基于元宇宙的廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展路徑分析

宿 娜

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

0 引 言

在面向未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展大潮中，元宇宙作為全新構(gòu)想的虛擬世界，引起了一場全球性的重視與關(guān)注[1]。這一概念囊括了虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、游戲及社交網(wǎng)絡(luò)等多個技術(shù)元素，構(gòu)造出一種別開生面的數(shù)字體驗模式[2]。元宇宙概念的提出，揭開了以往的各領(lǐng)域視野，對整個社會的變革產(chǎn)生了深遠而持久的影響。作為源遠流長的傳統(tǒng)媒體，廣電行業(yè)在這一背景之下迎來了巨大的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)[3]。隨著元宇宙理念的積極融入，廣電行業(yè)的發(fā)展有望更進一步，推動行業(yè)發(fā)展走向優(yōu)化、創(chuàng)新與進步。這一過程不僅有可能改變廣電行業(yè)自身的發(fā)展模式，進一步推動媒體融合的發(fā)展進程，也為行業(yè)出現(xiàn)新的增長點和發(fā)展機遇提供可能性，從而使廣電行業(yè)在新的媒體環(huán)境下穩(wěn)健發(fā)展，體現(xiàn)出更大的行業(yè)活力與可能性。

1 元宇宙在廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展中的作用

1.1 徹底改變傳統(tǒng)的時空觀

在“元宇宙學”中，空間、時間不再具有其獨特性和一成不變的特性，而是突破了真實空間與時間的限制[4]。傳統(tǒng)的廣播和電視媒介對現(xiàn)實的再現(xiàn)水平已經(jīng)不能作為衡量媒介價值的主要指標，因此構(gòu)建一種新型的、“虛”與“實”并存的交流空間，將成為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。由此，媒介生態(tài)也將發(fā)生重大變革[5]。

1.2 全面提高媒體采編發(fā)能力

現(xiàn)階段，人工智能技術(shù)在媒體內(nèi)容設(shè)計與制作中所占的比例越來越高，人機協(xié)同逐漸成為主流模式。在這種模式下，人工智能強大的建模能力優(yōu)勢加持，新聞的時效性和真實性將得大幅提高。人工智能還具有極高的信息處理能力、文字編輯能力，能夠在較短的時間內(nèi)完成新聞信息的編輯并加以潤色，保證了新聞信息的專業(yè)性以及時效性。在此基礎(chǔ)上，利用高速手機網(wǎng)絡(luò)的短時延，保證了從信息發(fā)出地至信息接收地的傳遞實時性。在元宇宙的全面感知能力下，記者及相關(guān)工作人員可以更好地再現(xiàn)新聞場景。

1.3 借力廣電行業(yè)的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)勢

在內(nèi)容制作與技術(shù)運用等方面，電臺與電視傳媒均具有較強的先進性，可為元宇宙的形成與發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。從內(nèi)容制作的角度來看，電視節(jié)目以及電臺節(jié)目的主持人、主播以及節(jié)目畫面的流程設(shè)計均能夠與元宇宙的場景實現(xiàn)融合，提高協(xié)同效率，進而保證節(jié)目質(zhì)量。從技術(shù)角度看，元宇宙較為依賴相關(guān)技術(shù)的支持，而廣播電視系統(tǒng)中的演播室和攝像設(shè)備則是構(gòu)建元宇宙試驗示范基地的基本前提。此外，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸興起。目前，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視以及北京衛(wèi)視均設(shè)計出了數(shù)字人以及虛擬主播，這些都是廣電傳媒對虛擬人物運用的嘗試，將有助于構(gòu)建感知更加豐富的“元宇宙”。

1.4 數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)元宇宙市場

文化創(chuàng)意、影視、游戲等新興文化娛樂行業(yè)是元宇宙發(fā)展的龍頭，人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息交互等技術(shù)為該行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。元宇宙具有較高的時空擴展性，能夠為用戶提供沉浸式的觀看體驗。為進一步提升其在數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的應用，部分企業(yè)通過構(gòu)建IP 等方式，已經(jīng)取得了一定優(yōu)勢，積累了一定數(shù)量的用戶。

2 基于元宇宙的廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展路徑探索

2.1 “沉浸式體驗”的逐漸興起

元宇宙的最大優(yōu)勢是能夠通過場景創(chuàng)建，給用戶身臨其境的感受。在元宇宙創(chuàng)設(shè)的虛擬環(huán)境中，信息傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛印⒊两?、體驗式傳播。這不僅是廣電產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，也是傳媒行業(yè)的全新發(fā)展路徑。從VR 新聞的出現(xiàn)到現(xiàn)如今3D 演播、聲音采集技術(shù)的出現(xiàn)，這些技術(shù)已廣泛應用于綜藝節(jié)目制作中。對于對技術(shù)進步敏感的媒體而言，它們正在朝立體化、互動化、沉浸式傳播方向發(fā)展。

電臺主播或者電視演員可以通過人工智能的三維空間中的虛擬環(huán)境進行演播或者表演，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的交融。除此之外，還可以通過人工智能設(shè)備實現(xiàn)對外部環(huán)境的感知，而人體的動作又能將其反饋到情境中，實現(xiàn)雙方之間的信息交換。

2.2 探索搭建元宇宙平臺

隨著元宇宙的崛起，廣播界也開始建立自己獨立的平臺。湖南廣播影視集團正在打造一個名為“芒果幻城”的元宇宙，這標志著中國廣電產(chǎn)業(yè)將在元宇宙的大環(huán)境下開啟新一輪的新時代新媒體的競爭。“芒果幻城”是一個以虛擬社交、內(nèi)容瀏覽和游戲體驗為主的社交網(wǎng)絡(luò)，將成為芒果集團在元宇宙中的主要開拓對象。使用者可以通過個人角色登錄《夢幻都市》，盡情享受游戲的樂趣。

2.3 搭建數(shù)字藏品平臺

2021 年，中國的數(shù)字收藏品從海外引入，出現(xiàn)了爆炸性的發(fā)展趨勢，并逐步與傳統(tǒng)藝術(shù)品和媒體等領(lǐng)域相結(jié)合。最近，艾瑞咨詢集團發(fā)布了《2022 年中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》，中國數(shù)字文物市場在2021 年達到了2.8 億元人民幣，進一步證實了新興的虛擬世界正在得到越來越多人的認可。在數(shù)字藏品中，版權(quán)知識產(chǎn)權(quán)是最重要的財產(chǎn)，而廣播電視產(chǎn)業(yè)擁有龐大的版權(quán)資源，能夠為其發(fā)展提供更加寬廣的道路。

現(xiàn)階段，一些地方以及中央的新聞媒體對數(shù)字藏品報道的比重越來越大，報道的內(nèi)容主要包括國內(nèi)外知名的品牌、建筑以及文物等。對于廣播電視行業(yè)而言，搭建數(shù)字藏品平臺能夠帶來較大的經(jīng)濟利益。在這一前提下，其所產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量會越來越高，順應“內(nèi)容為王”理念。

2.4 開發(fā)虛擬數(shù)字人

自2018 年開始，新華社及其他媒體開始構(gòu)建虛擬數(shù)字人，如“果果”和“新小微”等。2021 年起，“元宇宙”變得越來越受歡迎。國家廣播電視總局發(fā)布的虛擬數(shù)字人也越來越注重個性化、互動性以及趣味性。在中國“進博會”開幕之際，東方電視臺邀請了一位二次元虛擬女主持人申?雅作為現(xiàn)場直播嘉賓，與廣大網(wǎng)友展開了一次跨時空的對話和互動。廣西電視臺在2020 年新型冠狀病毒肺炎疫情中推出了人工智能網(wǎng)絡(luò)直播平臺“小晴”，實時報道全國各地的疫情，并對國家相關(guān)政策進行解讀，開展科普宣傳，廣泛傳播給受眾。江西電視臺人工智能節(jié)目《小燕“說”兩會》首次在公眾面前亮相，正值江西“兩會”即將召開。小燕的口型、表情和肢體語言都非常逼真。

近年來，廣播電視系統(tǒng)對虛擬數(shù)字人的應用越來越廣泛。盡管與真正的人類相比，虛擬數(shù)字人的親和性要差得多，但它也有自身的優(yōu)點。

虛擬數(shù)字人具有較為穩(wěn)定的工作特點。在廣播電視領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人不受生理條件限制，也不會受到精神狀態(tài)的影響，從而能夠進一步提高節(jié)目質(zhì)量，吸引觀眾。

虛擬數(shù)字人有較高的可擴展性，其可以根據(jù)受眾的審美以及實際的需求設(shè)計出不同的外觀形象，還可以根據(jù)節(jié)目需要進行靈活的調(diào)整。

虛擬數(shù)字人具有較高的智能性。其作為人工智能浪潮下的新型技術(shù)，不僅能夠儲存大量的專業(yè)知識，還能夠?qū)W習各種算法，做到“根據(jù)需求，精準產(chǎn)出”。

（4）使用虛擬數(shù)字人，可以有效降低人力和物力成本，提高產(chǎn)出效率。

（5）虛擬數(shù)字人還有助于擴展更加新穎的內(nèi)容表現(xiàn)方式。通過新式元素的加入，提高節(jié)目對用戶的吸引能力。

3 結(jié) 語

本文分析了基于元宇宙的廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展路徑。元宇宙為廣電行業(yè)提供了一個前所未有的機會。廣電與新媒體的深度融合，可以為受眾提供更豐富的體驗，打開全新的發(fā)展路徑。廣電行業(yè)需要積極應對新的技術(shù)變革，利用元宇宙獨特的技術(shù)優(yōu)勢，通過媒體融合，打破既有的業(yè)態(tài)，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新。挑戰(zhàn)和機遇并存，廣電行業(yè)需要把握住元宇宙帶來的歷史性機遇，跨出傳統(tǒng)發(fā)展的邊界，勇敢邁向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化的新時代，實現(xiàn)與全球新媒體環(huán)境的深度融合。