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      富有創(chuàng)意的“公共符號”廣告

      2023-12-14 01:52:22張珠容
      戀愛婚姻家庭·養(yǎng)生版 2023年11期
      關(guān)鍵詞:扇形麥當(dāng)勞牙膏

      張珠容

      作為全球快餐界的領(lǐng)頭羊,麥當(dāng)勞在全國1400余家門店覆蓋了Wi-Fi信號,此舉意在搶占、分食Wi-Fi營銷這塊大蛋糕。因此,當(dāng)Wi-Fi信號覆蓋部署完畢之后,麥當(dāng)勞牢牢抓住眾所周知的公共符號——Wi-Fi那個扇形標(biāo)志,在一個大紅色背景下,巧妙地將幾根帶有弧形、長短不一的薯條擺成Wi-Fi扇形標(biāo)志,然后拍攝、制作成廣告牌,掛在各門店顯眼處,意在告訴消費者:在麥當(dāng)勞,你可以無線上網(wǎng)。這樣一來,麥當(dāng)勞既結(jié)合了產(chǎn)品特性,又向消費者傳達(dá)可以免費使用Wi-Fi的信息。

      高露潔牙膏也曾利用公眾的認(rèn)知打出一則令人意想不到的廣告。廣告的海報頁面中畫了一盒水彩顏料,乍一看,沒覺得有何異常,可細(xì)細(xì)一瞧,你會發(fā)現(xiàn)盒子最右側(cè)本該放白色顏料的地方,竟然被換成一支比普通顏料大一號的“顏料”——高露潔牙膏。這個廣告正是利用人們對“白色顏料”這個公共符號的認(rèn)知,制造了一個類比:高露潔牙膏的效果跟純正的顏料一樣,保證讓你的牙齒更亮白。這則廣告打出之后,宣傳效果極佳。

      月歷也是人們熟悉的一個公共符號。在我們的常規(guī)認(rèn)知中,月歷中每天的日期數(shù)字應(yīng)該是同等大小的。有一款低脂飲料的廣告就是一張一月份的月歷,不過月歷的字體有點兒特別——從1號到31號,它的字體越變越細(xì)。顯而易見,廣告想傳達(dá)的意思是:這款低脂的纖體飲料可以每天讓你瘦一點,日復(fù)一日,纖體效果立等可見。

      公共符號具有唯一的意義指向性,還可以跨國界、跨語言,讓誰都明白是什么意思。所以,利用公共符號打出的廣告不但直觀易懂,而且富有創(chuàng)意。

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