媒體融合對(duì)新聞編輯工作的作用
——以沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社為例

□王牡丹

2013 年，中國(guó)正式開(kāi)啟媒體融合的新時(shí)代。2023年8 月23 日至25 日，中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體(客戶端）發(fā)展大會(huì)在遼寧沈陽(yáng)舉行。圍繞“新時(shí)代新媒體新發(fā)展”這一主題，來(lái)自全國(guó)的165家新聞媒體及行業(yè)機(jī)構(gòu)論道沈城。至此，我國(guó)的媒體融合發(fā)展走過(guò)了10 年歷程。當(dāng)今時(shí)代，以人工智能為代表的AI技術(shù)不斷加速并迭代，同時(shí)助推媒體融合深入發(fā)展，進(jìn)入智能化快速化發(fā)展的嶄新時(shí)代。新形勢(shì)下，媒體人也乘勢(shì)而上，主動(dòng)作為，不斷延伸腳力、提升眼力、增強(qiáng)腦力、創(chuàng)新筆力。

一、媒體融合特點(diǎn)及趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)，媒體融合的特點(diǎn)非常鮮明，與傳統(tǒng)媒體無(wú)法解決時(shí)間上和空間上的局限性相比，它不僅實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻、音頻等琳瑯滿目的媒體形式及時(shí)、精準(zhǔn)和廣泛傳播，同時(shí)進(jìn)一步提高了各種信息傳播形式的多樣性和豐富性。多媒體傳播乃至全媒體傳播已經(jīng)成為我國(guó)新聞編輯工作的重要特點(diǎn)；此外，媒體融合還加強(qiáng)了互動(dòng)性，受眾不僅可以通過(guò)多種渠道及時(shí)獲取新聞，還可以參與新聞生產(chǎn)、制作及傳播過(guò)程。這就促使新聞工作者不斷增強(qiáng)自身素質(zhì)，適應(yīng)新技術(shù)和新形式，從而為受眾提供更多、更好、更準(zhǔn)確及快速、全面的新聞報(bào)道內(nèi)容。十年來(lái)，媒體融合從“相加”階段走向了“相融”階段。

媒體融合為如今的新聞編輯工作提供了更加豐富多彩的內(nèi)容和多樣化的選擇。當(dāng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，社會(huì)不斷進(jìn)步，人民的生活水平也在不斷提高，精神文化需求日益豐富。在信息獲取上，不同性別、年齡、職業(yè)等受眾對(duì)信息的獲取有相同的需要，也有個(gè)性化的的需求，這就對(duì)新聞編輯工作提出了更高的要求。

多數(shù)中老年群體更傾向于從傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息，這就要求新聞編輯工作在報(bào)紙語(yǔ)言運(yùn)用、內(nèi)容整理、版式編排等方面多考慮中老年受眾的感受。但需要注意的是，中老年讀者并非傳統(tǒng)媒體唯一受眾。新聞工作者可以通過(guò)添加二維碼、官方微信公眾號(hào)等為自己的新媒體“引流”，從而吸引、影響受眾的閱讀習(xí)慣。年輕受眾則更愿意通過(guò)新媒體獲取資訊，多追求“短平快”，從而豐富自己的內(nèi)心世界。

在確保權(quán)威準(zhǔn)確的前提下，如何通過(guò)多樣化的新媒體形式、內(nèi)容“迎合”年輕受眾，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體贏得話語(yǔ)權(quán)，成了擺在新聞工作者面前的緊要問(wèn)題。這要求全媒體編輯不僅要做好本職工作，更要在新媒體運(yùn)營(yíng)中多向發(fā)力，穿插傳統(tǒng)媒體素材，塑造其權(quán)威形象，引導(dǎo)年輕受眾尋找信息源頭，助力傳統(tǒng)媒體拓寬讀者群體。由此可見(jiàn)，媒體融合是必然，亦是趨勢(shì)，新聞行業(yè)若想生存及高質(zhì)量發(fā)展，必然離不開(kāi)媒體融合。

沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社圍繞國(guó)家媒體融合發(fā)展要求及方向，以具有自身特點(diǎn)的“四全媒體”（以全媒體總編室為“腦”、全媒體工作室為“體”、全媒體運(yùn)營(yíng)中心為“市”、全媒體用戶節(jié)為“場(chǎng)”）進(jìn)行布局，探索實(shí)踐。在此次中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體(客戶端）發(fā)展大會(huì)的報(bào)道上，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社主動(dòng)作為、提前策劃、精心布局，全媒體形態(tài)及平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了矩陣傳播，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》、沈陽(yáng)網(wǎng)、兩微一抖、“沈陽(yáng)發(fā)布”及“指尖新聞”客戶端等同時(shí)發(fā)力，以圖文、跨版、專題、專欄、直播、訪談等形式，實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、全面準(zhǔn)確傳遞大會(huì)信息，得到了參會(huì)業(yè)內(nèi)人士及專家學(xué)者的一致認(rèn)可和好評(píng)，大家在報(bào)道中認(rèn)識(shí)了沈陽(yáng)、了解了沈陽(yáng)。會(huì)中及會(huì)后，關(guān)于沈陽(yáng)形象的集中展示，在全國(guó)的各大報(bào)紙以及相關(guān)新媒體徐徐展開(kāi)。一篇篇的報(bào)道，就像一幅幅的大美畫(huà)卷，將美麗沈陽(yáng)、魅力沈陽(yáng)、活力沈陽(yáng)呈現(xiàn)在全國(guó)人民的眼前。

二、媒體融合在新聞編輯工作中的作用

1.豐富新聞編輯工作容量

媒體融合促使新聞編輯延伸腳力，增強(qiáng)線上與線下開(kāi)展社會(huì)調(diào)查的基本功。在某一個(gè)獨(dú)立的新聞事件中，內(nèi)容是有限的，同時(shí)也是無(wú)限的。有限在于新聞的要素是固定的，無(wú)限在于新聞事件是發(fā)散的，可以無(wú)限延展的，這取決于新聞事件的重要性和影響力。受眾更追求通過(guò)多種渠道獲取信息，了解信息背后更多內(nèi)容，這給了媒體融合的契機(jī)。媒體融合促使新聞編輯延伸腳力，增強(qiáng)新聞敏感性，迅速發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，準(zhǔn)確分析事件，集納資源素材，扼要表達(dá)信息，深入剖析現(xiàn)象，為新聞報(bào)道提供更多的可能性，賦予新聞更多張力。

例如，進(jìn)行政務(wù)報(bào)道時(shí)，新聞編輯就可以通過(guò)各種官方渠道獲取相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的發(fā)言稿件和相關(guān)政策文件，為新聞發(fā)布提供詳細(xì)并且全面的信息內(nèi)容。此外，媒體融合還在一定程度上能夠豐富新聞報(bào)道的形式，新聞編輯當(dāng)下可以通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等多種方式全方位呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，為新聞報(bào)道增添多樣性和豐富性。在體育報(bào)道中，新時(shí)代的新聞編輯還可以通過(guò)添加慢動(dòng)作播放和視頻回放等展示運(yùn)動(dòng)員的比賽過(guò)程和技術(shù)動(dòng)作，使觀眾能更加深入地沉浸式了解比賽情況。

在時(shí)代的大潮中，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社充分把握全媒體深度融合的機(jī)遇，引導(dǎo)及組織能寫(xiě)得一手好稿件的編輯記者順應(yīng)形勢(shì)，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，他們不斷延伸腳力，提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)水平，并逐漸成長(zhǎng)為全媒體傳播人才。相關(guān)成果在2023沈陽(yáng)首屆國(guó)際時(shí)尚體育節(jié)策劃中得到了充分體現(xiàn)。

2023年5月2日，沈陽(yáng)首屆國(guó)際時(shí)尚體育節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。7 月22 日，2023 沈陽(yáng)首屆時(shí)尚體育節(jié)嘉年華暨沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社全媒體用戶節(jié)盛大啟幕?！渡蜿?yáng)晚報(bào)》積極統(tǒng)籌所屬的傳統(tǒng)媒體以及新媒體，先后推出了融媒體報(bào)道200余篇，總瀏覽量也超過(guò)了300萬(wàn)次?！爸讣庑侣劇笨蛻舳诉€開(kāi)設(shè)了專欄，以文字+圖片+直播+視頻的形式，持續(xù)推出了一系列的融媒體產(chǎn)品。利用開(kāi)展賽事報(bào)名、評(píng)選和投票等活動(dòng)，“指尖新聞”客戶端還提升了自身下載量以及粉絲黏度。沈陽(yáng)晚報(bào)微信公眾號(hào)和視頻號(hào)充分發(fā)揮可視化的優(yōu)勢(shì)，生動(dòng)展示參賽達(dá)人的運(yùn)動(dòng)技藝，推出的一系列短視頻閱讀量都實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)+。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社以承辦沈陽(yáng)首屆國(guó)際時(shí)尚體育節(jié)為契機(jī)，建立了相應(yīng)的宣傳、運(yùn)營(yíng)和推廣機(jī)制，有效增強(qiáng)了新聞編輯自身的造血功能，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。沈陽(yáng)晚報(bào)官方微博還與網(wǎng)絡(luò)大咖們進(jìn)行互動(dòng)，并精選參賽達(dá)人，通過(guò)錄制視頻來(lái)展示選手的運(yùn)動(dòng)技藝，相關(guān)報(bào)道累計(jì)瀏覽量近百萬(wàn)。通過(guò)全媒體傳播，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社從高度、溫度、廣度、深度上持續(xù)發(fā)力，并在打造新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)上賦能沈陽(yáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)成功打造了報(bào)社自有的品牌IP，也為加快媒體深度融合及發(fā)展作出了有益的嘗試和探索。

2.提高新聞編輯工作效率

媒體融合促使新聞編輯提升眼力，借助新媒體技術(shù)，拓展觀察社會(huì)的視角。真實(shí)是新聞的生命，在新聞報(bào)道中，新聞編輯要用事實(shí)說(shuō)話。新聞編輯要獲取新聞事實(shí)，不僅要符合自身職業(yè)規(guī)范，更要提升眼力。以往，因?yàn)闂l件所限，新聞事實(shí)獲取渠道比較單一。

如今，隨著社會(huì)的進(jìn)步和技術(shù)手段的不斷更新，新聞編輯工作也在不斷變化，通過(guò)使用多種多樣的技術(shù)手段，采用多個(gè)渠道，運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)，從多個(gè)角度快速獲取并處理新聞信息，這在一定程度上避免了資源浪費(fèi)，不至于重復(fù)勞動(dòng)。比如，在非常緊急的情況下，新聞編輯可通過(guò)線上實(shí)時(shí)更新的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)以及信息源，全面迅速獲取第一手信息和素材。此外，新聞編輯還可以通過(guò)多媒體傳播等方式，迅速將信息傳達(dá)給受眾，這無(wú)疑縮短了新聞信息傳播的時(shí)間。

媒體融合提高了新聞編輯工作效率，使得新聞得以實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)、多角度的信息采集及編輯。與傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式相比較，這種高效便捷的工作方式不僅為新聞編輯增加了更多時(shí)間和空間去進(jìn)一步深入挖掘新鮮的新聞事件，更重要的是增加了新聞的內(nèi)涵。

2022 年上半年，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社積極運(yùn)用媒體融合的發(fā)展成果，進(jìn)行了多場(chǎng)線上5G 直播，吸引2500 余萬(wàn)人次陸續(xù)進(jìn)入直播間，在后臺(tái)有上萬(wàn)名網(wǎng)友留言，不僅成功打造了“新聞+服務(wù)+商務(wù)”的新模式，還為促進(jìn)媒體深度融合及助推沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社從“融”字破題，通過(guò)帶貨、帶車、帶崗、帶房以及電商大賽等一系列特色直播活動(dòng)，不斷做優(yōu)內(nèi)容、進(jìn)行精準(zhǔn)闡釋，用群眾容易接受的互動(dòng)直播形式進(jìn)行推送，達(dá)到了事半功倍的傳播效果。

同時(shí)，為踐行守正創(chuàng)新要求，新聞編輯不斷提升眼力，打破傳統(tǒng)思維定式，充分把握媒體融合時(shí)代的受眾接受習(xí)慣，不斷發(fā)揮視頻直播的優(yōu)勢(shì)和特性，進(jìn)行融媒矩陣傳播，將5G直播間作為主平臺(tái)，沈陽(yáng)網(wǎng)、地鐵第一時(shí)間視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博和“沈陽(yáng)發(fā)布”及“指尖新聞”客戶端同步推送，疊加《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《沈陽(yáng)晚報(bào)》等傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了媒體融合，用戶導(dǎo)向體現(xiàn)了品牌化，新聞編輯工作效率得以提高，同時(shí)也帶來(lái)了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

3.提高新聞編輯工作質(zhì)量

媒體融合促使新聞編輯增強(qiáng)腦力，用主流價(jià)值導(dǎo)向準(zhǔn)確駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合傳播的奠基石。如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，媒體融合就無(wú)從談起。新聞編輯必須增強(qiáng)腦力，在堅(jiān)持主流價(jià)值觀、準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新技術(shù)和新手段，加強(qiáng)內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，準(zhǔn)確駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”，以精品化為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)場(chǎng)景與用戶場(chǎng)景的完美精準(zhǔn)適配，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，堅(jiān)持主流價(jià)值觀是前提，只有堅(jiān)持主流價(jià)值觀，才能精準(zhǔn)選擇新聞信息，搭建合適的互動(dòng)場(chǎng)景，從而生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使新聞編輯工作更加游刃有余。如果方向跑偏了，內(nèi)容把握就會(huì)出現(xiàn)偏頗，精品化的目標(biāo)也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)，用戶的畫(huà)像必然不夠清晰，用戶黏性減弱，媒體融合的效果也會(huì)大打折扣。

2022年，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》開(kāi)展了“我為沈陽(yáng)振興發(fā)展獻(xiàn)良策”的專題系列報(bào)道。在新聞編輯過(guò)程中，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》探索出一條讀者提出相關(guān)建議、記者進(jìn)行實(shí)地采訪、邀請(qǐng)相關(guān)單位及時(shí)逐條回復(fù)的新路徑。同時(shí)，注重傾聽(tīng)讀者意見(jiàn)建議。新聞生產(chǎn)過(guò)程中，新聞編輯充分發(fā)揮新媒體產(chǎn)品覆蓋面范圍廣、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，搭建互動(dòng)交流平臺(tái)?！吧蜿?yáng)發(fā)布”客戶端推出一系列融媒體產(chǎn)品，就相關(guān)工作征求群眾建議，同時(shí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為有關(guān)部門的決策起到了積極的參考作用。

在這個(gè)過(guò)程中，“沈陽(yáng)發(fā)布”客戶端既是良策的收集者、發(fā)布者，也是讓良策最終變成決策的推動(dòng)者。新聞編輯通過(guò)開(kāi)設(shè)專題，收集到來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的真知灼見(jiàn)、民聲民意、意見(jiàn)建議，同時(shí)趁熱打鐵，及時(shí)發(fā)布收集上來(lái)的“金點(diǎn)子”，收到了良好的社會(huì)效應(yīng)。媒體充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，聚焦沈陽(yáng)市中心工作策劃話題，并充分利用媒體融合，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界人士獻(xiàn)智獻(xiàn)策，將力量匯聚成奔騰之勢(shì)，創(chuàng)新性地打造出一個(gè)媒體融合的優(yōu)質(zhì)案例。

4.提高新聞編輯工作競(jìng)爭(zhēng)力

媒體融合促使新聞編輯創(chuàng)新筆力，夯實(shí)基礎(chǔ)，做一專多能的“全媒體編輯”。在新聞報(bào)道中，包括記者、編輯在內(nèi)，誰(shuí)都不可能是每一條新聞的目擊者。大量的新聞素材來(lái)自不同的消息源。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、抖音等新媒體成為媒體工作者獲取信息的重要渠道后，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)信息源成為新聞報(bào)道的主體。面對(duì)紛繁復(fù)雜的消息源，新聞編輯要合理選擇、甄別，從而使報(bào)道更加準(zhǔn)確、真實(shí)、活潑、生動(dòng)，這成了新聞采編規(guī)范中非常重要的一環(huán)。

無(wú)論媒體融合發(fā)展如何“眼花繚亂”，新聞編輯都應(yīng)該靜下心來(lái)，撥開(kāi)“云霧”，夯實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)新筆力，成為一專多能的“全媒體選手”，通過(guò)多種方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的可信度，使新聞層次更加飽滿。這里提到的基礎(chǔ)，便是指每位新聞編輯都應(yīng)堅(jiān)持尊重事實(shí)、尊重消息源?；A(chǔ)打牢了，創(chuàng)新才有空間，一專多能才有發(fā)揮余地，競(jìng)爭(zhēng)力才能得以體現(xiàn)。

例如，在突發(fā)事件報(bào)道中，《沈陽(yáng)晚報(bào)》新聞編輯獲取線索后，便會(huì)及時(shí)收集社交媒體實(shí)時(shí)更新的信息源，加上前方傳來(lái)的最新信息和圖片，圖、文、聲、像并茂，輔助短評(píng)、鏈接等，迅速在“指尖新聞”客戶端、沈陽(yáng)晚報(bào)微信公眾號(hào)等新媒體發(fā)布報(bào)道，吸引更多的讀者關(guān)注。接下來(lái)，在新媒體持續(xù)跟蹤，讓內(nèi)容“多飛一會(huì)兒”。編輯過(guò)程中，新聞編輯會(huì)將新聞背后的事件剖析得更加全面、深入，加上技術(shù)手段輔助，使讀者實(shí)現(xiàn)在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的自如切換，新聞傳播的開(kāi)放性得以完美詮釋，可持續(xù)性也得以實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合對(duì)如今的新聞編輯工作產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響和作用。它不僅提高了新聞編輯的工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量，還豐富了新聞編輯工作的形式和內(nèi)容，進(jìn)而提高了新聞編輯工作的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，媒體融合也給當(dāng)下乃至今后的新聞編輯工作帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。

如何處理社交媒體上獲得的大量信息及素材，避免資源浪費(fèi)和重復(fù)勞動(dòng)？怎樣才能在多種渠道獲取素材和信息的過(guò)程中，確保新聞信息的可靠性和準(zhǔn)確性？如何提高新時(shí)代紙媒新聞報(bào)道的影響力和吸引力，吸引更多的讀者和受眾？這些問(wèn)題都需要新聞編輯深入思考，在工作中進(jìn)行不斷的探索，尋求解決之法。