yè)務(wù)形成了5435格局，建設(shè)包括中亞-俄羅斯、中東、非洲、美洲、亞太五大油氣合作區(qū)，形成四大油氣戰(zhàn)略通道分別是西北通道、東北通道、西南通道以及海上通道，建成了三大油氣運(yùn)營(yíng)中心，還擁有包括工程建設(shè)、工程技術(shù)、裝備制造、金融支持、后勤保障的五大服務(wù)保障業(yè)務(wù)。在前不久出爐的中國(guó)100大跨國(guó)公司榜單中，中國(guó)石油蟬聯(lián)榜首。

中國(guó)石油牢記 “要把能源的飯碗端在自己手里”的重要指示，十三五期間生產(chǎn)了國(guó)內(nèi)53%的原油和70%的天然氣，大慶油田創(chuàng)世界同類油田連續(xù)穩(wěn)產(chǎn)最高紀(jì)錄，長(zhǎng)慶油田創(chuàng)造了超低滲透油氣田開(kāi)發(fā)的奇跡。

進(jìn)入新時(shí)代，按照總書(shū)記“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的要求，中國(guó)石油將以“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”為使命，始終把保衛(wèi)保障國(guó)家能源安全作為自己的神圣職責(zé)，把能源的飯碗端在自己手中，當(dāng)好能源保供的“頂梁柱”，能源安全的“壓艙石”。

革新發(fā)展打造品牌價(jià)值

中國(guó)石油突出高效供給、科技創(chuàng)新、綠色低碳、品質(zhì)服務(wù)等核心內(nèi)涵，明確品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌形象等戰(zhàn)略要素，走以價(jià)值為引領(lǐng)、以質(zhì)量為基石、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以責(zé)任為重點(diǎn)的品牌發(fā)展之路，引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)行為、員工行動(dòng)，形成中國(guó)石油特色品牌建設(shè)理論和實(shí)踐方法。

中國(guó)石油強(qiáng)化目標(biāo)引領(lǐng)，到2025年，品牌引領(lǐng)作用初見(jiàn)成效，全面品牌管理深入推進(jìn)，形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)新力影響力顯著增強(qiáng)的品牌工作體系，品牌建設(shè)專業(yè)化水平顯著提升，央企領(lǐng)先、全球知名品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階。

到2030年，品牌價(jià)值和全球影響力全面提升，品牌知名度、美譽(yù)度位居行業(yè)前列，基本建成世界一流品牌，品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著，建成中央企業(yè)品牌標(biāo)桿；

到2035年，“中國(guó)石油”“昆侖”系列品牌價(jià)值和影響力穩(wěn)居世界前列，建成享譽(yù)全球的知名品牌，中國(guó)石油品牌成為公司建成世界一流企業(yè)的強(qiáng)有力支撐，公司綜合實(shí)力進(jìn)入世界品牌強(qiáng)企行列。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，品牌塑造永遠(yuǎn)在路上。面對(duì)新的歷史使命和機(jī)遇，中國(guó)石油將切實(shí)擔(dān)負(fù)全面提升中國(guó)石油品牌建設(shè)、培育享譽(yù)全球卓著品牌光榮職責(zé)，為提升中國(guó)石油品牌世界影響力貢獻(xiàn)智慧和力量。