與時(shí)代同行 我們奔向新賽道

陳曦

90年來首次將“最美庭院”打開，面向公眾不設(shè)限開放；舉辦“廣場(chǎng)咖啡嘉年華”，吸引年輕人爭(zhēng)相打卡；打破博物館“圍墻”，讓展覽閃現(xiàn)上海地鐵站、商業(yè)中心；博物館暑期講解服務(wù)供不應(yīng)求，主動(dòng)引入專業(yè)導(dǎo)游的力量……今年，坐落于上海人民廣場(chǎng)的上海市歷史博物館頻頻以“破圈”之舉帶給公眾驚喜。

在館長周群華看來，即將落幕的2 0 2 3年對(duì)于上海市歷史博物館來說是不尋常的一年，是敞開懷抱、大步向前、以全新姿態(tài)走到觀眾眼前的變革之年。近日，周群華接受了《中國收藏》雜志記者的專訪，分享了他推動(dòng)博物館創(chuàng)新發(fā)展、收獲觀眾熱情點(diǎn)贊的五個(gè)“通關(guān)錦囊”。

關(guān)卡一：時(shí)代在變，文博行業(yè)急需變革，今天博物館該扮演啥角色？

周群華：上海市歷史博物館創(chuàng)建于1952年，至今已有7 0年的歷史。其實(shí)，在過去大段的歷史時(shí)期內(nèi)，我們是一家傳統(tǒng)的省級(jí)人文歷史類綜合博物館。

周群華 上海市歷史博物館館長

回望我國博物館業(yè)近百年的發(fā)展史，經(jīng)歷了幾個(gè)重要的階段：最早從西方引入現(xiàn)代博物館概念，于20世紀(jì)初自己創(chuàng)辦南通博物苑，作為隸屬于高校的“ 第二課堂”；到2 0世紀(jì)5 0 年代不斷發(fā)展，受蘇聯(lián)模式的影響建成一批歷史與建設(shè)博物館；再到2 0 世紀(jì)9 0 年代以來，以上海博物館為代表的一批博物館率先展開探索性實(shí)踐，借鑒和學(xué)習(xí)世界最高水平博物館的展陳方式和展覽理念。可以說，今天的中國博物館正處于快速變革的大發(fā)展時(shí)代。

深刻觸動(dòng)中國博物館界的一個(gè)重要時(shí)刻，是2010年上海世博會(huì)期間，國際博物館協(xié)會(huì)（I C O M）在中國館舉辦的“ 國際博物館協(xié)會(huì)第2 2屆大會(huì)”，那是中國博物館界第一次與世界博物館產(chǎn)生深度撞擊與融合。那一年持續(xù)的交流活動(dòng)，將先進(jìn)的展陳技術(shù)、展覽理念、傳播方式，還有博物館對(duì)人和社會(huì)的歷史、藝術(shù)審美和教育意義帶到了普通老百姓的眼前。在此之前，博物館對(duì)于人們的生活品質(zhì)、文化內(nèi)涵提升的影響力還比較有限。2 010 年之后，我們發(fā)現(xiàn)，老百姓對(duì)中國傳統(tǒng)文化、對(duì)博物館的關(guān)注和認(rèn)知持續(xù)提升，這也使得中國博物館業(yè)迎來了這十幾年發(fā)展的“黃金時(shí)代”，博物館逐漸融入了社會(huì)美育和藝術(shù)歷史的潮流之中。

但與其他以青銅器、瓷器、書畫等文物為主體陳列的省級(jí)博物館相比，上海市歷史博物館的特色如何凸顯出來？于是我們開始思考：上海的優(yōu)勢(shì)是什么？上海市歷史博物館要如何展現(xiàn)上海的特點(diǎn)？因此，我們必須要轉(zhuǎn)型，要做出一些變化。

上海市歷史博物館地處上海市中心的人民廣場(chǎng)，這座有著百年歷史的老建筑在城市中格外吸睛。

我想先明確上海市歷史博物館的定位——作為上海歷史與海派文化的守護(hù)者、傳承者，我們根植上海、服務(wù)人民，我們守正創(chuàng)新、敢于超越，以建設(shè)世界一流卓越城市博物館為己任。這一定位也是我們?cè)谒猩虾Ｎ幕瘓?chǎng)館中所具有的無與倫比的潛在優(yōu)勢(shì)，這一價(jià)值此前并未被充分挖掘出來。上海市歷史博物館坐擁紅色文化、海派文化、江南文化和時(shí)尚文化資源，堪稱上海唯一涵蓋全業(yè)務(wù)邏輯的文化客廳。這里能全景式呈現(xiàn)上海6 0 0 0平方公里行政區(qū)劃內(nèi)、60 0 0年來的滄桑巨變，能一站式看到城市的歷史脈絡(luò)和精神靈魂，這是其他博物館、美術(shù)館所不具備的，是我們天然的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)卡二：作為上海歷史和海派文化的守護(hù)者，博物館應(yīng)該做點(diǎn)什么？

周群華：我們的老百姓，尤其是上海市民在物質(zhì)消費(fèi)上的需求已經(jīng)得到了較多滿足，他們有更多的文化消費(fèi)的動(dòng)力和需求。

這個(gè)時(shí)代要求博物館更積極地去把歷史底層的“密碼”、文化的價(jià)值和魅力挖掘、展現(xiàn)出來，滿足老百姓對(duì)文化消費(fèi)的樸素訴求。去年上海市發(fā)展和改革委員會(huì)出臺(tái)了一項(xiàng)創(chuàng)新試點(diǎn)政策，允許公共文化機(jī)構(gòu)運(yùn)用社會(huì)資源和資金，進(jìn)行一些展覽的市場(chǎng)化運(yùn)作和探索。這為我們開放了一個(gè)創(chuàng)新通道，通過社會(huì)資源的募集和聯(lián)合投入的方式，讓博物館塑造全新的展覽和產(chǎn)品有了更多可能。

上海是一座工商業(yè)與金融業(yè)高度發(fā)達(dá)的城市，有很多老字號(hào)品牌，我們基于此策劃了一些市場(chǎng)化的展覽，并與商業(yè)綜合體、交通樞紐、地產(chǎn)企業(yè)開展了深度的跨界合作，將城市的歷史文化與文保建筑、老百姓生活的街區(qū)融合在一起。例如今年4月和6月，我們分別在徐家匯地鐵站、南京東路地鐵站的地鐵文化長廊量身打造了專題展覽，將館藏文物結(jié)合不同地區(qū)的歷史文化、地理風(fēng)貌進(jìn)行文化輸出。

我們絕對(duì)不是為藝術(shù)而藝術(shù)，絕對(duì)不是為小眾文化的研究而研究，而是根植上海、服務(wù)人民，每一次展覽活動(dòng)都與地域文化及背后的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、生活的底層邏輯融合在一起，讓更多老百姓享受到這座城市的整體性價(jià)值。

我們沒有從宏大的視角、國寶級(jí)文物的概念切入，而是著眼于上海的市民化、商業(yè)化特色，以及重視服務(wù)、契約精神的理念。例如我們今秋引入了“ 銘心——2 0 世紀(jì)胸針?biāo)囆g(shù)展”，這座城市的特質(zhì)離不開優(yōu)雅的上海女性，所以我們從女性喜愛的古董胸針?biāo)囆g(shù)入手。一枚枚胸針雖小，但小中能見大，在距離心臟最近的距離看到女性的審美，它兼具東方和西方的禮儀文化，生動(dòng)體現(xiàn)了上海城市東西交融、開放包容的國際化特質(zhì)。

通過這樣的展覽，能讓市民和游客在參觀的過程中感到熟悉、親切的城市氣息，帶給他們審美的享受，同時(shí)也在日常生活中有所獲益。這種文化的親民性也恰好能體現(xiàn)出上海這座城市的精神特質(zhì)——溫和、精致和包容。

關(guān)卡三：偌大的上海遍地是好展，如何從中脫穎而出？

周群華：上海市歷史博物館非常注重打造展覽品牌，我們正全力塑造的展覽品牌是“ 百川匯?！薄@個(gè)“?！奔仁侵干虾５暮＃彩呛Ｑ蟮暮?，代表著一種謙虛開放的態(tài)度。立足于上海，我們要做深度的國際化拓展，因?yàn)樯虾Ｓ兄鴩鴥?nèi)外資源配置的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)建立在上海強(qiáng)大的城市品牌影響力基礎(chǔ)上，而這一品牌形象又會(huì)無形地賦能上海市歷史博物館的品牌影響力。

一方面，我們正勇敢走出去，將展覽品牌推向海外。例如今年6月，我們將“ 海上銀珠·璀璨華光——上海市歷史博物館館藏銀器展”帶到了韓國首爾歷史博物館。這是今年上半年上海地區(qū)唯一一個(gè)出境文物展，尤為不易。另一方面，在一帶一路、雙向交流的邏輯下，我們計(jì)劃兩條線同步走，一條是俄羅斯路線，另一條是美索不達(dá)米亞路線，雙通道推動(dòng)國際展覽交流合作。

從“長江口二號(hào)”古船的科學(xué)考古知識(shí)，到千余件古董胸針背后的東西方時(shí)尚風(fēng)潮，再到一代京劇大師梅蘭芳與上海的淵源……上海市歷史博物館今年好展不斷，吸引不少觀眾走進(jìn)這座百年建筑，感受歷史文化的魅力。

從“長江口二號(hào)”古船的科學(xué)考古知識(shí)，到千余件古董胸針背后的東西方時(shí)尚風(fēng)潮，再到一代京劇大師梅蘭芳與上海的淵源……上海市歷史博物館今年好展不斷，吸引不少觀眾走進(jìn)這座百年建筑，感受歷史文化的魅力。

據(jù)我觀察，這些年我們引進(jìn)的歐美國家展覽有不少，其實(shí)俄羅斯的歷史文化藝術(shù)也是世界的“頂流”。我們與俄羅斯國家歷史博物館簽訂了友好合作備忘錄，雙方商定今后將圍繞人員培訓(xùn)、展覽合作、數(shù)字資源共享、文物保護(hù)等領(lǐng)域開展深度交流與合作，共同推動(dòng)一個(gè)長達(dá)10年以上的長期合作計(jì)劃。從明年開始，我們陸續(xù)會(huì)有重量級(jí)的展覽推出，借助市場(chǎng)的力量和資金來實(shí)現(xiàn)文化交流的彼此訴求。

這一年來，我們以變革的姿態(tài)做了一些嘗試和努力，越來越多的文博人都認(rèn)識(shí)到：上海市歷史博物館是一個(gè)高度革新的、銳意進(jìn)取的、充滿激情的博物館，在這個(gè)偉大的文化黃金時(shí)代持續(xù)跨越傳統(tǒng)文博賽道。雖然博物館空間不算很大，但我們有著更加宏偉的藍(lán)圖，未來會(huì)慢慢地讓公眾看到。

關(guān)卡四：觀眾逛博物館的需求在變化，如何牢牢抓住他們的心？

周群華：今年3月2 6日是上海市歷史博物館南京西路館址開放五周年紀(jì)念日，從這一天開始，我們將博物館兩棟百年建筑之間的庭院向公眾開放，讓他們能自由地參觀、輕松地游戲，在這里喝喝咖啡、談?wù)剳賽?。這就是我們慶祝新館開放紀(jì)念日的最理想表達(dá)方式。

其實(shí)做出這一決策并不容易。出于當(dāng)時(shí)疫情防控優(yōu)化、文保建筑安全、環(huán)境維護(hù)等因素的考慮，我們頂著巨大的壓力，進(jìn)行了多次激烈的內(nèi)部研究和討論，最終還是決定要做這樣的嘗試。我們的想法很簡(jiǎn)單——把最好的庭院、最美的春天送給觀眾。庭院打開之后，它讓公眾看到了博物館更驚喜的一面，也意外地獲得了非常火爆的人氣和關(guān)注度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

這個(gè)春季，我們還在最美庭院舉辦了“廣場(chǎng)咖啡嘉年華”，這在全國博物館中都是首創(chuàng)，之后全上海很多社區(qū)、街道、廣場(chǎng)都在復(fù)制我們的咖啡嘉年華活動(dòng)。廣場(chǎng)咖啡嘉年華在秋季延續(xù)了下來，并且還有插花、手工創(chuàng)作、市集等活動(dòng)陸續(xù)在上演。

上海市歷史博物館在最美庭院舉辦的“廣場(chǎng)咖啡嘉年華”備受年輕人歡迎。

我們今年還有一個(gè)很重要的創(chuàng)新試驗(yàn)。在今年“5·1 8”國際博物館日當(dāng)天，上海市歷史博物館與上海兩家頭部旅游公司就“ 博物館向持證導(dǎo)游開放帶團(tuán)講解試點(diǎn)”簽訂了合作協(xié)議。我們嚴(yán)格遴選高素質(zhì)導(dǎo)游進(jìn)行培訓(xùn)與考核，將館藏核心藏品的十幾萬字講稿資料提供給他們學(xué)習(xí)，并在內(nèi)容、服務(wù)、儀態(tài)、安全等方面對(duì)導(dǎo)游講解做好規(guī)范，最后向通過考核的導(dǎo)游頒發(fā)證書。7月16日，我們博物館迎來了首批“持證”導(dǎo)游，為學(xué)生和家長組成的觀眾團(tuán)體開展了個(gè)性化人工講解，收獲了不少好評(píng)。

我們絕對(duì)不能封閉自我，而應(yīng)將社會(huì)力量與博物館資源充分結(jié)合，因?yàn)樽罱K我們都是在為社會(huì)服務(wù)、為國家服務(wù)，讓市場(chǎng)協(xié)同我們提供更高品質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而滿足社會(huì)公眾的文化需求，最后實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、博物館、觀眾的共贏，何樂而不為呢？

關(guān)卡五：家家都在文創(chuàng)賽道“卷”，怎樣才能遙遙領(lǐng)先？

周群華：想打造出既能稟賦市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值，又能實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的社會(huì)教育功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正具有這種能力和潛力的博物館并不多，中國如此，世界也是如此。我理解，目前文創(chuàng)產(chǎn)品的主要角色還是一種文化宣傳品，而并非是商品。因?yàn)槿绻麌?yán)格按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)邏輯來衡量，文創(chuàng)產(chǎn)品的人力成本、時(shí)間成本、場(chǎng)地資源等投入與產(chǎn)出比并不高，甚至一部分是虧損的，這是第一。

第二，博物館（美術(shù)館）這類文化機(jī)構(gòu)的真正競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就在于以文物藏品資源為基礎(chǔ)展覽的能力。上海市歷史博物館文創(chuàng)的主體其實(shí)在于展覽的創(chuàng)新、研發(fā)和推廣上，起碼在目前這個(gè)階段，我們要把我們有限的時(shí)間和精力主要投入到我們能力最強(qiáng)的賽道上去。你的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里，就把它持續(xù)做強(qiáng)。

如今，上海市歷史博物館正在以市場(chǎng)的思維、服務(wù)的理念、更好的體驗(yàn)感來推動(dòng)展覽，不再主體停留于此前圍繞書畫、瓷器等傳統(tǒng)展覽的邏輯賽道。我們的核心概念就是“人”，如果不能服務(wù)于人，不能發(fā)生人的情感交流，我們的價(jià)值就會(huì)受到質(zhì)疑。

我相信，上海市歷史博物館未來會(huì)以更加革新的姿態(tài)重塑博物館形象——年輕化、時(shí)尚化、跨界思維、科技感。我們一直在慢慢地轉(zhuǎn)型，未來更會(huì)加大力度，因?yàn)槲覀兦逍训匾庾R(shí)到：博物館需要與時(shí)代同行，博物館需要將傳統(tǒng)路線切換為新時(shí)代的新賽道（注：本文部分圖片由上海市歷史博物館提供）。