重建輿論陣地格局 重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)敘事邏輯

□楊慧宏

網(wǎng)絡(luò)科技不斷創(chuàng)新信息的傳播方式。傳播鏈條變遷、傳播邏輯演化，使社會信息傳播場域完成了向互聯(lián)網(wǎng)的全面轉(zhuǎn)移，地方主流媒體隨之面臨著全力打造全媒體傳播矩陣、提升主流輿論傳播力的全新挑戰(zhàn)，也迎來了前所未有的深度融合與快速發(fā)展的全新機(jī)遇。當(dāng)下，地方主流媒體只有重建輿論陣地格局,重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)敘事邏輯，才能讓主旋律發(fā)聲更高昂、正能量傳播更強(qiáng)勁。

一、重建輿論陣地格局，開拓地方主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)新領(lǐng)域

面對5G 時代復(fù)雜多變的輿論生態(tài)，面對互聯(lián)網(wǎng)眾生喧囂的“輿論戰(zhàn)場”，地方主流媒體如何“搶麥”發(fā)聲，讓主流價值傳得更廣、傳得更深入？重建輿論陣地格局，開拓媒體內(nèi)容生產(chǎn)新領(lǐng)域是一個破題路徑。地方主流媒體協(xié)調(diào)多元參與，實(shí)現(xiàn)跨業(yè)態(tài)、跨區(qū)域、跨媒體共融共振，解決過去傳統(tǒng)媒體橫向聯(lián)動與縱向深入的失衡問題，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面，進(jìn)一步向社會層面拓展，贏得新的發(fā)展機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。

1.政媒攜手，城媒共振，實(shí)現(xiàn)跨界共融互通

智慧城市建設(shè)搭建起一個集城市規(guī)劃、建設(shè)、管理、服務(wù)于一體的智能化信息平臺，以巨大的信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成整個城市的“神經(jīng)系統(tǒng)”。當(dāng)前，地方主流媒體發(fā)揮著制度優(yōu)勢，逐步參與本地各級政務(wù)新媒體的運(yùn)營，采編業(yè)務(wù)隨之向政務(wù)機(jī)構(gòu)和社會公共服務(wù)平臺深度延展，直接觸達(dá)城市的“神經(jīng)中樞”。這是地方主流媒體構(gòu)建全媒體矩陣的“破發(fā)點(diǎn)”。針對互聯(lián)網(wǎng)上聳人聽聞、混淆視聽的信息亂象，媒體能更為精準(zhǔn)地抵達(dá)“第一現(xiàn)場”，更快、更智能地獲取新聞線索和新聞素材，第一時間做好權(quán)威發(fā)布、專業(yè)解讀，正面引領(lǐng)輿論風(fēng)向，回應(yīng)社會熱點(diǎn)，凝聚社會共識。

時政新聞報道是新聞宣傳工作的“重頭戲”，地方主流媒體組建全媒體傳播矩陣，創(chuàng)新與政務(wù)合作之路，聚合全域政務(wù)信息和公共數(shù)據(jù)，從黨委、政府重大的政策舉措、會議內(nèi)容中挖掘新變化、新現(xiàn)象，剝離出優(yōu)質(zhì)選題，在多平臺聯(lián)動傳播、協(xié)同發(fā)聲，增強(qiáng)主流輿論的引導(dǎo)力，服務(wù)保障全域改革發(fā)展大局。近年，佛山新聞網(wǎng)代運(yùn)維百余個政務(wù)新媒體微信公眾號，開設(shè)政務(wù)新媒體聯(lián)盟專欄，發(fā)布佛山政務(wù)領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，利用“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，抓取相關(guān)稿件集中展示，最大限度釋放傳播效能，形成政務(wù)新媒體矩陣的強(qiáng)大宣傳合力，為地方推進(jìn)社會治理拉開引擎，為地方經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)提供全方位的輿論支撐。

地方主流媒體的傳播不僅有黨媒公信力和權(quán)威形象的優(yōu)勢，更有采編隊伍長期的專業(yè)積累和獨(dú)到的觀察力，有“能見人所未見、發(fā)人所未發(fā)”的權(quán)威觀點(diǎn)和獨(dú)家解讀。地方主流媒體定位城市信息的“神經(jīng)中樞”，與各行業(yè)跨界協(xié)作，深入全域民政、文化、交通、醫(yī)療、教育、衣食住行等用戶生活的各個方面，發(fā)揮資源協(xié)調(diào)與整合能力、信息識別能力，借助多渠道傳播，走出“新聞+服務(wù)”的新路徑，推動解決群眾關(guān)切的問題，從單純的輿論宣傳向社會服務(wù)領(lǐng)域拓展，延伸地方主流媒體價值鏈，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為有利于推動地方社會發(fā)展的最大增量。

2.打通媒體間縱向連接和城際連接

打通“一條線”。地方媒體加入央—省—市—縣縱向協(xié)同、交換、賦能的合作平臺，“接天連地”打通媒體間縱向連接，從傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者延伸為連接者、參與者、策劃者、傳播者，與多級媒體互動互通、同頻共振，跨入更大的網(wǎng)絡(luò)宣傳格局。

地方主流媒體提升站位，跨級拓展高度。向上接通央、省平臺，積極供稿“主動求帶”“借船出海”，借助大平臺支點(diǎn)撬動本地信息平臺建設(shè)，提升對外傳播力和影響力；向下連接縣級融媒體，捕捉基層最豐富、最鮮活生動的優(yōu)秀作品，“借來”為我所用，擴(kuò)容新聞素材庫，通過再次生成、多元發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)打通新聞宣傳的“最后一公里”。

應(yīng)對重大主題宣傳、公共突發(fā)事件和社會焦點(diǎn)熱點(diǎn)，地方媒體可以打破媒介邊界，發(fā)力“關(guān)鍵點(diǎn)位”，與央、省、縣域媒體高效協(xié)同，擂響宣傳戰(zhàn)鼓，借風(fēng)造勢，最大幅度延伸新聞生產(chǎn)鏈條。同時，通過信息產(chǎn)品的傳播、引流，參與全程、全效、全覆蓋的全媒體傳播體系建設(shè)，拓展地方主流輿論陣地。

連成“一個圈”。地方主流媒體加強(qiáng)城際間合作，信息的交互性和共享性日益顯著；建立聯(lián)動機(jī)制，媒體跨界融合方式日益增多。越來越多的城市相互打通了文旅朋友圈、交通朋友圈、特產(chǎn)朋友圈等，地方媒體憑借各自城市的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、平臺互用、抱團(tuán)發(fā)展。媒體間的協(xié)同互動賦能融合發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、文旅融合、生態(tài)共治、公共服務(wù)共享等方面挖掘宣發(fā)內(nèi)容，攜手唱好“雙城記”、合力建好“經(jīng)濟(jì)圈”，在實(shí)現(xiàn)媒體共贏發(fā)展的同時，助力多地經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

3.吸納社會力量，握指成拳引爆生產(chǎn)力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重構(gòu)新聞生產(chǎn)方式與風(fēng)格。移動社交平臺上，傳播渠道之多元、傳播方式之多樣、傳播主體之廣泛比以往任何時期都更為復(fù)雜。為了在輿論場匯聚更大聲量，共畫地方建設(shè)最大同心圓，地方主流媒體需要打造高素質(zhì)全媒“通聯(lián)隊伍”，為媒體深度融合發(fā)展注入社會智能。

通聯(lián)隊伍作為社會信息生產(chǎn)力量涉及面寬、輻射面廣，是原創(chuàng)內(nèi)容的策源地。他們往往身處事件第一現(xiàn)場，掌握新聞第一手材料，是基層信息的發(fā)掘者和傳遞者，有著媒體取之不盡、用之不竭的新聞源。當(dāng)下，越來越多的主流媒體積極“開門辦媒體”，“串珠成鏈”、化零為整，吸納本地優(yōu)秀的社會力量進(jìn)“圈”入“群”，不但有傳統(tǒng)意義的通訊員，還通過圈層互動，吸納當(dāng)?shù)卣芰孔悦襟w，培養(yǎng)社會寫手、拍客共同參與信息生產(chǎn)和傳播，握指成拳，引爆媒體生產(chǎn)力。

采用單隱含層的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，其中輸入層和輸出層均采用2個神經(jīng)節(jié)點(diǎn)，隱含層采用20個神經(jīng)節(jié)點(diǎn)。隱含層與輸入層之間的傳遞函數(shù)為Sigmoid函數(shù)，輸出層與隱含層之間的傳遞函數(shù)為Purelin函數(shù)。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)采用的訓(xùn)練函數(shù)為trainlm函數(shù)，最大訓(xùn)練歷元為5 000，訓(xùn)練精度要求為1.0 e-8。誤差曲線見圖1，計算精度統(tǒng)計見表1。

在媒體深度融合發(fā)展背景下，地方主流媒體以專業(yè)“主力軍”帶動社會“同盟軍”，大膽借助社會力量的有益表述和潮流元素，豐富信息的傳播形態(tài)和傳播樣式，增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和供給能力。其中，自媒體擅長以平民視角講述社會人生百態(tài)，他們以個性化風(fēng)格斬獲大量粉絲，在網(wǎng)絡(luò)輿論場中擁有較大的號召力。地方媒體可以引導(dǎo)他們用受眾喜聞樂見的方式，輕松活潑幽默地闡釋黨的路線方針政策，還可以提供技術(shù)支持，讓他們的視頻制作更加直觀、生動地服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩羯?，助力區(qū)域政策的宣發(fā)、助力地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力文明鄉(xiāng)風(fēng)培育，為本地名片深度傳播打造全媒出圈爆品。

二、重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)敘事邏輯，提升地方主流媒體傳播力

今天，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，從微博、微信到今日頭條，從直播平臺到短視頻平臺……只要一部手機(jī)，信息便無時不在、無處不在、無所不及。過去主流媒體的“輿論主場”，變成了如今互聯(lián)網(wǎng)時代眾聲喧嘩較量的“輿論戰(zhàn)場”，傳播力成為衡量勝負(fù)的第一尺度。地方主流媒體的生存和發(fā)展，再次回到傳播力建設(shè)這個根本上來，如果沒有面向互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，那么地方主流媒體的引導(dǎo)力、影響力和公信力就會成為無源之水、無本之木。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，地方主流媒體開疆拓土，壯大主流思想輿論，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)敘事邏輯，提升媒體面向互聯(lián)網(wǎng)的傳播力是另一個破題路徑。只有讓高品質(zhì)內(nèi)容有顏值、有氣質(zhì)，養(yǎng)眼又養(yǎng)心，并以最大限度傳播出去，地方主流媒體才能擔(dān)負(fù)起新時代黨媒的宣傳使命。

1.吸引Z世代眼球，打開新生代用戶市場

Z世代是網(wǎng)絡(luò)時代的“數(shù)字原住民”，與以往任何時代的同齡人不同，他們游走于互聯(lián)網(wǎng)各類平臺、客戶端，長期全面浸潤于網(wǎng)絡(luò)文化中，其注意力是輿論場激烈爭奪的寶貴資源。他們思維活躍、崇尚個性、摒棄固態(tài)思維，拒絕高高在上的說教和嚴(yán)肅、空泛的語言范式。

新聞宣傳工作與時代的發(fā)展相生相長，互聯(lián)網(wǎng)上蓬勃壯大的Z 世代群體，也給了地方主流媒體“彎道超車”的機(jī)會，打開“Z 視界”，占領(lǐng)更大的輿論陣地，首先要更新語態(tài)，全面提升“悅讀”。配圖配樂，能否比別人清新脫俗？同樣是敘事，誰打破常規(guī)獨(dú)樹一幟？這需要地方主流媒體聚焦瞄準(zhǔn)新生代用戶，積極擁抱“新玩法”、打造新視聽、增加有趣體驗(yàn)，讓主流意識形態(tài)成為Z世代群體愿意關(guān)注、引領(lǐng)風(fēng)尚的“流行潮”。

短視頻、長圖海報等傳播形式當(dāng)前廣受歡迎。地方主流媒體可以積極探索創(chuàng)新輕閱化、年輕態(tài)的表達(dá)方式，比如消減文字加入視覺符號，插入動圖和相關(guān)鏈接，文字圍繞聲音、圖片、視頻即時捕捉社會事件動態(tài)，讓漫畫“動”起來說話，讓圖表“活”起來，讓視頻“動感”吸睛……只有真正觸達(dá)Z世代，實(shí)現(xiàn)與Z世代的溝通對話，才能真正鞏固和提高地方主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力。

贏得年輕人便贏得未來。當(dāng)下，越來越多的地方主流媒體打開新視角，提升新技術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)造力與體驗(yàn)感，以年輕化、時尚化、科技化的特點(diǎn)，滿足當(dāng)代用戶的個性化信息訴求。

今年3 月，惠州日報社攜手環(huán)球數(shù)碼集團(tuán)，開展虛擬人技術(shù)合作，積極探索未來的數(shù)字世界媒體發(fā)展的機(jī)遇和空間，利用商業(yè)平臺在技術(shù)、渠道、運(yùn)維上的優(yōu)勢，面向Z世代展現(xiàn)新時代的新活力、新力量，壯大主流媒體的傳播力。

2.突出地域特色，講好本地故事

原創(chuàng)性和本土化是地方主流媒體提高核心競爭力的有力武器。深挖本地元素，講好本土故事，突出地域特色，是地方主流媒體在輿論場上競爭的獨(dú)特優(yōu)勢和制勝法寶，是地方主流媒體做精做強(qiáng)產(chǎn)品斬獲粉絲的首選渠道。

每一個城市都有著自己獨(dú)特的地理環(huán)境、民俗民風(fēng)、人文歷史，傳承著世代約定的風(fēng)俗、道德、倫理、藝術(shù)，是其民眾所共有的精神家園，形成了這一區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的特有生態(tài)，有著取之不盡的生動題材。地方主流媒體應(yīng)深耕本土走差異化、特色化發(fā)展之路，充分提煉本土標(biāo)志性文化符號和元素，創(chuàng)作具有獨(dú)創(chuàng)性、稀缺性的產(chǎn)品，為提升城市影響力助力。

全方位挖掘整合優(yōu)化本地各種資源，聚焦本土文化特征，依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建多端口、多平臺傳播渠道，發(fā)揮智能化、社交化、視頻化、移動化的優(yōu)勢，打造本地生動形象的“融”產(chǎn)品，地方主流媒體可以展現(xiàn)更加清晰的特色風(fēng)格。

地方主流媒體講好本地故事，一方面通過聚合經(jīng)濟(jì)、民生、文化、教育、旅游、公益等多元要素，嵌入本地百姓生活與社會發(fā)展中，服務(wù)本地民生回應(yīng)“急難愁盼”，激發(fā)本地用戶的審美認(rèn)同和情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)信心、暖人心、筑同心的作用，推動地方和諧社會的構(gòu)建；另一方面從地域文化中發(fā)掘“源頭活水”，差異化呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣黜?xiàng)事業(yè)發(fā)展以及人們的生活故事、生存狀態(tài)、精神特質(zhì)和風(fēng)貌，將沾泥土、帶露珠、冒熱氣，有特色、有煙火氣的原創(chuàng)作品傳播出去，能夠不斷提升地方主流媒體對外影響力和美譽(yù)度。

3.思想引領(lǐng)、文化鑄魂

“新聞?wù)锌?，副刊留客”，意思是說有思想有深度、有品質(zhì)有靈魂的副刊作品能為報紙增色，激發(fā)讀者長久閱讀興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)時代“玩法”變了，但“游戲規(guī)則”沒有變，高品質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是“稀缺品”“壓艙石”，入腦入心的作品永遠(yuǎn)是媒體影響力和感召力的根本。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容道正聲遠(yuǎn)，地方全媒體傳播構(gòu)筑主流輿論新高地，仍然需要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)再創(chuàng)新，讓扛鼎之作有思想有深度，刷屏之作有品質(zhì)有溫度。

當(dāng)信息碎片化充斥網(wǎng)絡(luò)，真假難辨成為常態(tài)，受眾的注意力就會轉(zhuǎn)向經(jīng)典；當(dāng)“流量崇拜”消解社會媒體產(chǎn)品輸出的品質(zhì)，創(chuàng)作有思想有深度有人文精神的刷屏之作便成了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。全媒體傳播時代，網(wǎng)絡(luò)平臺上不僅有動畫、音頻、視頻等技術(shù)元素的比拼，有H5、VR、AR等全息感官體驗(yàn)的傳播大賽，更有思想的較量、文化的沖突、觀念的交鋒。

在媒體融合縱深推進(jìn)的進(jìn)程中，地方主流媒體首先要思想立魂。憑借調(diào)查與監(jiān)督的深度、觀察與思考的高度，深挖真相，以事明理，憑借報道的說服力和吸引力、權(quán)威性和創(chuàng)新性觀點(diǎn)支撐網(wǎng)絡(luò)流量，憑借傳得開、叫得響的創(chuàng)新內(nèi)容搶占“輿論陣地”，高舉旗幟引導(dǎo)正確的價值觀念。

其次，要以文“化”人，培根鑄魂。把文化元素藝術(shù)性地融入數(shù)字產(chǎn)品，打造格調(diào)高、內(nèi)容精、形式活的高端產(chǎn)品，如各地以融媒創(chuàng)新探索文化傳承之路的“二十四節(jié)氣”制作，紛紛打破內(nèi)容邊界，以歌舞、動漫、長圖、情景劇等表現(xiàn)手法展現(xiàn)藝術(shù)特色，凸顯傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，讓傳播更有張力。

最后，不忘以人為中心，實(shí)實(shí)在在關(guān)注生命個體。當(dāng)前社交媒體上刷屏之作通常是視角上平等交流、態(tài)度上平易近人，以細(xì)膩為抓手，捕捉用戶情感，傳遞人間真情的作品。地方主流媒體應(yīng)回應(yīng)受眾關(guān)切的熱點(diǎn)，把大事件、大新聞、大道理進(jìn)行親民化的解讀，說得明白、講得清楚，讓受眾看得懂、理解透，加大信息的穿透力。

時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，為適應(yīng)全媒體發(fā)展形勢，地方主流媒體要加速向智媒體轉(zhuǎn)型，從“簡單相加”邁向深度融合，搶占輿論引導(dǎo)陣地，為塑造主流輿論傳播新格局，貢獻(xiàn)智慧和力量。

三、結(jié)語

在人人都可以參與流量、制造流量、分享流量的時代，地方主流媒體的融合發(fā)展進(jìn)入了深水區(qū)，面對的挑戰(zhàn)不再是媒體與媒體的載體融合，而是媒體與社會的深度融合。地方主流媒體開拓內(nèi)容生產(chǎn)新領(lǐng)域，提升面向互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，一方面可以最大限度匯聚宣傳合力，為地方推進(jìn)社會治理開動引擎，為地方經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)提供全方位的輿論支撐；另一方面釋放傳播效能，在服務(wù)于全媒體傳播體系建設(shè)中主流輿論引導(dǎo)力的同時，贏得新的發(fā)展機(jī)遇和開拓更大的發(fā)展空間。