節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)核與傳播效能的提升研究

□李 琳

在這個數(shù)字化時代，人們每天花費(fèi)在手機(jī)應(yīng)用上的時間越來越長，甚至已經(jīng)超過5個小時。這個數(shù)字是相當(dāng)驚人的。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2023 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了驚人的10.79 億人，而在如此龐大的用戶基礎(chǔ)之上，國內(nèi)市場上監(jiān)測到的活躍APP數(shù)量也達(dá)到了260萬款。這一數(shù)字的公布，無疑揭示了現(xiàn)代人在日常生活中對手機(jī)應(yīng)用的極度依賴和廣泛應(yīng)用，也進(jìn)一步凸顯了手機(jī)、新媒體在現(xiàn)代生活中的重要地位。當(dāng)然，這種發(fā)展趨勢，勢必對傳統(tǒng)媒體，尤其是對傳統(tǒng)的電視節(jié)目產(chǎn)生了以下幾點深遠(yuǎn)的影響：

1.信息泛濫

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們可以輕松獲取各種信息來源。這導(dǎo)致了信息的過度泛濫和信息質(zhì)量的下降，傳統(tǒng)媒體的報道容易被其他渠道的信息所淹沒。

2.資金壓力

傳統(tǒng)媒體依賴廣告等傳統(tǒng)收入模式，但隨著廣告主轉(zhuǎn)向在線平臺和社交媒體，傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到?jīng)_擊。同時，數(shù)字化和在線傳播技術(shù)的快速發(fā)展也增加了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和投資成本。

3.受眾流失

新媒體平臺的快速發(fā)展吸引了更多年輕用戶，傳統(tǒng)媒體的受眾日益流失。年輕一代更傾向于通過社交媒體獲取信息，傳統(tǒng)媒體需要找到吸引他們的方式。

4.缺乏互動性

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體的互動性較弱。傳統(tǒng)媒體主要是單向信息傳遞，大多數(shù)讀者無法參與到媒體內(nèi)容的創(chuàng)作和互動中，這在新媒體時代下顯得相對落后。這些問題的存在，不僅影響了傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率，也對其在全媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

新媒體無疑擁有易于傳播、新穎華麗的外在優(yōu)勢，以及唾手可得的便利性，然而，隨著時間的推移，也逐漸暴露出一些顯著的問題，如內(nèi)容泛泛、觀點模糊以及人云亦云等。這些問題的出現(xiàn)，使得新媒體在信息傳播中的可信度受到了一定的質(zhì)疑，也一定程度上限制了新媒體的擴(kuò)張和發(fā)展。尼爾森評級公司對上百萬個新媒體賬號進(jìn)行了深入分析發(fā)現(xiàn)，這些新媒體中，只有14%的內(nèi)容是原創(chuàng)的，67%的熱門新聞仍然來自廣播電視等傳統(tǒng)媒體。這表明，盡管新媒體在數(shù)量和覆蓋面上具有顯著優(yōu)勢，但其內(nèi)容生產(chǎn)的能力仍然強(qiáng)烈依賴于傳統(tǒng)媒體。

事實上，廣播電視與新媒體之間的競爭一直存在，而內(nèi)容資源無疑是競爭的關(guān)鍵所在。不論是老生常談的節(jié)目創(chuàng)新，還是不斷變化的視聽美感，內(nèi)容始終是新媒體和廣播電視媒體競爭的核心。因此，“電視藝術(shù)手藝人們”需要充分發(fā)揮自己的專業(yè)知識和技能，以展示出獨特的“手藝”。

一、角度“刁鉆” 巧妙破題

戰(zhàn)地攝影師羅伯特·卡帕曾有過一句名言：“如果你拍得不夠好，是因為你離得不夠近?！边@句話深刻地揭示了作為攝影師，深入現(xiàn)場、貼近真實是創(chuàng)作優(yōu)秀作品的關(guān)鍵。羅伯特·卡帕的這句話并不是簡單地在討論攝影技巧，而是在強(qiáng)調(diào)一種態(tài)度，一種對新聞和真實世界的追求。同樣的道理也適用于新聞記者，在報道新聞時，不僅要站在普通人的角度觀察世界，還要嘗試從不同的視角去探索事件，以獲得更深入、更全面的了解。新聞記者不僅是傳遞信息，更是要引導(dǎo)觀眾從不同的角度看待世界，激發(fā)他們的思考和感悟。在選擇報道角度時，要盡可能地跳出常規(guī)的思維模式。在普通人眼中，柜臺前的排隊可能是再平常不過的事情，然而對于新聞記者來說，深入柜臺內(nèi)部能夠捕捉到更多生動的細(xì)節(jié)，讓觀眾更直觀地感受到現(xiàn)場的氣氛和人們的情緒。

當(dāng)然，有了獨特的視角和深入的觀察，還需要通過巧妙的剪輯來呈現(xiàn)最終的作品。在這個過程中，“時髦”的剪輯思維是必不可少的。在剪輯新聞報道時，可以運(yùn)用各種剪輯技巧和手法，如“蒙太奇”，來展現(xiàn)新聞事件的多個層面和角度。這種剪輯方法不僅可以提高新聞報道的可看性，還能讓觀眾更深入地了解事件的背景和細(xì)節(jié)?！渡撑c?！愤@部創(chuàng)作于20世紀(jì)90年代的作品就是一個典型的例子。它運(yùn)用了“蒙太奇”手法實現(xiàn)了章回式表述和時間空間轉(zhuǎn)換，讓觀眾深刻地感受到兩個主人公的生活狀態(tài)和內(nèi)心世界。通過對比不同的生活場景和人物性格，這部作品成功地展現(xiàn)了牧民和漁民兩個群體的差異和生活方式，也進(jìn)一步突出了“沙與海”的主題。在那個年代，新穎的剪輯方式令人眼前一亮。

在這個媒體融合的時代，新聞記者需要更加注重對新聞事件的深度挖掘和獨特視角的選取。行之有效的一條實戰(zhàn)技巧就是，學(xué)會在并聯(lián)中尋找矛盾。比如同樣是拍攝市場里的攤位，除了常規(guī)的時間地點、銷售經(jīng)營，還要找到空間的跨度，要看到這個攤位為什么火、那個攤位為什么冷清。同樣是拍攝夜市燈火輝煌，要想到能否對比早市的熙熙攘攘，展現(xiàn)時間的跨度。總之，融媒時代的記者，不僅考驗?zāi)_力、眼力、腦力、筆力，更要做一個思維活躍、角度清奇的“好奇寶寶”。

二、談情說事 內(nèi)容為王

隨著科技的飛速發(fā)展，近年來各種技術(shù)手段被廣泛應(yīng)用到工作之中。然而，在眾多眼花繚亂、疲于堆砌的技術(shù)手段面前，“內(nèi)容為王”這一原則始終不變。這個時代，信息如洪流般涌動，人們每天都被淹沒在海量的信息和碎片化的閱讀中，那么，究竟什么樣的內(nèi)容才能引人入勝呢？在這個問題上，可以從兩個方面來探討節(jié)目的創(chuàng)新。

節(jié)目的創(chuàng)新方向之一是日?；?。日?；傅氖峭ㄟ^紀(jì)實手法來還原原生態(tài)的日常生活。以遼寧電視臺北方頻道《大海熱線》欄目為例，圍繞農(nóng)村題材，拍攝了“豐收”“鄉(xiāng)戀”等系列作品，深入遼寧省內(nèi)14 個市拍攝鄉(xiāng)村、村民和農(nóng)特產(chǎn)品，以一戶人家的生活為切入點，以點帶面反映脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的勵志故事，充分體現(xiàn)了貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。為提升互動性、擴(kuò)大節(jié)目的影響力，節(jié)目借助社交媒體等平臺發(fā)布預(yù)告、花絮和幕后故事等內(nèi)容，通過線上投票、彈幕評論等方式讓觀眾在節(jié)目中發(fā)聲，講講“咱們村的故事”，讓觀眾在參與的過程中感受樂趣，優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和形式。

節(jié)目的創(chuàng)新方向之二是陌生化。陌生化簡單來說就是展現(xiàn)不一樣的生活。給城里人講農(nóng)村的故事，給上班族看游覽世界的經(jīng)歷……展現(xiàn)生活的另一面，讓大家知道在另外的地方還有另外一種生活。

例如，由上海市公安局和上海廣播電視臺攜手合作的《大城無小事——派出所的故事》，這部全景式警務(wù)紀(jì)錄片真實記錄了派出所的日常工作，無論是打擊犯罪，還是處理鄰里糾紛，各種典型案例、特色的人物，都很抓人眼球。

綜上所述，無論形式如何變化，內(nèi)容始終是王道。一個好的節(jié)目應(yīng)該以人為本，通過故事化的手法來展現(xiàn)各種人物和事件。把一道菜、一本書、一處景色……賦予人情，而人情味永遠(yuǎn)有共鳴，永遠(yuǎn)能打動人心，這樣的節(jié)目讓人看到人間煙火，看到溫暖真情。核心價值觀不是口號，只有這樣細(xì)致入微的表達(dá)才能潤物無聲、歷久彌新、后勁十足。

三、找對網(wǎng)感 打造爆款

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體人在運(yùn)營和傳播等方面的劣勢逐漸凸顯。傳統(tǒng)新聞報道注重全面、客觀地報道事件，追求“大而全”的報道方式，但這種報道方式往往缺乏針對性和吸引力。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)短視頻注重“只打一個點”，通過簡單、直接、細(xì)節(jié)的方式呈現(xiàn)一個主題或觀點。具體表現(xiàn)為：邏輯簡單、只打一個點；細(xì)節(jié)飽滿、放大一個點；旋律合拍、烘托一個點；情緒到位，拔高一個點。把高潮部分提出來、核心內(nèi)容提出來、鎖定關(guān)鍵人物、搭配好聽的音樂……這些都是找對網(wǎng)感、打造爆款，“只打一個點”的實戰(zhàn)技巧。

對于傳統(tǒng)媒體工作者來說，在“視頻可視化”“還原現(xiàn)場”“共情發(fā)聲”“拿捏文案”等方面，可以說是有天然優(yōu)勢，那么如何讓這些優(yōu)勢觸發(fā)流量密碼呢？

首先，要具備爆點察覺能力，培養(yǎng)對流量的敏感，包括流量人物、流量節(jié)點、流量事件等。遇到流量事件要拼盡全力搶。

比如北京冬奧會時，一位記者在采訪短道速滑運(yùn)動員時，三句話采訪都使用了倒裝句，這下觸發(fā)了山東人的倒裝句基因，一系列倒裝句的演繹段子，將話題沖上熱搜，相關(guān)視頻和賬號均收獲一波流量紅利。

其次，要注重細(xì)節(jié)和放大細(xì)節(jié)。

在制作短視頻時，要選擇最具有代表性、最能說明問題、最能打動人心的細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)主題或觀點。比如小女孩走夜路回家得到路人照明……反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些細(xì)節(jié)增強(qiáng)可視性和感染力，自然有共鳴，流量也就隨之而來。

最后，文案遇上情緒等于大流量。

2023年6月《大海熱線》發(fā)布的《沈陽“被電擊女孩”》融媒作品，“被電擊女孩”說：“好了之后再找個班上！”編輯擬文案“懂事得讓人心疼”，代替用戶發(fā)聲，與用戶共情，感受用戶的感受，與用戶一起宣泄情緒。此獨家深度報道，單條短視頻流量超2.3億，點贊200萬+，全網(wǎng)流量4億+，幫助“被電擊女孩”籌集善款逾50萬元。

四、技術(shù)升級 數(shù)字轉(zhuǎn)型

工欲善其事，必先利其器。傳統(tǒng)媒體重新找回主動權(quán)，離不開數(shù)字技術(shù)的支持。技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了更多的創(chuàng)作工具和生產(chǎn)方式，使其能夠更高效地生產(chǎn)、管理和傳播內(nèi)容。

首先，技術(shù)改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式。

數(shù)字化技術(shù)使得媒體可以通過計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等工具進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布，大大提高了創(chuàng)作效率和覆蓋面。以前電視內(nèi)容生產(chǎn)需要歷經(jīng)現(xiàn)場策劃拍攝、素材導(dǎo)入轉(zhuǎn)存、線上剪輯包裝等過程，而有了5G 全媒體直播、4K信號融合等新技術(shù)，不僅實現(xiàn)高清與超高清一體化，更可以實現(xiàn)云編、云審、云播的移動編播功能，大大縮短了內(nèi)容生產(chǎn)周期，一個“新”字搶占先機(jī)。

其次，技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體更好地了解受眾。

通過科技手段，媒體可以收集和分析用戶的行為數(shù)據(jù)，了解用戶興趣和需求，從而更好地提供符合用戶口味的內(nèi)容。例如，如果數(shù)據(jù)顯示觀眾在晚上喜歡觀看綜藝節(jié)目，電視臺可以將熱門的綜藝節(jié)目安排在晚間時段，并根據(jù)觀眾喜好選擇相關(guān)的明星嘉賓和內(nèi)容。此外，人工智能和大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)也可以為傳統(tǒng)媒體提供個性化推薦和定制化服務(wù)，提升用戶體驗。例如，如果數(shù)據(jù)顯示觀眾對科幻劇的關(guān)注度較高，電視臺可以考慮增加科幻劇的制作和推廣，以滿足觀眾需求。

最后，技術(shù)豐富了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，視頻、動畫、虛擬現(xiàn)實等多種多樣的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，為傳統(tǒng)媒體提供了更多的表達(dá)方式。通過結(jié)合音頻、圖像、動畫等元素，傳統(tǒng)媒體可以更生動地呈現(xiàn)內(nèi)容，吸引更多的讀者或觀眾。例如，技術(shù)升級后的廣播直播間具備了視頻直播功能，使廣播節(jié)目告別了單純的聲音呈現(xiàn)和線性傳播，邁向視聽綜合、多渠道傳播的融合新征程。

值得一提的是，在今年8 月底，遼寧衛(wèi)視推出數(shù)字主持人“小遼”，全新的樣貌、全新的風(fēng)格、全新的態(tài)度。數(shù)字主持人可以實現(xiàn)觀眾想象的每一種樣子，1∶1復(fù)刻真人形象，“七十二變”不在話下，“十八般武藝”樣樣精通。不受時間、空間的限制，也無需搭建拍攝場地，可以365 天24 小時不間斷地直播。誕生在元宇宙時代的“小遼”，一出道，就吸睛無數(shù)，作為為遼寧代言、為東北代言的IP，也成為傳統(tǒng)媒體開啟數(shù)字時代的符號性象征。

在新的媒體時代，信息傳播的速度非常快，受眾的口味和需求也在不斷發(fā)生變化。廣電媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了保持主流媒體的地位，廣電媒體必須充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，學(xué)習(xí)新的技能和技巧，以及探索新的推廣方式，以適應(yīng)數(shù)字化時代的需求。例如，可以利用新技術(shù)如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等打造更加逼真的視覺效果；利用新平臺如短視頻、直播等拓展節(jié)目的傳播渠道和受眾群體；利用新的運(yùn)營模式，如跨平臺合作、流量變現(xiàn)等提高節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

幾十年來的收視習(xí)慣，使得廣電媒體在大多數(shù)聽眾、觀眾的心中處于主流媒體的地位，具有權(quán)威性。在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體人不僅要認(rèn)識到電視節(jié)目的獨特優(yōu)勢，更要在此基礎(chǔ)上準(zhǔn)確定位、精細(xì)化節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，制作出有深度、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的節(jié)目。

據(jù)CTR（央視市場研究股份有限公司，是中國最大的市場資訊及研究分析服務(wù)提供商）發(fā)布的《2021年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀》，截至2021 年年底，全國38家省級以上廣電機(jī)構(gòu)共有超470個粉絲量過百萬的賬號，其中千萬級以上粉絲量頭部賬號48個，較往年同期增長92%。廣電MCN 規(guī)模不斷提升，在各新媒體平臺影響力不斷增強(qiáng)，運(yùn)營架構(gòu)逐漸完善，部分廣電機(jī)構(gòu)已實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。這些數(shù)據(jù)反映了節(jié)目影響力，因為有了“新”、有了“優(yōu)”，才有這些數(shù)據(jù)。所以，做好廣播電視全媒體格局搭建，做好節(jié)目改革創(chuàng)新，才能更好地在新時期獲得可持續(xù)發(fā)展，才能取得輿論引導(dǎo)的先機(jī)和傳播效能的提升。