推動農(nóng)村電商發(fā)展 助力鄉(xiāng)村振興

鄭淑貞

鄉(xiāng)村振興的最根本、最關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。近年來，江西省廣昌縣堅持因地制宜，大力發(fā)展白蓮、茶樹菇等特色產(chǎn)業(yè)，帶活了一方經(jīng)濟(jì)，帶富了一方百姓。特別是電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，讓該縣眾多“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。但當(dāng)前電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在一些短板和弱項，一定程度上制約了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。下面對廣昌縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的一些短板和弱項展開分析，并提出相應(yīng)的對策。

廣昌縣電商產(chǎn)業(yè)存在的不足

冷鏈物流體系不夠健全，影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨地域流通。冷鏈物流設(shè)施，無論是倉儲環(huán)節(jié)還是運輸環(huán)節(jié)，都需要投入大量的建設(shè)資金。一些電商企業(yè)因資金不足或基于風(fēng)險考慮，對建設(shè)冷庫、購置冷藏車等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施望而卻步，在一定程度上制約了該縣新鮮白蓮、菌菇等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的跨地域流通。耀萊農(nóng)產(chǎn)品有限公司是當(dāng)?shù)匾患覐氖迈r蓮銷售的電商企業(yè)，由于沒有自己的冷藏運輸車，每年夏季銷售“水果蓮”時，只能通過在泡沫箱里放冰袋的方式解決長途運輸過程中的保鮮難題。但有時因路程太遠(yuǎn)，仍會有新鮮的“水果蓮”出現(xiàn)水分不足、甜度下降的問題，不僅影響口感，產(chǎn)品損耗率也高達(dá)8%左右。

農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳不夠有力，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場競爭激烈，很多商家都在銷售相同的產(chǎn)品。如果農(nóng)產(chǎn)品自身的獨有特色和內(nèi)在價值無法顯現(xiàn)出來，消費者在購買時就會失去原本意義和價值。而具有獨特的品牌價值的特色農(nóng)產(chǎn)品可以利用自身的品牌知名度和影響力，將自己與其他類似的產(chǎn)品區(qū)分開來，讓消費者不但能快速準(zhǔn)確地找到想要的產(chǎn)品，還能獲得獨特的價值感受。廣昌縣是聞名中外的“中國白蓮之鄉(xiāng)”和“中國蓮文化之鄉(xiāng)”，所產(chǎn)白蓮為歷代“貢品”，素有“蓮不過廣昌不香”之說?！皬V昌白蓮”作為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，成功入選“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌100強(qiáng)”和“最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。但該縣在發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的過程中，深入挖掘和利用這些“金字招牌”力度還不夠，通過品牌實現(xiàn)自身產(chǎn)品溢價還有較長的路要走。

農(nóng)村電商專業(yè)人才短缺，農(nóng)產(chǎn)品“上行”營銷推廣受限。在農(nóng)村電商快速布局的同時，電商產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)點運營、營銷推廣、直播帶貨、包裝設(shè)計等方面專業(yè)人才短缺，讓農(nóng)村電商發(fā)展面臨“有勁使不出”的局面。當(dāng)前，當(dāng)?shù)卣ㄟ^開展農(nóng)村電商人才短期培訓(xùn)班來提高農(nóng)村電商從業(yè)人員的職業(yè)能力和實際操作能力。但由于全國各地不同地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品情況各異，存在較大差別，通過培訓(xùn)班學(xué)習(xí)其他地方成功案例的效果并不理想，對農(nóng)村電商人才在經(jīng)營、推廣等方面發(fā)揮的借鑒作用不夠明顯。當(dāng)?shù)匾恍┺r(nóng)村電商服務(wù)站點由于缺少人才，運營陷入窘境，有的站點因業(yè)務(wù)量少，日常經(jīng)營難以為繼，不少站點已變成村民收發(fā)快遞、繳納話費、購物的小賣部，未能發(fā)揮其推動農(nóng)產(chǎn)品“上行”銷售的功能。

廣昌縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

廣昌縣物產(chǎn)豐富，有廣昌白蓮及蓮芯茶、荷葉茶、藕粉、荷花粉、茶樹菇、羊肚菌、香扇、工藝扇等。農(nóng)村電商急需插上飛天的“翅膀”，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出“深閨”。

健全和完善農(nóng)村冷鏈物流體系。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)在降低農(nóng)產(chǎn)品耗損率、降低污染等方面起著關(guān)鍵性的作用，政府相關(guān)職能部門應(yīng)高度重視對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的扶持力度，構(gòu)建相應(yīng)體系。一方面要重視和加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)整體性建設(shè)的規(guī)劃，強(qiáng)化引導(dǎo)性投資；另一方面要避免一哄而上、重復(fù)建設(shè)，造成供大于求。冷鏈物流體系建設(shè)是一個系統(tǒng)性工程，各個節(jié)點和中間環(huán)節(jié)很多，要實現(xiàn)產(chǎn)品“鮮”行還要不斷補(bǔ)齊冷鏈物流供應(yīng)鏈中的短板，盡最大力量減少“斷鏈”問題。

充分利用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌資源。地理標(biāo)志產(chǎn)品具有地域性和唯一性等特征，注冊了地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品，在銷售市場上能得到更多的認(rèn)可，產(chǎn)品實現(xiàn)溢價的能力也更強(qiáng)，農(nóng)戶所能得到的經(jīng)濟(jì)收益也更好。擦亮地理標(biāo)志商標(biāo)品牌不僅會增加農(nóng)副產(chǎn)品本身的附加值，還可以改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的分散經(jīng)營方式，實現(xiàn)以地理標(biāo)志品牌為核心和引領(lǐng)的“公司（基地）+商標(biāo)+農(nóng)戶”等新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式，提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力，成為農(nóng)民致富、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”。

加強(qiáng)農(nóng)村電商專業(yè)人才隊伍建設(shè)。在農(nóng)村電商大力發(fā)展的新形勢下，越來越多的農(nóng)民群眾利用電子商務(wù)平臺創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，其中微商、淘寶、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式成為當(dāng)前的主流。加快農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，有助于向新電商農(nóng)民提供新技術(shù)、新思想，引導(dǎo)和扶持更多的有志青年和新型農(nóng)民加入電商團(tuán)隊，在解決電商問題的基礎(chǔ)上帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地解決“三農(nóng)”問題。當(dāng)前，要以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村為抓手，通過加強(qiáng)電商平臺建設(shè)、開展人才集中培訓(xùn)、強(qiáng)化校企聯(lián)合培養(yǎng)、出臺金融扶持政策等務(wù)實舉措，對從事農(nóng)產(chǎn)品電商的大學(xué)生、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體和網(wǎng)店經(jīng)營人員，開展多層次、多渠道的電商運營理論知識和相關(guān)應(yīng)用信息技術(shù)的培訓(xùn)，努力幫助他們解決好創(chuàng)業(yè)過程中網(wǎng)店注冊、攝影美工、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等創(chuàng)業(yè)初期面臨的困難。

（作者單位：中共廣昌縣委黨校）