粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播的語境轉變、基礎優(yōu)勢與效能提升

張陸園　歐陽馥絢

摘要：在人類命運共同體理念、粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、媒體融合實踐共同營造的新語境下，粵港澳大灣區(qū)應充分發(fā)揮其獨特的地緣區(qū)位、深厚的文化資源、成熟的視聽產業(yè)等基礎優(yōu)勢，從傳播主體、內容生產、區(qū)域范圍、傳播渠道等方面著力提升視聽國際傳播效能。

關鍵詞：粵港澳大灣區(qū) 視聽國際傳播 效能提升 語境轉變 基礎優(yōu)勢

自2019年中共中央、國務院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，粵港澳大灣區(qū)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，于優(yōu)化空間布局、完善基礎設施、構建現(xiàn)代產業(yè)體系、建設國際科技創(chuàng)新中心等方面多點發(fā)力，在深化內地與港澳合作方面取得重要突破。作為世界第二大經濟體，中國倡導并踐行構建人類命運共同體理念，在國際秩序構建中發(fā)揮著舉足輕重的作用。面對國際傳播新格局，中國亟需站在更高的高度提升國際傳播效能，提升國家文化軟實力，而視聽作品走出去便是立體展現(xiàn)中國形象的良好方式。在人類命運共同體理念、粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、媒體融合實踐共同營造的新語境下，粵港澳大灣區(qū)理應充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢，以優(yōu)秀視聽作品講好粵港澳大灣區(qū)故事，提升視聽國際傳播效能。

一、粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播的語境轉變

百年大變局下，“調整國際傳播策略，加速構建融媒體環(huán)境下的輿論影響力”[1]，已經成為不同國家的共同選擇?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為國家戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，肩負著構建經濟共同體與文化共同體的重要使命。當下人類命運共同體理念深入踐行、粵港澳大灣區(qū)建設持續(xù)推進、媒體融合縱深發(fā)展皆為粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播營造了新語境。

（一）從全球化到共同體：人類命運共同體理念深入踐行

全球化作為世界發(fā)展趨勢與時代關鍵議題，在政治、經濟、文化等諸多領域皆發(fā)揮了重要作用，亦是中國成功登上世界舞臺、鑄就改革開放輝煌的歷史背景與時代機遇。然而21世紀以來，隨著保護主義、民粹主義、單邊主義、排外主義等反全球化、逆全球化、去全球化思潮暗流涌動，全球化逐漸呈現(xiàn)出治理滯后化、碎片化、低效化、片面化等弊端，面臨著全方位轉型與多維度危機。[2] 習近平總書記提出的構建人類命運共同體的重要論述，成為國際傳播與公共外交的新理念。在當前更趨復雜的國際環(huán)境下，全球化弊端被進一步放大，而樹立“休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共”的共同體理念，倡導“同舟共濟、同甘共苦、同心同德、同生共榮、同進同退”的國際倫理意蘊[3]，不僅符合國家與民族的整體性發(fā)展訴求，也有利于構建和完善國際傳播體系，對癥下藥治理貧富分化、民主弱化、文化西化等全球化痼疾[4]。粵港澳大灣區(qū)擁有多元、開放、包容的文化背景，且在視聽產業(yè)、國際交流、文化合作等領域有一定的基礎。因此，粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播在構建人類命運共同體中具有不可替代的重要作用。2021年12月1日，《粵港澳大灣區(qū)國際傳播戰(zhàn)略合作備忘錄》的簽署，正式開啟了粵港澳大灣區(qū)國際傳播的全新篇章，彰顯了粵港澳三地“并船出?！薄⒐餐嵘腥A文化影響力的堅定決心。

（二）從珠三角到大灣區(qū)：粵港澳大灣區(qū)建設持續(xù)推進

改革開放初期，珠三角迅速發(fā)展，與港澳地區(qū)保持了較為獨立的“前店后廠”經濟合作模式；香港、澳門相繼回歸祖國后，初步推動了制度層面上由珠三角到大珠三角的轉變，粵港澳一體化進程進一步推進[5]；2015年粵港澳大灣區(qū)概念首次上升至國家層面，2017年3月粵港澳大灣區(qū)被寫進《政府工作報告》，2019年《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式印發(fā)，粵港澳大灣區(qū)時代由此正式啟幕。

站在時代潮頭，在“一國兩制”方針的指引下，粵港澳大灣區(qū)基礎設施、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代產業(yè)等方面的建設駛入快車道，為統(tǒng)籌謀劃粵港澳三地視聽合作奠定了良好基礎。同時，在國家支持和鼓勵文化產業(yè)發(fā)展的背景下，人文灣區(qū)建設的現(xiàn)實意義與時代價值愈發(fā)凸顯。面對這一重任，粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)有望發(fā)揮中流砥柱作用?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》所提出的“共建人文灣區(qū)”“塑造灣區(qū)人文精神”“推動中外文化交流互鑒”等目標，為粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)發(fā)展劃出了重點，指明了方向；《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設總體方案》《全面深化前海深港現(xiàn)代服務業(yè)合作區(qū)改革開放方案》的出臺，則為其提供了有力的政策支持?；浉郯拇鬄硡^(qū)視聽行業(yè)應齊心協(xié)力，團結粵港澳三地視聽專業(yè)人士，共同創(chuàng)作優(yōu)質視聽作品，助力人文灣區(qū)建設，為國際傳播事業(yè)添磚加瓦。

（三）從傳統(tǒng)媒體到新媒體：媒體融合縱深發(fā)展

隨著新一輪科技革命與產業(yè)變革的加速推進，互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術迅猛發(fā)展，媒體格局亦隨之發(fā)生顯著變化。傳統(tǒng)媒體由于自身局限和外部壓力，出現(xiàn)了受眾流失、收入下降、資金短缺、人才不足等問題，面臨著生存與發(fā)展危機。同時，由于長時間以來依靠主流媒體，過分強調政府主導的規(guī)模效應，而忽略多元主體力量，[6] 傳統(tǒng)媒體的國際傳播手段易陷入“自說自話式”的話語困境，難以滿足當下更為多元復雜的國際受眾群體需求，適應社交化、碎片化、即時化的國際傳播趨勢。

與之相比，新媒體則強勢崛起，憑借多元化、個性化、互動性強等特點俘獲了大量年輕受眾，在國際傳播領域擁有明顯優(yōu)勢與巨大潛力。習近平總書記曾多次強調，要加強國際傳播能力建設，發(fā)揮好新興媒體作用。隨著媒體融合進程的加速推進，網絡視聽可與電影電視一并成為提升粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播效能的重要力量。作為文化與科技融合發(fā)展的前沿領域，網絡視聽在5G、人工智能、云計算、物聯(lián)網等“新基建”的支撐下迎來爆發(fā)性增長[7]，為粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)賦能。網易、YY、虎牙等利用人工智能技術，研發(fā)出業(yè)內領先的視聽內容審核系統(tǒng)；騰訊視頻在國內率先引入“杜比視界”“杜比全景聲”等技術，酷狗音樂自主研發(fā)“蝰蛇音效”“全景音效”等音頻渲染技術，有效提升用戶視聽體驗；迅雷與南方新媒體合作推動區(qū)塊鏈技術在版權保護領域的應用，為視聽內容網絡傳播保駕護航。此外，短視頻平臺的崛起不僅有利于匯聚聯(lián)合多元生產主體，還能讓全球觀眾突破物理空間的限制，進而助力粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播。

二、粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播的基礎優(yōu)勢

獨特的地緣區(qū)位、深厚的文化資源、成熟的視聽產業(yè)等基礎優(yōu)勢皆為粵港澳大灣區(qū)在視聽國際傳播領域發(fā)揮建設性作用創(chuàng)造了良好條件。

（一）地緣區(qū)位獨特：改革開放前沿陣地和連接世界的重要門戶

粵港澳大灣區(qū)位于東南沿海地帶，是中國改革開放的前沿陣地和連接世界的重要門戶?；浉郯拇鬄硡^(qū)毗鄰東南亞地區(qū)，明清時期廣東便曾涌現(xiàn)“下南洋”熱潮，大量移民涌入東南亞各國經商謀生；20世紀伊始至50年代初是“下南洋”的高峰階段，東南亞地區(qū)成為中國移民的主要遷徙地之一。持續(xù)數(shù)百年的“下南洋”現(xiàn)象，為粵港澳大灣區(qū)與東南亞地區(qū)展開文化交流奠定良好基礎。

改革開放進程中，廣東勇當排頭兵，在經濟建設等方面取得了輝煌成就。得益于特殊的歷史因素與地理優(yōu)勢，香港、澳門的國際化程度很高，是中國連接世界的重要門戶。香港除了是公認的國際金融中心，還是全球最為重要的中轉樞紐港之一，在改革開放初期便為內地發(fā)展提供了充足的資金支持、豐富的管理經驗與廣闊的海外關系網；而澳門除了同葡語系國家具有相似的文化背景，還擁有人數(shù)多、影響廣的歸僑，在深化與世界文化交流合作等方面發(fā)揮積極作用。

作為海上絲綢之路的起點，粵港澳大灣區(qū)不僅擁有港航物流發(fā)達的廣州南沙、金融開放繁榮的深圳前海、旨在打造世界旅游休閑中心的珠海橫琴三個自由貿易試驗區(qū)，還建設有世界最長跨海大橋——港珠澳大橋，以及廣深港高鐵構建粵港澳大灣區(qū)一小時城市圈。

獨特的地緣區(qū)位、便利的交通條件、優(yōu)越的經濟環(huán)境等皆為壯大粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)、向世界講好中國故事提供了堅實保障。

（二）文化資源深厚：傳統(tǒng)嶺南文化、紅色文化、當代流行文化交織

粵港澳三地同根同源、文脈相親，具有良好的文化認同基礎。中西文化長期交匯共存，讓粵港澳大灣區(qū)在歲月洗禮中愈發(fā)彰顯出開放包容、兼容并蓄的文化魅力。以粵劇、龍舟、武術、醒獅等為代表的傳統(tǒng)嶺南文化，是粵港澳三地的共同根脈，亦是根植于粵港澳大灣區(qū)居民的共同記憶。近年來粵港澳三地密切合作，下足“繡花功夫”，對開平碉樓、岐澳古道、香港藍屋建筑群等文物古跡進行修繕活化。此舉既保護了嶺南園林這一重要的地域文化標志，又打造出特色鮮明與底蘊厚重的文化遺產游徑系統(tǒng)，進一步提升了傳統(tǒng)嶺南文化的影響力與輻射力。

此外，廣東作為中國近代民主革命的策源地，紅色文化底蘊深厚。包括廣州農民運動講習所舊址、廣州起義烈士陵園、黃埔軍校舊址紀念館等在內的超過4000處紅色遺址，無一不折射出粵港澳大灣區(qū)百余年革命歷史，向世人展現(xiàn)了熠熠生輝的“紅色灣區(qū)”形象。

廣東作為全國開放程度最高、經濟活力最強的區(qū)域之一，改革開放所催生的當代流行文化亦是其獨樹一幟的文化景觀。20世紀七八十年代，伴隨著經濟領域的開放，流行文化領域的開放也最早從廣東開始[8]，以鄧麗君歌曲為代表的流行音樂最早便是從香港進入廣東，同時期，錄音機、太陽鏡、喇叭褲、爆炸頭、霹靂舞等流行文化元素也由廣東擴散到全國各地，受到眾多青年人的追捧。風靡多年、經典無數(shù)的香港電影和電視劇亦是粵港澳大灣區(qū)當代流行文化的標志性符號。近年來復古“港風”回潮，除了有回憶濾鏡加成，更多是將香港視聽元素與內地更為成熟的娛樂產業(yè)運作模式相結合，實現(xiàn)當代流行文化的融合創(chuàng)新。

傳統(tǒng)嶺南文化、近現(xiàn)代紅色文化、當代流行文化等豐富的文化資源亟待深度發(fā)掘，它們皆為粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)發(fā)展提供了豐沃的土壤。

（三）視聽產業(yè)成熟：電影電視與網絡視聽齊頭并進

有學者指出，在中國視聽發(fā)展歷程中，粵港澳大灣區(qū)作為改革開放的前鋒與文化融合的陣地，其產出的視聽作品擁有著較強的跨文化傳播能力，具備一定的外向性與國際性。[9]

電影方面，珠江電影制片廠自成立以來共拍攝制作了一千多部影片，出品了《南海潮》《海外赤子》《雅馬哈魚檔》等眾多優(yōu)秀作品，這些影片呈現(xiàn)出濃郁的嶺南韻味，曾產生較大的社會影響力。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，廣東穩(wěn)居全國“第一票倉”之位[10]，連續(xù)20多年蟬聯(lián)全國電影票房冠軍，有著廣袤的電影消費市場。而香港曾被譽為“東方好萊塢”，擁有成熟的電影市場體系與豐富的人才儲備，20世紀八九十年代曾產出大量優(yōu)秀電影，不僅在華語電影史上占有重要地位，更是在海外盛名遠揚。澳門電影產業(yè)雖起步稍晚，但休閑旅游業(yè)與中西交融的文化背景皆展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

電視方面，廣東在電視劇領域成績斐然，曾出品了諸如《外來妹》《公關小姐》《情滿珠江》等大批優(yōu)秀電視劇，并多次獲得國家級獎項；廣東在紀錄片領域亦有所建樹，創(chuàng)作出《老廣的味道》《十三行》《嶺南印象》等一系列“南派紀錄片”，廣州、深圳、佛山等地廣播電視臺則創(chuàng)作出《頭啖湯》《潮流》《尋味順德》《海外中山人》等紀錄片作品。而香港電視廣播有限公司（TVB）旗下?lián)碛卸鄠€制作中心、攝影場所與眾多簽約演職人員，從編劇、實拍到后期宣傳營銷都形成了成熟的產業(yè)化運作模式[11]，具備雄厚的制作能力與優(yōu)良的制作傳統(tǒng)。

網絡視聽方面，在相關政策的支持和引導下，以及騰訊、虎牙、荔枝、歡聚時代等領軍企業(yè)的帶動下，粵港澳大灣區(qū)網絡視聽產業(yè)持續(xù)壯大，“網絡視聽+”產業(yè)生態(tài)成型，大批精品網絡視聽節(jié)目輻射全國、走向海外，為視聽國際傳播賦能。此外，與香港電視廣播有限公司（TVB）深度合作的粵語視聽內容綜合平臺“埋堆堆”匯集了粵語劇集、全粵語直播、話題社區(qū)、藝人資訊四類內容，有望打造粵港澳大灣區(qū)視聽綜合服務平臺與線上泛粵文化新生態(tài)。

同時，粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)相關政策規(guī)劃和人才培養(yǎng)計劃也在有條不紊地推進。廣東明確提出“電影強省”的建設目標，先后出臺了電影發(fā)展規(guī)劃和支持電影發(fā)展的經濟政策，[12] 加速推進視聽產業(yè)園區(qū)等基礎設施項目，如西樵山國藝影視城、珠影文化創(chuàng)意產業(yè)園等；粵港澳大灣區(qū)影視產業(yè)展示招商服務中心正式投入使用，助力南方影視中心的建設以及粵港澳大灣區(qū)影視產業(yè)合作實驗區(qū)的創(chuàng)建；開辦了粵港澳大灣區(qū)電影及公共傳播人才培訓班，培訓視聽專業(yè)人才，助推視聽產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

總體而言，粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)較為成熟，基礎實力雄厚，規(guī)模體量龐大，內部資源優(yōu)勢互補，外部發(fā)展環(huán)境良好，在國際傳播方面大有可為。

三、粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播效能提升路徑

目前，粵港澳大灣區(qū)國際傳播多聚焦于對經濟、科技等領域成就的宣傳，對歷史、人文、社會等元素的展現(xiàn)不足；西方媒體對粵港澳大灣區(qū)形象的建構雖仍舊局限于凸顯香港的中樞地位，但總體而言，其外部輿論環(huán)境相較于2020年以前有較大改善，對城市融合發(fā)展的質疑已鮮少出現(xiàn)。[13] 面對當下復雜的國際形勢，粵港澳大灣區(qū)視聽作品作為中外文化交流和文明互鑒的窗口，其國際傳播關乎國家形象、國際話語權和國家文化軟實力。依托于地緣區(qū)位獨特、文化資源深厚、視聽產業(yè)成熟等基礎優(yōu)勢，粵港澳大灣區(qū)可在傳播主體、內容生產、區(qū)域范圍、傳播渠道等層面著力提升視聽國際傳播效能。

（一）傳播主體：國有機構與民營企業(yè)協(xié)作

粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播效能提升，離不開多元傳播主體的協(xié)同合作。充分發(fā)揮珠江電影集團、廣東廣播電視臺、南方廣播影視傳媒集團、深圳廣電集團、廣州廣播電視臺等國有視聽機構作用，并深化與民營視聽企業(yè)的全方位深度合作，與此同時，積極探索內地視聽機構與鳳凰衛(wèi)視、香港電視廣播有限公司（TVB）、澳門衛(wèi)視、澳門蓮花衛(wèi)視、博納影業(yè)、英皇文化產業(yè)集團等港澳視聽機構的長效合作機制。粵港澳大灣區(qū)分散著眾多實力強勁的民營視聽企業(yè)，如金逸影視、大地影院集團、中影南方電影新干線等電影院線企業(yè)，奧飛娛樂、方塊動漫等動漫名企，以及眾多中小型的影視制作機構[14]，皆在粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播等各個環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。粵港澳大灣區(qū)視聽機構應共同承擔起國際傳播責任，整合視聽行業(yè)資源，優(yōu)化視聽產業(yè)格局，促成更多視聽項目落地，進一步延展視聽產業(yè)鏈條。

同時，應充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)視聽行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，推動粵港澳三地在視聽作品合拍、產業(yè)集聚、人才培養(yǎng)、文化交流等方面的資源互補和互利合作，共同打造粵港澳大灣區(qū)視聽產業(yè)高地，[15] 吸引全球觀眾關注粵港澳大灣區(qū)視聽作品。此外，還可借鑒好萊塢環(huán)球影視城與旅游業(yè)相結合的影視體驗經濟模式[16]，聯(lián)合佛山南海影視城、西樵山國藝影視城、深圳東部影視產業(yè)園、深圳坪山國際影視文化城、中山影視城、赤坎影視城、惠州羅浮山影視基地、香港將軍澳電視廣播城等視聽基地（園區(qū)），合力打造粵港澳大灣區(qū)影視中心，提升視聽國際傳播效能。

（二）內容生產：傳統(tǒng)優(yōu)勢題材與新興題材兼顧

縱觀粵港澳大灣區(qū)視聽發(fā)展歷程，由于社會制度、產業(yè)環(huán)境、發(fā)展模式等差異，粵港澳三地呈現(xiàn)出不同的視聽景觀。

廣東善于將傳統(tǒng)嶺南文化、近現(xiàn)代革命紅色文化、當代流行文化體現(xiàn)在視聽作品的創(chuàng)作生產中[17]，如《七十二家房客》《外來媳婦本地郎》《老廣的味道》等家喻戶曉的視聽作品皆凸顯了濃郁的鄉(xiāng)土情結與時代特色。動漫亦是廣東視聽的一張閃耀名片，如“熊出沒”“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”等本土原創(chuàng)動漫IP具有較大的影響力。

香港視聽產業(yè)較為成熟，呈現(xiàn)出開放包容、銳意創(chuàng)新的特點。香港電影在功夫喜劇片、武打片、喜劇片、警匪片、靈異片等題材類型方面優(yōu)勢明顯，如《龍爭虎斗》《醉拳》《喜劇之王》《警察故事》《倩女幽魂》等作品風靡東南亞地區(qū)，在世界范圍內亦產生了廣泛影響；香港電視劇則以警匪、時裝、民國、古裝為基本類型[18]，除了由經典小說所改編的《神雕俠侶》《笑傲江湖》《倚天屠龍記》等武俠劇，《鑒證實錄》《珠光寶氣》《溏心風暴》等作品分別引領了刑偵劇、職業(yè)劇、商戰(zhàn)劇的潮流；《歡樂今宵》《百萬富翁》《獎門人》等電視綜藝節(jié)目亦是香港影視輝煌時代的標志性符號[19]；“麥兜”作為全球知名的香港卡通形象，憑借其別具一格的“稚愈系”風格，成為華語動畫的一個經典IP。

澳門視聽產業(yè)起步較晚，1995年出品的《大辮子的誘惑》是首部反映澳門本土文化的電影。回歸祖國以后，澳門特區(qū)政府積極扶持引導本地電影發(fā)展，推出《沙漏愛情》《骨妹》《過云雨》等電影和“堂口故事”系列劇情短片[20]，細膩地展現(xiàn)了澳門當?shù)氐娘L土人情。

近年來，多部帶有粵港澳大灣區(qū)特色與元素的視聽作品表現(xiàn)亮眼，如以粵港澳大灣區(qū)建設為敘事背景，串聯(lián)起港澳回歸祖國、“亞洲金融風暴”、港珠澳大橋建設等重要事件的電視劇《灣區(qū)兒女》入圍“飛天獎”；為慶祝香港回歸祖國25周年，在佛山南方影視中心取景拍攝的電視劇《獅子山下的故事》，因對市井煙火氣與家國情懷的細膩刻畫被觀眾稱為“港版《人世間》”；粵港合作的電影《拆彈專家2》榮獲第34屆金雞獎最佳剪輯……彰顯了粵港澳大灣區(qū)電影的強大潛力。

綜上，粵港澳大灣區(qū)視聽行業(yè)始終堅持多元并蓄和開放創(chuàng)新，具有較強的獨特性與引領性。其中，警匪片、功夫片、喜劇片數(shù)量較多，影響較廣，是粵港澳大灣區(qū)視聽內容的傳統(tǒng)優(yōu)勢題材。

粵港澳大灣區(qū)視聽內容生產在延續(xù)并升級傳統(tǒng)優(yōu)勢題材之外，還應兼顧新興題材，聚焦于新時代社會發(fā)展，主動開發(fā)題材藍海，關注現(xiàn)實、科幻、懸疑等垂類賽道，實現(xiàn)多領域題材布局。有學者曾指出，粵港澳大灣區(qū)的經濟實力雄厚，工業(yè)元素濃厚，因此以工業(yè)故事為切入點，是其題材值得探索的新方向。[21]“廣東資金+香港主創(chuàng)”的科幻影片《明日戰(zhàn)記》便利用科幻片較為模糊的時空設定與復雜多元的地域背景，用賽博朋克風格的廢土空間凸顯灣區(qū)工業(yè)美學，為更大范圍內大灣區(qū)景觀、文化元素的融合呈現(xiàn)提供了可能性。[22]

同時，可在電影、電視劇、紀錄片、綜藝、動畫等方面多點發(fā)力，打造更多原創(chuàng)IP。依托其海納百川的文化包容性實現(xiàn)多維度創(chuàng)新，將新時代粵港澳大灣區(qū)的現(xiàn)實景觀展現(xiàn)給世界。首先，就地取材，對地域文化資源進行深入挖掘和靈活選用，嘗試將其與不同題材類型相融合，實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)視聽內容生產的差異化與特色化；其次，順時而動，圍繞時代主題，將粵港澳大灣區(qū)建設融入現(xiàn)實題材，將時代文化注入粵港澳大灣區(qū)視聽內容生產之中。在拓展新興題材的同時，也可實現(xiàn)傳統(tǒng)題材的迭代升級，規(guī)避受題材、地域限制而導致內容的單一化、地方化等問題；此外，乘勢而為，開辟粵港澳大灣區(qū)視聽內容生產的新命題和新思路，不再囿于傳統(tǒng)動作片、功夫片的小格局，[23] 而是貼近國際化的價值取向，用世界語言刻畫大灣區(qū)元素，講好新時代粵港澳大灣區(qū)故事，強化視聽國際傳播的地域特色。在此過程中應重視培育海外觀眾對粵港澳大灣區(qū)視聽作品的興趣，例如集中力量打造“爆款式”作品[24]，提高其美譽度和關注度，擴大國際影響力。

（三）區(qū)域范圍：存量市場與增量市場并推

在國際傳播基本面向好的現(xiàn)行條件下，粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播進入“單點突破”階段，可先精準定位于某幾個具有成長性的區(qū)域與國別，再將優(yōu)質資源集中投放以確立傳播優(yōu)勢。[25]

在儒家文化與海洋文化的共同作用下，以香港電影為代表的粵港澳大灣區(qū)視聽作品在東南亞、東亞、南亞等地區(qū)產生廣泛影響，存量市場廣闊。相關調研報告顯示，東南亞地區(qū)觀眾對中國電影的價值觀念理解程度較高，且中國與東南亞各國合作舉辦的集體文化活動對中國電影國際傳播具有積極作用。[26] 對于這類較早與中國進行視聽國際交流的地區(qū)，可依托于相似的文化淵源，結合“一帶一路”建設背景，參照粵港澳大灣區(qū)的歷史人文，創(chuàng)作出符合時代潮流與代際發(fā)展的視聽作品。亦可借力國際性活動等實體傳播方式[27]，推進中外合拍，并通過線上線下相結合方式，定期合作舉辦粵港澳大灣區(qū)相關視聽節(jié)展等活動，進一步鞏固現(xiàn)有存量市場。

此外，還需著力開拓北美、拉美、歐洲、非洲等增量市場，不斷擴大文化版圖。進一步加強對海外受眾觀看、評論、轉發(fā)等數(shù)據(jù)的精準化分析，按國家、區(qū)域、年齡、層次逐一劃分，深入了解和掌握目標受眾的風俗文化、渠道使用習慣與收視喜好，[28] 在此基礎上制定精準化的傳播策略，兼顧不同國家和地區(qū)觀眾的觀看心理，實現(xiàn)視聽產品差異化供給。同時，依托于港澳地區(qū)的資本市場與海外資源，加快粵港澳大灣區(qū)視聽作品從“走出去”到“走進去”的步伐。

（四）傳播渠道：電影電視與網絡視聽合力

粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播在重視傳統(tǒng)渠道之外，還需充分借助網絡視聽這一新渠道，深化粵港澳三地視聽合作，促進科技、文化、資本等要素的高效配置，實現(xiàn)電影電視與網絡視聽優(yōu)勢互補、攜手并進，多方位提升粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播效能。

當下已步入跨屏觀看時代，粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播需從“借船出?！敝鸩缴墳椤霸齑龊！?。相關管理部門可在“視聽中國播映工程”“絲綢之路視聽工程”“中非視聽合作創(chuàng)新提升工程”“中國當代作品翻譯工程”“網絡視聽國際傳播計劃”等項目的助力下，打造專門的粵港澳大灣區(qū)視聽內容海外推廣平臺，全面拓展視聽國際傳播渠道，構筑視聽國際傳播矩陣，積極推動粵港澳大灣區(qū)視聽項目海外覆蓋落地；加快粵港澳大灣區(qū)視聽作品譯制和發(fā)行，并做好本土化適配，爭取在更多國家和地區(qū)播映。同時，可依托于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等網絡視聽平臺海外版，推出以粵港澳大灣區(qū)視聽作品為主題的頻道和欄目，提升粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播的便利性。此外，還需重視粵港澳大灣區(qū)視聽作品在YouTube、Hulu、Viki、TikTok等海外流媒體平臺上的推廣，鼓勵改編、翻拍、解說等用戶生產內容，以此激發(fā)“Z世代”（也稱為“互聯(lián)網世代”）海外觀眾的觀看興趣，強化粵港澳大灣區(qū)視聽作品的傳播延展性，為海外觀眾拓寬了解粵港澳大灣區(qū)的窗口。

結 語

當前國際關系嚴峻復雜，某些西方媒體曾就香港、臺灣、新疆等問題多次將矛頭對準中國，但國際社會對粵港澳大灣區(qū)發(fā)展前景依舊看好。習近平總書記曾在黨的二十大報告中指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能?！被浉郯拇鬄硡^(qū)應充分發(fā)揮其文化、科技等產業(yè)優(yōu)勢，以視聽產業(yè)發(fā)展推動人文灣區(qū)建設，全力打造富有地域特色的視聽作品，豐富觀眾精神文化生活，以文化認同構建港澳青年的國家認同。通過優(yōu)秀視聽作品講好新時代粵港澳大灣區(qū)故事，提升粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播效能，是建設世界一流灣區(qū)的重要路徑，也是增強國家文化軟實力和中華文化影響力的內在要求。

本文系粵港澳大灣區(qū)國際傳播研究院課題“高質量發(fā)展視域下粵港澳大灣區(qū)視聽國際傳播效能提升研究”（項目編號：GBAZB2301）的階段性成果。

（作者單位：華南理工大學新聞與傳播學院）

注釋：

[1] 王潤玨、胡正榮：《融媒體時代國際傳播的新特點與新格局》，《國際傳播》，2017年，第5期。

[2] 李丹：《構建人類命運共同體——中國的全球化理念與實踐》，《南開學報（哲學社會科學版）》，2022年，第2期。

[3] 向玉喬：《構建人類命運共同體的國際倫理意蘊》，《湖北大學學報（哲學社會科學版）》，2019年，第3期。

[4] 李丹：《反全球化運動研究》，北京：九州出版社，2007年版，第70頁。

[5] 許志樺、劉云剛、胡國華：《從珠三角到大珠三角再到粵港澳大灣區(qū)：改革開放以來中國的國家尺度重組》，《熱帶地理》，2019年，第5期。

[6] 馬曉龍：《社交媒體時代中國主流媒體國際傳播效果分析——以〈人民日報〉Facebook賬戶為例》，網址：http：//media.people.com.cn/n1/2019/1227/c431264-31526346.html。

[7] 艾媒網：《〈粵港澳大灣區(qū)建設背景下廣東網絡視聽行業(yè)發(fā)展研究報告〉重磅發(fā)布》，網址：https：//www.iimedia.cn/c1040/76640.html。

[8] 陶東風：《回到發(fā)生現(xiàn)場與中國大眾文化研究的本土化——以鄧麗君流行歌曲為個案的研究》，《學術研究》，2018年，第5期。

[9] [19] 胡智鋒：《粵港澳大灣區(qū)影視劇發(fā)展的多維思考》，《粵海風》，2019年，第5期。

[10] 數(shù)據(jù)來源：國家電影專資辦《2021年度中國電影市場數(shù)據(jù)報告》，網址：http：//www.199it.com/archives/1391966.html。

[11] 戴劍平、吳謙：《粵港兩地電視劇生產體制發(fā)展異同比較研究》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》，2013年，第7期。

[12] 吳昔芳、包見欣：《廣萊塢橫空出世！媲美好萊塢、寶萊塢的世界級影視基地落戶佛山！》，網址：http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-12/23/content_27753280.htm。

[13] 徐艷珠、張志安：《誰在關注粵港澳大灣區(qū)？——基于Factiva數(shù)據(jù)庫近兩年收錄的英文報道分析》，《南方傳媒研究》，2022年，第1期。

[14] 根據(jù)廣東省廣播電視局公開數(shù)據(jù)，截至2022年4月16日，廣東省擁有廣播電視節(jié)目制作經營機構1789家。

[15]《珠江電影集團黨委書記、董事長王垂林：強化“灣區(qū)特色”，以電影精品推動文化繁榮》，《中國電影報》，2019年，11月27日。

[16] [23] 王汀若、張寶儀：《粵港澳大灣區(qū)電影業(yè)發(fā)展芻議：香港電影聯(lián)姻廣東南方影視中心》，《當代電影》，2019年，第8期頁。

[17] 袁文麗：《文化價值論視閾下的廣東電視劇創(chuàng)作》，《四川戲劇》，2016年，第2期。

[18] 許瑩冰、戴劍平、劉玉萍、張昕之：《香港電視劇的制播現(xiàn)狀及與內地的競合展望——訪TVB戲劇總監(jiān)梁家樹》，《南方電視學刊》，2011年，第1期。

[20] 田媛：《回歸近二十年澳門電影發(fā)展概況》，《當代電影》，2018年，第4期。

[21] 人民資訊：《主旋律作品如何創(chuàng)新？專家學者熱議大灣區(qū)影視發(fā)展》，網址：https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1735298893725917519&wfr=spider&for=pc。

[22] 劉奕伶：《從“港味制造”到“大灣區(qū)出品”》，網址：https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1741749414995085278&wfr=spider&for=pc。

[24] [27] 劉俊：《論融媒時代中國影視國際傳播力提升的十個創(chuàng)新理念》，《東岳論叢》，2020年，第9期。

[25] 楊越明：《故事策略 價值傳遞 文化認同——對中國電視劇國際傳播創(chuàng)新實踐的思考》，《中國電視》，2021年，第10期。

[26] 黃會林、黃偲迪、黃宇晟：《中國文化認知對觀看中國電影期望與行為的影響研究——2020年度中國電影東南亞地區(qū)傳播調研報告》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》，2021年，第1期。

[28] 胡智鋒、楊賓：《傳播力：中國影視文化軟實力提升的重要保障》，《清華大學學報（哲學社會科學版）》，2018年，第3期。