有力有效氛圍濃厚 系統(tǒng)謀劃求新求變
——論遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)黨的二十大會(huì)議宣傳報(bào)道策略

□金 雷

2022年10月16日，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)在北京召開。盛會(huì)擘畫藍(lán)圖，黨媒踐行使命。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)事新聞部努力把握好這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦報(bào)道主題、報(bào)道形態(tài)、傳播渠道，精心策劃、協(xié)同合作，形成了強(qiáng)大報(bào)道聲勢(shì)。一批有高度、有深度、有溫度的重點(diǎn)、亮點(diǎn)報(bào)道，通過全媒體呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，為廣大網(wǎng)友提供多視角聚焦大會(huì)的窗口，在黨的二十大報(bào)道中彰顯了新型主流媒體擔(dān)當(dāng)。

遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)事新聞部在及時(shí)深入做好會(huì)議動(dòng)態(tài)報(bào)道、精準(zhǔn)傳遞大會(huì)精神的同時(shí)，深入基層創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建起黨的二十大宏大話題，讓二十大精神傳播更鮮活生動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播的深度和廣度，效果顯著，影響廣泛。

一、精心策劃，選題設(shè)計(jì)有特色

遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)采用全覆蓋式宣傳報(bào)道，引導(dǎo)廣大黨員干部堅(jiān)定理想信念、牢記初心使命，認(rèn)真履職盡責(zé)、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，以昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌、一往無前的奮斗姿態(tài)和優(yōu)異的工作成績(jī)向黨的二十大獻(xiàn)禮。選題各具特色，有的注重從微觀個(gè)體窺見全市發(fā)展中的大變化，有的著力通過精彩講述和深情鏡頭展示遼陽(yáng)的發(fā)展與變革。為了讓遼陽(yáng)市民感受到大會(huì)盛況，時(shí)事新聞部以視頻連線的方式邀請(qǐng)遼陽(yáng)市黨的二十大代表分享在京參會(huì)的感受和體會(huì)，極大地增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力。所有大會(huì)的重要報(bào)道都在微信公眾號(hào)“遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)”上進(jìn)行推送，并開設(shè)“政頭條”“權(quán)威發(fā)布”“評(píng)論”等系列子欄目，提升了報(bào)道傳播的精準(zhǔn)性。

2022年9月5日到20日，推出專欄“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代·非凡十年”，播發(fā)包括《非凡十年：文圣區(qū)一河兩岸宜居宜業(yè)融合發(fā)展譜新篇》《非凡十年：弓長(zhǎng)嶺區(qū)活力新產(chǎn)城生態(tài)富家園》《非凡十年：我看見家鄉(xiāng)在變美》等稿件30余篇，從生態(tài)環(huán)境建設(shè)等方面全景式反映黨的十八大以來7 個(gè)縣（市）區(qū)和相關(guān)部門單位推動(dòng)振興發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，取得的輝煌成就，激勵(lì)廣大干部群眾在新時(shí)代新征程上贏得更加偉大的勝利和榮光。

2022 年9 月7 日至10 月16 日，開設(shè)“喜迎二十大”專欄，播發(fā)《遼陽(yáng)縣：加強(qiáng)調(diào)度項(xiàng)目建設(shè)再發(fā)力》《弓長(zhǎng)嶺區(qū)：傳承紅色基因激發(fā)振興發(fā)展精神動(dòng)力》《小屯鎮(zhèn)：豐收時(shí)節(jié)喜迎二十大》等稿件40余篇。充分報(bào)道各地區(qū)各部門以優(yōu)異成績(jī)和昂揚(yáng)精神風(fēng)貌迎接黨的二十大的實(shí)際行動(dòng)，反映了人們對(duì)黨的二十大勝利召開的熱切期盼。從2022年10月8日開始推出7集系列報(bào)道《喜迎二十大主播說變化》，播發(fā)《古韻公園傳承文化》《鋪筑百姓幸福路》《小襪子鏈全球》等稿件，以主持人第一視角，講述遼陽(yáng)十年來的新變化、新氣象、新面貌，通過現(xiàn)場(chǎng)訪談充分反映人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

二、聚焦基層，報(bào)道角度有亮點(diǎn)

遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)宣傳報(bào)道聚焦百姓生活，用身邊人講身邊事，切實(shí)展現(xiàn)了老百姓看得見、摸得著的生活之變、城市之變；用火熱的奮斗折射獲得感，切口小、站位高、接地氣，展現(xiàn)廣大干部群眾愛黨護(hù)黨跟黨走的堅(jiān)定決心和對(duì)國(guó)家繁榮穩(wěn)定發(fā)展的滿滿信心。

2022年10月16日黨的二十大開幕當(dāng)天，遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)事新聞部和新聞綜合頻道、社會(huì)生活頻道開展聯(lián)合采訪，對(duì)市領(lǐng)導(dǎo)、各縣（市）區(qū)、相關(guān)部門、基層干部群眾等集中收聽收看黨的二十大開幕會(huì)盛況進(jìn)行多角度全方位報(bào)道。在節(jié)目編排上采用《凝聚踔厲奮發(fā)新征程勇毅前行向未來》《堅(jiān)定不移跟黨走未來還會(huì)更美好》《牢記使命向前行踔厲奮發(fā)譜新篇》三個(gè)總標(biāo)題，將20多條稿件分為三個(gè)板塊，強(qiáng)化視覺的沖擊力和影響力。

2022年10月17日開設(shè)“二十大時(shí)光”專欄，報(bào)道廣大干部群眾認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告的生動(dòng)場(chǎng)景，反映社會(huì)各界對(duì)黨的二十大的熱烈反響。其中，時(shí)政新聞部安排記者采編的來自農(nóng)村基層的蹲點(diǎn)報(bào)道《二十大時(shí)光：大西溝村美好新時(shí)代 感黨恩跟黨走》《二十大時(shí)光：多種糧種好糧端牢中國(guó)飯碗》，展現(xiàn)了新時(shí)代農(nóng)民心懷感恩，沿著黨的路線方針政策奔向共同富裕的堅(jiān)定信心。來自工廠生產(chǎn)一線的深度報(bào)道《二十大時(shí)光：做好三篇大文章向鋼鐵精深加工前沿領(lǐng)域進(jìn)發(fā)》《二十大時(shí)光：技術(shù)求突破開辟發(fā)展新賽道》，展現(xiàn)了遼陽(yáng)工人學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，爭(zhēng)做新時(shí)代優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人的奮進(jìn)姿態(tài)。

2022年10月22日，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利閉幕，時(shí)事新聞部派出多路記者采訪報(bào)道遼陽(yáng)市廣大黨員干部群眾備受鼓舞，表示要以黨的二十大精神為指引，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上展現(xiàn)新氣象、實(shí)現(xiàn)新作為。以《新時(shí)代開啟新征程信心滿滿向未來》為總標(biāo)題播發(fā)《學(xué)深悟透新理論踔厲奮發(fā)啟新程》《信心滿滿向未來》等稿件。社會(huì)生活頻道推出的特別策劃《中國(guó)夢(mèng)·幸福夢(mèng)》，組織記者到基層點(diǎn)位，通過細(xì)微觀察，用心用情交流，采編出《太子河區(qū)農(nóng)民信心滿滿描繪美麗鄉(xiāng)村新畫卷》《興隆鎮(zhèn)前杠村學(xué)習(xí)熱議黨的二十大報(bào)告》等一系列飽含深情的報(bào)道，展現(xiàn)遼陽(yáng)人民的幸福生活以及對(duì)未來生活的美好期許。

三、抓住時(shí)機(jī)，關(guān)鍵時(shí)期有聲音

在遼寧振興發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，2022年8月16日至17日，習(xí)近平總書記再次親臨遼寧考察調(diào)研。在新藍(lán)圖已經(jīng)繪就、新征程拔錨啟航關(guān)頭，需要主流媒體響亮發(fā)聲，把中央的支持和遼寧的基礎(chǔ)、優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、措施和變化講清、講深、講透，以統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、提振士氣、鼓舞干勁。為此，2022年8月30日到9月25日，《遼陽(yáng)新聞》開設(shè)專欄“牢記總書記囑托，在新時(shí)代遼陽(yáng)振興上展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)和作為”，先后播發(fā)《牢記總書記囑托奮力開創(chuàng)遼陽(yáng)振興發(fā)展新局面》《牢記總書記囑托堅(jiān)定不移走自主創(chuàng)新之路》等相關(guān)稿件20余篇，多視角展現(xiàn)全市廣大干部群眾砥礪前行、銳意進(jìn)取、扎實(shí)工作的場(chǎng)景。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)事新聞部主要圍繞遼陽(yáng)之機(jī)、之時(shí)、之勢(shì)、之變、之信，談?wù)衽d的美好前景、邏輯必然，發(fā)表8篇解讀報(bào)道，聚焦轉(zhuǎn)觀念、治痛點(diǎn)、化風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)創(chuàng)新等事關(guān)遼陽(yáng)未來的核心問題、主要矛盾，闡釋要怎么辦、將怎么干，觀點(diǎn)鮮明，分析透徹，具有較強(qiáng)號(hào)召力和指導(dǎo)性。

2022年10月23日，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會(huì)第一次全體會(huì)議選舉產(chǎn)生了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)事新聞部派出多路記者采訪報(bào)道了全市廣大黨員干部群眾歡欣鼓舞、精神振奮，認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入領(lǐng)會(huì)、全面貫徹黨的二十大精神，立足本職、扎實(shí)工作，以永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無前的奮斗姿態(tài)、奮力譜寫全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新篇章的新聞。以《擼起袖子加油干風(fēng)雨無阻向前行》為總標(biāo)題，播發(fā)《我市廣大機(jī)關(guān)干部對(duì)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)充滿信心》《點(diǎn)贊新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體喜迎中國(guó)發(fā)展新時(shí)代》等稿件。

四、由外看內(nèi)，外界評(píng)論有內(nèi)涵

在“不傳播，就不存在”的當(dāng)今時(shí)代，傳播能力建設(shè)不是可有可無的，而是更顯重要更顯迫切。為此，遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)提出報(bào)道中要注重“借船出?！?、善于“借嘴說話”。自己稱贊自己千句，不如別人稱贊你一句。講好遼陽(yáng)振興發(fā)展故事，一種令人信服的講法是“以外看內(nèi)”,讓“別人說話”,“借嘴”講遼陽(yáng)是什么樣、會(huì)怎么樣。

一方面，請(qǐng)權(quán)威人士談。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)的編輯記者走出去，采訪多位長(zhǎng)期關(guān)注東北振興的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，請(qǐng)他們從構(gòu)建新發(fā)展格局過程，剖析遼陽(yáng)在區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、資源、人才等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、突出作用，以及面臨的機(jī)遇，給人啟發(fā)、增強(qiáng)信心。請(qǐng)了解遼陽(yáng)的專家學(xué)者點(diǎn)評(píng)遼陽(yáng)市聚力建設(shè)“兩城三區(qū)四基地”，深入實(shí)施“項(xiàng)目落地年”“工業(yè)突破年”“營(yíng)商環(huán)境提升年”“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范年”“城市管理年”各項(xiàng)舉措，為遼陽(yáng)全面振興、全方位振興建言獻(xiàn)策。

另一方面，讓市場(chǎng)主體講。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)共采訪20 余家企業(yè)的負(fù)責(zé)人。大家對(duì)遼陽(yáng)在全力打造“營(yíng)商環(huán)境好、創(chuàng)新能力強(qiáng)、區(qū)域格局優(yōu)、生態(tài)環(huán)境美、文化特色足、幸福指數(shù)高”的宜居宜業(yè)新遼陽(yáng)等方面作出的努力和發(fā)生的變化表示認(rèn)可，這使更多人了解今天不一樣的遼陽(yáng)、充滿希望的遼陽(yáng)，對(duì)外釋放積極信號(hào)和美好預(yù)期。

《遼陽(yáng)新聞》從2022 年11 月21 日起開設(shè)新聞專欄“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”，激勵(lì)全市上下把智慧和力量凝聚到落實(shí)黨的二十大確立的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略任務(wù)上來，加快實(shí)現(xiàn)遼陽(yáng)振興發(fā)展新突破。播發(fā)《腰老窩村：小小葡萄秧孕育新希望》《水岸華庭社區(qū)：基層黨建引領(lǐng)基層治理托起群眾穩(wěn)穩(wěn)的幸?！贰赌纤瓷鐓^(qū)：多舉措惠民生暖民心提升居民幸福感》等稿件十余篇，記者的采訪對(duì)象來自社會(huì)各界，大家形成了一種共識(shí)：遼陽(yáng)必須變被動(dòng)為主動(dòng)，從觀念到路徑，進(jìn)行一場(chǎng)更加由內(nèi)而外，深入毛孔的變革。唯有獲得“新突破”，才能在變局中開新局。

五、求新求變，傳播形式有新意

遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)的這次主題宣傳注重以融媒體形態(tài)進(jìn)行制作包裝，使報(bào)道更加及時(shí)、生動(dòng)、鮮活，充分利用所屬新媒體平臺(tái)，開展全媒體、立體式傳播，推出了一批融合傳播產(chǎn)品，通過各種平臺(tái)廣泛推送，使權(quán)威聲音形成強(qiáng)大氣勢(shì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大流量匯聚成振興發(fā)展的輿論正能量。特別是遼陽(yáng)廣電全媒體矩陣首次以短視頻形式聚焦黨代會(huì)，用大流量引爆強(qiáng)影響，在新媒體平臺(tái)上營(yíng)造濃厚氛圍。

創(chuàng)意整合，產(chǎn)品豐富。利用微信公眾號(hào)“遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)”進(jìn)行二次包裝整合，以文字、圖片、視頻等形式對(duì)中央、省級(jí)主要媒體刊發(fā)的遼陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就類的報(bào)道進(jìn)行整合加工，推出的《〈光明日?qǐng)?bào)〉點(diǎn)贊遼陽(yáng)！“高質(zhì)量發(fā)展這條路，走得對(duì)，走得值”》《相遇而行興遼陽(yáng)！〈遼寧日?qǐng)?bào)〉給咱點(diǎn)贊》等報(bào)道關(guān)注遼陽(yáng)聲音、點(diǎn)贊遼陽(yáng)發(fā)展、聚攏遼陽(yáng)民心，地方媒體、門戶網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。使社會(huì)各界對(duì)“必須振興、必然振興”產(chǎn)生思想共鳴、情感認(rèn)同，為提振市場(chǎng)信心、引導(dǎo)良好預(yù)期營(yíng)造出必不可少的輿論氛圍。

遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)各新媒體平臺(tái)綜合運(yùn)用海報(bào)、視頻、圖片故事等形式推出《微海報(bào)|二十大報(bào)告這些話，振奮人心》《一圖速覽二十大報(bào)告》《收藏！黨的二十大報(bào)告雙語(yǔ)熱詞》等產(chǎn)品，將設(shè)計(jì)感與新聞性有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明快，報(bào)道效果出色。特別是黨的二十大報(bào)告提到了10 個(gè)中國(guó)古語(yǔ)，蘊(yùn)含了豐富的治國(guó)理政思想智慧，同科學(xué)社會(huì)主義價(jià)值觀主張具有高度契合性，通過推出系列短視頻《主播與你一起學(xué)報(bào)告》，邀請(qǐng)廣大市民與主播一起學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨的二十大報(bào)告的思想偉力，引爆遼陽(yáng)人的朋友圈。

在黨的二十大開幕當(dāng)天推出的短視頻產(chǎn)品《未來五年，我們要這樣干!》，第一時(shí)間宣傳普通市民對(duì)黨的二十大報(bào)告的評(píng)價(jià)、關(guān)注點(diǎn)以及未來五年的個(gè)人打算等，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

為更好地幫助廣大網(wǎng)友學(xué)習(xí)好、貫徹好、落實(shí)好黨的二十大精神，遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)各新媒體平臺(tái)在“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”新聞專欄中策劃推出5集系列短視頻《黨的二十大精神解讀》，邀請(qǐng)市委黨校專家學(xué)者結(jié)合歷史、觀照現(xiàn)實(shí)，生動(dòng)闡釋了黨的二十大的重大意義、精神要義。

六、踐行“四力”，鍛煉隊(duì)伍有收獲

在宣傳思想文化戰(zhàn)線開展增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐，是習(xí)近平總書記提出的明確要求和重大任務(wù)。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)的編輯記者以黨的二十大會(huì)議報(bào)道為契機(jī)，以實(shí)際行動(dòng)錘煉“四力”，不斷提高政治能力、增強(qiáng)專業(yè)本領(lǐng)、銳意創(chuàng)新創(chuàng)造、培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞鐵軍。

重大主題報(bào)道凝結(jié)著記者的心血和汗水。此次黨的二十大會(huì)議報(bào)道，遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)時(shí)事新聞部派出了以年輕記者為主體的報(bào)道組。報(bào)道組歷時(shí)數(shù)月，深入田間地頭、工廠車間，捕捉有溫情、帶露珠的動(dòng)人故事，并將文、圖、視頻與海報(bào)融合傳播，提升了報(bào)道深度與看點(diǎn)，也收獲了經(jīng)驗(yàn)與成長(zhǎng)。報(bào)道組面對(duì)面采訪專家學(xué)者、普通群眾近200 人，不僅采到了珍貴的第一手資料，也訪到了鮮活的時(shí)代心聲。年輕記者將“四力”實(shí)踐學(xué)習(xí)和宣傳貫徹黨的二十大精神相結(jié)合，在行進(jìn)中接受精神洗禮，在采訪中感知初心與使命，努力成長(zhǎng)為一支講政治、有本領(lǐng)、敢創(chuàng)新、能打仗的新聞新軍。

七、結(jié)語(yǔ)

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，做好重大主題宣傳報(bào)道具有特殊重要意義。通過深入研究遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)黨的二十大會(huì)議宣傳報(bào)道策略，地方主流媒體的新聞工作者能夠進(jìn)一步牢記初心使命，深入踐行“四力”和“四全媒體”要求，發(fā)揮主流媒體作用，深入基層，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞佳作，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，以新氣象新作為推動(dòng)宣傳報(bào)道工作高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。