新時期紙媒典型報道研究

□張春喜

典型報道誕生于20世紀(jì)40年代，是我國紙媒新聞報道中的重要方式，在規(guī)范社會、示范榜樣等多個層面發(fā)揮了不容忽視的效用。新時期的紙媒典型報道工作，需要在主動適應(yīng)信息傳播環(huán)境、積極探索改革創(chuàng)新策略的基礎(chǔ)上突破式微困局，這對于壯大主流輿論影響力、推進新聞宣傳工作持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

一、創(chuàng)新紙媒典型報道的價值取向

1.構(gòu)建典型報道新模式

在對紙媒典型報道進行創(chuàng)新的過程中，促使典型報道模式符合新時期的信息傳播環(huán)境是最為基礎(chǔ)的價值取向。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，紙媒典型報道生產(chǎn)與傳播場域產(chǎn)生了深刻的變化，媒介融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)。在此背景下，越來越多的紙媒開始依托多元化的媒介平臺，開展典型新聞生產(chǎn)與傳播實踐，而由于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺中的信息傳播規(guī)律、平臺特征等與紙媒傳統(tǒng)平臺展現(xiàn)出了明顯差異，因此，紙媒必須從典型報道的生產(chǎn)流程、表現(xiàn)手法等方面作出創(chuàng)新，從而適應(yīng)新時期的媒介環(huán)境。這種探索與實踐工作的意義也顯而易見，即能夠進一步拓展紙媒典型報道的傳播范圍，強化紙媒典型報道在全媒體平臺中的影響力。

2.滿足受眾多元化需求

在新時期，紙媒需要確保典型報道與受眾多元化需求實現(xiàn)良好對接，這是紙媒典型報道能夠獲得受眾青睞與預(yù)期傳播效果的關(guān)鍵。正因為如此，在受眾群體信息獲取渠道、信息接受習(xí)慣產(chǎn)生變化的背景下，紙媒需要有針對性地調(diào)整典型新聞報道策略。具體而言，新時期的社會大眾可以通過多元化的渠道獲取信息并表達(dá)自身觀點，這也讓新聞傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出去中心化的特征。與此同時，在信息需求之外，社會大眾的娛樂化需求也更為明顯。紙媒在對典型報道進行創(chuàng)新的過程中，需要對受眾群體的多元需求作出調(diào)研與了解，依托互動傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等多元手段，滿足受眾群體對紙媒典型報道的需求與期待。

3.營造良好的輿論環(huán)境

紙媒典型報道能夠通過樹立楷模、宣傳先進事跡的方式，發(fā)揮教育大眾、引導(dǎo)輿論、凝心聚力的功能。當(dāng)前，雖然傳統(tǒng)的典型報道已經(jīng)難以像以往一樣產(chǎn)生立竿見影的效果并獲得巨大的社會反響，但是，堅持做好典型報道以及發(fā)揮典型報道在營造良好輿論環(huán)境中的功能，仍舊是紙媒工作者在探索典型報道創(chuàng)新路徑中需要堅持的核心價值取向。在此過程中，紙媒工作者尤其需要針對社會輿論以及社會風(fēng)氣中存在的亟待優(yōu)化之處，在問題導(dǎo)向下，有針對性、目的性地開展典型報道策劃選題工作，從而通過典型報道中的人物、事跡，精準(zhǔn)引導(dǎo)社會大眾對相關(guān)議題作出全方位、深入的認(rèn)知與理解，為輿論環(huán)境的凈化提供助力。

二、新時期紙媒典型報道的創(chuàng)新路徑

1.重塑生產(chǎn)流程

在開展典型報道的實踐中，紙媒需要適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢以及全媒體平臺傳播模式，這是紙媒能夠促使典型報道傳播范圍得以有效突破、傳播成效得以有效提升的重要基礎(chǔ)。雖然多元化的傳播渠道為紙媒典型報道影響力的提升帶來了機遇，但是也對紙媒典型報道生產(chǎn)與傳播工作提出了新的要求。紙媒需要以創(chuàng)新為驅(qū)動，對典型報道生產(chǎn)流程進行重塑，從而在控制成本、提高效率的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在典型報道傳播中的優(yōu)勢。

在紙媒典型報道生產(chǎn)流程重塑過程中，一方面，紙媒需要立足實際，逐步構(gòu)建“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)與傳播模式。紙媒可以通過整合新聞生產(chǎn)與傳播資源，對典型報道開展統(tǒng)一采編，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，生產(chǎn)出能夠適應(yīng)不同平臺信息傳播特點和受眾信息需求的典型報道產(chǎn)品。這種新聞采編模式，既能夠有效降低典型新聞報道生產(chǎn)成本，也能夠提升典型新聞報道生產(chǎn)效率與傳播效果。需要注意的是，雖然“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)與傳播模式能夠促使紙媒典型報道很好地適應(yīng)全媒體傳播，但是對紙媒的資源投入能力、復(fù)合型人才培養(yǎng)工作提出了較高要求，因此，紙媒需要對自身實際情況作出客觀認(rèn)知，對轉(zhuǎn)型發(fā)展效果作出合理預(yù)期。

另一方面，紙媒需要關(guān)注科技發(fā)展以及科技為自身典型報道帶來的影響，將AI 等技術(shù)嵌入典型報道生產(chǎn)與傳播流程中。AI 技術(shù)在紙媒典型報道中的介入，既是新聞領(lǐng)域中的研究熱點，也是紙媒典型報道創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢之一。AI技術(shù)不僅能夠強化典型報道內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式的科技感，而且能夠深度參與智能審核、智能分發(fā)等工作。更為重要的是，AI技術(shù)能夠?qū)埫降湫蛨蟮朗鼙娦畔⑿枨蟀l(fā)展趨勢作出預(yù)判，這能夠為紙媒典型報道策略的調(diào)整提供有力依據(jù)。為此，紙媒有必要構(gòu)建智能化編輯部，使用人機協(xié)作模式發(fā)揮AI 技術(shù)優(yōu)勢，并通過對編輯部組織形態(tài)作出適應(yīng)性的創(chuàng)新，確保AI 技術(shù)能夠更好地嵌入典型報道流程中。紙媒典型報道生產(chǎn)流程的重塑不能在朝夕間完成，為此，紙媒既需要做好頂層規(guī)劃，需要強化持續(xù)優(yōu)化意識，逐步推進典型報道生產(chǎn)流程適應(yīng)新時期的媒介發(fā)展趨勢。

2.深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無論是在以往的傳播環(huán)境下，還是在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體爆發(fā)式發(fā)展的新時代，包括紙媒在內(nèi)的各類新聞媒體，其核心競爭力及其持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力，都源自于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，紙媒具有專業(yè)性這一核心優(yōu)勢，然而，受制于典型報道這一新聞類型的特點，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象仍舊客觀存在。

紙媒典型報道的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象體現(xiàn)在兩個方面，一是紙媒典型報道與其他媒體的典型報道在主題、視角以及敘事模式方面存在同質(zhì)化；二是紙媒在各個媒介平臺中傳播的內(nèi)容存在同質(zhì)化。在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，紙媒需要從這兩方面入手，對典型新聞報道進行創(chuàng)新。

在提升紙媒典型報道內(nèi)容品質(zhì)的過程中，一方面，紙媒需要以創(chuàng)新性的視角、敘事方式對典型報道進行呈現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的典型報道需要有思想、有溫度、有時效，紙媒在典型新聞報道的生產(chǎn)中，既需要發(fā)揮自身采編隊伍的專業(yè)性優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢，也需要重視以創(chuàng)新為驅(qū)動，促使典型報道形成并展現(xiàn)差異化特征，有效應(yīng)對媒體之間的內(nèi)容同質(zhì)化問題。例如，在強調(diào)宏大敘事、發(fā)揮典型報道價值引領(lǐng)功能的基礎(chǔ)上，紙媒還可以開展日常敘事，提升典型報道的接近性與溫度。與此同時，紙媒需要突破固有的典型報道思維，探索具有媒體特色的風(fēng)格化報道路徑，促使典型報道個性鮮明、獨具特色。新聞工作者可以根據(jù)紙媒立場、特點、受眾群體等，有針對性地設(shè)計典型報道語言表達(dá)風(fēng)格、結(jié)構(gòu)布局風(fēng)格等，從而實現(xiàn)預(yù)期的風(fēng)格化目標(biāo)。

另一方面，紙媒需要關(guān)注平臺信息傳播特點差異，重視優(yōu)化受眾信息接受體驗。在一些紙媒開展典型報道的過程中，雖然“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)與傳播模式提升了紙媒典型報道的傳播力，但是紙媒并沒有在不同平臺、渠道的內(nèi)容生產(chǎn)中展現(xiàn)出差異性，這制約了傳播效果。針對這一問題，紙媒需要根據(jù)平臺特點調(diào)整新聞內(nèi)容。例如，紙媒可以使用文字與圖片結(jié)合的方式對典型報道進行呈現(xiàn)，在微博、微信平臺中，則需要依托H5、滾動式圖片等方式，提升典型新聞的趣味性與易讀性，而在短視頻平臺中，則需要依托短視頻形式，對新聞報道內(nèi)容進行言簡意賅的表達(dá)，適應(yīng)平臺特點，促使不同平臺中受眾的信息接受體驗得以有效優(yōu)化。

3.彰顯時代精神

紙媒典型報道曾一度因為過于濃重的宣傳色彩而陷入困頓。在新時期，典型報道需要緊隨時代發(fā)展，挖掘典型人物、典型事跡中蘊含的時代精神，發(fā)揮典型報道具有的輿論引導(dǎo)功能。在此過程中，紙媒需要強調(diào)宣傳性與新聞性之間的平衡，重視呈現(xiàn)與解決社會問題，依托貼近社會生活的新聞素材，強化典型報道的時代特征，促使典型報道中的典型人物、典型事跡能夠與時代脈搏展現(xiàn)出一致性，從而憑借典型報道奏響時代最強音。

從實踐路徑來看，典型報道選題工作需要在社會主義核心價值觀導(dǎo)向下，進行價值選擇與價值判斷，促使典型人物與典型事跡能夠發(fā)揮引導(dǎo)社會價值導(dǎo)向、指導(dǎo)社會大眾實踐的作用。在此基礎(chǔ)上，紙媒需要拓展典型報道對象，關(guān)注具有閃光點的普通社會大眾，可以將敘事焦點聚焦于普通的社會大眾、鮮活的個體生命上，通過講述先進個人、團體的故事，呈現(xiàn)這些人身上具有的典型性、時代性的品質(zhì)，反映社會主義核心價值觀從個人、團體角度對社會大眾提出的要求，在弱化典型報道說教色彩、提升典型報道溫度基礎(chǔ)上，引導(dǎo)新聞受眾將這些符合時代發(fā)展的價值觀內(nèi)化于心、外化于行。

為了能進一步提升典型人物、典型事件的影響力，紙媒需要合理把握典型報道時效性、提升典型報道的說服力。這要求紙媒關(guān)注輿論熱點話題，從熱點新聞中挖掘具有時代精神的要素，打造既能被新聞受眾接受和認(rèn)可，也可以引領(lǐng)社會價值觀的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在展現(xiàn)新聞事實的過程中，可以從他者角度講述典型人物身上的時代精神。

4.革新敘事模式

典型新聞敘事機制對其傳播效果產(chǎn)生不容忽視的影響。在信息傳播技術(shù)不夠發(fā)達(dá)的時代，社會話語相對統(tǒng)一，灌輸式的敘事風(fēng)格能夠有效提升信息傳播效率并獲得良好的傳播效果。然而，隨著時代的發(fā)展，多元文化與多元價值觀在多元渠道中產(chǎn)生激烈碰撞。新時期的紙媒典型報道，敘事需要摒棄刻板化、模式化等弊端，通過構(gòu)建符合時代發(fā)展趨勢、新聞受眾信息需求的敘事模式，為典型新聞傳播效果的提升夯實基礎(chǔ)。在此過程中，紙媒需要做好以下幾個方面的工作。

首先，紙媒需要在典型新聞敘事中弱化敘事主體的存在感。從敘事學(xué)角度來看，敘事主體的存在可以分為缺席、隱蔽與公開三類。在紙媒典型新聞報道中，慣用公開敘事者這一模式，即新聞工作者在典型報道的撰寫中，不會刻意回避自己的“在場”，甚至?xí)谌朊黠@的情感傾向與主觀意識。敘事主體在典型報道中的強勢介入，有利于直接呈現(xiàn)新聞媒體的立場以及典型報道承載的價值觀，然而，這種敘事模式的說教色彩十分濃厚，難以適應(yīng)新時期的典型新聞傳播工作環(huán)境。在從敘事主體層面進行創(chuàng)新的過程中，紙媒新聞工作者需要使用更為隱蔽的方式介入典型報道、傳遞觀點。

其次，紙媒需要在典型新聞敘事中弘揚人本主義精神。典型新聞報道需要透過典型人物、典型事跡實現(xiàn)宣傳功能，在此過程中，新聞工作者需要對典型人物具有的典型特質(zhì)進行挖掘。為能確保這種典型特質(zhì)獲得社會大眾的認(rèn)同，部分新聞工作者會對典型人物具有的形象進行片面化的處理，使用拔高的方式凸顯典型人物特質(zhì)。在新時期，這種片面化的敘事不僅難以獲得良好的傳播效果，還容易導(dǎo)致新聞受眾產(chǎn)生抵觸情緒，因此，新時期的新聞工作者需要在強調(diào)人本主義精神的基礎(chǔ)上，塑造和呈現(xiàn)更為完整的“人”，在重視展現(xiàn)典型人物特質(zhì)的同時，也需要關(guān)注典型人物具有的個人情感、內(nèi)心世界乃至不完美之處，從而塑造一個真實、有血有肉的典型人物形象。這種敘事手法可以更好地引發(fā)受眾共情，對于提升典型新聞的說服力、感染力具有重要意義。

最后，紙媒需要在典型新聞敘事中兼顧宣傳功能的實現(xiàn)與內(nèi)容吸引力的提升。紙媒典型新聞報道需要實現(xiàn)宣傳功能，是這一新聞類型具有的基本特征。在此基礎(chǔ)上，紙媒新聞工作者還需要在典型報道中體現(xiàn)出新聞專業(yè)性，并通過開展故事化敘事，提升典型報道的易讀性，確保新聞受眾能更好地接受典型新聞及其蘊含的觀點和價值觀。紙媒新聞工作者應(yīng)在典型報道中開展客觀化的敘事，將新聞事實與評論觀點分離開來。此外，紙媒新聞工作者有必要對特定場景下的情節(jié)進行詳盡敘述，生動形象地還原新聞事實，強化典型報道的現(xiàn)場感，促使受眾感受到身臨其境的信息接受體驗。

三、結(jié)語

綜上所述，新時期的紙媒典型報道需要在創(chuàng)新驅(qū)動下與時俱進。這種順勢發(fā)展不僅體現(xiàn)在紙媒需要調(diào)整新時期典型報道的價值取向，還體現(xiàn)在紙媒需要根據(jù)環(huán)境變化探索典型新聞創(chuàng)新路徑，通過重塑生產(chǎn)流程、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、彰顯時代精神、革新敘事模式，在提升紙媒典型報道傳播成效的基礎(chǔ)上，確保紙媒典型報道功能得以有效發(fā)揮，從而讓紙媒典型報道在新的時代背景下獲得更為旺盛的發(fā)展活力與更為廣闊的發(fā)展空間。