鄉(xiāng)村振興背景下推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的策略研究

馬 俊 盛啟燏

（安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230000）

“三農(nóng)”問題事關(guān)國計(jì)民生。鄉(xiāng)村振興作為黨和國家站在未來發(fā)展角度作出的重要戰(zhàn)略部署，是解決“三農(nóng)”問題，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑。在相關(guān)政策的扶持下，全國各大物流公司和電子商務(wù)平臺(tái)也開始投入到鄉(xiāng)村地區(qū)中，嘗試創(chuàng)新發(fā)展。然而，在鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)仍然具有人才資源不足、發(fā)展運(yùn)營模式類型單一的問題，不利于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。為此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)工作的重視，才能結(jié)合實(shí)際問題探索出全新的發(fā)展路徑。

一、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電子商務(wù)

1.鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，它的提出是主要以推動(dòng)我國鄉(xiāng)村全面振興為目標(biāo)的。結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢來看，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)對(duì)于我國新農(nóng)村建設(shè)意義重大，能夠從容解決我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中所遇到的全新難題，解決諸多矛盾性問題，從而推進(jìn)我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)能夠依托于物流平臺(tái)，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建人才梯隊(duì)，從基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)的角度上保障農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)應(yīng)用。

首先，構(gòu)建完善的物流服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國農(nóng)村地區(qū)建立農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和具體的要求展開分析。然而，若要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)聚焦在電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面。目前，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)機(jī)制建設(shè)仍然不完善，有待事先更新調(diào)整。因此，在新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須做好物流配送平臺(tái)的構(gòu)建與優(yōu)化工作，建立健全的物流交通機(jī)制，從而更好地進(jìn)行運(yùn)輸，真正將電子商務(wù)企業(yè)與上下游企業(yè)充分聯(lián)系起來，從而助力我國電子商務(wù)事業(yè)的高效發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村應(yīng)加強(qiáng)配送機(jī)制建設(shè)，構(gòu)建三級(jí)配送體系，從而提高整體的配送效率，確保配送工作的持續(xù)有效進(jìn)行。

其次，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)工作，確保物流運(yùn)輸?shù)恼w質(zhì)量?，F(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村交通以及基礎(chǔ)設(shè)施等方面的建設(shè)依然存在一些問題，這就需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品渠道的建設(shè)，提高整體的物流運(yùn)輸效率，從而減少物流運(yùn)輸中所出現(xiàn)的成本消耗問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有助于極大程度地提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)的質(zhì)量，更好地為農(nóng)村電子產(chǎn)業(yè)提供有力的支持。

最后，應(yīng)加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè)，構(gòu)建完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行機(jī)制，更好地解決農(nóng)村人口外流的問題，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定有力的人才基礎(chǔ)。

2.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興的意義

農(nóng)村電子商務(wù)獲得持續(xù)的發(fā)展，也有助于更好地落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從而使鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融通，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的全面性發(fā)展。其中，優(yōu)質(zhì)的人才也會(huì)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力，通過完善銷售渠道，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，帶來較高的產(chǎn)業(yè)效益。

（1）農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。電子作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展載體，它的本質(zhì)目的是實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易，其交易的產(chǎn)品具有實(shí)質(zhì)性的特點(diǎn)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的目的在于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村的振興。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)一般包括養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)和加工類產(chǎn)業(yè)，也包括工業(yè)產(chǎn)業(yè)等類型。農(nóng)村的地理環(huán)境具有獨(dú)特性，加強(qiáng)對(duì)旅游行業(yè)的開發(fā)，有助于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（2）農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)振興。農(nóng)業(yè)不僅能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟氖澄镔Y源，還與環(huán)境問題息息相關(guān)。綠水青山就是金山銀山，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)將農(nóng)村優(yōu)美的環(huán)境推廣出去，從而吸引到更多的消費(fèi)者前來購買綠色食品，有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)城鄉(xiāng)的融合。與此同時(shí)，綠色食品的消費(fèi)能夠加快綠色產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，從而加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（3）農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，在中華民族廣闊土地上產(chǎn)生了豐富的鄉(xiāng)土文化，不同地區(qū)的文化特點(diǎn)也是不同的。為此，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)依托于本土的文化特點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)崗位發(fā)展的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建良好的合作聯(lián)系機(jī)制，從而推動(dòng)電子商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，通過加強(qiáng)文化建設(shè)，以農(nóng)村文化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（4）農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村人才振興。在近年來，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售和零售領(lǐng)域的銷售額都取得提升。然而，目前的農(nóng)村市場發(fā)展前景相對(duì)廣闊，鄉(xiāng)村振興有助于為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市資源上的融合，有助于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，吸引到更多的人才，從而實(shí)現(xiàn)人才的回流，有助于農(nóng)村地區(qū)人才的振興。

（5）農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)組織振興。農(nóng)民自身的力量相對(duì)有限，農(nóng)村電子商務(wù)若要實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要組織在一起，才能更具規(guī)模，集中發(fā)展產(chǎn)業(yè)，提高在商務(wù)談判的地位，讓電子商務(wù)發(fā)展賦能當(dāng)前的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

3.基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)村電子商務(wù)變化

（1）營銷理念的變化。在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下，市場營銷理念不斷革新，新型營銷模式不斷推廣，這也在很大程度推動(dòng)了市場的營銷變革。所以，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)來說，要結(jié)合當(dāng)前的市場發(fā)展態(tài)勢，積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷理念，在滿足居民需求的同時(shí)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競爭力。除此之外，在現(xiàn)代化的發(fā)展理念下，追求以顧客為主體的服務(wù)方式，這也使個(gè)性化服務(wù)不斷滲透到農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，形成了良好的營銷模式。

（2）效率方面的提升。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)來說，要注重從生產(chǎn)角度出發(fā)，立足現(xiàn)代化背景，分析數(shù)據(jù)指標(biāo)，從而符合市場發(fā)展的需求特點(diǎn)，更好地進(jìn)行加工，發(fā)揮出農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的實(shí)效性。農(nóng)村電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為農(nóng)業(yè)數(shù)字的重要來源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以通過數(shù)據(jù)監(jiān)測的方式進(jìn)行調(diào)整，從而更好地實(shí)現(xiàn)銷售和生產(chǎn)，突破時(shí)間和空間上的局限性，拓寬銷售路徑的同時(shí)，更好地對(duì)接市場發(fā)展需求，為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化以及品牌化發(fā)展提供助力。

（3）服務(wù)能力的提升。新時(shí)期，政府重視電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展中的問題與解決，這也有助于提高電子商務(wù)的整體發(fā)展質(zhì)量。在此期間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)村企業(yè)也參與其中，并依托于互聯(lián)網(wǎng)提高了電子商務(wù)服務(wù)的力度，從而更好地順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的要求。

二、鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展困境

結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來看，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)下，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)建設(shè)以及人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)等環(huán)節(jié)都在有序推進(jìn)，這也對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生影響作用。然而，在實(shí)際上農(nóng)村電子商務(wù)在專業(yè)人才、運(yùn)用體系建設(shè)、產(chǎn)品競爭力層面都出現(xiàn)問題，這就導(dǎo)致了我國農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展受到影響。為此，若要推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的高速、高質(zhì)量發(fā)展，仍需要明確發(fā)展的基本方向，從而制定清晰的健康發(fā)展目標(biāo)。目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有以下幾方面的困境。

1.缺乏專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)

在城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展背景下，我國鄉(xiāng)村的人才外流情況比較嚴(yán)重，青壯年勞動(dòng)力流失問題頻頻出現(xiàn)，這也不利于農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)代化發(fā)展。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下能夠?yàn)猷l(xiāng)村相關(guān)企業(yè)帶來諸多優(yōu)質(zhì)的人才資源，進(jìn)而有效推動(dòng)相關(guān)企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是電子商務(wù)人才匱乏的問題依然現(xiàn)象。相關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)已經(jīng)超過了2 億人次而且他們的網(wǎng)購程度也直逼90%，這也在很大程度促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。而當(dāng)前專業(yè)化電子商務(wù)人才缺失問題卻不得不引起重視。目前，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)缺乏復(fù)合型的人才，在教育層面上現(xiàn)代院校由于人才培養(yǎng)內(nèi)容上企業(yè)人才要求銜接并不順暢，同時(shí)一些高校畢業(yè)生不愿意來農(nóng)村開展電子經(jīng)營活動(dòng)，這也導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才的匱乏現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.電子商務(wù)產(chǎn)品缺乏足夠競爭力

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)來說，商品競爭力是其發(fā)展活力的重要體現(xiàn)。在新時(shí)期，農(nóng)村電子商務(wù)如果想要獲得更好的發(fā)展，不斷擴(kuò)大市場占有額，必須關(guān)注產(chǎn)品競爭力的提升，特別是要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)特點(diǎn)，發(fā)揮出品牌的優(yōu)勢性特點(diǎn)。企業(yè)品牌能夠依托于農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)宣傳和推廣。然而，由于農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高，與此同時(shí)一些商家缺少足夠的品牌意識(shí)，不注重電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量，這也在很大程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)競爭力的提升，使得農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和行業(yè)難以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，電子商務(wù)在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)效益上無法獲得保障。除此之外，同質(zhì)化的問題比較明顯，由于農(nóng)村電子商務(wù)無法準(zhǔn)確獲取更多的市場信息，導(dǎo)致電子商務(wù)扎堆銷售的現(xiàn)象嚴(yán)重，這就使農(nóng)村同類型產(chǎn)品滯銷，價(jià)格競爭、惡性競爭等現(xiàn)象，不利于農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。

3.農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)用模式單一

農(nóng)村電子商務(wù)一般是通過計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)服務(wù)產(chǎn)品的各項(xiàng)類別進(jìn)行劃分，從而拓展農(nóng)村數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)，使其發(fā)展成為遍布“三農(nóng)”信息的服務(wù)站點(diǎn)，滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活的基本需求。其形式包括電子商務(wù)平臺(tái)在我國農(nóng)村地區(qū)的有效應(yīng)用。在運(yùn)營模式上，無論是哪類農(nóng)村電子商務(wù)，都應(yīng)以電子商務(wù)網(wǎng)站作為重要的平臺(tái)，以門店銷售為主體，從而開展電子商務(wù)工作。在新時(shí)代的背景下，創(chuàng)新運(yùn)營服務(wù)應(yīng)通過相應(yīng)的政策支持、資金支持，從而突破傳統(tǒng)的農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營方式。在移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營機(jī)制仍然具有較強(qiáng)的局限性，無法結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)的基本特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。除此之外，在農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營角度來看，缺乏以龍頭企業(yè)作為指導(dǎo)。

三、農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展策略

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施背景下，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，構(gòu)建良好的配送運(yùn)營機(jī)制，從而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，提高我國農(nóng)村電子商務(wù)的整體效益。然而，在農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的優(yōu)勢資源，充分利用基礎(chǔ)優(yōu)勢的特點(diǎn)，從而探索出相應(yīng)的發(fā)展路徑，培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才。

1.助力人才培養(yǎng)，滿足行業(yè)需求

人才是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心助推力，它同樣也是農(nóng)村電子商務(wù)在現(xiàn)代化發(fā)展以及改革過程中最為重要的動(dòng)力要素。所以，在鄉(xiāng)村振興占領(lǐng)下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與振興一定要關(guān)注專業(yè)型人才的培養(yǎng)，積極打造優(yōu)質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，滿足農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。

首先，要積極優(yōu)化培訓(xùn)體系，助力電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)。相關(guān)政府部門有必要立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景，在肯定人才建設(shè)重要性的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作，從而發(fā)揮出政府部門對(duì)于人才培養(yǎng)的關(guān)鍵價(jià)值。為此，農(nóng)村應(yīng)留住更多的人才，從而制定吸引人才的相應(yīng)政策，留住更多的高素質(zhì)專業(yè)人才。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)培訓(xùn)部門的管理和規(guī)范，制定良好的電子商務(wù)培訓(xùn)管理機(jī)制，通過考核評(píng)價(jià)等形式來助推人才質(zhì)量的提升。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)模式。農(nóng)村電子商務(wù)在高質(zhì)量電子商務(wù)人才培養(yǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，注重人才培養(yǎng)模式的革新。如可借助高等教育力量，培養(yǎng)綜合型電子商務(wù)人才，在學(xué)校方面，相關(guān)教師和學(xué)校也要鼓勵(lì)學(xué)生積極參與到實(shí)踐項(xiàng)目活動(dòng)中，從而在學(xué)習(xí)和參與的過程中增強(qiáng)個(gè)人的綜合素質(zhì)能力。在培訓(xùn)期間，為了加強(qiáng)培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)，有效提高人才培養(yǎng)的適配性和針對(duì)性，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才動(dòng)力。

最后，要關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的建設(shè)，做好對(duì)學(xué)生的教育引導(dǎo)，做好對(duì)學(xué)生的疏導(dǎo)工作，開展各項(xiàng)指導(dǎo)方案。在電子商務(wù)人才培養(yǎng)的過程中，教育者應(yīng)滲透全新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念，充分發(fā)揮好電子商務(wù)在促進(jìn)人才創(chuàng)業(yè)方面的特征和優(yōu)勢，吸引更多高質(zhì)量人才來促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)。

2.加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮資源優(yōu)勢

在全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下，鄉(xiāng)村地區(qū)的政府與企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際特點(diǎn)，分析資源中的優(yōu)勢，從而引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)品牌，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，構(gòu)建具有獨(dú)特競爭價(jià)值的服務(wù)讓電子商務(wù)企業(yè)競爭力得到有效提升。

首先，要挖掘好鄉(xiāng)村地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢。結(jié)合本地區(qū)的文化發(fā)展特征，加強(qiáng)理論資源建設(shè)，從而提煉出自身的發(fā)展特點(diǎn)。比如說，對(duì)于那些歷史文化資源豐富的農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)當(dāng)積極立足自身優(yōu)勢大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全新的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。

其次，加強(qiáng)對(duì)市場的監(jiān)督管理。尋找具有發(fā)展前景的電子商務(wù)企業(yè)，在此基礎(chǔ)上，依托科學(xué)的評(píng)估來推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)整體產(chǎn)品品質(zhì)，形成良好的品牌意識(shí)的提升。在此期間，政府相關(guān)部門應(yīng)完善扶持政策，構(gòu)建優(yōu)惠政策，進(jìn)而充分推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)形成良好的示范效應(yīng)，從而強(qiáng)化電子商務(wù)企業(yè)的品牌意識(shí)，促進(jìn)他們能夠關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)特色的電子商務(wù)品牌。

再次，要優(yōu)化市場導(dǎo)向機(jī)制。在鄉(xiāng)村振興實(shí)施的背景下，發(fā)揮好政府部門的管理功能，注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的把關(guān)，針對(duì)以次充好的企業(yè)，應(yīng)給予相應(yīng)的懲罰措施，從而保障產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

最后，應(yīng)追求產(chǎn)品的層次化發(fā)展。注重產(chǎn)品的特殊化發(fā)展，抵制產(chǎn)品扎堆銷售問題的出現(xiàn)，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合農(nóng)村地域優(yōu)勢進(jìn)行層次化劃分，從而更好地進(jìn)行銷售處理。

3.創(chuàng)新運(yùn)營模式，助力產(chǎn)品銷售

首先，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)來說，要依托政策力度和機(jī)制建設(shè)來吸引優(yōu)質(zhì)集團(tuán)或者企業(yè)參與到自身的發(fā)展中來，入駐到農(nóng)村地區(qū)，并且明確農(nóng)村電子商務(wù)的市場運(yùn)營責(zé)任，從而根據(jù)銷售的實(shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃和管理。企業(yè)入駐村莊可以通過產(chǎn)業(yè)互助的形式，提高產(chǎn)品的具體準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，從而更好地滿足居民的需求。在此期間，地區(qū)的集團(tuán)企業(yè)應(yīng)努力承擔(dān)市場導(dǎo)向責(zé)任，依托現(xiàn)代市場營銷技術(shù)來推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。在此期間，農(nóng)村電子商務(wù)還應(yīng)反作用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更快地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的興旺，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，我國相關(guān)政府部門還可以引導(dǎo)農(nóng)民群體開通新媒體平臺(tái)的賬號(hào)，借助新媒體力量來促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)品的營銷和交易。如可以引導(dǎo)農(nóng)民借助抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，通過在線直播展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程，增加產(chǎn)品知名度，激發(fā)人們的購買欲望。在此期間，我國的相關(guān)政府部門應(yīng)引入更多的大數(shù)據(jù)技術(shù)資源，在確保電子商務(wù)營銷質(zhì)量的同時(shí)，提升銷售額。除此之外，依托于相關(guān)的信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，從而以移動(dòng)電子商務(wù)為動(dòng)力充分推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

最后，要從多渠道促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，注重挖掘衍生產(chǎn)品。為了將更多產(chǎn)品銷售到更多的城市，需要注重產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，盡可能降低運(yùn)輸成本，提高銷售的利潤，為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有效支撐。

4.注重培訓(xùn)工作，聯(lián)系實(shí)際情況

若要提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量，需要提升培訓(xùn)服務(wù)的整體質(zhì)量。為此，農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，對(duì)群眾開展相應(yīng)的培訓(xùn)工作，提高培訓(xùn)的針對(duì)性，讓更多人學(xué)會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美工和營銷等實(shí)踐操作技能。其中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)培訓(xùn)后服務(wù)工作的重視，并不只是開展一次培訓(xùn)，而是構(gòu)建完善的培訓(xùn)機(jī)制，定期組織群眾參與到培訓(xùn)之中，并實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)和就業(yè)用工的有效銜接，并推動(dòng)創(chuàng)業(yè)工作的開展。在此期間，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)適當(dāng)借鑒其他地區(qū)優(yōu)秀的電子商務(wù)帶貨經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌開展微商直播工作，從而為貧困群眾的工作提供科學(xué)的指導(dǎo)。從某種層面上看，這也是一種理想的培訓(xùn)模式，因?yàn)榻^大多數(shù)群眾難以參與到學(xué)習(xí)中，自主學(xué)習(xí)能力也并不強(qiáng)。為此，通過對(duì)接商業(yè)達(dá)人，構(gòu)建完善的培訓(xùn)模式，有助于工作者加強(qiáng)實(shí)踐學(xué)習(xí)，取得良好的效果。

結(jié)合現(xiàn)階段的情況分析，部分地區(qū)的電子商務(wù)企業(yè)的實(shí)力薄弱，公共服務(wù)資源有限。因此，企業(yè)可以充分利用線上培訓(xùn)資源，利用網(wǎng)易、騰訊課堂等培訓(xùn)App 進(jìn)行在線教育輔導(dǎo)，或是讓群眾參與到小程序App 的學(xué)習(xí)之中。這些App、小程序的講師一般是來自電子商務(wù)水平比較高的地域，他們講解的內(nèi)容比較專業(yè)，也具有較強(qiáng)的針對(duì)性，有利于絕大多數(shù)群眾的學(xué)習(xí)。平臺(tái)視頻講解的趣味性較強(qiáng)，并不需要投入更多的費(fèi)用和成本。為此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)工作建設(shè)，構(gòu)建“一對(duì)一”的農(nóng)產(chǎn)品培訓(xùn)模式，從而確保課程教學(xué)的整體質(zhì)量。在此期間，農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)中心還可以組織群眾參觀電子商務(wù)直播的現(xiàn)場，實(shí)地了解電子商務(wù)工作。除此之外，政府還應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，有效進(jìn)行工作對(duì)接，提高工作的整體質(zhì)量。

電商人才培養(yǎng)工作能夠?yàn)榈貐^(qū)可持續(xù)發(fā)展提供助力。農(nóng)產(chǎn)品的選擇，除了應(yīng)關(guān)注品牌和品質(zhì)之外，還應(yīng)當(dāng)考慮到群眾自身的素養(yǎng)。為此，地方政府也應(yīng)給予資金和人才上的支持，邀請(qǐng)發(fā)達(dá)地區(qū)的專家前來幫助，開展相關(guān)的培訓(xùn)，或是引導(dǎo)設(shè)計(jì)專家前來選品。這樣有助于完善基地的建設(shè)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的模式，從而促進(jìn)銷售的質(zhì)量，真正讓農(nóng)村群眾實(shí)現(xiàn)增收，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)獲取更多經(jīng)濟(jì)效益。

5.發(fā)展交通物流，構(gòu)建便捷網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村物流發(fā)展的整體質(zhì)量影響著農(nóng)村電子商務(wù)的整體發(fā)展。目前，各地農(nóng)村環(huán)境不僅具有較強(qiáng)的差異性，還具有較強(qiáng)的區(qū)域性。為此，政府應(yīng)結(jié)合實(shí)際的發(fā)展特點(diǎn)，給予更多的資源支持，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的交通道路建設(shè)，從而構(gòu)建一個(gè)便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為三級(jí)道路的互通提供更多的支持，逐漸形成更加便捷、高效的農(nóng)村交通體系。除此之外，應(yīng)整合現(xiàn)有的力量，通過對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行整體升級(jí)，提升物流運(yùn)輸?shù)男?。在此基礎(chǔ)上，政府還應(yīng)定期予以快遞物流公司更多支持，從而設(shè)置更多的優(yōu)惠政策，為農(nóng)村電子商務(wù)流通業(yè)的改造升級(jí)提供良好的保障，構(gòu)建點(diǎn)位全覆蓋的體系。其中，應(yīng)確保物流通道的暢通，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)上午接單下午發(fā)貨，提高發(fā)貨的效率，這樣才能確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。另外，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的交通基礎(chǔ)建設(shè)工作，應(yīng)及時(shí)引進(jìn)和升級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中亟需的條件，這樣才能讓更多農(nóng)民在電子商務(wù)交易的過程中，更快、更高效地處理信息上的問題。

6.加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)推廣力度

品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為此，在品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)考慮到諸多要素，從而提升品牌建設(shè)的質(zhì)量。各地農(nóng)村應(yīng)根據(jù)對(duì)氣候特點(diǎn)、產(chǎn)品特色的了解，遵循因地制宜的原則，從而構(gòu)建品牌，結(jié)合品牌的特點(diǎn)進(jìn)行綜合分析，做好對(duì)品牌受眾人群的定位，制定出具有較高可行性的銷售方案，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性發(fā)展需求，從而提升品牌自身的市場影響力。與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身文化體系的建設(shè)，凸顯出品牌的價(jià)值優(yōu)勢及特點(diǎn)，構(gòu)建具有獨(dú)特性的價(jià)值品牌，盡可能地?fù)屨际袌霭l(fā)展的優(yōu)勢。除此之外，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)好相應(yīng)的品牌圖案，申請(qǐng)品牌圖案的專利，從而將品牌圖案打印至包裝上，利用電子商務(wù)平臺(tái)的力量，更好地開展工作。這樣就能使一些小品牌，經(jīng)過一段時(shí)間的推廣后讓更多人所熟知，形成馳名中外的國際大品牌，通過直播帶貨的形式，提高農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，增強(qiáng)品牌的影響力，構(gòu)建具有可操作性的推廣品牌。

7.注重綠色生產(chǎn)，引用現(xiàn)代技術(shù)

就現(xiàn)階段的情況看，農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)遵循市場的需求。在新時(shí)代的背景下，綠色產(chǎn)業(yè)成為全新的發(fā)展趨勢，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。一方面，應(yīng)注重綠色生產(chǎn)體系的整體構(gòu)建，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)配比物料的生產(chǎn)用量，并明確化肥、農(nóng)藥等化學(xué)藥劑的使用量，結(jié)合實(shí)際情況制定標(biāo)準(zhǔn)，從而從產(chǎn)品的源頭出發(fā)，為產(chǎn)品質(zhì)量安全提供相應(yīng)的保證。與此同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)綠色生產(chǎn)體系的推廣，優(yōu)化基本的使用流程，從而為農(nóng)戶的操作提供更多便利。其中，企業(yè)應(yīng)注重利用科學(xué)技術(shù)采集農(nóng)戶的信息，利用信息卡對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)一管理，這樣有助于更好地進(jìn)行判斷，并糾正和解決問題。

四、結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的背景下，我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展具有更強(qiáng)大的發(fā)展?jié)撃?。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力，它是推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要路徑，充分利用農(nóng)村電子商務(wù)開展相關(guān)工作，有助于構(gòu)建一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。為此，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)代化建設(shè)，結(jié)合實(shí)際需求特點(diǎn)進(jìn)行分析，從而推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。