科技期刊如何從小眾走向大眾

□周月麗

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，利用電腦、手機等終端向用戶傳播各種信息。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使得其具備內(nèi)容豐富、傳播速度迅捷等諸多優(yōu)勢，逐漸成為人們獲取信息的重要途徑?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體，在新媒體時代面臨著巨大挑戰(zhàn)?？萍计诳仨毞e極適應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，積極探索與新媒體融合發(fā)展的道路，以保持自身的活力與發(fā)展。

一、新媒體時代科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)科技期刊的發(fā)展進入一個全新階段，其出版模式在集團化、產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化方面取得顯著成效。越來越多的期刊逐漸被數(shù)據(jù)庫檢索收錄，其學(xué)術(shù)質(zhì)量逐年提升。許多科技期刊建立了自有版權(quán)的期刊網(wǎng)站和微信公眾號，這些數(shù)字化平臺不僅整合了期刊的介紹、在線投稿、在線編審、學(xué)術(shù)不端行為檢測等功能，還為讀者提供了論文摘要和全文下載服務(wù)。通過數(shù)字化平臺的推廣，科技期刊的傳播力和影響力得到了顯著提升。

然而，隨著新媒體的快速發(fā)展，科技期刊也面臨著新的挑戰(zhàn)。新媒體的興起為信息傳播提供了更加便捷和高效的途徑，讀者越來越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取最新的科技資訊。這種變革使得傳統(tǒng)的印刷出版模式受到?jīng)_擊，一些傳統(tǒng)科技期刊在新媒體時代面臨著發(fā)行量持續(xù)下降、傳播渠道萎縮等問題。

二、新媒體時代科技期刊面臨的問題

新媒體時代科技期刊在積極嘗試數(shù)字化發(fā)展之路方面取得了可喜的進展，但仍存在以下問題需要解決。

1.科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量需進一步提升

與國際一流水準(zhǔn)的期刊相比，國內(nèi)擁有高影響因子的期刊數(shù)量較少，存在一定的差距。據(jù)2023年《期刊引證報告》（Journal Citation Reports，JCR）顯示，JCR 中影響因子最高為254.7，而國內(nèi)期刊影響因子最高為44.1。這樣的差距導(dǎo)致國內(nèi)科技期刊在吸引高水平的國外論文時面臨困難，同時也造成大量高水平稿件外流到國外期刊。

2.傳播影響力有限

目前科技期刊大多由研究院（所）主辦，期刊集中度較低，呈現(xiàn)出“一所一刊”的局面。期刊編輯部的編輯人員數(shù)量有限，多數(shù)不超過10 人。在與數(shù)字化集成平臺合作時，由于力量相對較小，缺乏話語權(quán)。盡管部分科技期刊建立了自有版權(quán)的網(wǎng)站，但網(wǎng)站的內(nèi)容相對單一，主要是將紙質(zhì)版的內(nèi)容再發(fā)布到網(wǎng)站上，而且內(nèi)容更新速度較慢，推廣力度有限，導(dǎo)致網(wǎng)站的訪問量較少，期刊的傳播效果呈現(xiàn)“小眾化”現(xiàn)象。

3.產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較低

在國際出版市場上，國內(nèi)科技期刊目前處于相對弱勢的競爭地位，分析其原因如下。

首先，出版周期較長，通常需要4 個月甚至6 個月才能完成一期的出版，導(dǎo)致國內(nèi)科技期刊缺乏時效性，影響了作者和讀者對期刊的關(guān)注度和吸引力，進而影響了期刊的學(xué)術(shù)價值。

其次，發(fā)行量相對較小。國內(nèi)科技期刊具有公益性質(zhì)，注重社會效益第一，社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。因此，科技期刊編輯部通常不作為盈利主體，辦刊經(jīng)費主要由主辦單位承擔(dān)?？萍计诳拿科诎l(fā)行量相對較小。

最后，規(guī)模化程度相對較低。超過70%的期刊編輯部屬于非法人組織，缺乏獨立主體經(jīng)營資格。編輯人員在5人以下的編輯部占總數(shù)的60%以上，規(guī)模較小。

4.與新媒體融合深度不夠

在新媒體時代，科技期刊對數(shù)字出版進行了一定程度的嘗試和探索，然而，多數(shù)科技期刊在融合新媒體方面缺乏深度。這主要源于科技期刊編輯部缺乏法人資格，編輯部決策受限；缺乏深度的數(shù)字出版嘗試；缺乏數(shù)字化能力建設(shè)；缺乏深度融合的內(nèi)容策略等。

三、新媒體時代科技期刊的發(fā)展對策

1.提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量

質(zhì)量是期刊的生命線，期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量直接影響著期刊的可持續(xù)發(fā)展和學(xué)術(shù)影響力。在新媒體時代，科技期刊可通過以下策略提高學(xué)術(shù)質(zhì)量。

①精準(zhǔn)定位期刊的發(fā)展方向與特色。

科技期刊應(yīng)根據(jù)自身的辦刊宗旨、目標(biāo)讀者群等，進行精準(zhǔn)定位，明確期刊的學(xué)術(shù)發(fā)展方向與特色。不同期刊有不同的學(xué)術(shù)領(lǐng)域和關(guān)注重點，因此應(yīng)該針對特定的學(xué)科和研究方向，設(shè)立相應(yīng)的欄目，以便更好地滿足讀者的需求。同時，鼓勵本土優(yōu)秀科研成果在國內(nèi)期刊發(fā)表，并為優(yōu)秀論文提供更多的展示和推廣機會，有助于提高期刊的影響力和吸引力。

②優(yōu)化選題策劃，突顯前沿性和新穎性。

科技期刊通過制定年度出版策劃、專題策劃、增刊策劃等，有針對性地選擇熱點領(lǐng)域和前沿課題，推動相關(guān)研究成果的發(fā)表。同時，注重多樣化的論文類型，如原創(chuàng)研究論文、綜述、評論和專題文章等，不斷提供具有前沿性和創(chuàng)新性的內(nèi)容，以吸引更多高水平的作者關(guān)注和投稿。

③充分發(fā)揮編委會作用，吸引優(yōu)秀作者投稿。

編委會成員通常是在相應(yīng)領(lǐng)域具有豐富研究經(jīng)驗的專家和學(xué)者，他們對學(xué)科的發(fā)展方向和前沿趨勢有深刻理解?？萍计诳瘧?yīng)充分發(fā)揮其學(xué)術(shù)引導(dǎo)和質(zhì)量把控的作用，積極關(guān)注專家和技術(shù)人員的研究方向，與編委會合作開展約稿工作，吸引高水平的作者群投稿。同時，期刊可以設(shè)立專家評審委員會，邀請包括編委在內(nèi)的國內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)者參與審稿工作，提高論文的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量。

④建立數(shù)字化出版渠道，提高論文發(fā)表效率。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，建立數(shù)字化出版渠道成為必然趨勢。科技期刊可以探索網(wǎng)絡(luò)首發(fā)等數(shù)字化出版方式，使優(yōu)質(zhì)論文能夠盡快見刊，提高論文發(fā)表效率。數(shù)字出版還可以為期刊提供更廣泛的傳播渠道，期刊編輯部可以加強與國際知名學(xué)術(shù)機構(gòu)的合作，促進學(xué)術(shù)交流與合作。

2.提升科技期刊影響力

在新媒體時代，科技期刊需要積極提升影響力，以適應(yīng)快速變化的傳播環(huán)境，促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新和知識傳播。

①解決“小眾化”問題，拓寬傳播渠道。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊往往呈現(xiàn)出“小眾化”的現(xiàn)象，局限在特定領(lǐng)域或受眾中。為了拓寬傳播渠道，期刊主辦單位可以探索合作模式，推動期刊的聯(lián)合出版，形成規(guī)模效應(yīng)，增強期刊在數(shù)字化集成平臺上的話語權(quán)和影響力。同時，科技期刊應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺，如微信、微博、移動應(yīng)用等，以及電子郵件和社交媒體等渠道，將學(xué)術(shù)內(nèi)容和知識推送給更廣泛的受眾。

②前瞻性把握用戶需求，個性化推送信息。

新媒體時代，用戶對信息獲取的要求更加多樣化和個性化?？萍计诳枰訌妰?nèi)容創(chuàng)新，不僅將紙質(zhì)版內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字化內(nèi)容，還要注重原創(chuàng)數(shù)字化內(nèi)容的制作，以吸引更多讀者的關(guān)注。同時，科技期刊應(yīng)當(dāng)通過大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，前瞻性地把握讀者的需求和興趣，實現(xiàn)個性化的信息推送。通過分析讀者的瀏覽習(xí)慣、關(guān)注點和興趣，為其量身定制推送內(nèi)容，使每位讀者都能得到感興趣的學(xué)術(shù)資訊，提高期刊的用戶黏性和忠誠度。

③提高信息傳播速度，緊跟學(xué)術(shù)前沿。

科技期刊應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化出版流程，提高信息傳播速度，盡快將優(yōu)質(zhì)論文和學(xué)術(shù)成果發(fā)布。加強對網(wǎng)站的管理與維護，提高內(nèi)容的更新頻率，推動科技期刊網(wǎng)站成為讀者獲取最新科技信息的重要渠道。還可以通過社交媒體等新媒體平臺，將期刊內(nèi)容廣泛傳播，吸引更多的讀者參與討論與交流。

隨著學(xué)術(shù)界的競爭加劇，及時發(fā)布學(xué)術(shù)成果對于期刊的影響力至關(guān)重要?？萍计诳梢酝ㄟ^簡化審稿流程、加快編輯加工和采用在線出版等方式，縮短發(fā)表周期，讓更多高質(zhì)量的研究成果盡早面世，提高期刊的學(xué)術(shù)聲譽和傳播效果。

④加強交流與社交媒體互動，提升期刊品牌知名度。

江陰市水利信息化以“一個中心、一個平臺、一張地圖、一張網(wǎng)絡(luò)、一套保障機制”的創(chuàng)新思路，采用國內(nèi)外先進信息技術(shù)，統(tǒng)一技術(shù)架構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建成信息采集與控制系統(tǒng)、通信網(wǎng)絡(luò)與安全系統(tǒng)、資源共享服務(wù)平臺、綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺和防汛防旱會商中心“五大”工程，實現(xiàn)了所有業(yè)務(wù)管理一個平臺完成、一張地圖顯示，提高了水利信息化水平。

期刊編輯部可以積極參與學(xué)術(shù)會議和展覽，展示期刊的特色與優(yōu)勢，增加期刊的知名度和影響力，鼓勵作者在期刊上發(fā)表有價值的原創(chuàng)研究成果。加強與高校、研究機構(gòu)等科技資源單位的合作，共享資源，擴大期刊的讀者群體。

在新媒體時代，社交媒體成為人們獲取信息和互動交流的主要渠道?？萍计诳瘧?yīng)當(dāng)積極利用微信、微博等社交媒體平臺，與讀者進行互動，回應(yīng)讀者的問題和反饋。通過與讀者的積極互動，建立良好的讀者關(guān)系，進而吸引更多潛在讀者的關(guān)注和訂閱。

3.實現(xiàn)科技期刊產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

科技期刊的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是為了更好地適應(yīng)市場需求，實現(xiàn)期刊的社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，將科技期刊發(fā)展轉(zhuǎn)向更為可持續(xù)和有利于創(chuàng)新的方向。以下是實現(xiàn)科技期刊產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的優(yōu)化和擴充策略。

①整合期刊優(yōu)勢，打造影響力品牌。

科技期刊應(yīng)該深入挖掘自身的學(xué)術(shù)優(yōu)勢和研究特點，根據(jù)不同學(xué)科領(lǐng)域和讀者需求，合理制定期刊的欄目設(shè)置和內(nèi)容策略，形成期刊自有特色的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌。通過專業(yè)的學(xué)術(shù)編輯和嚴(yán)格的審稿流程，提高期刊的學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)聲譽，打造具有國際影響力的學(xué)術(shù)期刊品牌。

②豐富出版產(chǎn)品，拓寬辦刊模式。

科技期刊可以嘗試多語種、多形式的出版形式，以滿足國際讀者和多元化讀者群體的需求?？梢酝瞥鲇⑽陌婊蚱渌饕獓H語言版本，吸引更多國際作者投稿和讀者訂閱。可以開展線上線下相結(jié)合的出版模式，通過數(shù)字出版、電子書等方式拓寬辦刊渠道。同時，科技期刊可以探索與其他期刊進行合作，共享編輯資源，提升編輯部的整體規(guī)模和實力。

③加快數(shù)字化發(fā)展，提供多樣化服務(wù)。

4.與新媒體深度融合

在新媒體時代，科技期刊必須積極擁抱數(shù)字化和新媒體技術(shù)，深度融合新媒體平臺，以提升期刊的影響力和知名度。

①敏銳洞察時代熱點，精準(zhǔn)選題策劃。

新媒體時代信息傳播的速度快、信息量大，使得時代熱點的變化更加迅速?？萍计诳枰翡J地洞察時代熱點，緊密結(jié)合科技發(fā)展趨勢，精準(zhǔn)選題策劃。通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，了解讀者需求，確定受眾關(guān)注的科技領(lǐng)域，以確保期刊內(nèi)容與讀者興趣高度契合，吸引更多關(guān)注和閱讀。

②充分利用新媒體平臺，建立良好互動。

科技期刊應(yīng)充分利用新媒體平臺，如官方網(wǎng)站、微博、微信等，與專家、作者、讀者建立良好的互動渠道。通過發(fā)布期刊內(nèi)容、學(xué)術(shù)動態(tài)、專家觀點等，與讀者保持密切的交流與互動。同時，積極回應(yīng)讀者的意見和建議，傾聽讀者聲音，持續(xù)改進期刊內(nèi)容和服務(wù)，提高讀者滿意度。

③創(chuàng)新出版流程，提高信息傳播效率。

科技期刊應(yīng)重新審視傳統(tǒng)的出版流程，結(jié)合新媒體技術(shù)，優(yōu)化出版流程，提高信息傳播效率。

④數(shù)據(jù)分析與反饋，持續(xù)改進辦刊能力。

新媒體平臺為科技期刊提供了豐富的數(shù)據(jù)來源，科技期刊應(yīng)利用大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對讀者行為和偏好進行深入研究，提取有價值的信息。通過對數(shù)據(jù)的分析和反饋，科技期刊可以不斷改進期刊內(nèi)容和運營策略，更好地滿足讀者的需求，提升辦刊能力和影響力。

⑤推動多平臺融合，拓展受眾范圍。

新媒體時代，科技期刊不應(yīng)局限于單一平臺，而是要推動多平臺融合，拓展受眾范圍。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷演進和新媒體平臺的普及，科技期刊的傳播和發(fā)展方式正在發(fā)生深刻變革。新媒體時代為科技期刊帶來了無限的創(chuàng)新可能，同時也帶來了全新的責(zé)任與使命。只有緊跟時代潮流，勇于變革和創(chuàng)新，科技期刊才能突破傳統(tǒng)的出版模式，實現(xiàn)從小眾走向大眾；才能不斷提高期刊的社會效益和經(jīng)濟效益，在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。