多元文化，多樣魅力

| 不只是韓流 |

2022年7月，首爾蠶室體育館人潮洶涌。人們從世界各地趕來，只為親身體驗(yàn)一場韓流經(jīng)典男團(tuán)代表——超級(jí)少年的現(xiàn)場演出。梅洛妮是專程從厄瓜多爾趕來的粉絲，被問到組合中最喜愛的成員時(shí)，她扯開領(lǐng)口，露出胸前的文身：隊(duì)長利特的名字。

演出開始，全場歡呼，我們可以從中看出為何超級(jí)少年能夠風(fēng)靡世界。組合成員都是來自韓國和美國的美少年，極富表演和舞蹈天分，是當(dāng)之無愧的舞臺(tái)明星。他們在演出中穿插了笑話和短劇表演，帥氣又性感的模樣不僅惹得場內(nèi)女粉絲尖叫連連，還被舞臺(tái)四周的攝像機(jī)完美捕捉下來，通過流媒體分享給未能親臨現(xiàn)場的全球觀眾。

在韓國政府資金支持和精明營銷的雙重推動(dòng)下，韓流在全球掀起了一股熱潮。除了流行音樂，《寄生蟲》等電影、《魷魚游戲》等熱播劇以及大量時(shí)尚美妝品牌，都斬獲了大批追隨者。

然而，這只是更廣闊層面變革的一小部分?？v觀整個(gè)20世紀(jì)，“酷”似乎只是西方的事。從摩登女郎到嘻哈歌手，只要說到時(shí)尚、音樂和娛樂，人們自然而然會(huì)將目光投向巴黎、倫敦和紐約。南加州大學(xué)馬蒂·卡普蘭教授指出，冷戰(zhàn)結(jié)束后，隨著世界各國聯(lián)系越來越緊密，很多人擔(dān)心西方文化的主導(dǎo)地位會(huì)不斷增強(qiáng)，最終導(dǎo)致全球文化趨于單一，但事實(shí)恰恰相反。今天，紐約年輕人聽韓國流行樂和非洲打擊樂的概率，可能同聽美國嘻哈樂相差無幾。一個(gè)瀏覽視頻網(wǎng)站打發(fā)時(shí)間的孟買年輕人，可能會(huì)看關(guān)于新德里兩位婚禮策劃師的印度浪漫愛情劇《佳偶天成》，也可能會(huì)選擇講述巴黎藝人經(jīng)紀(jì)公司的法國輕喜劇《百分之十》。流行文化早已走向了多極化。

這種趨勢甚至可以在貿(mào)易數(shù)據(jù)中找到依據(jù)。世界貿(mào)易組織和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織對(duì)包括電影、廣播和電視在內(nèi)的視聽服務(wù)貿(mào)易額進(jìn)行了估算，結(jié)果顯示，經(jīng)合組織成員國2020年的視聽服務(wù)進(jìn)口總額中，美國產(chǎn)品僅占25%，遠(yuǎn)低于十年前的40%；與此同時(shí)，美國的文化服務(wù)進(jìn)口額增長了近六倍，且產(chǎn)品來自世界各地。

至于音樂方面，從全球最大音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)“聲田”針對(duì)70國的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2017年到2021年間，平臺(tái)播放量最高的50首歌曲中，英文歌有47首，但這種主導(dǎo)地位正在下滑。同一時(shí)期，在印度、印度尼西亞和韓國這些本土音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，排名前100的歌曲中，英文歌的占比從52%降至31%；而在西班牙和拉美地區(qū)，這一比例從25%降至14%。

追劇觀影同樣呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢。流媒體監(jiān)測網(wǎng)站對(duì)全球近90個(gè)國家每周奈飛播放量最高的節(jié)目和電影進(jìn)行了追蹤，結(jié)果顯示，在美國、澳大利亞、英國等英語國家，北美出品的影視作品仍占主導(dǎo)地位；但在阿根廷、巴西和哥倫比亞，收視率最高的節(jié)目中只有一半左右來自北美；至于日本和韓國，這一比例低于35%。

| 兩個(gè)推動(dòng)因素 |

推動(dòng)世界流行文化走向多極化的主要有兩個(gè)因素：一是貧困國家經(jīng)濟(jì)不斷增長。收入增加意味著消費(fèi)增加，增加的消費(fèi)中有不少流向了本土音樂人和電影制作人，這又進(jìn)一步促使更多人投身本土文化產(chǎn)業(yè)。這一良性循環(huán)必將提升當(dāng)?shù)氐奈幕孕?。英國文化教育協(xié)會(huì)是一家由政府支持、向海外推廣英國藝術(shù)與文化的機(jī)構(gòu)。負(fù)責(zé)人司各特·麥克唐納表示，現(xiàn)在人們已經(jīng)不像他之前到訪時(shí)那樣，一個(gè)勁地追問西方的流行文化了，他們更樂意向他推薦當(dāng)?shù)氐臅r(shí)髦小店、特色餐廳和社交媒體達(dá)人。麥克唐納稱：“大家像是在說，我們不關(guān)心世界其他地方又在流行什么，反正我們自己就有最酷的東西?！?/p>

第二個(gè)影響因素是互聯(lián)網(wǎng)的崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺(tái)。在傳統(tǒng)的電視和廣播頻道中，有限時(shí)段播出的內(nèi)容由傳媒公司的高管決定，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沒有時(shí)間限制，能展示的內(nèi)容無窮無盡。其次，廣播電視傳輸通常局限于頻道所在國，但奈飛、聲田等平臺(tái)是全球性的，能為本土制作的節(jié)目帶來更多機(jī)會(huì)贏得海外粉絲。

至于照片墻、抖音這些普通人都容易上手的平臺(tái)，更是吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者隨時(shí)隨地分享自己的作品。平臺(tái)會(huì)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行免費(fèi)傳播，其推薦系統(tǒng)每天會(huì)篩選數(shù)以百萬計(jì)的賬戶，為唱片公司的星探和電臺(tái)節(jié)目組自動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，娛樂和文化產(chǎn)品的數(shù)量迅猛增長，同時(shí)國別影響又急劇減弱。目前，抖音平臺(tái)粉絲最多的網(wǎng)紅是塞內(nèi)加爾裔創(chuàng)作者卡比·萊姆。他發(fā)布的視頻往往都是些輕松詼諧的無聲短劇，旨在嘲諷社交媒體鼓吹的那些多此一舉的生活小妙招。這些短視頻極具吸引力，為他贏得了超1.5億粉絲。很難想象，作為一名2020年下崗的工廠打工人，如果沒有現(xiàn)在的新媒體，萊姆如何能取得今天這樣的成功。印度一家本土唱片兼電影公司在某視頻平臺(tái)擁有2.26億訂閱者，該國數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶或許是公司一舉成名的關(guān)鍵，但如今1/3的訂閱者來自海外。這樣的例子還有很多，就在2022年，尼日利亞說唱歌手“博納男孩”成為首位在紐約麥迪遜廣場花園舉辦演唱會(huì)，并且門票售罄的非洲藝術(shù)家。

| 文娛產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型 |

消費(fèi)者對(duì)國外文化接觸得越多，就越是愿意嘗試新風(fēng)格。原美國音樂電視頻道節(jié)目負(fù)責(zé)人布賴恩·格拉登表示，現(xiàn)在的年輕人早已習(xí)慣上網(wǎng)瀏覽世界各地的帖子，不會(huì)因?yàn)檎Z言不通就無視國外的內(nèi)容。更何況，沒有年輕人喜歡千篇一律的內(nèi)容。格拉登說，不少娛樂行業(yè)的從業(yè)人員是在韓劇《魷魚游戲》大火之后才意識(shí)到這一點(diǎn)的。

“去中心化”的潮流趨勢迫使文娛產(chǎn)業(yè)作出調(diào)整。人們逐漸意識(shí)到，當(dāng)今世界最具影響力的弄潮兒，有許多來自發(fā)展中國家。正如洛杉磯聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人杰里米·齊默所說：“每天醒來，我必須提醒自己，我的業(yè)務(wù)或許不在洛杉磯和紐約。哪里有文化，哪里有觀眾，業(yè)務(wù)就在哪里。”該公司之前一直將好萊塢藝人作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，但在2022年早些時(shí)候，公司成功簽下了巴西女歌手阿妮塔。

變革之風(fēng)甚至吹到了文化產(chǎn)業(yè)最頑固的角落：歐洲奢侈品圈?？v觀2022年巴黎時(shí)裝周明星，十大最具影響力的有一半來自新興市場，其中包括一位菲律賓女演員和一位巴西足球運(yùn)動(dòng)員。榜單上只有一名法國網(wǎng)紅，沒有美國人。而另一高端奢侈品牌賽琳在時(shí)裝周閉幕式上亮相時(shí)，聚集在巴黎東京宮外的觀眾有不少其實(shí)是奔著嘉賓名單上的韓國歌手而來。

有人可能會(huì)認(rèn)為流行文化只是毫無用處的擺設(shè)，但從另一個(gè)角度看，流行文化也是一種軟實(shí)力——一個(gè)國家通過吸引力而非威逼或利誘去塑造他人喜好的能力。電影和音樂是人們決定去一個(gè)國家旅行、深造、學(xué)習(xí)其語言、認(rèn)同其理念的重要因素之一。

回到首爾蠶室體育館。沒錯(cuò)，超級(jí)少年的精彩表演離不開朗朗上口的旋律、充滿朝氣的大眾偶像和粉絲們此起彼伏的尖叫聲，但更重要的是，它意味著軟實(shí)力。表演過程中，成員李東海用英語、韓語和日語向觀眾致謝。與此同時(shí)，搭在他肩上的耳機(jī)，上面醒目地印著韓國國旗的圖案。

編輯：要媛