提升中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑：講好中國故事的三個(gè)內(nèi)容維度

當(dāng)今，中國電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，電影票房屢創(chuàng)新高，電影市場潛力之巨大令世界矚目。然而，在這背后中國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題與不足也不應(yīng)被忽視，尤其在內(nèi)容層面，中國電影內(nèi)容仍需要一個(gè)更健全的建構(gòu)方式、評(píng)估體系以及創(chuàng)新視角。因?yàn)閮?nèi)容作為電影藝術(shù)的根本，是講好中國故事的關(guān)鍵。因此，對(duì)中國電影內(nèi)容的積極審視與改進(jìn)，是提升中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效路徑。

中國電影發(fā)行放映院線制全面實(shí)施已經(jīng)有二十一年，在這期間，中國電影年度票房達(dá)到過600多億，銀幕數(shù)增長至8萬多塊，單片票房紀(jì)錄也不斷刷新，中國電影市場煥發(fā)出巨大活力與潛力?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》顯示，展望2035年，中國將建成電影強(qiáng)國，中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，彰顯中國精神、中國價(jià)值、中國力量、中國美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn)，以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家，中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升。

從現(xiàn)實(shí)層面來看，在這樣的背景下講好中國故事，恰恰是提升中國電影核心競爭力的最 為直接與最為有效的路徑。它反映了電影作為一種同時(shí)具有商業(yè)屬性與藝術(shù)屬性的存在，內(nèi)容始終是核心與根本。盡管我們深刻認(rèn)識(shí)到講好中國故事的重要性，但在具體實(shí)施方面，依然存在標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題與諸多短板，因此需要針對(duì)講好中國故事本身，從內(nèi)容與制作層面出發(fā)，切實(shí)地探討如何在不同維度講好中國故事。

一、內(nèi)容與類型契合的中國式故事建構(gòu)

講好中國故事，首先要面對(duì)的就是“講什么樣的故事”的問題。中國電影要走向世界，就必須滿足世界市場與觀眾的需求。因此，以中國故事為內(nèi)容，以類型片為形式的中國式故事建構(gòu)迫在眉睫，加大力度建立起一套中國獨(dú)特的電影產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系是提高中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力的重要舉措。

舉例來說，當(dāng)我們說到好萊塢，就會(huì)想到科幻大片；當(dāng)我們說到日本，就會(huì)想到動(dòng)漫電影。反觀中國，目前我們?cè)陬愋推姆懂犂镞€沒有形成一套屬于自己的強(qiáng)有力的話語體系，探索出一條以中華文化為基礎(chǔ)，包含中國精神的類型標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作道路，這恰恰是提升中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要一步。

可喜的是，近年來一些中國電影在這方面 做出了嘗試，尤其是在科幻片這一類型上。近 年來，中國科幻電影產(chǎn)生了“鄉(xiāng)村科幻”這樣 一個(gè)圍繞著“鄉(xiāng)村振興命題”的新分支，既展 望了鄉(xiāng)村面貌的新變化，又揭示出鄉(xiāng)村變革的 新矛盾。比如，《我和我的家鄉(xiāng)》中的單元電 影《天上掉下個(gè)UFO》展現(xiàn)了農(nóng)民們依托技術(shù) 不斷探索脫貧新出路的拼搏精神；張小鯊導(dǎo)演 的《我兒子去了外星球》講述了農(nóng)民扮演外星 人吸引游客到農(nóng)家樂的故事，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面貌 的發(fā)展展開了有趣的想象；殷博導(dǎo)演的《外星 人事件》展現(xiàn)了農(nóng)民種植外星植物的故事，對(duì) 農(nóng)業(yè)和科技的運(yùn)用與變革展開了討論。這些影 片從側(cè)面反映了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的深刻變化，也展現(xiàn)了現(xiàn)代化進(jìn)程中農(nóng)民群體的情感態(tài)度， 相對(duì)于好萊塢式的科幻片更具有鄉(xiāng)土溫情。

鄉(xiāng)村科幻片這種獨(dú)特的影片類型立足于中國國情，在講好中國故事的過程中，展現(xiàn)了中國新時(shí)代鄉(xiāng)村的自然、科技、人文等風(fēng)貌，向世界提供了一種全新的電影審美體驗(yàn)。我們應(yīng)該以此為鑒，繼續(xù)發(fā)掘?qū)儆谥袊墓适拢瑢⒅袊脑捳Z體系、中國的精神內(nèi)核、中國的美學(xué)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，以全新的思維進(jìn)行類型化改編，構(gòu)建出一套具有中國特色的故事體系。

二、內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與管理

在對(duì)內(nèi)容與類型進(jìn)行統(tǒng)一探索之后，另一個(gè)不可忽視的問題便是故事內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)容創(chuàng)作本身作為影視項(xiàng)目運(yùn)作中的重要一環(huán)，存在著許多風(fēng)險(xiǎn)因素，這種風(fēng)險(xiǎn)因素并非單純指投融資等傳統(tǒng)層面的風(fēng)險(xiǎn)，也包括了內(nèi)容本身的風(fēng)險(xiǎn)。在宏觀層面上，雖然對(duì)影視項(xiàng)目的全流程風(fēng)險(xiǎn)管理有了諸如完片擔(dān)保、分散投資的策略，但影視項(xiàng)目的內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)依然存在， 例如，電影《四海》的投資出品方多達(dá)十幾家，最終 呈現(xiàn)出普遍虧損的結(jié)果，而市場反饋?zhàn)顬槠毡榈氖恰适虏缓?。因此?把控故事內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，為影片創(chuàng)作與生產(chǎn)保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)講好中國故事與收獲市場價(jià)值的雙重效果，是提升中國電影產(chǎn)業(yè)水平的核心。

內(nèi)容策劃作為影視項(xiàng)目的初始環(huán)節(jié)，可以使影視項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理在前期以更小的代價(jià)，更 早實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的減輕乃至規(guī)避。雖然中國電 影產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)的重視程度在不斷提高，但依然高度依賴項(xiàng)目方的主觀經(jīng)驗(yàn)的判斷，缺 乏一套符合工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估機(jī)制，導(dǎo)致內(nèi)容 水平往往充滿不確定性。因此，制定一套科學(xué) 適用而富有彈性的電影內(nèi)容評(píng)估機(jī)制能夠在很 大程度上對(duì)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行把控。

在對(duì)劇本進(jìn)行評(píng)估時(shí)，不僅要關(guān)注其創(chuàng)作質(zhì)量，還要評(píng)估其市場潛力。因此，可以從“可觀賞性”和“可營銷性”兩個(gè)維度展開觀眾調(diào)研，同時(shí)吸取專家和觀眾的評(píng)分意見，通過分值權(quán)重實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的量化。“可觀賞性”實(shí)際包含了兩層意味，一層是觀眾喜好度，另一層則是觀眾欣賞度，喜好度直接體現(xiàn)了一部電影在市場上的表現(xiàn)是為觀眾所“喜歡的”，而欣賞度則顯得更私人一些，即“盡管這部電影有一些瑕疵，但個(gè)人十分欣賞”。在衡量這兩者之間的微妙平衡中，可以在更細(xì)化的指標(biāo)中辨認(rèn)出什么樣的電影內(nèi)容市場潛力更大，什么電影內(nèi)容適合以低成本好口碑進(jìn)行逆襲的戰(zhàn)略。“可營銷性”則更直觀地評(píng)估項(xiàng)目內(nèi)容的市場潛力。除了對(duì)觀眾的感興趣程度進(jìn)行調(diào)研外，還應(yīng)該考察觀眾對(duì)于影片類型的感知是否準(zhǔn)確，避免發(fā)生目標(biāo)觀眾錯(cuò)配、影片信息傳達(dá)錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)；此外還可以明確吸引觀眾或是阻礙觀眾觀看的具體元素，根據(jù)收集到的反饋選擇精準(zhǔn)的內(nèi)容打法。

除了上述優(yōu)點(diǎn)，在做好保密工作的前提下，觀眾和市場的提前介入還能讓創(chuàng)作者與投資方 直觀感受到當(dāng)代觀眾對(duì)于電影中傳達(dá)出的價(jià)值 觀的反應(yīng)，避免創(chuàng)作者想法脫離實(shí)際、脫離群眾，有助于創(chuàng)作者在第一時(shí)間對(duì)大方向進(jìn)行修改， 使電影項(xiàng)目更加符合國情政策以及市場需求， 在較早的階段通過對(duì)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)的把控對(duì)政策風(fēng) 險(xiǎn)與市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避。

三、依托數(shù)字技術(shù)的敘事模式創(chuàng)新

今天，5G、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，中國電影正在進(jìn)行著由科技驅(qū)動(dòng)帶來的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，數(shù)字技術(shù)被廣泛地運(yùn)用在影視項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，依托于云計(jì)算的制片管理軟件、虛擬拍攝等實(shí)現(xiàn)了電影攝制多元高效的發(fā)展要求，為影視項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理、時(shí)間管理與成本管理提供了跨時(shí)代的支撐與幫助。例如，2020年上映的影片《金剛川》從拍攝到上映僅用了三個(gè)多月時(shí)間，這正是得益于虛擬拍攝、數(shù)字動(dòng)作采集以及高效的動(dòng)態(tài)共享協(xié)作等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用。因此，依托數(shù)字技術(shù)是當(dāng)代提升中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要路徑。

需要引起重視的除了對(duì)管理層面和運(yùn)營層面的技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)容與敘事模式的數(shù)字化創(chuàng)新也不容忽視，如果說電影故事是藝術(shù)而數(shù)字化是技術(shù)的話，那么做到“技術(shù)”與“藝術(shù)”的有機(jī)結(jié)合，是當(dāng)代講好中國故事的必由之路。這就要求創(chuàng)作者或是投資方在內(nèi)容策劃與創(chuàng)作階段時(shí)就要開始以數(shù)字技術(shù)的視角進(jìn)行介入與建構(gòu)。一方面，數(shù)字技術(shù)可以全面提升敘事效率，通過數(shù)字特效可以實(shí)現(xiàn)人物形象、環(huán)境造型等? 元素的靈活改變與表現(xiàn)。2021年上映的電影《長津湖》中大量的鏡頭都體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的思維。例如影片中七連在石灘運(yùn)送電臺(tái)突遇美軍偵察

機(jī)的場景，鏡頭在石灘全景、志愿軍的特寫以及美軍偵察機(jī)之間無縫游移，在一片緊張的安靜中，鏡頭從一名志愿軍的眼球推進(jìn)淡出至俯沖而來的美軍偵察機(jī)，瞬間槍炮激起腥風(fēng)血雨，急速狂轟濫炸的鏡頭真實(shí)而殘忍，高效率的鏡頭給觀眾帶來了身臨其境的緊張感與恐怖感。另一方面，數(shù)字技術(shù)也在潛移默化中影響著傳統(tǒng)敘事模式的改編。例如， 《刺殺小說家》將小說文本進(jìn)行了影視化改編，以數(shù)字技術(shù)的視角消解了文學(xué)作品中幽暗晦澀的意象， 通過“現(xiàn)實(shí)尋親”與“幻想復(fù)仇”兩條亦虛亦實(shí)的故事線搭建出了雙重?cái)⑹驴臻g，通過動(dòng)作捕捉、面部捕捉以及虛擬拍攝等技術(shù)打造出視覺化的超現(xiàn)實(shí)空間，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)作品的市場化與娛樂化，印證了數(shù)字技術(shù)為敘事模式創(chuàng)新所帶來的啟發(fā)與全新可能性。

未來，技術(shù)還會(huì)不斷變革，影視創(chuàng)作必將搭乘這列高速列車到達(dá)一個(gè)更高的維度與更遠(yuǎn)的未來，我們應(yīng)該積極借助高新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)，持續(xù)迸發(fā)創(chuàng)作活力，進(jìn)一步深化與提高中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

四、結(jié)語

提升中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑多種多樣，除了內(nèi)容以外，投融資渠道的豐富、法律法規(guī)的完善以及工業(yè)化體系的健全等都需要電影人的不斷探索。但我們應(yīng)該清醒地堅(jiān)定一個(gè)認(rèn)知，電影不僅是娛樂產(chǎn)業(yè)，更是文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，講好中國故事，傳達(dá)中國精神是中國電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的根本，也是中國電影走向世界的堅(jiān)固基石。

[作者簡介]林琴琴，女，漢族，廣東陽江人，北京電影學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向?yàn)殡娪爸破芾怼?/p>