劉平均：建立中國特色的品牌評價機(jī)制

當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌建設(shè)已成為一個國家乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署最新統(tǒng)計，著名品牌在全球品牌總數(shù)中占比不超過3%，但其在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額則超過50%。一個國家擁有著名品牌的數(shù)量，能夠反映出這個國家在全球經(jīng)濟(jì)中的地位，而通過品牌價值評價提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。

開啟品牌強(qiáng)國新征程

2023年5月10日，是總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述九周年。

“三個轉(zhuǎn)變”重要論述的提出，翻開了中國品牌建設(shè)的新篇章，開啟了中國品牌發(fā)展的新征程，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實施“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略指明了方向、任務(wù)和路徑。九年來，無論在國際，還是在國內(nèi)方面，也無論是在整個品牌建設(shè)的宏觀方面，還是在具體的技術(shù)層面，中國的品牌建設(shè)都取得了舉世矚目的快速發(fā)展。

獲得國際品牌評價話語權(quán)

2011年，中國聯(lián)合美國、德國，創(chuàng)新了品牌價值評價的發(fā)展理論，確立了包含“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新“這五大要素的現(xiàn)代品牌價值評價理論。

中國的貢獻(xiàn)是作為創(chuàng)始國家率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個評價指標(biāo)，德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)。

2014年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289），中國擔(dān)任秘書國家，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。

2019年，中國、奧地利會同各成員國家制定品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671《品牌評價基礎(chǔ)與原則》正式頒布，中國在品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域獲得權(quán)威的話語權(quán)。

2022年，中國主導(dǎo)成立了國際品牌科學(xué)院，經(jīng)國際品牌科學(xué)院批準(zhǔn)在寧夏、瀘州等地成立了十二個國際品牌中心。

歷經(jīng)多年努力，中國品牌走上世界，奠定了堅實的基礎(chǔ)。

建立中國特色品牌評價機(jī)制

在國內(nèi)方面，經(jīng)過多年的不懈努力，中國特色的品牌評價機(jī)制基本建立。眾所周知，品牌評價作為品牌價值量化展示，是提升品牌競爭力、推動品牌建設(shè)的有效手段，日益受到國內(nèi)外的高度重視。

目前我國已頒布了46項品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會開展了十次公益性的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”。這十次發(fā)布，涵蓋全國企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌，地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、中華老字號品牌和城市品牌。受到社會各界的充分肯定與認(rèn)可，取得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。中國特色的品牌價值評價機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

樹立中國品牌正能量

下一步，我們還將建立行業(yè)、省、市品牌評價發(fā)布機(jī)制，形成國家、行業(yè)、省、市品牌評價發(fā)布體系，爭取五年時間內(nèi)發(fā)布8—10萬個中國優(yōu)秀品牌，讓中國的好品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)，滿足國內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

推動形成以國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。