傳統媒體主持人如何與時俱進

□張曼莉

為什么傳統媒體主持人需要與時俱進？在數字時代，人們已經逐漸轉向新興媒體，這導致傳統媒體的收視率和受眾人數下降。而主持人是節(jié)目的核心，他們的形象和風格可以直接影響受眾對于該節(jié)目的接受度。因此，傳統媒體主持人需要適應這種變化，通過使用新技術和新媒體平臺來擴大他們的受眾范圍，并增加互動性和創(chuàng)新性。

一、了解受眾需求

了解受眾需求是傳統媒體主持人與時俱進的重要一步，因為受眾需求的變化是導致媒體行業(yè)變革的主要原因之一。隨著數字技術的發(fā)展，媒體消費者的觀看方式和需求正在發(fā)生變化。智能手機、平板電腦和其他移動設備的普及，讓人們可以在任何時間、任何地點使用多種數字媒體進行消費。人們不再依賴于傳統電視或廣播來獲取信息和娛樂，而是傾向于使用更加方便和快捷的數字媒體。這種趨勢代表著媒體受眾的需求正在發(fā)生不斷變化。

了解受眾需求可以幫助主持人更好地把握受眾喜好和需求，進而調整他們的主持風格和內容，以吸引更多的受眾。這種調整不僅可以提高主持人的知名度和收視率，還可以增加節(jié)目的互動性和娛樂性，從而在競爭激烈的媒體市場中立于不敗之地。

為了深入了解受眾需求，傳統媒體主持人可以采取以下措施：

1.與受眾互動

傳統媒體主持人可以通過社交媒體、電子郵件、電話等方式與受眾進行交流，了解他們對節(jié)目的看法、建議和意見，以及他們想要看到什么樣的內容。具體可以采取以下措施：

傳統媒體主持人可以通過社交媒體與受眾互動，如在微博、抖音等平臺上回復粉絲的留言，與受眾交流。這可以幫助主持人了解受眾對于節(jié)目的看法和建議，以及他們對于主持人的反饋。受眾可以通過電子郵件或信函向主持人提出問題或者建議。主持人可以通過回復郵件或信函來與受眾互動。這種方式可以讓主持人了解受眾的觀點和需求，并且給予受眾回應。傳統媒體主持人可以通過電話或視頻聊天與受眾互動，直接聽取受眾的聲音和想法，同時也可以回答他們的問題。這種方式可以讓主持人了解受眾需求，進一步建立互動關系。主持人可以通過參加現場活動，如講座、見面會等方式與受眾互動。這種方式可以直接了解受眾的需求和反饋，與受眾進行面對面的交流。

2.分析數據

傳統媒體主持人可以通過分析節(jié)目收視率、網絡流行度、用戶反饋等數據，了解受眾對節(jié)目的興趣和反應，從而調整自己的策略。

社交媒體平臺提供了大量的數據，主持人可以通過分析平臺上的點贊、評論、分享等數據，來了解受眾對于某一特定話題或節(jié)目的反應。同時，主持人也可以分析平臺上的關注者數量、增長速度等，以便更好地了解自己的受眾群體。傳統媒體主持人可以通過調查或者聽眾、觀眾反饋等方式來了解受眾需求，收集反饋數據后，主持人可以通過分析這些數據來獲取一些有用的信息，比如受眾對于某個話題的反應、對于某個嘉賓的評價等。收視率是評估電視節(jié)目受眾度的重要指標。主持人可以通過分析收視率數據來了解受眾對于不同類型、不同時間段節(jié)目的需求，從而更好地了解受眾的喜好和需求。主持人可以通過追蹤最新的媒體趨勢，如熱門話題、流行詞語等來了解受眾需求的變化趨勢，這些趨勢數據可以幫助主持人更好地把握受眾的喜好和需求。

3.關注社會熱點

社會熱點通常是引起公眾關注的事件、話題或問題，能夠反映受眾的關注點和需求。主持人可以通過以下方式關注社會熱點：

第一，閱讀新聞和媒體報道。主持人需要關注各種新聞渠道和媒體平臺，及時了解社會熱點和輿論動向，包括政治、經濟、文化、科技等方面的新聞。

第二，關注社交媒體。社交媒體是人們分享和討論熱點話題的主要平臺，主持人可以通過關注和參與社交媒體上的討論，了解受眾的觀點和需求。

第三，參加行業(yè)會議和論壇。行業(yè)會議和論壇是了解行業(yè)熱點和趨勢的重要途徑，主持人可以通過參加相關的行業(yè)會議和論壇，與同行交流、分享經驗，了解受眾需求。

二、掌握新的技術和工具

在適應數字媒體時代的同時，掌握新的技術和工具也是傳統媒體主持人必須具備的能力。社交媒體和直播平臺借助新媒體技術和工具，已經成為主持人擴大受眾數量、增強互動性的重要手段。當前，我國主要的社交媒體平臺包括微信、微博、小紅書、豆瓣、知乎等，這些平臺可以幫助主持人與觀眾建立聯系并與之互動。主要的視頻直播平臺包括嗶哩嗶哩、快手、抖音等，這些平臺可以讓主持人實時與觀眾進行互動，并能夠實時獲得觀眾的反饋。這些新媒體技術和工具能更好地幫助傳統媒體主持人和觀眾進行良性反饋。

通過使用這些新技術和工具，主持人可以擴大他們的受眾范圍并增強互動性。社交媒體和直播平臺等新媒體平臺可以讓主持人與觀眾更加密切地互動，并提高觀眾對節(jié)目的參與感和忠誠度。這種互動性不僅可以增加主持人的影響力，還可以為節(jié)目帶來更高的收視率和更多的粉絲。

三、加強個人品牌建設

在當今媒體競爭激烈的市場環(huán)境中，加強品牌建設對傳統媒體主持人至關重要。良好的個人品牌能夠提高主持人的知名度，讓觀眾對其產生信任感，同時提高節(jié)目的收視率和影響力。通過品牌建設，傳統媒體主持人可以打造獨特的個人形象和風格，讓觀眾更容易記住自己。這樣做不僅能讓主持人在競爭激烈的市場中脫穎而出，也可以提高主持人的職業(yè)競爭力。個人品牌建設可以通過以下幾個方面來實現：

1.建立專業(yè)形象

通過精心打造自己的形象和風格來樹立專業(yè)形象，如穿著得體、語言表達規(guī)范、談吐大方等。

主持人應該在公眾場合和社交媒體上保持專業(yè)和得體的形象。這包括在著裝、言談舉止、態(tài)度和行為等方面的表現。主持人應該不斷學習和更新相關領域的知識，保持與時俱進，可以通過參加培訓、研討會和交流活動等方式來獲取新知識。主持人應該在自己的專業(yè)領域建立專業(yè)聲譽。這可以通過在相關領域發(fā)表文章、擔任演講嘉賓、參與活動組織等方式來實現。主持人可以利用新媒體平臺，如微博、微信公眾號、抖音等來加強個人品牌建設，展示自己的專業(yè)知識和個性特點。

2.創(chuàng)造個性特色

傳統媒體主持人要與時俱進，在節(jié)目中塑造自己的個性特色，以吸引受眾并保持吸引力。

主持人需要了解自己的優(yōu)勢和不足，并將其轉化為個性特色。比如，如果有一副好嗓子，可以積極參與音樂表演等。主持人需要發(fā)掘自己的獨特之處，獨特的風格、個性和態(tài)度，這些都可以成為個性特色。例如，可以通過不同的服裝、發(fā)型和妝容來體現自己的個性。主持人可以參加相關的培訓課程或研討會，學習最新的技術和趨勢。

3.增加曝光度

傳統媒體主持人可以通過增加曝光度，提高個人知名度和形象，加強個人品牌建設，從而讓更多的人認識自己和自己的品牌形象。

主持人可以參與各種公眾活動，如慈善義演、公益宣傳等。通過參加這些活動，主持人可以增加曝光度，同時還可以為社會做出一些貢獻，提高個人形象和知名度。隨著社交媒體的普及，主持人可以通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺來發(fā)布自己的觀點、經驗和生活照片等，與粉絲建立更加緊密的聯系，增加曝光度。隨著網絡直播的興起，主持人可以通過參與直播節(jié)目來增加曝光度，同時還可以與粉絲進行互動，提高粉絲忠誠度。綜藝節(jié)目是一個非常好的平臺，可以幫助主持人增加曝光度，同時還可以讓觀眾更好地了解主持人的性格和風格，提高知名度和影響力。

四、與時俱進的內容制作

媒體內容制作是指媒體人通過各種方式制作、編輯、發(fā)布信息、新聞、娛樂、教育等各類內容。媒體內容制作在傳統媒體時代，主要是通過報紙、電視、廣播等傳統媒介來實現，如今，媒體內容制作的內涵正在不斷擴展和深化，發(fā)展出許多新的形式和趨勢。媒體內容制作的新趨勢主要包括以下幾個方面：

1.多媒體內容制作

在制作內容的過程中，傳統媒體人可以運用多媒體技術，將文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式相結合，以此來增強內容的吸引力。

2.跨平臺內容制作

跨平臺內容制作是當前媒體內容制作的一個重要趨勢。隨著社交媒體和短視頻平臺等新媒體形式的興起，傳統媒體人需要將制作的內容適應不同平臺和受眾的特點?？缙脚_制作不僅能夠增加內容的曝光度，也能夠滿足不同平臺用戶的需求，提高內容的傳播效果。此外，跨平臺制作還可以利用不同平臺的特點和優(yōu)勢，進一步豐富內容的呈現形式。

不同平臺有不同的用戶群體和特點，需要對各個平臺進行深入了解，以便制作適合該平臺用戶需求的內容。根據對各個平臺的了解和分析，制定跨平臺內容策略，明確在哪些平臺上發(fā)布什么樣的內容?？缙脚_內容制作需要制作多樣化的內容，包括圖文、視頻、直播等多種形式，以滿足不同平臺用戶的需求。不同平臺的用戶習慣和需求不同，需要對內容進行適當的定制和適配，使其更符合該平臺的用戶需求?？缙脚_內容制作需要有效的推廣和傳播，可以利用不同平臺的推廣功能，或者采用跨平臺推廣的方式，讓更多用戶了解并關注該內容。跨平臺內容制作需要不斷跟進更新和優(yōu)化，根據不同平臺的用戶反饋和數據分析，及時調整內容的制作方式和策略，使其更符合用戶需求和市場變化。

3.創(chuàng)新形式

傳統媒體人通過創(chuàng)新形式來制作與時俱進的媒體內容，可以帶來多方面的好處。

首先，新的形式可以吸引更多年輕的受眾，這是傳統媒體一直以來的難題。隨著年輕受眾對于數字化媒體的需求不斷增加，傳統媒體人需要不斷創(chuàng)新，以吸引這些受眾的注意力。

其次，采用新的形式可以讓傳統媒體更好地與新興媒體進行競爭，從而保持在市場上的競爭力。

最后，新的形式還可以帶來更多的機會和收益。

虛擬現實技術的發(fā)展為傳統媒體人提供了更多的創(chuàng)新可能。利用虛擬現實技術，傳統媒體人可以制作出更加生動的內容，例如沉浸式的互動體驗類內容，這種形式可以帶來更強的參與感和互動性。在這方面，近年來不少電視節(jié)目和電影已經開始采用虛擬現實技術，為觀眾帶來了更加震撼的視覺效果和沉浸式的體驗。

創(chuàng)新形式是傳統媒體人在制作與時俱進的媒體內容中必不可少的一部分。通過不斷探索新的形式，傳統媒體人可以為觀眾帶來更加豐富、生動、互動的內容，從而增強受眾的參與感和留存度。

4.融入熱點。

融入熱點可以讓內容更具有實時性和現實意義，從而更容易引起受眾的共鳴和關注。傳統媒體人可以多關注社會、文化、經濟等領域的發(fā)展動態(tài)，及時把握各種新鮮資訊和熱門事件，也可以關注社會現象、文化趨勢等熱點話題，制作相關節(jié)目來引發(fā)受眾的共鳴。例如，制作有關年輕人熱愛閱讀的節(jié)目，引導受眾積極向上的閱讀習慣；制作有關環(huán)保的節(jié)目，呼吁受眾愛護環(huán)境，共同推動可持續(xù)發(fā)展。這些內容不僅可以提高媒體的關注度，還可以為受眾提供有益的信息和正能量的引導。

五、結論

傳統媒體主持人的角色和影響力在媒體行業(yè)中仍然非常重要，但是隨著媒體受眾的變化和新技術的涌現，傳統媒體主持人必須與時俱進，以適應這些變化并繼續(xù)保持他們的影響力。傳統媒體主持人在當今競爭激烈的市場中，應積極應對媒體變革，了解受眾需求、掌握新技術和工具、加強個人品牌建設、與時俱進地進行內容制作。

筆者認為，未來的研究可以從以下兩方面展開：一是結合具體實例深入探討新技術和工具在傳統媒體節(jié)目中的應用和效果，探討如何更好地利用這些新技術和工具來提高傳統媒體的影響力和競爭力；二是研究傳統媒體主持人的職業(yè)道德和素養(yǎng)，分析如何在利用新技術和工具的同時，保持行業(yè)的職業(yè)道德和社會責任感。