以茶為媒，以旅為用：如何實(shí)現(xiàn)“茶文旅”融合

王晴

藏族茶文化歷史悠久，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中必不可少的組成部分，不斷深化茶文化在旅游中的體驗價值，可以強(qiáng)化游客在感官方面的體驗。旅游經(jīng)濟(jì)和茶文化的有機(jī)融合，能夠助力旅游功能完善，推動旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在旅游產(chǎn)品不斷更新和優(yōu)化的過程中，通過養(yǎng)生、鄉(xiāng)村、生態(tài)和觀光等形態(tài)類展現(xiàn)藏族茶文化，也能賦予藏族茶文化新的文化價值。

別具一格的藏族茶文化

藏族茶文化社會背景。我國大部分少數(shù)民族都養(yǎng)成了飲茶習(xí)慣，但是將茶視為生活必需品，并且對于品茶有著至愛至嗜習(xí)慣的，大概沒有哪個民族能夠和藏族相比。在千年飲茶歷史中，藏族積累了一定的飲茶經(jīng)驗，在對漢族茶文化吸收和選擇的同時，又與自身生活習(xí)慣和客觀條件相結(jié)合。藏族飲茶習(xí)俗和茶葉文化就是在這樣一個長期發(fā)展和傳播中，逐步演變?yōu)榱瞬刈屣嬍澄幕袠O具特色和生氣的一部分。

茶文化旅游的文化內(nèi)涵。文化旅游是一種精神和物質(zhì)層面相結(jié)合的旅游方式。所謂的茶文化旅游，涉及較多內(nèi)容，可以簡單將其概括為精神和物質(zhì)兩個層面。物質(zhì)層面是一種外化形式的體現(xiàn)，比如茶葉的品鑒、沖泡和種植栽培等；精神層面和傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，比如茶道。茶文化旅游旨在打造一個圍繞茶文化為中心的旅游主題項目，對茶文化原有資源適當(dāng)開發(fā)，尤其是藏族茶文化的資源探索，可以逐步引導(dǎo)游客對茶葉進(jìn)行品鑒，同時讓游客了解茶葉的生產(chǎn)和種植過程，在此過程中體會藏族的飲茶禮儀，深入感知藏族茶文化的內(nèi)涵。

藏族茶文化對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極效應(yīng)

促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長。伴隨著人們飲食習(xí)慣和生活方式的改變，旅游行業(yè)也面臨巨大的競爭壓力，單一的觀光或游玩項目已很難吸引消費(fèi)者的注意力。旅游經(jīng)濟(jì)與茶文化的互動融合可以通過在旅游項目中增加茶品服務(wù)、茶文化活動以及采摘體驗等內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。這不僅可以完善和補(bǔ)充旅游產(chǎn)業(yè)，還可以升級、優(yōu)化旅游服務(wù)和旅游環(huán)境。將藏族茶文化融入旅游產(chǎn)業(yè)，可以豐富消費(fèi)者的文化體驗感，拓寬藏族茶葉的銷售渠道，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。通過藏族茶文化和旅游經(jīng)濟(jì)的相互促進(jìn)和共同發(fā)展，可以更好地傳承和弘揚(yáng)藏族茶文化，同時推動旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

增加茶業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。茶文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及茶俗展示、茶藝表演、茶葉制作、采摘等環(huán)節(jié)，同時為游客提供了一系列旅游配套運(yùn)營和建設(shè)，使游客的參與感得到進(jìn)一步提升。藏族茶文化和旅游經(jīng)濟(jì)的有效融合，不僅可以推動茶葉的生產(chǎn)和發(fā)展，還可以提升與茶葉相關(guān)的產(chǎn)業(yè)以及衍生產(chǎn)品的水平。這為大眾提供了更多的就業(yè)渠道和選擇，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和民生的改善。比如，可以將養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游相結(jié)合，圍繞藏族當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)康養(yǎng)旅游和保健食品等項目。

滿足多元化消費(fèi)需求。隨著人們物質(zhì)條件的提升，越來越多的人開始注重高品質(zhì)文化攝入和精神生活體驗。將旅游項目和藏族茶文化相結(jié)合，可以賦予藏族旅游新的文化特色，并在此過程中，強(qiáng)化當(dāng)?shù)芈糜蝺r值。這樣一來，越來越多的消費(fèi)者能夠在旅游過程中收獲更有價值、更有特色和更豐富的體驗，滿足當(dāng)前人們多樣化的消費(fèi)需求和時代發(fā)展趨勢。

藏族茶文化與旅游經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展路徑

深度挖掘藏族茶文化內(nèi)涵，打造地方特色茶文化。藏族茶文化具有極其豐富的內(nèi)涵，可以將其與人物形象、產(chǎn)品銷售、工藝生產(chǎn)、技術(shù)教學(xué)等相融合?？沙浞滞诰虻胤轿幕厣?，并設(shè)計出更多的衍生產(chǎn)品，這將有助于推動文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的逐步完善，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。比如，圍繞藏族茶文化，開發(fā)茶化妝品或者茶枕頭等，保證品質(zhì)的同時，提升品牌效應(yīng)。

打造“茶葉觀光園+”模式。旅游經(jīng)濟(jì)和藏族茶文化的結(jié)合，應(yīng)積極引入茶葉觀光園模式，有效結(jié)合其他業(yè)態(tài)與茶葉，實(shí)現(xiàn)異業(yè)聯(lián)盟。通過將茶葉觀光旅游進(jìn)一步拓寬、加深和延伸，打造一個以茶文化為中心的旅游目的地。同時可利用新媒體平臺和手段，組織并邀請影響力較大的作家、畫家以及攝影家等人士實(shí)地采風(fēng)，以吸引更多茶文化愛好者前往，在帶動旅游經(jīng)濟(jì)的同時，還可以強(qiáng)化口碑宣傳。

整合休閑養(yǎng)生與茶文化，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)。藏族茶文化可同休閑文化有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)整合開發(fā)，最大化其經(jīng)濟(jì)效益。比如，可以在茶文化中融入休閑養(yǎng)生或商務(wù)度假等項目，讓游客切實(shí)感受到藏族茶文化的魅力，包括藏族茶禮、茶藝等內(nèi)容。通過為游客展示不同品種茶葉的沖泡過程，讓他們深刻體會到茶藝術(shù)的獨(dú)特之處。

借助融媒體平臺，打造全域旅游。在旅游經(jīng)濟(jì)與藏族茶文化融合發(fā)展的過程中，宣傳推介是關(guān)鍵所在。為了更好地推廣藏族茶文化和旅游經(jīng)濟(jì)，可以打造一個“線上+線下”的宣傳新模式。線下可以在當(dāng)?shù)匾约爸苓叺母魇∈锌h交通工具或交通樞紐站投放茶文化旅游廣告，以吸引更多游客了解和體驗藏族茶文化。同時，可以搭建一個“茶文化旅游+”的宣傳平臺，借助微信公眾號、微博等社交媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大藏族茶文化的知名度和影響力。線下可以舉辦與茶文化相關(guān)的節(jié)會活動，吸引更多游客參與其中。同時，可以主動參與不同地區(qū)的旅游節(jié)會，如旅游博覽會、文化節(jié)等，與外界交流和分享當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，進(jìn)一步拓展客源市場。

設(shè)計特色茶旅精品線。在旅游經(jīng)濟(jì)與藏族茶文化融合發(fā)展的過程中，可以設(shè)計相應(yīng)的茶旅精品線路，以滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。茶旅融合首先要從現(xiàn)階段消費(fèi)者在文化體驗和觀光旅游中的偏好和需求入手，重點(diǎn)提升茶文化線路的特色和針對性。此外，茶旅融合還可以涉及民族風(fēng)情、自然風(fēng)光、茶文化、茶產(chǎn)品和茶資源等內(nèi)容。可以充分借鑒其他地區(qū)茶旅線路模式，確定茶文化旅游主題。通過不斷豐富茶旅文化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的旅游文化體驗需求，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

完善配套產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)協(xié)同優(yōu)化。在旅游經(jīng)濟(jì)和藏族茶文化融合發(fā)展的過程中，除了需要依靠茶文化資源外，還需要不斷完善基礎(chǔ)配套設(shè)施來提供支撐。為了確保旅游經(jīng)濟(jì)與藏族茶文化的協(xié)同發(fā)展，建立一個穩(wěn)固的空間集群至關(guān)重要。這需要不同產(chǎn)業(yè)之間的相互支持與協(xié)調(diào)，以確保資源得到合理配置，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?；诖耍谕苿勇糜谓?jīng)濟(jì)和茶文化融合發(fā)展的過程中，可以圍繞茶旅經(jīng)濟(jì)展開，將其作為協(xié)同優(yōu)化的支撐點(diǎn)。同時立足于當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)經(jīng)濟(jì)、媒體融合、文化創(chuàng)業(yè)、旅游服務(wù)以及教育服務(wù)等不同領(lǐng)域，攜手打造一個多格局、多層次的配套產(chǎn)業(yè)體系。

藏族茶文化多年來形成了獨(dú)具一格的魅力。以茶文化為核心，打造茶主題旅游產(chǎn)品和茶體驗旅游項目，可以加速藏族茶文化在不同領(lǐng)域的傳播。通過這些項目，旅游者可以更深入地了解和體驗藏族茶文化，從而激發(fā)他們的購買意愿，這將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。