短視頻類新聞編輯能力提升措施

□賈 蕊

短視頻新聞已然成為當(dāng)前新聞行業(yè)的重要傳播方式，其所具有的影響力非常大，很多主流媒體已經(jīng)投入大量的資源進(jìn)行短視頻新聞平臺(tái)的建設(shè)，同時(shí)也在和頭部短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作。無論是傳統(tǒng)媒體還是短視頻平臺(tái)，如何制作更加精良的短視頻新聞已經(jīng)成為當(dāng)下各方都在思考的關(guān)鍵問題。站在新聞制作方的視角來看，新聞?lì)惗桃曨l必須嚴(yán)格遵守新聞創(chuàng)作的基本準(zhǔn)則，做到高品質(zhì)、高質(zhì)量。而對(duì)短視頻平臺(tái)而言，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，是其在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。

一、新聞?lì)惗桃曨l的特點(diǎn)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有了迅猛變化，短視頻的傳播模式得到了極大的發(fā)展，短視頻新聞已然成為當(dāng)下最受關(guān)注的新聞形式。總的來說，其具有以下幾方面特點(diǎn)：

1.新聞生產(chǎn)方不斷擴(kuò)大

短視頻新聞的生產(chǎn)方已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的專業(yè)新聞從業(yè)者擴(kuò)展到廣大的普通受眾。短視頻本身具有靈活性的特點(diǎn)，這決定了廣大受眾越發(fā)積極地參與到公共事件的分享當(dāng)中，民眾在新聞素材和內(nèi)容的采集、制作、傳播等各個(gè)方面都有了更高的參與積極性。這充分顯現(xiàn)出信息技術(shù)和算法帶來的變革，不僅能夠拓寬消息來源，還能豐富內(nèi)容，提高時(shí)效性。因此，這也對(duì)新聞工作者提出了新的要求。要對(duì)所生產(chǎn)的新聞進(jìn)行更加嚴(yán)格的把控和審核，進(jìn)行積極的引導(dǎo)，可以真實(shí)地反映相關(guān)內(nèi)容，打造出更加高質(zhì)量的短視頻新聞，這也是新聞精品意識(shí)的核心所在。

2.新聞生產(chǎn)更加智能化

短視頻領(lǐng)域充滿著信息技術(shù)的加持，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行的智能編輯可以有效降低信息生產(chǎn)時(shí)間成本，不僅可以確保新聞信息傳播的及時(shí)性，同時(shí)也可以將記者等專業(yè)人士從中解脫出來，從事到選題、策劃、傳播等更加需要主觀意識(shí)的工作中。專業(yè)的新聞生產(chǎn)組織可以通過智能編輯技術(shù)對(duì)大量信息數(shù)據(jù)進(jìn)行快速處理，所生產(chǎn)的新聞也更加符合普通民眾的閱讀習(xí)慣。短視頻的最主要特點(diǎn)就是短小精悍，能夠在短時(shí)間內(nèi)將主體內(nèi)容展示出來，所以智能編輯技術(shù)可以最大程度發(fā)揮出其價(jià)值，從大量的視頻新聞中選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)看懂新聞。

3.新聞受眾主體地位凸顯

人工智能等技術(shù)不但會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)起到非常重要的作用，在新聞傳播等方面也具有非常高的價(jià)值。智能算法能夠?qū)τ脩舻南埠谩⒘?xí)慣等進(jìn)行非常精準(zhǔn)的分析，從而更具針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容推送，使新聞受眾的主體地位更加凸顯。近年來，技術(shù)快速發(fā)展，智能算法通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析能夠更加精準(zhǔn)地捕捉到受眾對(duì)短視頻新聞的偏好，通過多渠道共享，使得受眾獲取不同渠道、不同媒介的精準(zhǔn)信息。高效的算法能將受眾的主觀能動(dòng)性具象化，從而幫助媒體判斷出觀眾的個(gè)體需求，使其變成新聞生產(chǎn)中的重要的影響因素。同時(shí)，智能算法能夠進(jìn)一步激發(fā)受眾的自主意識(shí)，能夠更加主動(dòng)地對(duì)新聞內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行把控。

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，它充分表現(xiàn)出新聞生產(chǎn)方不斷擴(kuò)大、新聞生產(chǎn)更加智能化、新聞受眾主體地位突出等方面的特征，加快了新聞生產(chǎn)和傳播速度。短視頻新聞的根本是要確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，通過對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，大大降低短視頻新聞采編難度，新聞的傳播速度也在逐漸提升?？梢灶A(yù)見，短視頻新聞會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，隨著技術(shù)水平的不斷提升呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，所生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量會(huì)越來越高。

二、短視頻新聞存在的問題分析

1.存在大量同質(zhì)化的新聞?lì)}材

對(duì)于短視頻新聞來說，由于其傳播速度快，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方一定要保證資源的獨(dú)家性，才能增加受眾群體對(duì)于自身的關(guān)注度，但很多短視頻新聞為了更快地制作，時(shí)常會(huì)盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致新聞?lì)}材的同質(zhì)化。對(duì)于新聞來說，其最為核心的價(jià)值在于新聞信息所包括的滿足社會(huì)以及受眾信息需求的要素量，以此對(duì)新聞價(jià)值的高低進(jìn)行評(píng)定。很多為了“蹭熱度”而形成的短視頻新聞，其價(jià)值十分有限，并不能充分滿足社會(huì)以及民眾對(duì)于信息的需求量，當(dāng)然也就無法為社會(huì)和民眾提供更有質(zhì)量、更有內(nèi)涵、更有價(jià)值的信息。從現(xiàn)階段來看，在短視頻新聞的傳播中，媒體自身并不具有對(duì)于相應(yīng)話題的把控能力，很難滿足民眾對(duì)于新聞更多價(jià)值的追求。短視頻新聞在對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行報(bào)道過程中，應(yīng)該確保輿論生態(tài)的平衡，要從不同的視角來使民眾了解新聞事件，形成立體的認(rèn)知。

2.新聞的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

新聞的根本屬性之一就是要保持真實(shí)性，這也是新聞報(bào)道最基本的要求，同時(shí)也是新聞行業(yè)最為基本的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。但是由于短視頻新聞的生產(chǎn)方不斷擴(kuò)展，除了受過專業(yè)培訓(xùn)且具有職業(yè)素養(yǎng)的記者，普通民眾在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)很難嚴(yán)格遵守真實(shí)性的基本屬性。不管是專業(yè)的短視頻新聞平臺(tái)所制作的新聞，還是大眾利用移動(dòng)終端所生產(chǎn)的新聞，人們更加關(guān)注的是新聞的時(shí)效性，對(duì)于真實(shí)性重視不足，尤其是突發(fā)性事件產(chǎn)生之后，短視頻新聞的生產(chǎn)方為了能夠占據(jù)新聞報(bào)道的先機(jī)而獲取流量，甚至?xí)活櫺侣劦氖聦?shí)進(jìn)行報(bào)道，從而形成大量的虛假新聞。這給傳統(tǒng)主流媒體的輿論導(dǎo)向造成了很大的挑戰(zhàn)。

3.新聞信息內(nèi)容碎片化較為嚴(yán)重

短視頻新聞的特點(diǎn)在于“短、平、快”，但這也造成了其內(nèi)容傳播時(shí)必然存在著碎片化的問題。從總體上來說，觀眾更希望從新聞中全面地了解消息的內(nèi)容，但是短視頻新聞很難在短時(shí)間內(nèi)全面闡述事件內(nèi)容，絕大部分是采取碎片化的信息輸出方式，難以形成更具影響的思想輸出。短視頻新聞在新聞價(jià)值方面的挖掘嚴(yán)重不足，從而造成受眾無法從中得到新聞的精神思想和價(jià)值引導(dǎo)。

三、短視頻新聞的編輯能力提升措施

1.短視頻背景下新聞編輯工作能力要求

第一，較強(qiáng)的碎片化敘事能力。短視頻新聞模式的大范圍發(fā)展必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的新聞方式造成影響，這就要求新聞從業(yè)人員積極調(diào)整自身思維模式，按照民眾獲取和瀏覽信息的實(shí)際需要實(shí)施碎片化的敘事方式，可以通過主流短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。需要注意的是，以短視頻方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)一定要確保內(nèi)容的精準(zhǔn)性，同時(shí)要有效激發(fā)民眾對(duì)新聞的參與感和積極性。碎片化的敘事方式對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行了變革，無論是新聞的事實(shí)性信息還是意見性的信息，都采取的是碎片化傳播方式。通過短視頻平臺(tái)制作的新聞內(nèi)容要能夠吸引民眾的關(guān)注，利用特寫鏡頭、趣味化方式來展現(xiàn)內(nèi)容。短視頻平臺(tái)通過更加個(gè)性化方式進(jìn)行信息分發(fā)，可以利用短視頻平臺(tái)的社交屬性個(gè)性化和多樣化的特點(diǎn)進(jìn)行碎片化敘事。

第二，場(chǎng)景化聚焦能力。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻新聞的傳播模式和交互場(chǎng)景都產(chǎn)生了全新的轉(zhuǎn)變，不但要以更加開放性的態(tài)度來制作并傳播內(nèi)容，而且要特別關(guān)注移動(dòng)場(chǎng)景中民眾對(duì)于新聞所秉持的立場(chǎng)，引導(dǎo)民眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更為理性、更加深入的分析研討，可以在情景化、碎片化場(chǎng)景中實(shí)施更加方便的轉(zhuǎn)換。新聞從業(yè)者不僅承擔(dān)新聞傳播的媒介作用，也要成為民眾意見的傾聽者和思想的引領(lǐng)者，能夠增加兩者聯(lián)系的緊密性，所以短視頻背景下新聞從業(yè)者要具有更強(qiáng)的場(chǎng)景化聚焦能力。在利用短視頻方式進(jìn)行新聞信息展現(xiàn)時(shí)，要充分利用語(yǔ)音、字幕、音樂等多種方式來展現(xiàn)新聞場(chǎng)景，使其更具現(xiàn)場(chǎng)感，令民眾充分融入新聞場(chǎng)景當(dāng)中。

第三，進(jìn)行充分的情感化表達(dá)。以特定新聞主題和信息傳播場(chǎng)景為中心實(shí)施情感化表達(dá)，能夠使短視頻平臺(tái)和受眾建立起更加和諧、更加健康的交互關(guān)系。短視頻平臺(tái)的基本屬性之一就是較強(qiáng)的社交性，新聞從業(yè)人員可以將民生問題作為核心來生產(chǎn)新聞，能夠更加有效地激發(fā)集體情感，使其產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的共鳴感，同時(shí)可以通過背景音樂、文字等來提升新聞內(nèi)容的情感張力。任何人都可以成為新聞傳播的橋梁，可以通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行正面的、積極的情感共享。文字、音樂等對(duì)于情感化表達(dá)是非常關(guān)鍵的，具有積極的推動(dòng)作用，可以幫助新聞從業(yè)人員通過更為形象、更為立體的方式來表達(dá)新聞主題。要確保音樂符合新聞主題，兩者之間共同作用能夠更好地激發(fā)出民眾的集體情感，從而在更為優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景中弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神和家國(guó)情懷。

第四，要形成更為風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言風(fēng)格。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，為了能夠具有足夠的吸引力，一定要保證新聞信息的精練性，可以通過風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言將主題表述清楚。短視頻背景下，新聞從業(yè)人員的工作要具備先進(jìn)性，能夠反映出時(shí)代的需要和特點(diǎn)，要按照民眾的信息瀏覽習(xí)慣和偏好提供個(gè)性化內(nèi)容。想要在短時(shí)間內(nèi)獲取民眾的關(guān)注，就要通過精練和有趣的語(yǔ)言來對(duì)新聞信息和觀點(diǎn)進(jìn)行闡述。不但要具有傳統(tǒng)新聞敘述性的內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合短視頻平臺(tái)所具有的社交屬性，建立全新的語(yǔ)言和表達(dá)模式。在確保新聞嚴(yán)肅性、真實(shí)性的同時(shí)，也能體現(xiàn)出故事性和趣味性，更好地吸引受眾。

2.短視頻新聞編輯提升措施

在對(duì)短視頻新聞發(fā)展中存在的問題進(jìn)行深入的分析后，新聞工作者要采取有針對(duì)性的對(duì)策，按照“小故事展現(xiàn)大主題、三維立體展現(xiàn)信息、融媒體聚合式傳播”的基本策略，不斷優(yōu)化提高新聞質(zhì)量，從而創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。

第一，小故事展現(xiàn)大主題。短視頻新聞同質(zhì)化問題是媒體急需解決的問題之一。新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)故事主題的選擇，以此為中心深入挖掘故事內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)展故事價(jià)值，最終達(dá)到優(yōu)質(zhì)傳播的目的?？梢詫⑿」适伦鳛榍腥朦c(diǎn)，以此來展現(xiàn)出社會(huì)的真實(shí)情況，體現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展的大主題。例如2018年“津云”新媒體推出的短視頻新聞《臊子書記》就很好地展現(xiàn)了小故事、大主題的基本理念，此新聞主要以“沙灣臊子”的小故事作為切入點(diǎn)，展現(xiàn)出精準(zhǔn)扶貧的大主題。通過此短視頻新聞，生動(dòng)地展現(xiàn)出“臊子書記”在推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)道路上的奮斗精神。

民眾的生活永遠(yuǎn)是新聞的源泉和驅(qū)動(dòng)力，民眾也是新聞的主體。這要求短視頻新聞的從業(yè)人員真正深入到民眾的實(shí)際生活中去，體驗(yàn)百姓的真實(shí)感受，短視頻新聞的傳播媒介也要具備主流的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。通過公開、客觀地對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行展現(xiàn)來獲取更加明確的思想價(jià)值，在此基礎(chǔ)上形成更高質(zhì)量的新聞。

第二，三維立體展現(xiàn)信息。除了同質(zhì)化問題之外，新聞?wù)鎸?shí)性也是短視頻新聞急需解決的問題。不僅內(nèi)容生產(chǎn)人員要具有較強(qiáng)的媒介素養(yǎng)，也要利用視、聽、讀等三維立體模式展現(xiàn)新聞信息。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞模式來說，短視頻新聞可以通過聲音、畫面、文字等多種方式更加立體、直觀地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，能夠進(jìn)一步提升其感染力、吸引力。為了能夠真正發(fā)揮出短視頻的優(yōu)勢(shì)，要進(jìn)一步提升短視頻新聞畫面感，完善敘事手法、剪輯設(shè)計(jì)等內(nèi)容，使其更為立體、精美地展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。例如2018年央視發(fā)布的短視頻新聞《鼓嶺！鼓嶺！》，就是通過沙畫、電視畫面、現(xiàn)場(chǎng)回放等多種形式結(jié)合的方式進(jìn)行敘事的高質(zhì)量短視頻新聞。沙畫更加形象地將久遠(yuǎn)歷史狀況形象地展現(xiàn)出來，不僅對(duì)視頻畫面、內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，還使得歷史事件和現(xiàn)代技術(shù)充分融合，進(jìn)一步提升了故事的感染力。在新聞的結(jié)尾采取了原聲+沙畫的方式將故事進(jìn)行闡述，將新聞的感染力充分展示出來。

第三，融媒體聚合式傳播。碎片化問題是短視頻新聞主要問題之一，新聞生產(chǎn)者要充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，利用平臺(tái)聚合傳播的方式有效解決此方面問題。新聞媒體要以科技為基礎(chǔ)，建立起更加創(chuàng)新的傳播體系，要以平臺(tái)化為背景，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息的聚合傳播，以此來提升新聞的傳播效果，增強(qiáng)新聞的影響力，更好地引導(dǎo)民眾的觀念向著社會(huì)主流方向流動(dòng)，真正解決短視頻新聞碎片化傳播的問題。例如“南京零距離”欄目在電視新聞、短視頻平臺(tái)同步推出新聞內(nèi)容，使新聞作品的傳播能力與影響力得到了充分的體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前短視頻新聞存在同質(zhì)化、碎片化等問題，針對(duì)此，相應(yīng)工作人員要充分認(rèn)識(shí)到短視頻新聞的特點(diǎn)，在內(nèi)容、傳播方式、時(shí)效性等多方面進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)輿論引導(dǎo)效果的關(guān)注度，通過更加符合社會(huì)主流價(jià)值觀、大主題以及更具價(jià)值的信息來傳播新聞內(nèi)容，以便更好地滿足民眾的精神需求。