鄉(xiāng)村振興視域下寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)影響因素分析

馬娟　黃立軍　黃鑫

摘 要 調(diào)查寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)情況，構(gòu)建政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌系統(tǒng)建設(shè)框架，分析三方功能選擇策略，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)影響因素。結(jié)果表明：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“搭便車”現(xiàn)象、農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營主體缺位、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌占比過高問題突出，政府、企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)具有顯著正向影響，行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)具有負(fù)向影響但不顯著。提出提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的對(duì)策：政府主體功能策略選擇上要發(fā)揮好引導(dǎo)作用，行業(yè)協(xié)會(huì)主體功能策略選擇上要發(fā)揮好協(xié)同作用，企業(yè)主體功能策略選擇上要起到引領(lǐng)建設(shè)作用。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌建設(shè)；品牌系統(tǒng)；政府引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：F323.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.17.051

收稿日期：2023-03-07

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)于新發(fā)展格局下促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長[1]、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略至關(guān)重要?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出“要立足國情農(nóng)情，體現(xiàn)中國特色，建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競爭能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌具有區(qū)域公共性特征，是區(qū)域內(nèi)所屬農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌商譽(yù)總和，是區(qū)域內(nèi)所有生產(chǎn)及關(guān)聯(lián)企業(yè)共同享有的無形資產(chǎn)。根據(jù)寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)調(diào)查實(shí)際，目前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“搭便車”現(xiàn)象、農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營主體缺位、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌占比過高等問題在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中較為突出。如何構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、哪些要素構(gòu)成強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是新常態(tài)下全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌需要厘清的重要問題。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化作為市場競爭手段，不僅能夠樹立農(nóng)產(chǎn)品良好形象獲取消費(fèi)者識(shí)別效應(yīng)，還能突出地域優(yōu)勢促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群形成集聚效應(yīng)[1]，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。相關(guān)學(xué)者圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題展開大量研究，認(rèn)為優(yōu)越的區(qū)域資源是建設(shè)主體參與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌協(xié)同共建的基礎(chǔ)與出發(fā)點(diǎn)；利益訴求的實(shí)現(xiàn)是建設(shè)主體參與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌協(xié)同共建的原動(dòng)力[2]，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與地理標(biāo)志、集群品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌不同，有其自身的形成機(jī)理[3]。現(xiàn)有文獻(xiàn)從危機(jī)溝通、價(jià)值共創(chuàng)、心理契約、形成機(jī)制等不同視角探討了如何構(gòu)建強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[4]，但未觸及構(gòu)成要素和主體功能策略選擇策略，尚不完全回答構(gòu)建強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的重要問題。與現(xiàn)有研究不同，以寧夏固原、中衛(wèi)、吳忠和銀川4個(gè)行政區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌企業(yè)為考察對(duì)象，基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)模型（Customer-Based Brand Equity，CBBE）[5]，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析提出一套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)影響因素識(shí)別方法，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)影響因素識(shí)別，判斷出政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)主體選擇策略及作用，進(jìn)而檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的影響因素及其內(nèi)在機(jī)制。

1? 調(diào)查方法

1.1? 研究假設(shè)

凱文·萊恩·凱勒提出的CBBE模型認(rèn)為，品牌影響力存在于消費(fèi)者對(duì)于品牌的知識(shí)、感覺和體驗(yàn)，是消費(fèi)者心目中所有體驗(yàn)總和，旨在回答哪些要素構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)勢品牌，如何構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)勢品牌。依賴于顯著性、績效、形象、評(píng)判、感覺和共鳴等6個(gè)維度，建立正確的品牌標(biāo)識(shí)、創(chuàng)造合適的品牌內(nèi)涵、引導(dǎo)正確的品牌反應(yīng)、締造適當(dāng)?shù)南M(fèi)者品牌關(guān)系構(gòu)建強(qiáng)勢品牌[6]。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力應(yīng)從以下方面進(jìn)行：充分利用當(dāng)?shù)刈匀?、?jīng)濟(jì)、文化資源稟賦，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌孕育發(fā)展；當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府引領(lǐng)、支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)建立健全和完善品牌體系；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)?；?，建立和完善品牌管理體系；激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌溢出效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力[7]。

綜上所述，從農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體的角度，提出以下假設(shè)：1）政府職能：戰(zhàn)略決策制定實(shí)施、市場監(jiān)督管理、資源整合協(xié)調(diào)、品牌管理及品牌推廣。假設(shè)H1：政府作用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有顯著的正向影響。2）企業(yè)職能：戰(zhàn)略執(zhí)行、品牌塑造、標(biāo)準(zhǔn)踐行。假設(shè)H2：企業(yè)作用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有顯著的正向影響。3）行業(yè)協(xié)會(huì)職能：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、溝通協(xié)調(diào)、行業(yè)監(jiān)管、資質(zhì)認(rèn)定及戰(zhàn)略協(xié)作。假設(shè)H3：行業(yè)協(xié)會(huì)作用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有顯著的正向影響。

1.2? 研究框架構(gòu)建

在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)下，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，既要將其作為獨(dú)立品牌來考慮，又要將其看作一個(gè)整體品牌系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)的品牌之間、系統(tǒng)品牌與系統(tǒng)內(nèi)的品牌之間相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，品牌系統(tǒng)的目標(biāo)是尋找品牌間的共性以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，減少對(duì)品牌形象的損害，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌管理的條理性，促進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)的所有品牌根據(jù)外部力量做出變化和調(diào)整，合理分配資源。中共中央、國務(wù)院2018年9月印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中指出“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局”。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群演化規(guī)律，品牌整合是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群高端化發(fā)展的內(nèi)在要求和必然趨勢，品牌整合可以凝聚區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)等共同力量，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群由低級(jí)階段向更高級(jí)階段演進(jìn)[3]。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的系統(tǒng)強(qiáng)度來判斷，即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌各自的品牌強(qiáng)度及品牌組合的強(qiáng)度。本文以寧夏為例構(gòu)建如圖1所示的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)影響因素研究框架。

1.3? 研究方法及數(shù)據(jù)來源

應(yīng)用問卷調(diào)查法并通過實(shí)地調(diào)研并借助問卷星平臺(tái)，向固原、中衛(wèi)、吳忠和銀川等4個(gè)區(qū)域的企業(yè)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷，共收回162份問卷，有效問卷162份。使用結(jié)構(gòu)方程方法進(jìn)行實(shí)證分析。選擇農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果、政府職能、行業(yè)協(xié)會(huì)職能、企業(yè)職能等4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，產(chǎn)品品牌強(qiáng)度等16個(gè)二級(jí)指標(biāo)（見表1）。運(yùn)用SPSS19.0和AMOS24.0分析軟件對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)處理。

2? 結(jié)果與分析

2.1? 探索性因子分析

運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行因子分析，得到KMO檢驗(yàn)值為0.882（接近1），巴特利特檢驗(yàn)的p值為0.000（＜0.01），拒絕原假設(shè)，變量之間有相關(guān)性，可以做因子分析。采用主成分分析法提取到4個(gè)公共因子，因子負(fù)荷量大于0.60，可解釋原始數(shù)據(jù)，與量表設(shè)計(jì)的4個(gè)一級(jí)指標(biāo)一致。

2.2? 驗(yàn)證性因子分析

16個(gè)觀察變量的因子負(fù)荷量均大于0.70，非標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值顯著（p＜0.05），假設(shè)成立，題目信度（SMC）均大于0.50，4個(gè)潛變量的組成信度（CR）大于0.70，有足夠的內(nèi)部一致性，平均方差萃取量（AVE）均大于0.50，構(gòu)面內(nèi)題目之間具有較強(qiáng)相關(guān)性，信度和收斂效度較好。4個(gè)潛變量之間的相關(guān)系數(shù)均小于AVE的平方根，表明構(gòu)面間具有較好的區(qū)別效度。

2.3? 結(jié)構(gòu)方程模型分析

按照上述的研究假設(shè)，在AMOS軟件中構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)R2為0.45，具有中等解釋力。結(jié)構(gòu)方程模型各項(xiàng)變量標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量都大于0.70，表明觀察模型比較理想。模型配適度檢驗(yàn)如圖2所示：相對(duì)卡方（X2/DF）為3.614在3附近，近似誤差均方根（RMSEA）0.127＞0.08，擬合優(yōu)度指數(shù)（GFI）為0.814＞0.80，調(diào)整擬合優(yōu)度指數(shù)（AGFI）0.742接近0.80，比較擬合指數(shù)（CFI）0.933＞0.90。每項(xiàng)指數(shù)都達(dá)到了可接受的結(jié)果。模型假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示，政府作用到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)值0.559，p值為0.005（＜0.05），表明政府作用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有顯著的正向影響，且影響程度較大，假設(shè)H1得到證實(shí)。企業(yè)作用到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)值為0.328，p值為0.015（＜0.05），表明企業(yè)作用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有顯著的正向影響，且影響程度較小，假設(shè)H2得到證實(shí)。行業(yè)協(xié)會(huì)作用到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)值為-0.201，p值為0.271（＞0.05），表明行業(yè)協(xié)會(huì)作用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有負(fù)向影響但不顯著，假設(shè)H3被拒絕。

3? 小結(jié)與建議

從品牌組合強(qiáng)度來看寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)效果，區(qū)域公用品牌在寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中起到引領(lǐng)作用，企業(yè)品牌強(qiáng)度和產(chǎn)品品牌強(qiáng)度對(duì)整體品牌建設(shè)的支撐作用還未顯現(xiàn)。小而散、小而同質(zhì)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，分散了整體農(nóng)產(chǎn)品品牌組合建設(shè)的有限資源，導(dǎo)致整體品牌影響力不足，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度不夠高，無法聚集資源形成品牌合力。從品牌建設(shè)主體職能作用來看，政府主體、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)主體仍然是三條平行線沒有擰成一股繩，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體合力尚未形成。行業(yè)協(xié)會(huì)職能對(duì)寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)影響不顯著，政府主體職能和企業(yè)主體職能對(duì)寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)有正向影響。1）政府在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中“一崗多責(zé)”，既要當(dāng)好規(guī)劃師又要當(dāng)好建設(shè)者，還要肩負(fù)起橋梁紐帶，政府承擔(dān)的責(zé)任過多，容易出現(xiàn)抓大放小或者是撿了芝麻丟了西瓜。2）企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的中堅(jiān)力量，作用發(fā)揮有限，企業(yè)能夠服務(wù)好地方政府需要，但是自身的企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后，反映出企業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，運(yùn)營能力不佳。特別是以牛奶為代表的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，科技轉(zhuǎn)化能力有限，普遍存在資金不足的問題，雖然擁有黃金奶源但是無法賣出黃金的價(jià)格。寧夏農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)主要以從事種植及生產(chǎn)加工的人員為主，缺少高層次、專業(yè)化的經(jīng)營管理人才和市場營銷人才。在寧夏的眾多農(nóng)產(chǎn)品中除了中寧枸杞有比較強(qiáng)大的科研力量支撐外，其他鮮少有自己的科研隊(duì)伍。3）行業(yè)協(xié)會(huì)的紐帶作用發(fā)揮不明顯，在企業(yè)聯(lián)合方面，向心力不足，缺乏對(duì)企業(yè)的深入溝通和了解，不能夠緊密地將本產(chǎn)業(yè)的企業(yè)團(tuán)結(jié)在一起，形成凝聚力；在幫助企業(yè)發(fā)展方面，專業(yè)高素質(zhì)人才匱乏，缺乏對(duì)政府相關(guān)政策的深入解讀，不能很好地幫助企業(yè)運(yùn)用政策、發(fā)展自身；在行業(yè)規(guī)范管理方面，沒有統(tǒng)一、認(rèn)可度高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，寧夏農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的行業(yè)門檻普遍較低有些甚至是“零門檻”，“自產(chǎn)、自制、自銷”產(chǎn)品較多，行業(yè)內(nèi)以次充好現(xiàn)象較為普遍。

構(gòu)建強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌應(yīng)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度和感知質(zhì)量基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高品牌忠誠度和延伸品牌聯(lián)想。1）政府主體功能策略選擇上要發(fā)揮好引導(dǎo)作用。應(yīng)重視頂層設(shè)計(jì)，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃先行，按照中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加強(qiáng)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型發(fā)展為著眼點(diǎn)，實(shí)施特色產(chǎn)業(yè)品牌工程，將特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)貫穿于農(nóng)業(yè)綠色的發(fā)展全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。各市縣可以以省一級(jí)的品牌發(fā)展規(guī)劃為本體，結(jié)合各自實(shí)際，制定具有針對(duì)性和可操作性的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略提升實(shí)施方案。要綜合施策，保障品牌建設(shè)制度，在嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》的前提下，制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用章程，明確使用與管理部門的責(zé)、權(quán)、利。以寧夏為例，亟待建立完善固原馬鈴薯、鹽池灘羊、賀蘭山東麓葡萄酒、寧夏枸杞、香山壓砂西瓜、靈武長棗等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，與科研院所合作深入開展賀蘭山東麓葡萄酒地理標(biāo)志產(chǎn)品、鹽池灘羊地理標(biāo)志產(chǎn)品和中寧枸杞地理標(biāo)志產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)體系研究，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系換擋升級(jí)。逐步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)服務(wù)體系，通過技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)先進(jìn)種植培育技術(shù)，整合地域優(yōu)勢資源，培植農(nóng)產(chǎn)品的差異性特色，夯實(shí)寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

2）行業(yè)協(xié)會(huì)主體功能策略選擇上要發(fā)揮好協(xié)同作用。行業(yè)協(xié)會(huì)是為保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌和提高農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)效益，由該行業(yè)的競爭者組成的非營利性法人組織。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮好紐帶和橋梁作用，當(dāng)好政府部門的參謀與助手，及時(shí)向政府部門反映農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中遇到的困難和問題，積極開展調(diào)查研究，搭建高層次的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體服務(wù)性平臺(tái)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌管理水平，保護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)企業(yè)聚焦品牌建設(shè)，形成品牌建設(shè)合力。

3）企業(yè)主體功能策略選擇上要起到引領(lǐng)建設(shè)作用。企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)支撐基點(diǎn)，應(yīng)積極主動(dòng)開展企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)活動(dòng)。包括品牌價(jià)值定位、品牌聯(lián)想延伸、品牌回憶度構(gòu)建、形成品牌認(rèn)證習(xí)慣、提升產(chǎn)品質(zhì)量、保持技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌宣傳推廣等，不斷塑造企業(yè)及其產(chǎn)品品牌形象，擴(kuò)大和提高市場知名度，提升企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力。例如品牌企業(yè)，應(yīng)審視自身品牌塑造過程，找出制約品牌回憶度和購買度低的原因，對(duì)癥下藥，從顧客需求角度出發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，再塑產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品黏性，提高品牌感知質(zhì)量。對(duì)于利基品牌，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，擴(kuò)展品牌聯(lián)想，廣泛開展市場調(diào)研，強(qiáng)化顧客回訪，提高市場份額。同時(shí)要切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，筑牢品牌根基。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的根基。寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌）建設(shè)的過程中，企業(yè)要與上下游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)緊密聯(lián)系，如將科研機(jī)構(gòu)和高校的人才、技術(shù)資源進(jìn)行多方融合并投入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)提升、利用和開發(fā)。適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。強(qiáng)化第一產(chǎn)業(yè)，做大第二產(chǎn)業(yè)，激活第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。以寧夏為例，在打造“全域旅游”的旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，可以將品牌個(gè)性、品牌體驗(yàn)視作重點(diǎn)，打造全新的農(nóng)業(yè)旅游品牌。積極打造融合生態(tài)、生產(chǎn)和生活等3種功能的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展空間，提高品牌的認(rèn)同感、知名度和影響力。

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（責(zé)任編輯：易? 婧）

基金項(xiàng)目：寧夏哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（18NXGBL04）；中國工程科技發(fā)展戰(zhàn)略寧夏研究院2019年咨詢項(xiàng)目（2019NXZD6）。

作者簡介：馬娟（1987—），女，寧夏賀蘭人，在讀博士，講師，主要從事中國少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略管理研究。

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