新聞記者如何在融媒體時代實現(xiàn)自身價值

□包小梅

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體與信息技術(shù)的迅速發(fā)展并不斷深化應(yīng)用，媒介格局產(chǎn)生了巨大變化，作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視需加快腳步，列出任務(wù)書、作戰(zhàn)圖，努力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，加速媒介轉(zhuǎn)型。媒體記者需堅守初心，全面提升自身素質(zhì)、提高專業(yè)技能，自覺、主動地投身到媒體融合發(fā)展時代洪流中，找到自我定位、實現(xiàn)自我價值。

一、融媒體時代媒體記者面臨的挑戰(zhàn)

融媒體不是一個單一的平臺和載體，也不是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體“1+1=2”的簡單物理相加，而是在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中實現(xiàn)“你中有我，我中有你”的化學(xué)融合。目前，各媒體已經(jīng)進(jìn)入深度融合階段，也是兼具數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、能力、業(yè)務(wù)、技術(shù)與經(jīng)營、創(chuàng)收等多維度、深層次的高質(zhì)量融合階段。

這種融合將最大程度地整合利用各媒體和平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)“內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標(biāo)和效果，是一場顛覆性的革命，它在時空和特性上完全突破了傳統(tǒng)媒體的限制，它所傳播的信息時效性更強、傳播面更廣、信息量更大、互動性更強、個性化更明顯，隨之而來的，人們的溝通交流方式、信息接收渠道和習(xí)慣也都發(fā)生了改變，給媒體人帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.綜合素養(yǎng)要求更高

當(dāng)下，在社交媒體平臺“全方位、全過程、全情境”的沖擊下，新聞生產(chǎn)的底層邏輯被全面重塑，傳統(tǒng)媒體拉開全維傳播模式，文字、聲音、影像、動畫等多種媒體表現(xiàn)手段并用?？梢哉f，媒體融合發(fā)展之后，媒體記者在工作上獲得了更便利的條件，新信息技術(shù)的應(yīng)用，新理念、新思維的提升，都成為媒體記者實戰(zhàn)工作的“利器”，使媒體記者工作更加便捷、高效、高質(zhì)，但為了能使這些“利器”真正為己所用，充分發(fā)揮作用，媒體記者必須具備較高的綜合素養(yǎng)，以適應(yīng)事業(yè)發(fā)展需要。例如：在思維方面，要“黨性原則”與“互聯(lián)網(wǎng)思維”“融合思維”兼具。

步入新時代，媒體迎來了前所未有的大變革，但“無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變”，這也是媒體記者的使命與擔(dān)當(dāng)。在這種情況下，媒體記者必須時刻確保自身所在媒體的“黨媒”屬性，必須強化和提升自身的政治敏感度、政治判斷力以及實踐把握、應(yīng)用能力。同時，新的信息傳播媒介發(fā)生變化，對記者的信息采集、信息傳播、平臺載體、宣傳效果以及創(chuàng)新能力等也都有了新要求、新標(biāo)準(zhǔn)，媒體記者肩上的擔(dān)子更重了。

因此，媒體記者在新聞實踐中，要將黨性原則貫穿報道始終，同時，還要打破傳統(tǒng)媒介時代的思維定式，建立融合新聞?wù)Z境下的跨媒體思維模式，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會在選題、策劃、錄制、剪輯、編排、播出等一系列環(huán)節(jié)中用融媒體方式來統(tǒng)籌，也就是要把新媒體所具備的互動、自由、合作、體驗、交流、共通、互享等要素運用其中，從而滿足受眾和用戶對信息的多樣化和個性化需求。

同時，與傳統(tǒng)媒體的記者僅專注于本身特長不同，融媒體時代，編輯、記者需朝著融采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。

比如，融媒體時代媒體記者不僅需要掌握最新的新聞采編技術(shù)，還必須具備一定的圖文處理和視頻剪輯能力。

2.輿論引導(dǎo)任務(wù)艱巨

堅持正確的輿論導(dǎo)向，是主流媒體的黨性要求，也是媒體的靈魂與生命。作為媒體人，正確的輿論導(dǎo)向更是新時代媒體人的使命與擔(dān)當(dāng)，尤其是融媒體時代，確保作品的正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向也愈發(fā)重要。

一方面，這既是我國進(jìn)入全新的發(fā)展階段之后，實現(xiàn)穩(wěn)步高質(zhì)量發(fā)展，需要用積極的、進(jìn)步的、建設(shè)性的、正義的輿論環(huán)境來保障，以凝聚思想，不斷鞏固全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，匯聚磅礴的中國力量。另一方面，融媒體時代，信息技術(shù)的迭代所帶來的媒介結(jié)構(gòu)、輿論環(huán)境和傳播路徑變化，倒逼著媒體記者必須扛起責(zé)任，同時，在“人人都是麥克風(fēng)”情況下，輿論的不可控性在逐步增強，也給媒體記者帶來考驗。

信息海量，且信息傳播打破時空限制后，各種信息高度交互融合，甚至良莠不齊、真假難辨，可能在更短時間內(nèi)迅速傳播、發(fā)酵，輿論引導(dǎo)工作需要應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境，迎接多變挑戰(zhàn)。因此，信息高度交互融合、傳播路徑越來越寬廣、傳播手段越來越多樣、傳播技術(shù)越來越先進(jìn)的融媒體時代，媒體記者身上的擔(dān)子越來越重，只有不斷提升自我，才能讓媒體融合真正釋放出最大的傳播能量。

3.創(chuàng)新思維和能力要求提高

在融媒體背景下，受眾的偏好變化速度更快，為了獲得最優(yōu)新聞傳播效果，媒體記者只有不斷樹立創(chuàng)新意識、培養(yǎng)創(chuàng)新思維，挖掘創(chuàng)新潛力、提高創(chuàng)新能力，才能從龐大冗繁的信息中獲取優(yōu)質(zhì)的信息源，推出更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品。

作為媒體記者，應(yīng)當(dāng)運用和掌握正確的創(chuàng)新思維，完成從構(gòu)思、策劃到作品落地，再到信息傳播的所有工作流程。對于不同的信息、不同的傳播內(nèi)容，要突出個性化的工作思路，運用不同的創(chuàng)新策略，突破傳統(tǒng)媒體的新聞陳述方式、制作方式和傳播方式束縛，采取不同的制作方式、表現(xiàn)方式以及不同的傳播手段，多方位地滿足融媒體時代受眾對新聞的喜好點和關(guān)注點，從而提高新聞信息的傳播效果。

二、融媒體時代下新聞記者應(yīng)具備的能力

行業(yè)的變革注定是大浪淘沙，適者生存，勇者先行，智者先覺，拓者先立。緊跟融媒體時代發(fā)展的要求，提高自身能力的轉(zhuǎn)變是新聞記者在新時代的重要課題之一。新聞記者要緊緊把握融媒體的基本特點與要求，緊抓機(jī)遇，不斷提高自身的核心能力。

1.要堅守初心、不忘傳統(tǒng)

融媒體時代，新聞工作和傳播方式都發(fā)生著巨變。如何發(fā)出時代的強音，如何在融媒體時代下勇立潮頭？作為新時代的新聞記者，必須永葆初心，懷揣著對新聞事業(yè)的熱愛，保持理想，相信未來，主動迎接改變，重塑自己，與時俱進(jìn)，與事業(yè)共存。

融媒體時代無論傳播形式如何變化，公眾對有思想、有價值、有營養(yǎng)、有溫度作品的追求是不變的，仍然需要傳統(tǒng)媒體對信源交叉求證，還原真相，對社會現(xiàn)象深入分析，對一個作品反復(fù)打磨。

2.提升新聞記者自身素養(yǎng)

在當(dāng)前的媒體時代，不管傳播內(nèi)容的載體和媒介如何變化，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是不變的黃金法則，這也是新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中最核心的要素。作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，媒體記者能不能適應(yīng)融媒體發(fā)展需要，新聞內(nèi)容質(zhì)量和信息傳播效果是一塊“試金石”，為此，媒體記者必須遵循信息傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，加快思想觀念更新，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，敢想敢試，提升信息質(zhì)量，學(xué)會應(yīng)用新技術(shù)，以有效提升個人媒介素養(yǎng)，將信息以多元化角度展示，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，以滿足受眾個性化信息需求。

媒體融合步入深水區(qū)，媒體記者在傳統(tǒng)媒體時代的單一知識結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能適應(yīng)融媒體時代的要求，因此，要求其具備的知識結(jié)構(gòu)更加多元，要在掌握專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，兼顧其他學(xué)科知識。要順應(yīng)時代潮流，轉(zhuǎn)變觀念，更新思維，靈活掌握、運用新媒介制作和傳播手段，拓寬信息傳播渠道，進(jìn)而增強多樣性與有效性，還要憑借自身較高的專業(yè)技能和敏銳度，去挖掘和整合信息，傳輸觀點，制作出更多符合群眾需求的新聞產(chǎn)品。同時，記者要堅守傳統(tǒng)，通過躬身實踐、勿忘腳下以增強“腳力”；去偽存真、善用技術(shù)來提升“眼力”；審慎思考、守正創(chuàng)新以增強“腦力”；謹(jǐn)記深刻為本、生動為魂的“筆力”，更好地踐行“四力”，打造出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

3.提升輿論引導(dǎo)能力

融媒體時代，輿論引導(dǎo)工作更加重要。媒體記者應(yīng)更好地發(fā)揮“壓艙石”“穩(wěn)定器”作用，履行好輿論引導(dǎo)工作職責(zé)。當(dāng)前，新媒體的迅速崛起，也帶來了大量虛假信息，面對真?zhèn)坞y辨的海量信息，新聞記者要堅持判斷力引導(dǎo)力，增強新聞敏感性，恪守新聞專業(yè)主義，在眾聲喧嘩的“自媒體”時代，讓網(wǎng)絡(luò)世界更加清朗，壯大主流思想輿論。

首先，要堅守把關(guān)人的職責(zé)。在融媒體時代，媒體記者更需要精準(zhǔn)捕捉新聞，深度挖掘內(nèi)涵，考慮受眾的閱讀規(guī)律和閱讀心態(tài)，并準(zhǔn)確地與其進(jìn)行信息對接。同時，還要最大限度地保障信息素材的真實性和有效性，考慮所呈現(xiàn)新聞信息的價值。因此，媒體記者要對信息來源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，要將虛假的、無效的信息屏蔽在源頭之外。

其次，要正確處理好“流量與底線”的關(guān)系。流量是有價值的，但不能為博流量而拉低底線，甚至罔顧導(dǎo)向。作為媒體記者，應(yīng)該時刻保持警惕，有所為有所不為。

最后，媒體記者要時刻“以人民為中心”，把新聞焦點對準(zhǔn)現(xiàn)實生活，從基層群眾的視角去觀察社會現(xiàn)象，在這些現(xiàn)象中挖掘出積極有意義且有正面引領(lǐng)作用的信息，讓所傳遞的信息貼近實際、貼近生活、貼近群眾。同時，以溫情的講述方式傳播觀點，盡可能實現(xiàn)與受眾的心理共鳴、情感共通，讓輿論引導(dǎo)工作更接地氣，也更溫暖、有力量，從而實現(xiàn)最佳的輿論引導(dǎo)效果。

4.端正心態(tài)，深度參與融合

媒體融合是個大平臺，更是個大舞臺。在內(nèi)容生產(chǎn)上一次采集，多種生成，多元發(fā)布，全媒體傳播。媒體記者在工作中技術(shù)手段更新、工作效率更高、新聞的穿透力更強、內(nèi)容破圈力更快、施展才華的空間更大。因此，媒體記者要端正心態(tài)，在行進(jìn)的過程中實現(xiàn)自我迭代優(yōu)化，積極主動參與媒體深融發(fā)展，改變傳統(tǒng)的思維和話語體系，在深耕專業(yè)基礎(chǔ)上拓寬賽道，為時代放歌，為發(fā)展賦能。

5.提高采編技能

融媒體時代，傳統(tǒng)采編技能和新媒體技能是媒體人的“兩翼”，過硬的采編技能，可以讓作品更有力度、深度，在嘈雜的信息洪流中過濾出真實，傳遞出價值。新媒體技能可以為好作品賦能，錦上添花，讓好作品以年輕態(tài)、網(wǎng)絡(luò)化方式更迅速、更人性化地抵達(dá)用戶。

例如，媒體記者可以借助傳感器、無人機(jī)等智能化數(shù)據(jù)采集設(shè)備，實時洞察新聞線索，挖掘文字、圖像和視頻等多維數(shù)據(jù)，依據(jù)算法完成數(shù)據(jù)新聞、富媒體新聞等形態(tài)作品，利用偏好數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，最終通過“AI合成主播”、VR、AR技術(shù)等多種形態(tài)進(jìn)行終端傳輸。

融媒體時代，“一專多能”的記者越來越受重視。從部門設(shè)置上看，也需要新聞記者具備更多能力，提筆能寫，開口能講，舉機(jī)能拍，伏案能策。但術(shù)業(yè)有專攻，細(xì)分是方向。傳統(tǒng)采編技能和新媒體技能應(yīng)該有所側(cè)重。從融媒體實際工作出發(fā)，實操難免涉及跨平臺，分太細(xì)似乎也不利融合，記者應(yīng)該采寫、拍攝、制作、出鏡都會，需要時十八般兵器都會用，但必須有自己的獨家絕活，專精才有可能出精品。

6.根植鄉(xiāng)土，講好本地故事

在媒體融合走向縱深的背景下，媒體記者要積極適應(yīng)新媒體的敘事方式，講好本地故事，打造原創(chuàng)新聞作品與產(chǎn)品，推出一批吸引人、引導(dǎo)人、鼓舞人的優(yōu)秀作品，擔(dān)當(dāng)起新時代賦予的新使命。尤其是在媒體的傳播手段、方式方法更加多元的背景下，講好身邊故事是很好的抓手。越是身邊發(fā)生的故事，越易引發(fā)受眾共鳴，直達(dá)受眾內(nèi)心深處，而且身邊故事，獲取成本較低，且采集到的都是原汁原味的鮮活素材。

作為媒體記者，更應(yīng)該立足本地，聚焦本土，在講好本土故事上下功夫，在個性化和獨特性上做文章，就地取材，創(chuàng)作出言之有物、言之有理、言之有情，又直抵人心的新聞產(chǎn)品，彰顯出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的生命力。因此，媒體記者推出的新聞報道既要圍繞全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，又要緊扣本土社會熱點和用戶關(guān)注，主題突出、新聞性強。同時，還要讓報道形式豐富立體，運用多媒體手段尋求突破，聚焦身邊故事、講好精品故事，展現(xiàn)新媒體的傳播活力。

比如，本溪廣播電視臺的媒體記者就立足本土，在“融合”上做文章，推出了一批有銳度、有溫度的融媒產(chǎn)品。2022 年，本溪廣播電視臺策劃拍攝了二十集大型航拍電視紀(jì)錄片《瞰本溪》，全部采用無人機(jī)航拍方式進(jìn)行拍攝，通過對本溪的高空俯瞰，系統(tǒng)展示了本溪境內(nèi)太子河流域和渾江流域歷史流變、人文風(fēng)光、遺址風(fēng)物、自然景觀等，充分展現(xiàn)了改革開放尤其是黨的十八大以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。

該片通過翰墨華章的解說、大氣磅礴的拍攝、匠心獨運的剪輯，將本溪的發(fā)展變化展示得淋漓盡致、美輪美奐，帶領(lǐng)觀眾回望本溪的厚重歷史，感受城鄉(xiāng)發(fā)展取得的驕人成績。2022 年10 月1 日起，該片在新媒體和傳統(tǒng)媒體平臺連續(xù)播發(fā)，好評如潮，不僅喚起當(dāng)?shù)匕傩諏亦l(xiāng)的關(guān)注和熱愛，也喚起了身在外地的本溪人的那份鄉(xiāng)愁，營造出強大宣傳聲勢，成為本溪對外展示宣傳的新窗口。

三、結(jié)語

所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也。在媒體融合發(fā)展的時代背景下，媒體記者必須準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，積極作為，快速轉(zhuǎn)變觀念、提升技能，適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需要，實現(xiàn)自身價值。