短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略

劉曉旭

（泰安市泰山區(qū)文化和旅游局，山東 泰安 271000）

一、前言

當(dāng)前，中國旅游業(yè)正在從一個(gè)旅游大國走向一個(gè)旅游強(qiáng)國，而旅游業(yè)又是我國“五大快樂行業(yè)”之一，在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升居民幸福感獲得感等方面具有重要意義。短視頻平臺(tái)具備了它的清晰度和趣味，它與當(dāng)今青年所追求的時(shí)尚文化相吻合，它的受眾面非常廣。同時(shí)，短視頻也給各地的文旅行業(yè)帶來了更為便捷、多樣化的市場(chǎng)推廣方式，引發(fā)了“打卡經(jīng)濟(jì)”的興起，“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅景點(diǎn)”層出不窮，而短視頻則是文旅行業(yè)最為有效、最為可靠的盈利方式。目前，許多地區(qū)已經(jīng)著手利用短視頻營銷的形式進(jìn)行宣傳，充分借助了傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、視頻內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)來推進(jìn)其旅游的品牌宣傳，并在城市文化底蘊(yùn)、特色產(chǎn)品宣傳、全域旅游等多個(gè)方面進(jìn)行拓展。類似地，這樣的營銷模式也給大家提供了很大的便利，大家可以在足不出戶的情況下，從短視頻中獲取到關(guān)鍵的旅游信息，這樣的社會(huì)與傳播同步的模式，給旅游活動(dòng)甚至是旅游業(yè)產(chǎn)生了十分明顯的效果。

二、短視頻相關(guān)概述

短視頻是一種以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的手段。近些年來，我國陸續(xù)上線了多種類型的短視頻App，比如小咖秀、快手、秒拍、抖音等，普遍受到廣大用戶的歡迎，這些新媒介也逐漸成為各大應(yīng)用市場(chǎng)中人們經(jīng)常搜索的社交平臺(tái)。短視頻所帶來的傳播力量是巨大的，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)每天產(chǎn)生的短視頻數(shù)量就超出了1000 萬，在抖音2022 年度數(shù)據(jù)報(bào)告中統(tǒng)計(jì)了抖音國內(nèi)用戶共打卡2.6 億次，北京是2022 年度“抖音之城”[1]。短視頻受到了不同年齡段的群體歡迎，特別是在“90 后”“00 后”這批旅游消費(fèi)生力軍群體中。另外，短視頻用戶擴(kuò)散到全國范圍，特別是具有娛樂需求的用戶群體間，并且集中在具有消費(fèi)傾向的人群中，這也間接反映出短視頻用戶在刷視頻時(shí)會(huì)與其真實(shí)需求形成一個(gè)高度匹配。

三、旅游短視頻傳播特征與內(nèi)容導(dǎo)向

1.旅游短視頻傳播特點(diǎn)

最近幾年，隨著短視頻的興起，像重慶、西安、成都等一些城市抓住了短視頻的優(yōu)勢(shì)以強(qiáng)大的傳播能力借勢(shì)出圈，在網(wǎng)絡(luò)上“變身”為網(wǎng)紅城市，越來越多的短視頻用戶前去打卡。如人們?cè)诙桃曨l中常刷到的著名重慶景點(diǎn)洪崖洞、李子壩站輕軌；一些網(wǎng)絡(luò)人氣較旺的景區(qū)如西安大唐不夜城、云南大理旅游小鎮(zhèn)等，也為城市文化增添了活力，人們?cè)谒⒌揭曨l時(shí)也想前去打卡一番，加入到“打造網(wǎng)紅打卡地”的隊(duì)伍中來。由此可見，要想充分利用短視頻營銷功能，就要深入挖掘它的傳播特點(diǎn)。

（1）社交屬性與用戶參與。以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的短視頻大行其道，用戶可以進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論，把自己的想法打在評(píng)論區(qū)上，這也使得用戶在刷完視頻時(shí)更愿意去評(píng)論區(qū)看一看，同樣，“先看評(píng)論再看視頻”的模式也成為部分用戶的瀏覽習(xí)慣。地方在推廣旅游文化時(shí)如果可以制作出具有優(yōu)質(zhì)感且吸引人注意的視頻內(nèi)容就可以牢牢抓住用戶的眼球，從而形成類似“重慶洪崖洞”“云南大理洱?！钡纫恍┤裼懻搮⑴c的熱潮。

（2）算法邏輯方式。算法邏輯是短視頻App 進(jìn)行視頻分發(fā)的基礎(chǔ)，平臺(tái)根據(jù)算法邏輯原理來把對(duì)應(yīng)用戶所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配用戶，從而進(jìn)行后續(xù)投放，這種方式可以牢牢抓住用戶的偏好與行為習(xí)慣，加大精準(zhǔn)投放率，這也是短視頻平臺(tái)特有的精準(zhǔn)度量方法。另外，也可以實(shí)現(xiàn)“站外配送”的行為。這種方式是在對(duì)潛在用戶進(jìn)行持續(xù)挖掘，平臺(tái)抓住了用戶分享的特點(diǎn)，用戶在短視頻平臺(tái)中扮演傳遞的角色，在微信、微博、朋友圈等渠道進(jìn)行直接分享，同樣也保留了對(duì)于有特殊需求的用戶后續(xù)制作分享的權(quán)力[2]。

（3）形成范本效應(yīng)。以抖音平臺(tái)為例，抖音平臺(tái)在推送視頻中通過使用算法機(jī)制滿足了廣大用戶的喜好，在這個(gè)過程中會(huì)有一些受到廣大用戶關(guān)注的短視頻出現(xiàn)，在得到越多人關(guān)注后，短視頻平臺(tái)會(huì)進(jìn)行優(yōu)先推薦，從而形成了一種爆點(diǎn)，用戶也會(huì)不經(jīng)意間對(duì)其模仿，從而吸引用戶“蹭流量”進(jìn)行模仿拍攝，這就是“范本效應(yīng)”。

2.旅游短視頻的傳播內(nèi)容

（1）“旅游+文化”的雙重體驗(yàn)。以短視頻平臺(tái)中具有代表性的民間故事“摔碗酒”為例。砸碗酒本來是一種民間習(xí)俗，是用來招待貴賓的，人們把盛滿了米酒的碗高高舉起，然后許下愿望，喝完之后就把這個(gè)瓷器砸在地上，以求保佑自己和家人一年平安。由于網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻，使得西安成為一座具有悠久歷史的“網(wǎng)紅城市”，并引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注?！帮嬀?砸碗”這兩個(gè)最基礎(chǔ)的要素，無論在流量還是在產(chǎn)品的打造上，都需要西安的文化作為支撐[3]?！八ね刖啤笨梢哉f是一種在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)品，而在旅游業(yè)中，“摔碗酒”的市場(chǎng)定位則建立在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格之上。“摔碗酒”的永興坊街是在魏征老宅遺址的基礎(chǔ)上重建而成，以展現(xiàn)長安城的街巷風(fēng)貌和陜西風(fēng)味小吃為主。白酒和酒杯都可以做制品，白酒是本地釀造的大米，酒精含量很低，而碗則是本地制作的瓷器，價(jià)格只有5 塊錢，可以說是便宜，但砸在地上的聲音，卻讓人有一種心滿意足的感覺。而多重購物則為參觀者提供了充分發(fā)揮的余地，讓那些平日里不太會(huì)表現(xiàn)自己的人，在這個(gè)時(shí)候可以盡情地釋放自己，刺激他們的消費(fèi)。而且，這也使人們從單純地觀賞變成了置身于自然之中[4]。

（2）“內(nèi)容營銷+立體曝光”。此類短視頻以當(dāng)下“網(wǎng)紅城市”淄博為代表。最近，淄博這座城市在網(wǎng)絡(luò)上“火”了起來，而挖掘背后基礎(chǔ)則是淄博政府溫情的力量與淄博的燒烤文化，淄博政府的行動(dòng)，不僅彰顯了自身的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了真正為老百姓考慮、服務(wù)民生、關(guān)愛民生的政府形象，城管們走到商戶中間來幫助商戶穿串，交警為了游客能順利停車而找免費(fèi)的停車位，旅游局長熱心地為游客們開啤酒，以及淄博市民動(dòng)員起來為游客奉獻(xiàn)愛心，這些均一一地被短視頻記錄著，而這些都是彰顯了淄博政府為民服務(wù)與振興淄博經(jīng)濟(jì)的決心熱忱。在抖音、快手等新媒體平臺(tái)下誕生了許多的“淄博網(wǎng)紅打卡地”：八大局便民市場(chǎng)、淄博燒烤城、周村古商城等。淄博本來隸屬于具有好客、禮儀之稱的山東省，在短視頻的推動(dòng)下，淄博的特殊性被徹底激活了。淄博獨(dú)特的人文環(huán)境以及暖暖的人間煙火氣給爆發(fā)式的新媒體平臺(tái)提供了素材。在短視頻平臺(tái)上連登熱榜，“淄博燒烤”“淄博燒烤贏麻了”等詞條熱搜量高達(dá)525萬次，而“淄博燒烤永遠(yuǎn)的神”微博總閱讀量高達(dá)2.4 億，后續(xù)更是有數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)紅、用戶進(jìn)行了拍攝和創(chuàng)作，給這座城市帶來了更多的曝光度。

（3）明星再加上精準(zhǔn)的宣傳。甘孜理塘的一位游客形象大使“丁真”就是這樣的典型。丁真的一張照片，讓他在網(wǎng)上一炮而紅，他的笑容讓人著迷，讓人感受到一種寧靜，一種質(zhì)樸，一種親近自然的感覺，這也是游客們追求寧靜的原因。[5]成名之后，丁真就成了理塘縣的“旅游形象”，致力于發(fā)展地方旅游業(yè)。緊接著，丁真為四川甘孜州的旅游和文化旅游宣傳視頻上線，迅速在甘孜引起了轟動(dòng)。丁真火遍全國的一年里，理塘的旅游業(yè)較上年同期上升了72.4%，丁真等旅游形象大使對(duì)全國或城市旅游發(fā)展，脫貧攻堅(jiān)，鄉(xiāng)村振興，都發(fā)揮著重要的影響。

四、旅游打卡地短視頻營銷模式分析

無論旅游企業(yè)還是旅游城市，都想借助短視頻平臺(tái)來提高自己的知名度，提高自己的曝光率，都會(huì)不斷在各大平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，但是通常情況下，付出了大量的金錢，卻沒有收到多少效果。如何有效地利用旅游短片進(jìn)行市場(chǎng)推廣就顯得尤為重要。旅游景點(diǎn)的短片往往是通過一種戲劇般的媒介表現(xiàn)出了現(xiàn)代社會(huì)中的矛盾和矛盾?！熬包c(diǎn)”類短視頻之所以能造成“話題圍觀”，也是一種“媒介現(xiàn)象”，它可能來自“拍攝方”，也可能來自“喜歡看”的人，這種類型的“新聞發(fā)布會(huì)”很容易吸引眼球。轉(zhuǎn)發(fā)、模仿量不斷上升，最終成為一種“病毒式”傳播，從而造就了媒體奇觀化現(xiàn)象[6]。所以，用戶不僅是信息的創(chuàng)造者，而且還是信息的發(fā)布者和傳播者。對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)來說，這樣一種對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行深層次和廣泛程度的宣傳，所產(chǎn)生的影響常常是旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)市場(chǎng)所不能達(dá)到的。利用短視頻平臺(tái)來完成對(duì)旅游打卡地的營銷，并且獲得了很好的結(jié)果，這絕非一種巧合。在這個(gè)過程中，短視頻平臺(tái)所能提供的內(nèi)容和形式都與當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點(diǎn)和需要相適應(yīng)。

第一，“明星效應(yīng)”模式。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批又一批新的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)上升到了一個(gè)很高的高度，明星或者網(wǎng)紅擁有的大量的粉絲以及他們所擁有的用戶的黏性，擁有著巨大的商業(yè)價(jià)值[7]。而旅游公司和景區(qū)，則可以將這些流量和他們的產(chǎn)品匹配起來，與他們建立起緊密的聯(lián)系。利用個(gè)性化的短片創(chuàng)作，在短期內(nèi)達(dá)到對(duì)游客群體和游客群體的大規(guī)模、高頻率、高質(zhì)量的效果。像理塘的形象代言人丁真，新疆昭蘇的一位騎著白雪駿馬的女性副市長賀嬌龍，將黑龍江的一個(gè)窮鄉(xiāng)僻壤變成了網(wǎng)紅旅游村的冷秋珍，等等，這些都是在網(wǎng)紅流量的帶動(dòng)下，帶動(dòng)了地方旅游業(yè)的快速發(fā)展。第二，抖音爆款模式。這種營銷模式最常出現(xiàn)在餐飲類的品牌中，通過搭配創(chuàng)意吃法與平臺(tái)有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動(dòng)性，很容易引起爆流量[8]。與此同時(shí)，對(duì)于普通用戶來說，他們很喜歡觀看這種視頻，受到主觀的影響也會(huì)不自覺地加入制作個(gè)人視頻過程中。由此可見，網(wǎng)紅宣傳的共同點(diǎn)就是會(huì)對(duì)不同內(nèi)容進(jìn)行DIY，然后進(jìn)行上傳傳播，不僅會(huì)對(duì)用戶起到影響，甚至?xí)龑?dǎo)不同品牌在其產(chǎn)品上作出改變，這種傳播模式可以使品牌獲得很高的曝光度，實(shí)現(xiàn)流量線下轉(zhuǎn)化。第三，各機(jī)構(gòu)的生態(tài)合作。在此基礎(chǔ)上，如今也出現(xiàn)了機(jī)構(gòu)生態(tài)合作的模式。當(dāng)?shù)卣e極與各大視頻平臺(tái)、文化傳媒、旅行社建立緊密的伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展。地方政府首先會(huì)向游客們提供地方特色旅游信息，再通過景區(qū)公司進(jìn)行了專門的整理，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行了宣傳，這樣一來不僅可以提高城市的整體形象，也讓更多的人了解城市文化，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國各地方政府在抖音平臺(tái)上已經(jīng)開放了超過1.7 萬個(gè)的官方抖音號(hào)，同時(shí)還與抖音的短視頻平臺(tái)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并取得了良好的成效，大大推動(dòng)了地方文化和旅游的傳播[9]。第四，其他傳播方法?！皟?nèi)容+創(chuàng)作+交互”是目前普遍采用的一種旅游短視頻營銷方式。在短片市場(chǎng)上，優(yōu)質(zhì)的短片、準(zhǔn)確的目標(biāo)與主動(dòng)地引發(fā)用戶交互是實(shí)現(xiàn)短片營銷的必備要素。旅游企業(yè)、旅游城市應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)作。比如，抖音上常見的“DOU+”的營銷模式是用錢來購買推送流量，它具有互動(dòng)能力強(qiáng)、漲粉效果明顯的特點(diǎn)，同樣根據(jù)用戶的喜好來進(jìn)行推送，增加視頻的熱度。

五、旅游短視頻營銷存在的問題

當(dāng)前旅游目的地營銷存在的問題主要有：過度依賴傳統(tǒng)營銷理念，無法把握景區(qū)營銷新趨勢(shì)，忽視新媒體渠道的價(jià)值等。在疫情常態(tài)化下，景區(qū)營銷出現(xiàn)了新的機(jī)遇，包括需求和供給的變化，導(dǎo)致景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的熱度上升。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)營銷理念比較根深蒂固，市場(chǎng)運(yùn)作程度較差，這往往給大數(shù)據(jù)環(huán)境下的旅游景區(qū)營銷帶來更多的障礙，容易錯(cuò)過某些發(fā)展機(jī)遇。旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)留下游客消費(fèi)的痕跡，從而分析游客的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，為旅游景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展做準(zhǔn)備[10]。

在新媒體時(shí)代下，各種新媒介在旅游業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。怎樣將新媒體與旅游業(yè)有效銜接起來成為當(dāng)前我國旅游市場(chǎng)所面對(duì)的一個(gè)重大問題[11]。并且，如何充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)特性來判斷游客的偏好，并作出相應(yīng)的調(diào)整，讓新媒介在網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)主動(dòng)發(fā)揮出來也成為需要解決的問題。在新冠疫情的沖擊下，旅游業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的改變，這給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)會(huì)。比如，一些景點(diǎn)嘗試將 VR、AR、5G 等新技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)出了“云旅游”“直播”以及虛擬體驗(yàn)工廠等新型的旅游體驗(yàn)方式，這些都將加速旅游業(yè)的營銷方式轉(zhuǎn)變，改變其戰(zhàn)略選擇，從而在一定程度上緩解了疫情的沖擊，促進(jìn)了旅游業(yè)的恢復(fù)和長遠(yuǎn)發(fā)展[12]。

隨著網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，越來越多的渠道從線下轉(zhuǎn)向線上。人們要想了解到某一個(gè)旅游景區(qū)也不再是通過線下，僅通過短視頻搜索便可以獲取旅游景點(diǎn)的信息，包括出行指南、住宿、餐飲等。近年來，受新冠肺炎疫情影響，大多數(shù)旅游景點(diǎn)采用網(wǎng)上訂票售票系統(tǒng)進(jìn)行售票，以避免人員密集接觸。在解除管控后，旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變營銷模式是當(dāng)前旅游景區(qū)自救的必然選擇，而融合短視頻的營銷模式也將有利于旅游景區(qū)的快速發(fā)展。

六、未來短視頻旅游打卡營銷推廣策略

1.充分了解短視頻平臺(tái) ，提升對(duì)用戶的吸引力

各大短視頻平臺(tái)為城市文化傳播和形象提升提供了一個(gè)極好的平臺(tái)。相關(guān)單位在進(jìn)入平臺(tái)后可以開設(shè)官方號(hào)，并公開身份，在平臺(tái)中展示自身形象的一個(gè)個(gè)短視頻，展現(xiàn)城市風(fēng)貌和特色。而經(jīng)過認(rèn)證的賬號(hào)具有較強(qiáng)的可信度，可以促進(jìn)點(diǎn)擊率的提高，更好地吸引關(guān)注者。另外，對(duì)于旅游企業(yè)來講，旅游推廣企業(yè)入駐平臺(tái)是為了增加粉絲數(shù)量，尋找潛在的游客，所以他們必須清楚地了解規(guī)則，才能準(zhǔn)確地挖掘用戶。要充分了解短視頻平臺(tái)的規(guī)則特征，合理進(jìn)行賬號(hào)定位，也可以建立多個(gè)賬號(hào)一起運(yùn)營，矩陣搭建粉絲流量池，增強(qiáng)粉絲穩(wěn)定性。每個(gè)賬號(hào)應(yīng)該有不同的定位和不同的營銷對(duì)象，利于賬號(hào)成功吸引客戶[13]。

2.大力鼓勵(lì)創(chuàng)新，提升短視頻質(zhì)量

當(dāng)前，許多同質(zhì)化、大量跟風(fēng)模仿的問題經(jīng)常會(huì)在短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)，人們很容易產(chǎn)生審美疲勞，并逐步形成一種抗拒的心態(tài)，這就需要一批原創(chuàng)性、創(chuàng)新性的作品脫穎而出。為了提升旅游營銷效果，可以將具有現(xiàn)代化的科技元素、文化元素和藝術(shù)元素引入進(jìn)來，并與短視頻平臺(tái)特點(diǎn)相結(jié)合，從而開發(fā)出更多有吸引力的作品。此外，要加大對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)力度，提高內(nèi)容質(zhì)量，集中好優(yōu)勢(shì)資源，杜絕抄襲，讓所開發(fā)出網(wǎng)紅打卡地、旅游產(chǎn)品等更具有傳播價(jià)值[14]。人們一般都喜歡有趣且有價(jià)值的短視頻，因此，如果一個(gè)城市要想讓更多的人知曉，并且迅速提高官方粉絲數(shù)量，那么應(yīng)該提升視頻質(zhì)量，制作出更多的優(yōu)質(zhì)的短視頻。在許多小鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)，自然風(fēng)貌較好，文化資源濃郁，但是卻沒有一支專業(yè)的短視頻制作隊(duì)伍，營銷渠道十分閉塞，要想作出優(yōu)秀的短視頻難度比較大。因此，有必要引進(jìn)一支專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深度挖掘，對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，運(yùn)用專業(yè)的拍攝和剪輯手法，將高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容展現(xiàn)出來。

3.完善地方旅游配套設(shè)施

有些景區(qū)在抖音的宣傳下，人氣暴漲，吸引了大量的游客，但游客們的體驗(yàn)并不是很好，視頻和現(xiàn)實(shí)的差距太大，給他們帶來了很多負(fù)面的評(píng)價(jià)。景區(qū)自身，旅游服務(wù)、交通、住宿、生態(tài)環(huán)境這些因素對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生存和發(fā)展具有重要意義。在吸引了大量的人流之后，旅游企業(yè)和目的地都要不斷地對(duì)旅游配套設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)，提高他們的服務(wù)水平，不僅要建立起一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，還可以讓旅游六大要素可以分別實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的發(fā)展，讓旅游者覺得自己的消費(fèi)行為是值得的，從而產(chǎn)生二次推薦的效果。

4.加強(qiáng)內(nèi)容審核，營造健康的互動(dòng)環(huán)境

強(qiáng)化內(nèi)容審查與優(yōu)化，禁止以暴力為主的不良信息。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)綠色、健康的、有利于短視頻傳播的、有利于提高其內(nèi)容品質(zhì)的有利于促進(jìn)其傳播的發(fā)展的短視頻。提升制作者的思想道德修養(yǎng)，樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)三觀還在塑造和培養(yǎng)階段的青少年起到積極的引導(dǎo)作用。同時(shí)，根據(jù)使用者的需求，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范，不斷提高自身的素質(zhì)[15]。有關(guān)部門應(yīng)對(duì)短視頻行業(yè)給予足夠的關(guān)注，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化指導(dǎo)。如今，短視頻營銷模式已經(jīng)成為一種新型的營銷風(fēng)口，受近兩年疫情影響的國內(nèi)旅游市場(chǎng)受到了打擊，在后疫情時(shí)代各大旅游企業(yè)及地方城市開始布局精準(zhǔn)的短視頻營銷路線，短視頻平臺(tái)也成為一個(gè)對(duì)外推廣的重要渠道，利用傳播機(jī)制豐富內(nèi)容來引導(dǎo)創(chuàng)新，建立好與用戶的互動(dòng)模式，從而建立品牌調(diào)性，把更多的旅游景點(diǎn)展示給更多的人，把更多的旅游景點(diǎn)帶到大眾的視野中，讓更多的人知曉。

5.加強(qiáng)與大平臺(tái)的合作，利用網(wǎng)紅和社交達(dá)人帶來流量

為了促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展，像抖音、快手等大的新媒體平臺(tái)也為此推出了許多支持政策，安排專業(yè)的隊(duì)伍來指導(dǎo)打造旅游打卡地，豐富旅游品牌形象，為其提供運(yùn)營指導(dǎo)。城市要加大與平臺(tái)的合作，多參與平臺(tái)舉辦的各類短視頻征集活動(dòng)，比如“跟隨抖音去旅游”“我的美麗家鄉(xiāng)”等，邀請(qǐng)游客前往景區(qū)拍攝，并將其上傳至抖音平臺(tái)，通過轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的方式，對(duì)優(yōu)秀的短視頻進(jìn)行評(píng)選，并給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。另外，要抓住網(wǎng)紅達(dá)人的流量效應(yīng)。目前，很多城市會(huì)邀請(qǐng)自己家鄉(xiāng)的明星、網(wǎng)紅、社交達(dá)人來進(jìn)行宣傳，并邀請(qǐng)他們來到景區(qū)打卡，并拍攝宣傳短視頻，他們本身就擁有大量的粉絲效應(yīng)，這樣一來會(huì)創(chuàng)造一個(gè)傳播熱點(diǎn)，起到引流的作用，讓越來越多的人了解到城市文化，從而產(chǎn)生到景區(qū)打卡的想法。

七、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，通過短視頻的傳播力量來促進(jìn)城市旅游的發(fā)展并非偶然，網(wǎng)紅打卡地短視頻營銷方式不僅是借助各大平臺(tái)起到一定的宣傳營銷效果，但旅游地自身要注重消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，完善碎片化服務(wù)內(nèi)容，在一定程度上不斷完善從而擴(kuò)大群眾集體參與的范圍，從而促進(jìn)我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。